乔治白2024年营收增加2.3亿 烟草客户 职业装第一股 拖后腿 要转攻校服生意 银行 (乔治白2024年年报)

不同于去年在2月底就早早发布了年报，（002687.SZ）的2024年年报要来得晚一些。

4月6日，乔治白披露了2024年年度报告。2024年乔治白成功营收12.62亿元，较2023年增加了2.30亿，同比降低15.39%；成功归母净利润8833.21万元，同比降低56.51%；扣非净利润为6909.56万元，同比降低64.00%。

乔治白成立于1995年，总部位于浙江省温州市平阳县，是一家集商务职业装、校服、休闲服等系列服装的研发、设计、消费、销售为一体的服饰公司。乔治白以B2B定制方式为主，服务于各企事业单位，2012年7月上市，彼时被称为“中国职业装第一股”。

回想乔治白过往多年财报可以发现，该公司自2018年起每年的归母净利润便已迈上亿元台阶，其中2023年更是抵达2.03亿元，2024年为近七年来最差水平。与此同时，高达56.51%的同比降幅更是一举刷新了自 2012年上市以来的纪录。

分红方面，乔治白方案不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。公司方面表示，公司在充沛思索目前市场环境、现阶段的运营状况、未来展开以及保证公司失常消费运营资金需求，平衡股东的短期利益和久远展开的基础之上，后续公司将推进控股子公司向母公司实施利润分配。

值得留意的是，这是乔治白上市以来第二次没有年度分红。据了解，此前2019年度，公司因疫情和全球经济情势影响，为充沛现金流，优化应对潜在风险的才干，不启动分红。

详细来看，乔治白的营业支出大部分来自于职业装。2024年，公司职业装支出11.92亿元，同比降低16.38%，营收占比达94.44%。分区域来看，华东区域为公司最关键支出来源，营收占比45.30%。此外，西北地域为公司支出增长区域，成功支出9690.65万元，较2023年增长23.98%。

乔治白在年报中指出，职业装的销售方式与服装批发完全不同。公司职业装销售依附于全国各省市的职业装营销中心，经过招招标的方式从客户失掉订单，客户关键为大型企事业单位，关键集中于金融、电力、电信、邮政、烟草等行业。

关于业绩下滑的详细要素，乔治白此前曾在业绩预告中称，“2024年度受市场竞争加剧、客户需求降低形成全年支出降低，归属于上市公司股东的净利润、归属于上市公司股东的扣除十分常性损益后的净利润及基本每股收益等财务目的较上年同期有所降低。”

此外，乔治白证券事务代表接受时代周报记者采访时表示，“公司的业绩依赖于微观经济环境，在经济坚活期，例如银行、烟草等行业的客户预算也会扣得比拟紧一点。”

在2024年年报中，乔治白也直接点明了公司或许面临着微观经济坚定的风险。乔治白指出，职业装市场需求与微观经济环境及客户单位效益高度相关。若企业推销预算收缩，或许延伸招标周期或增加订单量及推销多少钱，直接影响公司营收稳如泰山性。尤其金融、动力等外围行业客户占比拟高，行业景气派坚定风险更为集中。

与此同时，乔治白还指出，公司或许面临着业务拓展与集中度的风险。公司依赖国际职业装市场，过度集中易受单一市场坚定冲击。尽管近年规划校服范围，但该市场竞争者增多且需求分散，短期内难以构成规模效应。此外，公司的客户以企业为主，大客户流失或许对业绩出现清楚影响。

时代周报记者查阅年报得知，2024年，乔治白前五名客户算计销售金额7775.55万元，较2023年的1.05亿元降低约26%。前五大客户中，除第一大客户销售额高于2023年，其他四大客户销售额均清楚降低。

值得留意的是，尽管前五大客户销售额以及营收下滑，但乔治白的销售费用仍在增长。年报数据显示，期内，公司销售费用为3.12亿元，较2023年同期下跌9.09%。详细来看，销售费用中增长最多的为“市场推行费”，较2023年介入了约1505万元。此外，职工薪酬、业务招待费也有清楚增长。

对此，乔治白证券证券事务代表称，“不论大环境如何，市场拓展这一块不时是我们很重视及积极推进的。往年，我们还将继续启动渠道下沉、织密市场网格，在安全现有优质客户的基础上，不时挖掘新的客户群体。”

夏至良时咨询控制公司初级研讨员、大消费行业剖析师杨怀玉以为，除了传统的线下销售，乔治白还应鼎力展开线上销售渠道，运行电商平台扩展销售范围，并且结合数字营销手段，提高品牌的知名度和影响力。面对支出降低的压力，乔治白要求优化外部控制流程，增加不用要的开支，提高运营效率。

此外，校服业务目前正被乔治白视为未来的第二继续增长点。2024年7月，乔治白曾指出，校服产品是在校生的“刚需”，这块市场大有可为，但校服企业受地域、交期集中等要素制约，更像二十年前职业装市场，（决）策主体比拟分散， 有些是校长，有些是教育局，有些是家长委员会等，置信随着市场的规范，其存在业务迸发的或许。

财报数据显示，乔治白子公司浙江乔治白校服有限公司2024年营业支出约1.20亿元，较2023年的1.16亿元增长约3%；净利润1047万元，较2023年的636万元增长约65%。

尽管支出与利润占比尚且较小，但乔治白证券证券事务代表对时代周报记者表示，“我们很看好校服业务，将从产品的样式、面料的温馨性来对校服启动改造，力争做第一个全国性校服品牌。”

对此，杨怀玉表示，在中国这样一个拥有庞大在校生基数的国度，随着家长对孩子着装质量的关注度介入，以及学校正分歧着装要求的提高，乔治白若能抓住机遇，确实有或许成为全国性的校服品牌。但是，要成功这一目的，乔治白要求深化了解各地教育部门的需求，树立良好的协作相关，并确保产质量量契合国度规范。此外，公司还要求抑制地域差异带来的设计和消费应战。

股价方面，截至2025年4月7日收盘，乔治白报4.03元/股，总市值为20.34亿元。