特朗普的移民政策重创科罗娜与莫德洛啤酒销量 (特朗普的移民改革政策)

科罗娜与莫德洛啤酒母公司星座集团表示，特朗普总统的驱逐移民政策正在吓退拉丁裔消费者并冲击啤酒销售。自上任以来，特朗普团队采取包括启用稀有战时势力在内的保守移民管控措施，近期还出现误驱逐萨尔瓦多移民等错误。

星座集团CEO威廉·纽兰兹在周四剖析师电话会议上走漏，其美国客户中约半数為拉丁裔，部分人群因担忧遭驱逐已增加外出聚餐和大型聚会。“拉丁裔社群目前充溢不安，”他表示，“作为啤酒消费关键场景的社交聚会正因这些顾忌而增加。”

该趋向形成星座集团上季度啤酒出货量降低1%，拉丁裔聚居区批发点的销售下滑尤为清楚。纽兰兹走漏，部分拉丁裔消费者为“躲藏于人群”，正转向大型连锁商超购物，形成主营该集体的小型便利店客流量锐减。

除引发经济震荡的关税政策外，移民政策正成为企业面临的新压力源。伯灵顿、Foot Locker、高露洁-棕榄与怪兽能量饮料等企业近期均报告拉丁裔客户消费疲软。高露洁副总裁约翰·福彻上月坦言：“正如我们所见，拉丁裔客流量增加对其需求出现清楚影响。”

市场调研机构Circana数据显示，往年拉丁裔消费者的非必需品支出降幅清楚高于非拉丁裔集体。加拿大皇家银行资本市场剖析师尼克·莫迪在客户报告中指出：“过去数月我们继续听到移民政策担忧形成的消费收缩，这已构成批发业压力。”

科罗娜的引见

科罗娜啤酒以其共同的口味成为全球上销量第一的墨西哥啤酒，美国出口啤酒排行第一名，由莫德罗啤酒公司消费。 莫德罗啤酒公司位于墨西哥，创立于1925年，在外地有八家酒厂，年产量到达4100万吨，在本国的市场占有率达60%以上，科罗娜 CORONA EXTRA是其主力产品，也是全球第五大啤酒品牌，并且每一瓶科罗娜啤酒都是在墨西哥境内酿成的。

科罗娜是怎样进入美国市场

“科罗娜”在墨西哥是众所周知的品牌啤酒，它以清爽的口感和透亮的色泽赢得广阔消费者的喜爱。 消费科罗娜啤酒的莫德罗集团公司，不久前刚刚渡过80华诞，在墨西哥城的街头巷尾，处处可见它的庆贺广告 20世纪70年代，莫德罗集团末尾向国际化企业的方向开展。 公司创立之初也曾探路美国市场，业绩很不理想，但是积聚了一些可自创的阅历。 公司选择重整旗鼓，成立了对外销售部，积极开拓国际市场。 经过市场调查，公司发现，到墨西哥海滩度假的美国人经常喜欢带科罗娜啤酒回国，作为纪念。 于是，公司选择改动以往“低价促销”的战略，针对美国中产阶级的市场需求，把销往美国的科罗娜定位为“高档价位”啤酒。 很快，用长颈玻璃瓶盛装的科罗娜啤酒末尾出如今美国的酒吧和餐厅里，人们一边品味科罗娜，一边回想在沙滩阳光下度假的美妙光阴。 科罗娜啤酒在美国的销量飞速攀升，尤其是1985年和1986年，增长速度到达了170％。 美国媒体惊呼“墨西哥啤酒末尾抢占全球”，并称此为“科罗娜现象”。 从1997年起，科罗娜在美国出口啤酒的排行榜中稳居首位。 1985年后，莫德罗集团又着手将这种啤酒打入加拿大、日本、澳大利亚等国。 目前，科罗娜已成为全球销量增长最快的品牌啤酒之一

华润雪花啤酒 ( 常州 ) 有限公司

华润雪花啤酒（常州）有限公司年产量在20万吨左右，执总温学军，副总许如喜