非洲之王 业绩红火股价泛绿 传音控股怎样了 (非洲之王手机图片)

《媒体》王健凡

在环球手机市场的强烈角逐中，可谓闷声大发财的模范。

这家在国际市场简直石破天惊的公司，却在海外静静地积攒了渺小的影响力和财产。但是，向来风调雨顺的传音控股近期被推下风口浪尖。

国外科技博客GizmoChina爆料称，传音控股正遭到肯尼亚税务局的严厉审查，面临一系列的逃税指控，触及金额高达30亿美元。

随着负面信息的分散，投资者们的忧愁加剧，面对未经证明的指控，传音控股迅速作出回应。

公司官网申明称：“该篇报道重大属实，咱们从未收到肯尼亚关系考查局的任何指控。”传音控股亦向媒体示意：“在确以为不实信息后，公司踊跃咨询关系媒体启动沟通，着力放大与外地传统媒体和新媒体的协作力度。”

一场谎话究竟虚惊一场，但传音控股继续动摇的股价却让投资者感遭到了市场的杯弓蛇影。

中国企业在非洲称雄

在环球手机市场红利日渐消失背景下，传音控股展现了一条异乎寻常的完成之路。

与泛滥竞争对手在亚洲、欧洲等兴旺市场的强烈竞争不同，传音控股选用另辟蹊径——非洲市场。

在这片宽广的大陆上，传音可以说是众所周知的“国民品牌”。

附丽其三大品牌TECNO、itel和Infinix，传音在非洲的默认手机市场中占据了超越40%的份额，稳坐市场指导者的宝座。

此外，公司在南亚的体现雷同不容小觑，尤其是在巴基斯坦和孟加拉国，默认手机市场占有率区分超越40%和30%，也均排名第一。即使在小米碰了一鼻子灰的印度市场，传音也能以8.2%的市场份额占据第六的位置。

传音控股的开展离不开其开创人，从波导手机的开售员到国际市场的开拓者，竺兆江的职业生涯可谓传奇。

1992年，竺兆江考入南昌航空大学，攻读机械电子工程专业。大学毕业后，他添加波导公司，后来负责一名个别的传呼机开售员。

过后，波导手机一句“手机中的战役机”广告语火遍大江南北。作为中国市场的领头羊，在那个年代，波导不只击败了诺基亚、摩托罗拉和爱立信等巨头，还延续六年蝉联国际手机销量冠军。

竺兆江的职业体现雷同杰出，仅用三年时期就升职为波导华北地域的首席代表，并最终成为公司开售的常务副总经理。

不过，在2006年，面对国际红海市场的强烈竞争，竺兆江最终选用分开波导，率领团队出海开拓新兴市场并创立了传音科技。当年8月，传音在非洲推出了第一部手机，开启了自己的海外传奇。

预先来看，竺兆江确实目光过人。随着2007年苹果手机的推出，许多传统手机品牌开局堕入困境，波导也不例外，很快便泯然众人，有力在国际红海市场中竞争。而传音，仰仗着操之过急的运营，在非洲市场瓮中之鳖，竺兆江团体，也以160亿人民币财产位列《2024胡润环球富豪榜》第1632位。

业绩亮眼又分成小气

假设要用一句话概括传音控股自去年以来的体现，那就是“十分亮眼”。

依据市场钻研机构IDC的报告，2023年传音在环球默认手机市场中跻身前五，仅排在苹果、三星、小米和OPPO之后。

2024年第一季度，传音的体现更为微弱，出货量增速高达84.9%，力压OPPO，成为市场前四强。

财务方面，2023年传音控股的年度支出到达622.95亿元，同比增长33.69%，净利润亦同比增长122.93%，至55.37亿元。2024年第一季度，公司延续增长趋向，营收到达174.43亿元，同比增长88.1%，净利润到达16.26亿元，同比增长210.3%。

业绩体现亮眼，分钱也不含混。在以后许多手机厂商都开局压缩预算的大背景下，传音控股这方面有点一枝独秀的意思。

据多家媒体泄漏，得益于上年超出预期的运营效果和清楚的年增长率，传音控股在年终发表优化一切员工的绩效系数至1.3。这象征着，传音的员工将在年终奖的基础上额外取得30%的奖金，对比近日饱受诟病的Manner事情，传音称得上是中国好老板。

与此同时，传音控股的分成打算也相当具备吸引力。年报显示，公司拟以2023年度的股本总额为基础，向股东每10股派发30元人民币的现金红利（含税），并额外转增4股。以此计算，传音控股拟年末派发现金红利24.2亿元，加上三季度曾经分掉的24.2亿元，2023年全年分成金额到达48.4亿元，简直同等于其全年扣非净利润的总额。

财报亮眼、分成良知。但是，传音控股近期的市场体现却只能说是一言难尽。

股价暴涨股民懵圈

虽然在国际，简直没有消费者会购置传音的产品，但其在资本市场的体现却遭到投资者的宽泛关注。

自2019年9月在上海证券买卖所上市以来，传音控股的股价一路飙涨，从51.25元/股飙升至254.56元/股，时期最高涨幅一度超越500%。

惋惜，巅峰之后，市场的激情并未耐久。2021年2月起，传音股价开局继续上涨，直到2022年12月，公司股价才逐渐回稳并开局出现出回升趋向。时期，受销量和业绩好转的推进，传音控股在资本市场上一度开展了微弱的反弹，股价从大概50元/股一路攀升至179元/股左右，区间最高反弹幅度到达55%。

不过，市场很快给满怀信念的投资者们泼了一盆凉水，传音控股的股价开局突然坐上过山车。

4月25日，虽然公司发布了一季度微弱的业绩，公司股价却出人预料地大跌，当日收盘价报145.18元/股，上涨幅度达10.88%，成交量激增至18.1亿元，公司市值一天内蒸发近143亿元。

随后的市场体现也并未能平复投资者的弛缓心情。依据最新数据，传音控股的股价继续在震荡中下探，截至6月27日，股价已跌至76.76元/股。

在股价继续上涨的背景下，大股东的突击减持也无疑加剧了投资者们的不满。

5月23日，传音控股通告，公司控股股东深圳市传音投资有限公司经过询价转让模式减持公司股份8,065,652 股，占公司总股本的1%，平均转让多少钱为125.55元/股，从中套现逾10亿元。

与此同时，虽然2023年9月25日，公司通告竺兆江的六个月不减持承诺。但公司外部员工持股平台的减持行为却相当生动。

依据Wind数据统计，传力企管、传承企管和传音企管三家平台的持股比例从2023年二季度的2.76%、2.13%和2.61%，区分降低至往年一季度末的2.12%、1.53%和1.47%。可以预算出，上述三家持股平台在过去的几个月中总计套现约24.7亿元。

对此，传音控股对媒体示意：“股东是联合自身资金需求启动的布置，与公司运营状况及业绩有关。目前公司仍在踊跃开拓市场的环节中，将继续推进新市场开拓战略。”

冲出非洲？

显然，股价下行阵痛下，传音控股并不偏安非洲一隅。

确实，传音在非洲市场的增长仿佛已见顶。面对营收从2021年的近242亿下滑至以后221亿的现状。传音不得不从新扫视其环球扩张战略，寻求在其余海外市场的新时机。值得留意的是，也是自2021年起，传音在亚洲及其余地域的支出已开局超越非洲，并显示出继续增长的趋向。

久远来看，在环球市场的新应战背地，传音的竞争对手已不再是过去那个躺在功劳簿上的诺基亚。如今，传音必定间接与三星、小米、OPPO等从环球红海中锋芒毕露的“卷王”们间接抗衡。这些竞争对手仰仗继续的技术投入和保守的市场战略，正始终扩展他们的市场份额。

鉴于传音控股在技术投入和利润率方面存在的短板，公司还须片面修炼内功。未来，传音控股将如何定位自己？是否兑现投资者的高希冀？媒体将继续关注。（思想财经出品）■

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传音手机是如何做到“非洲之王”的呢？

有一家中国手机厂商，默默占据了非洲40%的市场。 它不是华为、不是联想，更不是小米，它是位于深圳的传音控股，旗下的Tecno已在非洲多国跃居手机霸主之位。

我们来看看传音亮瞎眼的成绩单：2010年，传音出货量仅有650万，2013年，疯狂增长到达3700台；2014年再次增长至4500万台；2015年，华为全球手机出货量是1.08亿部，小米超7000万部，传音仅有5000余万，但全部出口；2016年，传音手机全球销量达到了8000万，全部出口，出口销量排到第一。

竺兆江选择在“非洲”长跑

竺兆江

传音控股成立于2006年，其创始人竺兆江曾任波导公司国际业务部总经理。 与竺兆江共事过的人士称他为“传奇”：1996年竺兆江进入波导，从销售传呼机的小业务员做起，三年后晋升为波导华北区首席代表，2003年前后成为波导销售公司的常务副总经理。

传音控股为何在创立仅两年左右就进入遥远的非洲市场？原来，竺兆江早年走访过90多个国家和地区，常常看到一些日韩品牌的广告，他希望有朝一日中国人自己的品牌也能在国际上受到关注。

在哪里做品牌？竺兆江选择了非洲。 非洲是仅次于中国、印度的全球人口第三多的市场，人口数达到10亿级。 当一些人对非洲的印象还停留在贫穷、原始、野蛮、战乱、封闭时，竺兆江观察到非洲手机市场只有三星、诺基亚等少数品牌，竞争相对比其他市场要小很多。

2008年，传音正式启动自主品牌战略，当时手机在非洲当地的普及率并不高，一些国家的人用手机像中国早年使用“大哥大”一样是身份的象征。 非洲不同国家的手机普及度与中国差距较大，有些国家至今手机普及率也不高，4G手机用户的比例更是大大低于中国。

近十年间，传音陆续在尼日利亚、肯尼亚、坦桑尼亚、喀麦隆、迪拜等40个国家和地区设立办事处，在全球拥有5家制造工厂，除了位于深圳、惠州的3家工厂，2家工厂在埃塞俄比亚，传音还计划在印度建立第6家工厂。

如今，传音在全球已有超过7000名员工，在非洲聘用了超过2400名本地员工，本地化率约90%，部分从中国前往非洲的员工甚至也在当地买房安家。

传音为何成为“非洲之王”？

传音手机之所以能成为“非洲之王”，主要是因为当多数品牌还在进行硬件规格的竞争时，传音早已把焦点放在消费者体验上，他们以简单粗暴的方式迎合了黑人兄弟们的刚性需求！

◆黑人“美颜”

首先，抓住了非洲人最大的痛点！由于长得黑，非洲人拍张照片不容易，由于大部分手机拍摄都通过面部进行识别，肤色较深的人种很难做到准确识别。尤其是在光线不佳的情况下，拍出来就是一片漆黑！

传音手机为了解决这个问题成立了工作小组，大量搜集当地人的照片，进行脸部轮廓、曝光补偿、成像效果的分析，找到了问题的解决办法。

与一般手机拍照时通过脸部识别不同，传音手机通过眼睛和牙齿来定位，在此基础上加强曝光，帮助非洲朋友者拍出更加满意的照片。

传音的“美颜”功能

◆推出非洲人民专属音乐手机

非洲人民爱音乐爱舞蹈，尬舞技术一流，为了满足非洲人的需求，传音公司专门推出了一款音乐手机——BoomJ8。

作为音乐手机，BoomJ8并没有内置什么HiFi芯片，而是直接送了一副头戴式耳机，简直为非洲小伙伴量身定制，所以它在非洲大获成功。

◆四卡四待

传音还根据非洲人民的实际情况，推出了一款更牛的手机——Tecno4Runner，这款手机的核心卖点，说出来你可能不信，就是四卡四待，卡槽多。

非洲人习惯经常更换SIM卡，为了生计，他们常常四处旅行，因此经常要打长途电话，而且，非洲不同运营商之间通话资费很高，多备几张卡可以降低成本。 但由于非洲人民消费能力有限，一般一人只有一台手机。 于是，传音就给非洲人民造出了四卡手机，不出所料，Tecno4Runner又大受欢迎。

四卡四待

◆市场定位准

竺兆江为传音手机选定了适当的市场定位，虽然TECNO主打平价手机市场，但刻意将价位订在比诺基亚与三星的低端手机高一点，他相信只要产品有特色，适合当地用户需求，消费者一定愿意多掏钱买TECNO的手机。 接着产品线很快就开始往上、往下走，更低端的市场则另外成立itel品牌去做，目前TECNO品牌的手机已经涵盖50至400美元的价格带。

为了深耕非洲市场，竺兆江更砸下3亿人民币，在非洲建立仓储物流与售后服务体系。 2009年底更在衣索比亚设立工厂，就近供应当地市场需求。

看了这么多，我们不难发现，传音注重的是用户的内心需求。 正如传音控股CEO刘俊杰所说：“有些技术的难度并不是非常高，但是很多企业没有为用户考虑到细节问题，我们为用户想到了，也钻研了这个技术。 ”

扎根深圳

深圳作为中国智能终端尤其是智能手机的核心地带，近些年人力物力的支出相对内地都要高出很多，这也导致很多企业内迁，在智能手机领域，沿海制造业为了降低成本，逐渐选择到内地开工建厂。

然而，4月25日，传音和深圳天珑移动以5.58亿元的价格，拿下了位于深圳市南山区留仙洞的两大工业宗地！

4月25日下午3点，传音以2.73亿元的价格拿下深圳南山区留仙洞总部基地一块面积为5617.9平方米的土地，建筑面积达平方米，土地使用权为30年。 同时，天珑移动也以2.85亿元的价格拿下深圳南山区留仙洞总部基地一块面积为4998.04平方米的土地，建筑面积达平方米，土地使用权为30年。

传音控股上市了吗？

日前，根据新界泵业发布的公告，筹划3个月有关传音控股的重大资产重组事项终止，这也意味着传音控股借壳谋求A股上市的计划落空。 传音控股在手机界有着“非洲之王”的称号，旗下各品牌手机在非洲的市场份额达到45.9%。 但业内人士认为，彪悍的数据也掩饰不了该公司在非洲市场份额增长遇到的瓶颈，要想继续实现增长，传音必须“走出非洲”，但面对着华为、小米、三星等强劲的竞争对手，传音控股将面临前所未有的竞争压力。

传音控股什么时候上市

据最消息显示，深圳传音控股股份有限公司将于9月19日开启申购，股票简称为传音控股，股票代码为，网上申购代码为，申购价格预估为18.89。 那么，传音控股什么时候上市呢？下面我们一起来看看吧。

公司成立于2013年，主要从事以手机为核心的智能终端的设计、研发、生产、销售和品牌运营，旗下拥有TECNO、itel和Infinix三大品牌手机，销售区域主要集中在非洲、南亚、东南亚、中东和南美等全球新兴市场国家。 此外，公司积极实施多元化战略布局，逐步开发了数码配件、家用电器业务以及移动互联网服务。

公司是最早进入非洲地区的国内手机厂商之一，多年扎根于当地市场，在行业内享有“非洲之王”的美誉。 2016年至2018年，公司手机出货量由7，557万台增长至12，428万台，年均复合增长率为28.24%。 2018年公司手机出货量在非洲市场份额合计达48.71%，市占率遥遥领先。 2019年上半年，公司业绩继续保持高增长。

据悉，公司分别在上海和深圳建立了自主研发中心，并与尼日利亚和肯尼亚等地的研发团队紧密合作，目前公司拥有研发人员1500多人，相关人员主要集中在手机产品硬件、软件及移动互联开发。 公司营业收入从2016年的116.37亿元增长到2018年的226.46亿元，年复合增长率达39.50%，其中2017年同比增速达72.24%。

传音控股网下发行申购日与网上申购日同为2019年9月19日（T日），其中，网下申购时间为9：30-15：00，网上申购时间为9：30-11：30，13：00-15：00。 那么，传音控股什么时候上市呢？据小编猜测，传音控股应该会在10月上旬正式上市。