针对恶意虚伪摆拍等4类短视频营销乱象 中央网信办出手整治 (虚伪行为与恶意串通)

关于展开“阴暗·整治短视频范围恶意营销乱象”专项执行的通知

各省、自治区、直辖市党委网信办，新疆消费树立兵团党委网信办：

为进一步深刻短视频恶意营销疑问控制，营建阴暗网络空间，中央网信办自4月15日起，展开为期3个月的“阴暗·整治短视频范围恶意营销乱象”专项执行。

一、任务目的

经过展开专项执行，集中整治短视频范围恶意营销突出疑问，从严打击恶意虚伪摆拍、散布虚伪信息、违犯公序良俗、违规引流营销等恶意营销乱象，实践保养网民合法权利，推进短视频行业瘦弱有序展开。

二、整治重点

针对提供短视频服务的网站平台，从深从细片面整治，依法依规处置奖励，继续污染内容生态。重点聚焦以下4类疑问：

1.恶意虚伪摆拍疑问。打造凄惨人设，冒充新务工集体身份，虚拟“苦情”戏，运行群众好意卖惨营销。经过自我包装、作秀等手段，假造“社会名流”“成功人士”等虚伪人设和情节，朴实“爽剧”经验，收割流量牟取利益。打着“助农”“扶贫”名义，假造悲情剧本引流敛财。打造低俗恶俗人设，摆拍假造打架斗殴、诅咒吐脏、无底线骚扰等低俗恶俗内容。

2.散布虚伪音询疑问。以“剪切拼凑”“断章取义”“故意模糊时期地点”“冒用身份”等形式恶意制造不实信息。假造、夸张渲染家庭矛盾、职场抵触、暴力案事情，制造社会焦虑、网络戾气，挑动集体一致。运行“换脸”“换声”“P图”等手段假造不实内容。假借“科普”“解读”名义，或冒充、“碰瓷”声威机构、专家学者，恶意假造、散布涉经济、法律、历史、医学等专业范围虚伪信息。

3.违犯公序良俗疑问。以“户外搭讪”“街头采访”等形式尾随陌生路人启动言语、肢体骚扰，或在互动交流中以“撩妹”“相亲”“求吻”等话题为噱头，诱导受访者口述隐晦色情内容。在短视频标题、配文中故意关联低俗、“软色情”字眼或话题，在短视频内容中突出出现低俗声响、暴露着装、诱惑举措等，刻意制造性暗示、性挑逗气氛诱导用户低俗互动。

4.违规引流营销疑问。运行“情感交流”“国学文明”“中医养生”“加快致富”等噱头，诱骗老年人等特定集体非理性消费。经常经常使用“揭露行业秘密”“曝光行业内情”“揭发行业骗局”“我被行业封杀”等夸张、煽情的“标题党”文案博眼球吸粉引流。打着“网络打假”“维权斗士”等旗帜发布虚伪“打假”“测评”“探店”内容，误导用户对相关品牌笼统、商质量量、服务水平认知。

三、任务要求

1.明白任务重点。要坚持疑问导向，聚焦重点整治疑问，聚焦网民权利维护，及时发现处置各类反弹重复、隐形变异疑问。对重点难点疑问要继续督导、一抓终究，确保整治任务取得扎实成效。

2.压实平台责任。敦促属地短视频服务平台对照专项执行整治重点，明白检查和处置规范，强化重点环节内容控制，完善标签标注性能，健全算法引见和流量分配规则，优化营利权限控制，疏浚揭发渠道，确保专项执行取得实效长效。

3.从严处置奖励。重拳打击短视频恶意营销行为，对存在突出疑问的网站平台及账号依法依规从严采取处置措施。及时地下曝光一批典型处置案例，构成有力震慑。

中央网信办秘书局

2025年4月8日