耐克领跑女性运动市场 更多新增长点有望涌现 创新 继续加码 (nike领跑者)

在耀眼的灯光与动感的音乐中，专业运发动与模特联袂归结耐克男性运动单品的多元搭配，将运动精气经过设计言语重新诠释。

4月初的上海古装周上，耐克压轴出现了一场古装秀，“Victory Lap-领跑之秀”不只是一场古装秀，更是耐克深耕女性运动市场的宣言。

“全球男性运动市场正处于一个迅猛上升的阶段，包括男性职业项目的蓬勃展开以及越来越多女性消费者投入到运动中，无论是出于热爱还是时兴追求，都推进了整个运动产业的展开。耐克的规划也是全方位的，我们看到，女性市场涌现越来越多的机遇。”近日，耐克大中华区董事长兼CEO及ACG品牌全球CEO董炜接受澎湃资讯专访时做出上述表述。

在当今体育市场中，女性力气正以蓬勃之势崛起，成为推进运动产业展开的关键力气。耐克也敏锐地捕捉到这一趋向，继续加大在女性市场的投入。往年2月，耐克时隔27年再次在超级碗现场投放广告，带来全新宣传片《不争辩，只争胜》，将镜头聚焦于女性运发动，致敬女性运动力气。

近年来，从高性能运动装备到兼具时兴表达的产品，从专业运发动到一般消费者，耐克以全方位的规划照应女性体育消费的多元需求，也让各界看到专业运动与时兴表达融合的模范。

从性能到时兴：女性产品的全方位创新

耐克对女性市场的关注并非始于今天。

耐克很早就将Nike Women作为一项中心业务正式启动。耐克大中华区男性类别副总裁、总经理朱近倩近日接受澎湃资讯记者专访时引见，“将女性消费者的需求分开看待，能更好地服务运发动和一切的消费者。”

这种细分战略很快体如今产品创新上，耐克末尾研讨适宜不异性他人群的缓震技术。

“即使是相同大小鞋码的鞋款，性别不同，所承载的集团体重是不一样的，它要求的缓震水平也是不一样的。”朱近倩解释道，这一技术打破已成为耐克女性产品的中心竞争力之一。

特地值得一提的是Nike 24.7服饰系列，尽管男女款都有，但该系列最早源于女性的需求。朱近倩引见，“24.7的含义正是24小时7天，适配各个场景的穿着需求。女生在健身方面要求一个能满足全天温馨感的高性能面料，从设计上它能顺应多样化的经常经常使用场景。”

“耐克以后的产品不只要在性能上帮女性跑得更快、跳得更高、跑得更久，同时它也是每集团表达自己的一个方式，所以我们的产品兼具了女性特性化的展现。”董炜这样通知记者。

洞察女性运发动以及女性用户的需求，是耐克产品创新的关键。

“耐克的创新是多维度的，我们立足于运动自身，但同时也延展到很多专为女性消费者服务的部分，成功运动和时兴的结合。”董炜通知记者，Nike Air Max Muse这款鞋是基于对女性需求的洞察专门研发，专为女性打造，在市场上已失掉不少女性消费者的喜爱。

从最后的调研阶段到研发，耐克在每个环节都增强了对女性市场的投入。据董炜引见，目前耐克运动研讨实验室的研讨对象中“过半数都是女性”，这协助耐克搜集更多女性在运动、生活和时兴穿搭方面的需求。而去年在上海启用的中国运动研讨实验室，也将进一步增强外乡化创新才干。朱近倩还指出，在跑鞋的测试反响中，耐克也加大了女性跑者的比例，以确保产品能更好地满足女性消费者的需求。

社群赋能，耐克倾听更多女性的声响

除了产品创新，耐克在女性市场的另一大战略是构建运动社群生态。

以后，耐克在很多全全球顶级的城市里都有城市外乡的资源。在朱近倩看来，他们的义务就是要与外乡能够引领潮流的社群树立深层链接，一同共创。

女性出现的运动品格正愈发多元化和特性化，耐克基于消费者洞察也为女性做出不一样的表达。刚过去的四月大秀已为女性运发动和宽广女性运动喜好者之间的衔接碰撞出不少火花。

朱近倩指出，4月大秀上与四位中国设计师的协作，给了他们一个平台，让他们去设想，基于耐克产品如何启动设计的大胆创新。日常消费者的自我表达方式也会开拓耐克的设计思绪。这些来自专业设计师和一般用户的创意碰撞，正在继续拓展耐克产品设计的边界，为品牌注入更多元的灵感和文明共鸣。

要求留意的是，四月启动的耐克男性全球夜跑系列赛事“After Dark Tour”或将成为另一个品牌沟通创新的典型案例。该活动在悉尼、上海、首尔、孟买、洛杉矶和墨西哥城等全球六大城市展开，为喜好跑步和瘦弱的女性打造交流平台。After Dark Tour上海站将于4月27日早晨9点起跑，经过一个全新的社交平台点亮城市夜晚，激活外乡男性跑步生机。

美国篮球运发动萨布丽娜·约内斯库（Sabrina Ionescu）的中国行也是耐克社群树立的成功通常。“这是第一次性性专门为WNBA的女性球星策整齐场中国行活动。”朱近倩分享道，“整个中国行中，会听到女性篮球喜好者的许多反响，比如与男性相比，她们找不到适宜的产品、没有打球场地、找不到搭子等一些在打球的环节中要求抑制的十分多的困扰。”

这些真实的声响为耐克的产品开发和市场战略提供了关键参考。

董炜也向记者指出，不同的品牌社群活动，让爱运动、爱时兴的人们聚在一同，为女性消费者、女性运发动与耐克打造更多交流的或许。此外，耐克也会依据不同的场景推出更多社群互动机制。

从专业到群众，耐克以洞察拓宽女性运动市场边界

耐克女性业务的另一大中心优点在于与专业运发动的深度结合。

“耐克有句老话叫做服务运发动，我以为业务跟产品创新、与运发动的严密衔接、服务社群的打造都毫不相关。”董炜向记者坦言，做好这些，市场天然会给出反响。董炜向记者强调，耐克自成立以来不时都与运发动、协会、国度队协作。耐克在全球资助的第一个田径队是中国田径队，早于美国田径队。

这种严密的协作相关为产品研发提供了珍贵的一手资料。倾听运发动的声响、需求和洞察，协助耐克更好地研发创新产品。产品失掉运发动反响后，也会失掉进一步的更新。董炜指出，“我们对运发动的定义更广，只需你有身体，你就是运发动，这是我们最大的优点。”

“耐克运发动的数据库十分惊人，运发动是在运动性能上要求最高、最挑剔的‘顾客’，假定能够满足他们的需求，基本上任何一个消费者的需求都可以被满足。”朱近倩指出，运发动不时给耐克提出十分多的要求，为了满足这些要求，耐克会设计多代原型，并约请运发动启动试穿和反响。在细节上，耐克与运发动严密协作，不时调整产品以抵达最佳性能。

朱近倩向记者分享了与美国女篮运发动Sabrina协作开发签名鞋款的故事，“这款鞋从设计、配色外观等各方面都与运发动严密沟通，不论是在性能上还是其他细节上都会跟Sabrina有十分多的碰撞。”据了解，以后Sabrina系列签名球鞋取得了极佳的市场反响，不只遭到男性篮球运发动的喜欢，在男性篮球运发动中也备受欢迎。据统计，本赛季NBA球员最喜欢的球鞋，排名第二的就是Sabrina系列签名鞋。

这种协作方式不只限于顶尖运发动，也延长至群众跑者等普遍集体。耐克经过不时打磨产品细节，与运发动和消费者共创产品，来处置面临的应战。

除了跑步、篮球等，耐克也在继续发力网球市场。中国男性网球选手郑钦文去年在巴黎夺冠后，进一步带动了国际网球运动的热潮。不只是介入度更高，各个城市场馆的树立也有适当的拓展，网球也一度成为新兴运动。

耐克则迅速照应这一市场趋向，焕新更新了NIKE武汉品牌体验店，融合武汉城市的网球文明，门店设计充溢网球元素。“当年这家店开门的时辰李娜就在，这次新店开门李娜也到来了现场。”朱近倩走漏。

包括郑钦文、李娜在内，耐克经过与精英运发动的终年结合，借助外乡体育偶像的呼唤力，成功带动群众运动市场的介入热情，而这种专业带动群众的战略方式，也正在为国际女性运动产业的展开注入新的生机。

继续加码，耐克如何打好“女性之战”？

“以后，不论是耐克的男性、女性还是儿童业务，都在同步提速展开。”董炜通知记者，在耐克全新的产品推出后，包括4月初的大秀以及一系列的活动之后，或许会有更多新的增长点。

相关于全球市场而言，中国女性运动的品类出现出愈加多元的展开态势，此外，女性运动消费市场愈加细分、特性化。

因此，在运动品类规划上，耐克采取了“传统+新兴”的双轨战略，包括跑步、篮球、足球、训练及运动生活等传统品类。此外，户外运动成为新的增长点。

近两年来，多家运动品牌宣布加码女性业务，入局户外、网球等赛道。

“中国运动市场不时处于加快展开的外形，包括户内在内的细分范围。”董炜也指出，最近几年大家都心愿能更多地和大天然接触，介入更多户外活动。而户外活动容纳性很强、种类多。越野跑、徒步、露营或是水上运动，都是相对来说比拟新兴的运动范围，因此增长空间十分大。

谈及以后行业竞争态势，董炜表示，“竞争是喜事，对耐克来说，我们永远扎根于运动自身，倾听运发动的声响，搜集源于消费者的洞察。产品层面，我们也会打造从场上到场下、从运动到生活的全系列产品。”

“耐克很多时辰关注的是市场的潜力和自身与目的之间的距离。”朱近倩则向记者指出，从某个意义过去讲，越来越多的女性介入运动，包括很多品牌末尾注重女性，这都是喜事，能够让更多的人去关注运动的女性，大家的良性竞争也可以推进产品和服务质量的优化，“耐克跟其他品牌很大的区别是，我们关于运动的坚持历来没有改动过，我们会适当结合潮流趋向，但我们的根基是运动，我们做的东西都是根植在运动上的。”

当被问及加大对女性业务的投资能否会对业绩有更好反响时，朱近倩表现出耐克特有的终年视角：“关于业绩增长的看法并不局限于男女比例，而是更关注整个市场的增量。”

朱近倩强调，耐克会去做一些不会在短期内有特地大报答的投入，比如为霹雳舞舞者打造的Nike Jam鞋款，“尽管它的市场或许不见得有多大，但是它是基于十分多的职业舞者的需求和反响，经过很终年间打磨出来的。我们也会思索中国市场的共同需求去寻求一些新的机遇。”

随着女性运动介入度的提高和消费才干的增强，女性体育市场潜力微小。耐克以其对运动的深化了解、与运发动的严密协作、继续的产品创新和社群树立，正在这片蓝海中坚持抢先。

正如朱近倩所说：“我们像是一个在赛跑的人，时辰坚持缓和感，假设想赢就不太会回头看，会不时朝前冲。”这种前瞻性和专注力，或许正是耐克在女性市场继续领跑的关键所在。

卡多娜CADONNA的行业前景如何？

随着现代社会人们关于生活质量与身体安康的要求逐渐优化，增加皮肤衰老和修护范围曾经渐渐成为了目前炙手可热的高新体验型产业，而随着国度关于该行业的容许规范审核逐年收紧，前期涌现的少量打着各类旗帜的伪生物科技产品正在很快被淘汰出市场。 同时以卡多娜CADONNA为例拥有国度批文容许、牢靠的能增加衰老的修护产品，末尾成为该范围的中坚力气，正在逐年呈上升态势生长。

MEMS减速度传感器有哪些特点？

在此背景下，许多新兴市场需求涌现，客观上再次促进传感器技术的创新。 日前，由中国电子[0.630.00%]科技集团第13研讨所研制的MEMS减速度传感器打破了高精度SOI工艺加工、圆片级可调阻尼封装、低功耗ASIC公用集成电路等关键技术，在国际招标项目中，一举打败美国PCB公司和瑞士奇石乐等国际知名传感器厂商。 这是国产MEMS减速度传感器初次在国际招标中获胜，标志着中国电科MEMS减速度传感器已到达国际先进产品水平。 MEMS减速度传感用具有高精度、高分辨率(分辨率优于10μg)、低噪声(13所2.5μg，国外同类产品约5μg)、低功耗、高温漂、抗过载和超小体积(体积是国外同类产品1/4)、重量小于1.2克(国外同类产品约10克)等技术特点，关键技术目的片面逾越国外同类产品。 目前，MEMS传感器关键运行在汽车和消费电子两大范围。 汽车工业是传感器的一个关键运行范围。 每辆汽车会有40到上百个传感器，而汽车智能化的开展趋向也将促进汽车市场对传感器的需求。

NIKE 工厂店是怎样回事

“工厂店”虽在国际还是一个新名词，但从它的概念界定来看，其实质仍是品牌折扣店的一种。 其与奥特莱斯（Outlets）及目前国际涌现的众多品牌折扣店相比，有规模小、货品品牌较单一等特点。 与普通专业品牌店相比，“工厂店”在笼统、货品、多少钱、服务方面都有自己的特点，其中同比多少钱的优越性，是其吸引人的不二法宝。 做为折扣店的“工厂店”，其货品普通都不会是当季新品及Hot产品，所以关于例如nike发烧友之类的人，很难构成吸引力。 此外，做为“工厂店”除拥有超市一样的货架式展现方式外，还必需保证货源的充足到位，且多少钱真正能折到消费群众心里。 此外，国外的批发市场，开展了若干年，阅历了从百货店、超市、专业卖场及折扣店等业态的细分递进环节。 而中国的批发市场增容环节太快太短，尤其是目前众多折扣店的少量涌现，拿折扣说事、玩新颖概念鱼目混珠的状况存在在所难免。 概念解惑 国外“工厂店”什么样？ “工厂店”概念源于西方国度，“工厂店”即是工厂直接开设的店，工厂店的商品比商业街上同类商品多少钱廉价很多，关键运营产品是剩余或积压产品、过季产品等。 “工厂店”作为新兴的批发形式，它的运营将使品牌愈加群众化。 这种运营形式恰恰满足了这些消费群体的需求。 而关于厂商来说，“工厂店”具有展现、拍卖、销售、物流等一系列买卖性能，将带动整个服装行业的良性开展