OATLY是否让燕麦奶消费常态化 十亿杯燕麦拿铁的面前 (OATLY是哪个国家的品牌)

燕麦奶在国际的开展，堪称一波三折。某种水平上，过去是咖啡品牌在推进遍及走向群众市场，一杯燕麦拿铁带动了整个品类的开展。那么在2024年，燕麦奶这个细分产品又该如何开展？

在FBIF2024食品饮料翻新论坛上，OATLY大中华区总裁David Zhang通知媒体APP，在他看来，中国市场消费者对燕麦奶这个品类，曾教训了从尝鲜、接受，再到开局常态化的阶段。

David Zhang在FBIF2024食品饮料翻新论坛上详细谈到，新植物基在中国市场的开展教训了三个阶段：第一个“尝鲜”阶段，精品咖啡馆中，燕麦拿铁的发生解锁了燕麦奶和咖啡的高适配度；第二阶段，进入各大咖啡连锁，燕麦奶和燕麦拿铁从上海走向更宽广的地区，成为咖啡馆惯例菜单的一员，并同时进入批发渠道；第三阶段，燕麦拿铁随同咖啡产业开展，笼罩了更宽泛的市区，各种“燕麦奶+”的产品也应运而生，满足不同口味、场景的需求。

其中，OATLY2024年最大的战略调整将是，更为聚焦燕麦拿铁品类，打透、打宽、打深燕麦拿铁常态化。

而与此同时，OATLY燕麦奶进入中国市场B端曾经6年，但从B端走到C端，现阶段，无论是OATLY品牌，还是燕麦奶和新植物基品类，还须要经过必定的市场培育期。

中国市场将聚焦燕麦拿铁常态化

在FBIF2024食品饮料翻新论坛上，David Zhang通知媒体APP，过去一年，OATLY在中国市场启动了战略重组调整。一方面，OATLY有选用的聚焦优化了批发与线上渠道，扩张茶饮、烘焙、中餐等餐饮渠道端的咖啡品。

而与去年相比，David Zhang示意，OATLY2024年最大的变动是，将更为聚焦打透、打宽、打深燕麦拿铁这个品类的常态化。

实践上，燕麦拿铁不时是各大连锁咖啡品牌和精品咖啡馆的爆品之一，尤其是对不时强调品类即品牌的OATLY来说。

首先，咖啡伴侣对OATLY来说，是一个关键切入口。2016年，OATLY曾以咖啡馆为切口，在美国2500多家精品咖啡馆测试成功，占据市场。2018年，OATLY进入中国市场时，雷同用咖啡伴侣的定位，进入咖啡、星巴克、Tims、M Stand咖啡品牌等B端渠道，并从精品咖啡品牌缓缓加长到更宽泛的连锁品牌，关系联发生爆款产品咖啡巨匠燕麦奶。

从市场空间来看，在David Zhang看来，国际整个咖啡市场还有增长空间。而从小众到群众，燕麦拿铁赛道也才刚刚开局。

往年5月，瑞幸以9块9的多少钱与OATLY协作推出燕麦拿铁。过往，一杯燕麦拿铁的定价理论更高，而更亲民的多少钱，一方面象征着产能的优化，燕麦拿铁的多少钱越来越笼罩更多消费个体，将带动燕麦拿铁遍及，减速其走向群众市场，也将倒逼咖啡品牌考量燕麦系列产品定价体系，减速市场对燕麦系列咖啡饮品的调整洗牌。

此外，David Zhang向媒体APP示意，往年，OATLY想要继续主打的场景还有，To c端造就消费者在家冲咖啡直饮、冲燕麦拿铁，及其早餐燕麦奶场景的习气。

燕麦奶不时算是饮料天花板之一，OATLY的长处在于领有一套严厉的品控和品质供应链体系。在咖啡之外，OATLY也曾看中中国茶饮市场，推出专门面向精品茶饮、为餐饮渠道服务的“茶饮巨匠燕麦奶”。

市场增量未来只多不少

不过，从行业来看，OATLY所在的赛道市场增量与竞争未来只多不少。2020年事先，环球植物基热潮涌动，国际植物奶、植物肉、植物蛋等一系列植物基产品应运而生。植物基是可继续开展中一个十分关键的角色，相比其余行业能成功成倍碳减排和碳中和。而燕麦奶可实用乳糖不耐受人群，以燕麦奶为基底的燕麦奶茶、燕麦奶雪糕、燕麦基酸奶、燕麦奶油等各种外形的消费品也层出不穷。

国际已在涌现越来越多的燕麦奶等新植物基品牌。目前，国际市场燕麦奶品牌关键有伊利植选、OATOAT、 欧扎克、每日盒子、阿华田、维他奶、六养燕麦奶、奥麦星球、蒙牛宜多麦、家养植物、小麦欧耶、颂优乳、谷物星球、一番麦等。所以，市场环境处在一边是头部企业添加，一边是细分头部玩家和新兴品牌不时涌入的现状。

燕麦奶相比牛奶，对中国绝大少数消费者来说还是属于新品类，照旧须要少量市场遍及和的期间开展。无论是OATLY品牌，还是燕麦奶和新植物基品类，在咖啡馆和居家生存场景，都还须要必定的市场培育。

David Zhang通知媒体APP，相比海外，中国消费品市场一个不凡的中央在于，翻新很快快到品牌往往跟不上客户和消费者的速度。所以，理论，海外消费品牌进入中国市场，不能做舶来品，而是共创。

OATLY自身其实也是一家具有时兴标签属性的公司，青睐用酷炫的创意微幽默的方法，让产品、消费场景和可继续开展愈加幽默，而不是古板的说教。过去几年，OATLY经过B端的平台和渠道以及幽默、环保、面向未来的新创意和内容，在和终端消费者间接发生联动，与行业、企业独特推进中国新植物基品类行进。

David Zhang也向媒体APP提到，目前，OATLY中国首个自建工厂，位于安徽马鞍山的供应链工厂曾经到达满产。

未来，从网红到日常，作为一度成为都市白领人手一杯的时兴单品，燕麦拿铁面前的燕麦奶这一赛道品牌，注定还须要要将少量精神倾泻在产业链供应配套的成熟完善和消费者推行上。（本文首发于媒体APP，作者｜柳慷慨，编辑｜房煜）

口感比较好的燕麦奶有哪些值得品尝？

燕麦奶，作为一种植物性饮品，近年来因其丰富的营养价值、低过敏性以及环境友好性而受到越来越多消费者的喜爱。 与传统的动物奶相比，燕麦奶的口感通常更为柔和，质地顺滑，且具有天然的甜味。 市面上有许多品牌推出了各种口味和配方的燕麦奶，以满足不同消费者的口味需求。 以下是一些口感较好的燕麦奶品牌和产品，值得品尝：Oatly（噢麦力）Oatly是燕麦奶市场上的领先品牌之一，提供多种口味的燕麦奶，包括原味、香草、巧克力等。 它们的燕麦奶以其丝滑的口感和浓郁的风味而闻名，适合直接饮用或作为咖啡和茶的替代品。 Elmhurst（艾尔姆赫斯特）Elmhurst的燕麦奶采用了有机认证的燕麦，保留了燕麦的全部营养成分，包括纤维和蛋白质。 它们的燕麦奶口感自然，略带甜味，适合寻求纯净口感和高营养价值的消费者。 Alpro（阿尔普洛）Alpro是一个欧洲品牌，提供多种植物奶产品，包括燕麦奶。 他们的燕麦奶口感丰富，质地均匀，适合作为饮料或烹饪的原料。 So Good（好喝）So Good品牌的燕麦奶以其优质的原料和良好的口感而受到消费者的喜爱。 它们的燕麦奶不仅口感细腻，而且营养丰富，是健康饮食的好选择。 Silk（丝绸）Silk是一个知名的植物奶品牌，其燕麦奶产品以天然和非转基因项目认证的燕麦为原料。 Silk的燕麦奶口感顺滑，适合各种烹饪用途。 Ripple（涟漪）Ripple的燕麦奶含有较高的蛋白质和较低的糖分，适合寻求健康生活方式的消费者。 它们的燕麦奶口感醇厚，可以用于制作冰沙、烘焙食品或作为谷物早餐的一部分。 Quaker（桂格）Quaker是一个历史悠久的品牌，其燕麦奶产品以高品质和营养价值著称。 桂格的燕麦奶口感温和，适合日常饮用。 在选择燕麦奶时，消费者应考虑个人的口味偏好、营养需求以及对品牌的信任度。 此外，许多燕麦奶品牌也提供了无糖或低糖的产品，以满足对糖分摄入有限制的消费者。 在品尝燕麦奶时，可以根据个人喜好尝试不同的口味和品牌，以找到最适合自己的产品。 总之，燕麦奶作为一种健康、可持续的饮品选择，不仅能够提供丰富的营养，还能够带来愉悦的口感体验。 无论是直接饮用，还是作为咖啡、茶或烹饪的替代品，燕麦奶都是一种值得尝试的选择。

哪些品牌的燕麦奶值得推荐？

燕麦奶作为一种受欢迎的植物奶，因其丰富的膳食纤维、低饱和脂肪以及不含乳糖等特性，越来越受到健康意识消费者的青睐。 市面上的燕麦奶品牌众多，各有特色，以下是一些值得推荐的品牌：Oatly（噢麦力）Oatly 是瑞典品牌，也是燕麦奶领域的领军品牌之一。 它以高品质的燕麦为原料，通过独特的酶解技术，保留了燕麦中的营养成分，同时提供了丰富的可溶性纤维。 Oatly 的燕麦奶口感顺滑，适合直接饮用或作为咖啡、茶的调配剂。 Alpro（爱普乐）Alpro 是一个来自法国的品牌，提供多种植物奶产品，包括燕麦奶。 Alpro 的燕麦奶以其天然和有机的特点受到消费者的喜爱。 它的燕麦奶不含任何人工添加剂，口味纯正，适合对食品成分敏感的消费者。 Califia Farms（加州农场）Califia Farms 是美国的一个植物奶品牌，其燕麦奶产品以无添加糖、富含植物蛋白和必需脂肪酸而闻名。 此外，Califia Farms 还注重环保包装，使用可回收材料，减少对环境的影响。 AdeS（艾德士）AdeS 是德国的一个植物奶品牌，其燕麦奶产品在德国和其他欧洲国家颇受欢迎。 AdeS 的燕麦奶不仅口感好，而且营养价值高，适合素食者和对乳糖不耐受的人群。 Elmhurst（艾尔姆赫斯特）Elmhurst 是美国的一个有机食品品牌，其燕麦奶采用有机认证的燕麦制成，不添加任何防腐剂和人工色素。 Elmhurst 的燕麦奶保留了燕麦的原味，适合追求天然食品的消费者。 Minor Figures（小人物）Minor Figures 是澳大利亚的一个创新植物奶品牌，其燕麦奶产品以独特的配方和口味著称。 除了传统的原味燕麦奶，Minor Figures 还推出了含有超级食物如螺旋藻、玛咖等的功能性燕麦奶。 Rebel Kitchen（叛逆厨房）Rebel Kitchen 是英国的一个植物基食品品牌，其燕麦奶产品主打无糖、无添加剂的健康理念。 Rebel Kitchen 的燕麦奶适合用于烹饪和烘焙，也适合作为日常饮品。 选择燕麦奶时，消费者应考虑个人的口味偏好、营养需求以及对品牌的可持续性和环保理念的重视程度。 不同品牌的燕麦奶在口感、营养成分和价格上可能有所不同，因此建议尝试几种不同的品牌，找到最适合自己的那款。 总之，在购买燕麦奶时，还应关注产品的标签信息，了解其是否含有额外的糖分、添加剂或是强化了其他营养素。 对于有特殊饮食需求的人群，如糖尿病患者或需要控制血糖的消费者，选择无糖或低糖的燕麦奶产品更为适宜。 此外，随着消费者对健康和环保的关注日益增加，许多燕麦奶品牌也在努力提高其产品的可持续性，比如使用可回收或可降解的包装材料，以及采用有机和非转基因的燕麦。 这些做法不仅有助于保护环境，也让消费者在享受美味的同时，为地球的可持续发展做出贡献。 综上所述，市面上有许多优质的燕麦奶品牌，它们各具特色，能够满足不同消费者的需求。 在选择燕麦奶时，不妨多尝试，多比较，找到最适合自己的品牌和口味。 同时，关注产品的营养成分和品牌的可持续发展实践，也能帮助消费者做出更加负责任的选择。

哪些品牌的燕麦奶值得品尝？

燕麦奶作为一种受欢迎的植物奶，因其丰富的营养、低过敏性以及环境友好性而备受推崇。 市面上有许多品牌的燕麦奶提供了不同的口味和营养成分，值得品尝。 以下是一些知名的燕麦奶品牌：Oatly：作为燕麦奶的领先品牌之一，Oatly的产品在全球范围内广受欢迎。 它们提供多种口味，包括原味、香草、巧克力等，适合不同的消费者口味。 Oatly的燕麦奶含有丰富的膳食纤维和蛋白质，是健康饮食的好选择。 Alpro：Alpro是一个提供各种植物奶的品牌，包括燕麦奶在内。 它们的燕麦奶口感顺滑，适合作为咖啡或茶的替代品。 Alpro注重产品的天然成分和营养价值，是一个值得信赖的品牌。 Elmhurst：Elmhurst的燕麦奶以其有机和非转基因的特点受到许多消费者的欢迎。 它们的产品不添加任何人工香料或防腐剂，保留了燕麦的自然风味。 So Delicious：So Delicious的燕麦奶提供了多种口味选择，包括原味、香草、焦糖等。 它们的产品不含胆固醇和乳糖，是乳糖不耐受者和素食者的理想选择。 Califia Farms：Califia Farms的燕麦奶以其环保包装和可持续生产方式而闻名。 它们的产品不仅味道好，而且营养丰富，含有必需的维生素和矿物质。 AdeS：AdeS是一个来自瑞典的品牌，提供多种植物奶，包括燕麦奶。 它们的燕麦奶口感浓郁，适合用于烹饪和烘焙。 Ripple：Ripple的燕麦奶特别适合那些寻求无乳制品和无大豆奶的消费者。 它们的产品富含蛋白质和Omega-3脂肪酸，对心脏健康有益。 Minor Figures：Minor Figures的燕麦奶以其创新的配方和独特的口味而脱颖而出。 它们提供了一系列有趣的口味，如南瓜香料和焦糖布朗尼。 Quaker：Quaker是一个历史悠久的品牌，最近也推出了自己的燕麦奶产品。 作为一个知名的燕麦品牌，Quaker的燕麦奶保持了一贯的品质和可靠性。 Forager Project：Forager Project的燕麦奶以其有机和非转基因成分而受到赞誉。 它们的产品旨在为消费者提供最纯净和最自然的植物奶体验。 在选择燕麦奶时，消费者应考虑自己的口味偏好、营养需求以及对品牌可持续性和伦理标准的关注。 不同品牌的燕麦奶在口感、营养成分和价格上可能有所不同，因此尝试几种不同的品牌可以帮助你找到最适合自己口味和生活方式的燕麦奶。 此外，许多品牌还提供无糖或低糖的选项，这对于关注糖分摄入的消费者来说是一个很好的选择。 总之，无论是用于日常饮用、烹饪还是烘焙，燕麦奶都是一种健康且美味的选择。