酒鬼酒业绩暴跌73% 终究是市场乏力还是将帅频换引发的水土不服 (酒鬼酒业绩快报)

近期发布的2024年上半年业绩预告令市场震惊。估量成功营业支出10亿元，归母净利润同比降低高达69.19%-73.93%，这一惊人数字引发了投资者的普遍关注。作为曾经的白酒行业明星，酒鬼酒现在堕入了多事之秋，频繁的人事变化、继续下滑的业绩以及市场份额的流失，使得这家老牌白酒企业面临史无前例的应战。

控制层骚动引发运营困境

酒鬼酒的困境可以追溯到其频繁的控制层变化。自2014年被中粮集团收买以来，公司曾经改换了三任总经理，平均任期仅为三年左右。这种高层的不稳如泰山性直接影响了公司的战略行动和市场表现。前任控制层王浩曾提出雄心勃勃的百亿目的，但最终在经销商的猛烈不满中黯然离场。销售老将王哲的突然离任更是加剧了公司的外部骚动。现任总经理郑轶，及白酒行业的阅历有余董事长高峰。

这种频繁的人事变化肯定水平上会影响了公司的外部控制，也或许会形成了经销商决计的丧失和市场战略的不衔接。酒鬼酒在全国化战略的推进中过于保守，无视了渠道控制和多少钱体系的稳如泰山性，最终形成了渠道乱价和经销商怨声载道的局面。

市场份额流失加剧业绩下滑

酒鬼酒的业绩下滑不只仅是控制疑问，更反映了其在市场竞争中的失利。在2024年第一季度，酒鬼酒成为A股上市白酒企业中惟逐一家营收和净利润双双下滑的公司。公司的产品结构调整不及时，未能掌握住100-300元价位带市场的增长机遇，形成高端产品市场份额被竞争对手蚕食，而群众多少钱带产品又未能有效支撑全体业绩。

酒鬼酒试图经过BC联动等新型营销方式来改动局面，但效果并不清楚。销售费用的前置投放尽管在短期内抚慰了销量，却也形成了净利润的大幅下滑。同时，应收账款周转率的降低和存货周转天数的介入，都反映出公司在资金周转和库存控制方面面临着严厉应战。

心愿酒鬼酒能重新赢得市场和投资者的决计，重返白酒行业的舞台中央。