买买买不完 盲盒为何 经济日报 (买买买的)

近年来，“盲盒经济”十分炽热。盲盒，源于日本的“福袋”，商家理论会在福袋里随机装入价值高于福袋定价的商品启动售卖，最后是一种处置尾货的方式，但由于其极高的性价比遭到生产者的欢迎。

如今，一个老本几元的玩具，在商家的包装下，摇身一变，身价翻了十几倍，罕见款在二级市场更是能卖到几百元甚至上千元。有人说，这不是“智商税”吗？间接买自己青睐的样式难道不香吗？

这就要从大脑的“奖赏机制”说起。

构想一下，假设你靠“运气”抽到了青睐的盲盒手办，是不是比间接买要更开心呢？

咱们大脑会经过监禁多巴胺来鼓励某些行为，对“预料之外的奖赏”监禁的多巴胺会比“预料之中的奖赏”监禁的多巴胺多三四倍。间接购置青睐的手办诚然让人快乐，然而却不会有异常的惊喜了。

而且，不少盲盒生产者还存在“赌徒舛误”：以为一些事情出现的概率会随着之前没有出现该事情的次数而回升。就像购置盲盒，即使这次抽到的不是自己心仪的样式，但潜看法里会以为自己下一次性抽到的概率会变大。但理想上，每一次性的购置都是相互独立的随机事情，而生产心思会遭到“赌徒舛误”的强化，从而启动激动生产。

盲盒除了摆着也没啥用呀，怎样就会不时“买买买”呢？

“没用”才会不时买！

以泡泡玛特的产品为例，大少数盲盒笼统是和出名设计师协作或许与影视IP联名，设计的翻新点重要聚焦于外观和笼统，这些特点会影响生产者对产品的情感反响，但并不会增强产品的实践配置。由于产品假设自身具备了配置性，生产者首先会将这些商品从“情感账户”中划走，在多少钱上或许和同类型的配置产品比拟，并且在这一类配置性产品数量到达“饱和”时就会中止“集邮”。毕竟，普通生产者也不会花低价去“开”一个暗藏款充电宝。

此外，人们对无法预感的事情有一种“预测成瘾性”。社交平台上有很多购置盲盒的攻略，当咱们精心钻研后，会以为自己发现了某种“法令”。比如，经过盒子的重量，高低左右晃动的手感、声响等细节，来放大抽到心仪手办的概率，这也提高了购置盲盒的“可玩性”。而生产者一旦经过这些“攻略”失掉了自己心仪的手办，会有特意的成就感，那么启动下一次性生产的或许性就大大参与。同时，盲盒的社交属性也不容漠视。买盲盒送人，省去了筛选的烦恼，还能一同享用“开盲盒”的惊喜。在一些二手平台和社交媒体话题下，不少生产者相互替换各自缺少的盲盒样式，经过启动二手买卖来加深彼此的咨询。而依据生产者的受欢迎水平，不同笼统各自“身价”也有区别，商家还参与了暗藏款和限量款，推广饥饿营销形式，这些都大大抚慰了市场需求，使盲盒从小众变群众。

当然，盲盒也不都是“无用”的。随着“盲盒经济”的极速开展，盲盒方式也曾经从潮玩畛域逐渐深化到其余畛域，比如机票盲盒、美妆盲盒、剩菜盲盒等，堪称“万物皆可盲盒”。“盲盒形式”自身没有好坏，而是要看自己感觉值不值。

一个心仪的盲盒玩具，可以满足咱们的情感寄予；一次性未知的游览，会让咱们看到不一样的景色；一次性盲盒购物，或许会让咱们享遭到极致的性价比……拆开盲盒之后，所发生的兴奋或许丧失，都是难得的情感体验和教训，而正是由于这样，才让这些“无用之物”变得“有用”了。

有经营者用盲盒“清库存”，中消协提示勿盲目购买，你如何看待盲盒经济？

中国消费者协会表示购买盲盒不要盲目，而之所以现在年轻人特别喜欢购买盲盒就是抱着一种侥幸的心理希望能够中大奖一样。 因为现在很多盲盒完全是由于商家制作的一个套路，就像我们小的时候抽奖一样，虽然看着奖品好像有很多，而且花很少的价钱就可以抽中很贵的东西，但事实上中奖的概率跟买彩票几乎没什么差别，商家就是用了这样营销套路，创造出所谓的盲盒，让你花同等的价钱去买一些卖不出去的库存，那之后你也只能用自己运气不好来自我安慰，而有些评论区看到那些抽到大奖的人也可能只是官方请来的水军或者是故意做的广告。

无论是衣服盲盒还是鞋盲盒，对于厂商来说，他们都是用原价进行出售，而至于消费者能从中抽中什么样的东西就看库存有什么好东西了，有的人确实可以从中捡漏，但是概率不大，尤其是鞋的盲盒，我们看到一些比较热门的鞋款，在盲盒里面出现，而原价购买鞋是不太可能的，但通过盲盒的方式来抽中，也成为了其中的一个渠道之一，所以有人就买盲盒来试试运气。 但结果也抽中的，只是倒闭款，最终还是被厂商所欺骗，消费者就像猴一样被耍来耍去。

我对于盲盒热效应其实没什么感觉，因为这种东西完全是看运气，而且更加能够促进厂商在销售方面的利润，尤其是鞋子的盲盒，就更加体现出来，我们经常可以在某音上看到一些博主发一些耐克盲鞋的开箱视频，因为他花元买的盲鞋盒，其实最终算下来也就差不多，市场价格值这么多，当然，这也是在市场价格上算的，如果是按真正的发售价的话，可能其实并没有多少钱，因为像这些厂商一般发售鞋子都是按发售价格而到了市场的话，因为一些炒作，所以将价格炒得很高，但其实实际上一双鞋子造价并没有多少，而我对这种消费观念，当然是不建议，也不认可。

因为你花那么多钱去购买盲盒，其实是没有必要的，因为这种纯看运气的东西，不排除有暗箱操作的可能，我觉得一般的路人是不可能有非常好的运气，而且你用将近超过两倍的价钱去购买，只会让厂商赚更多的钱。

人大代表建议加强盲盒监管，盲盒经济为何这么火？

盲盒经济这么火首先是因为商家的大力推动，其次则是因为人们的好奇心，最后则是因为盲盒价格比较低，大家都能够玩得起。

首先，商家的宣传与推动是盲盒经济能够火爆的主要原因。 在某盲盒厂商的推动下，开盲盒似乎成了一个大家都能够玩而且玩得开心的游戏，厂商的推动无疑会让许多人产生消费的从众心理，这种盲目的从众心理又会让大家继续投入到盲盒经济当中，盲盒经济最后也就这么火了。 有时候商家的炒作是让某个事物火爆起来的真正原因，这并不是说大家就需要这个东西，而是商家营造了一种虚假的需要，盲盒就是如此。

其次，人们的好奇心也推动着大家想要买盲盒。 开盲盒往往意味着自己对未知事物是充满好奇的，这种好奇驱动着大家去买盲盒，因为低价的盲盒也能够开出昂贵的东西，就冲着这种冲动去，大家最后买盲盒也就理所当然了。 人的欲望是无限的，大家喜欢去买盲盒，就是这种无限欲望的驱动导致的。

最后，盲盒价格比较低是大家能够参与到其中的重要原因。 价格低绝对是盲盒经济能够起来的一个重要原因，就几块钱到十几块钱的价格能开出比较昂贵的物品，这种低价吸引无疑是让许多人愿意购买的一个原因，假如盲盒比较贵，那么大家绝对没有那么高的消费热情。 就商家的驱动和消费者自身的好奇心来说，价格是很敏感的一个点，只要价格足够低，那么盲盒经济就能做起来。

综上所述，加强盲盒监管是很有必要的，这对于我们的经济发展有着一定帮助。 而盲盒经济能够火起来的主要原因还是商家的大力推动导致消费者盲目消费，次要的则是因为人们的好奇心以及盲盒价格较低，所以大家才会消费。

赢得了眼前的利益却丢掉了长远的口碑，盲盒为何成为了“清库存”的工具？

随着盲盒经济的不断发展，陆陆续续许多的产品都开始使用这种营销方式，潮鞋盲盒，手办盲盒，潮服盲盒就连文具都拥有了盲盒。 可以看出来利用盲盒的这种消费手法，不仅仅可以运用在较为高端的奢侈品和消费品当中。 也可以运用在报价较低的小型商品当中。 但随着盲盒经济的不断发展，确实在大情况下促进了经济的发展，但同时也存在一些的问题。 由于盲盒的未知性导致很多商家去钻空子。 将自己店铺里面的冷门产品塞到盲盒当中，这样就可以相当于是清库存。 这种做法对于消费者来说是非常有害的，冷门产品和库存货必然有它存在的理由，肯定在质量或者是外观方面，或多或少不讨消费者的喜欢。 但如果运用盲盒的这种未知性去钻空子，让顾客强行购买这种库存品，这就非常的不地道。

但偏偏对于那些开出冷门产品和库存品的顾客来说，也是有理说不出。 毕竟开盲盒就像是在拼运气，可能顾客都认为是自己运气太差了吧，但在一定程度上少不了有些商家的从中作梗。 因此盲盒经济到底是一种经济，还是从一定程度上的一种欺骗行为？这就需要去根据商家平时对于盲盒的理解，究竟自己在往盲盒里放置商品的时候有没有特定性和预知性，是自己随机放置的还是由心而为之？这就需要商家拍拍自己的良心去做事，但如果想要让盲盒经济一直发展下去，呈滚雪球状。 就一定要让消费者感觉到消费的安心，放心。

如果商家一直是以清库存和销售量为销售目标的话，最终盲盒经济也会呈现雪崩形式，盲盒经济不是靠着某些博主开箱，或者是请一些托来帮忙推销产品的。 是要让消费者实打实的看到盲盒里真的能够开出意想不到的商品，而不是大频率的开到一些冷门货。 而且并不是所有的产品都是适用于盲盒销售方式的，我认为现在的文具就不应该采用盲盒销售的方式，在一定程度上产生的资源浪费，因为对于文具来说，过多或者是赘余是没有任何益处的，这种商品够用和能用就行了。 不需要用数量去凑，像其他盲盒产品，例如潮鞋。 即使开出盲盒来自己拥有或者是不想要，也可以进行全新的二次销售。