20亿港元增持仅耐久提振 瓶装水行业多少钱战更新！ 农夫山泉股价再挫 (22亿港元)

自5月初以来，港股上市的农夫山泉经验了一波清楚的下跌走势，这不只令市场关注其未来表现，也让公司开创人钟睒睒的身家出现了肯定水平的缩水。面对股价的继续走低，农夫山泉并未坐以待毙。7月9日收盘后，公司公布公告称，控股股东养生堂方案在未来约六个月内，以自有资金启动增持公司H股股份的操作，估量增持总金额不逾越20亿港元。

在首富钟睒睒出手增持的信息抚慰下，农夫山泉的股价于7月10日出现了清楚的跳空下跌，涨幅抵达4.44%。但是，这股由20亿港元大额回购带来的提振作用并未能继续太久，仅两三个买卖日之后，农夫山泉的股价便再度出现清楚下挫。7月15日，公司股价在盘中一度下跌逾越4%，这或许与瓶装水行业近期掀起的新一轮多少钱战亲密相关。

近日，市场传出信息，随着炎炎夏日的到来，瓶装饮用水市场的竞争愈发剧烈，新一轮的多少钱战曾经悄然拉开序幕，而行业龙头农夫山泉正是此轮多少钱战的主力军之一。

据悉，在农夫山泉主打产品的红瓶自然水范围，叮咚买菜和小象超市等渠道纷繁推出了低价促销活动。12瓶550ml的农夫山泉红瓶水售价仅为12.8元，单瓶多少钱不到1.1元。此外，有媒体还报道称，在连锁超市的某门店内，农夫山泉红瓶饮用自然水的原价为18元/件，但现促销价仅为12.8元/件，折算上去单瓶多少钱约1.07元。

除了在传统优点范围自然水市场发力外，农夫山泉还在2024年4月推出了绿瓶装纯真水，正式进军纯真水范围。为了抢占市场份额，农夫山泉在渠道均展开了鼎力度的促销活动。例如，在农夫山泉的抖音旗舰店中，原价14.9元/件的绿瓶纯真水目前活动价仅为9.9元/件，折算上去单瓶多少钱约0.82元。而经过的线上小程序渠道，叠加活动券后，农夫山泉绿瓶纯真水的多少钱甚至可以低至7.92元/件，单瓶多少钱仅为0.66元。

作为瓶装水行业的龙头，农夫山泉此番大规模铺货绿瓶纯真水并片面降价促销，无疑给竞争对手带来了微小的压力。怡宝、娃哈哈等品牌也不得不纷繁跟进，推出促销降价活动，将瓶装水的多少钱拉低到了1元上下。据了解，相近规格的怡宝纯真水在叮咚买菜、小象超市的售价区分为11.9元、10.9元；而596ml娃哈哈纯真水的售价则区分为12.8元、11.9元。

值得留意的是，有业内人士指出，近期的降价促销并不只仅是为了打多少钱战。夏天天气炎热，是瓶装饮用水的消费高峰，各品牌都会搞促销活动，只是地域不同促销政策也不同。不过，相较于往年，往年的促销力度更大、范围更广。

依据灼识咨询的报告，2023年按批发额计的中国即饮软饮市场规模抵达了9092亿元人民币。其中，包装饮用水是最大的品类，2023年的市场规模为2150亿元，估量2023年至2028年的复合年增长率为7.9%。

总体来看，虽然瓶装水看似随处可见并不起眼，但卖水实则是一门具有微小潜力且十分赚钱的生意。Wind数据显示，近几年农夫山泉的净利润在继续、稳如泰山优化，销售毛利率也曾经靠近60%，表现十分微弱。

面对继续扩容的市场，农夫山泉等企业掀起新一轮多少钱战以抢占市场份额也是道理之中的事情。但是，降价促销无疑将紧缩公司的利润空间，这也是农夫山泉股价在控股股东抛出20亿港元增持方案后很快就重新遭遇清楚下挫的关键要素所在。未来的市场竞争将愈加剧烈，农夫山泉能否在多少钱战中坚持抢先并继续盈利，值得市场继续关注。

农夫山泉股价跌超40%，终究是由于什么要素造成的？

最近农夫山泉的股价跌下了40%，这样也惹起了很多网友的关注，那么是由于什么要素造成的呢？我们来一同看一下。 3月29日，交银国际发布研报，由于农夫山泉未来三年支出的指引低于交银此前的预期。 交银机构将需农夫山泉目的价207~46%港元。 并且麦格里随即也发布了研讨报告，并且将农夫山泉评级由之前的跑赢大势变成跑输大势，目的价也调整到了298港元，下跌了26%。 农夫山泉一次性股的平均价在5316港元。 美国知名的投行富瑞，虽然上调了农夫山泉的评级，但是也将农夫山泉的目的价下调了1796%，到了37港元。 依据上方三家机构来看，这次目的价下调，其实是与农夫山泉2020年营收下滑有关，依据农夫山泉公司发布的2020年财报来看农夫山泉公司在啊，去年成功了营业支出亿，但是相比拟2019年要降低了48%，其中农夫山泉公司包装水性能，饮料，果汁饮料，还有茶饮料，都出现了下滑的状况，关于营收下滑，农夫山泉公司也表示希望疫情降低了消费者出行的志愿，这些都是造成了农夫山泉公司在2020年业绩下滑的要素。 但是说到这里，行业的另一巨头康徒弟公司的音频业务却在去年成功了增长。 依据康徒弟发报的财报，显示在2020年康徒弟的饮品业务虚现了营收3728亿 be 2019年增长了479%，并且占了集团总支出的5513%，而且康徒弟公司旗下的果汁水碳酸饮料和茶叶都成功了不同水平的增长。 而且这次农夫山泉的股价下跌，也让农夫山泉的董事长身价大幅缩水，农夫山泉董事长在农夫山泉的持股比例到达8441%, 假设依照这个持股比例计算的话，两个半月的时期，农夫山泉的董事长孙佳蒸发了超越240亿。 依据了解，2020年其实也是农夫山泉在三年以来初次出现了下滑的状况。 2017年农夫山泉的营支出是亿元，2018年营支出为亿元，2019年营支出为亿元，2020年营支出为亿元。 11月18日，港股农夫山泉股价一度4630元，续创历史新高，收盘价为4395港元，比昨日收盘价略低，但总市值还是在5000亿港元左右。 更有多家机构看好农夫山泉股价表现，纷繁给出“增持”评级。 更受人关注的是，农夫山泉开创人钟睒睒因持股农夫山泉及万泰生物两家上市公司控股权，身价暴增至637亿美元，一举成为首富。 值得留意的是，农夫山泉上市以来，一直成为市场资金规划的重点，尤其是归入港股通后，农夫山泉也是内资买入的重仓标的之一。 此前10月23日，上交所公告称，将农夫山泉调入沪港通下港股通股票名单。 实践上，在农夫山泉上市之前，开创人钟睒睒并没有为太多人所知晓，其仅有不多的媒体地下报道，也论述了其颇为曲折的阅历：做过瓦匠木工、高考落榜、做过记者、最后下海经商。 在创设农夫山泉之前，钟睒睒还开过养生堂药业公司，经过养生药丸赚到自己的第一桶金。 1996年，钟睒睒回到老家浙江创立了农夫山泉。 仰仗“农夫山泉有点甜”的slogan协助其迅速占领市场。 官方信息显示，农夫山泉专注于研发、推行饮用自然水、果蔬汁饮料、特殊用途饮料和茶饮料等各类软饮料。 旗下包括农夫山泉、水葡萄、茶、西方树叶、农夫果园等多个水饮品牌。 他将时期留给自己揣摩研讨，从饮料瓶身到产品工艺到广告语。 风闻中，“农夫山泉有点甜”“我们不消费水，我们是大自然的搬运工”“喝前摇一摇”等广为人知的广告语他都亲身介入创作。 从公司商业形式来看，除了传统的营销巨匠和矿泉水主营业务之外，往年，农夫山泉的创新业务，尤其是“无糖茶饮”的规划，无疑成为这家上市不久的老牌公司的大卖点。 数据显示，农夫山泉包括了咖啡饮料、苏打水饮料、含气风味饮料、植物酸奶等新产品线收益为453亿人民币，同比下跌了2103%。 早在几年前，农夫山泉就曾经末尾各类业务转型，其中2017年，农夫山泉进军化装品行业，推出桦树汁面膜和保湿液后，还推出了农夫山泉喷雾。 2019年，农夫山泉推出了植物酸奶，不久又进军咖啡界，推出跨界型饮料碳酸咖啡，但未被市场接纳。 不过令公司感到异常的是，在农夫山泉不时尝试中，其在“无糖茶饮”中的规划却取得了绝后的成功，并成功站到了风口。 行业剖析显示，遭到中国消费者安康看法增长的驱动，我国无糖茶饮料批发额继续加快增长。 2019年批发额为41亿元，2014-2019年的复合年增长率高达326%。 农夫山泉新业务的成功，也引来机构的投研报告认可。 华安证券研报称，农夫山泉包装水需求稳如泰山增长，尤其公司抢先规划的中大规格包装水增速较快，饮料业务端的新品逐渐铺货，为公司业绩奉献增量，初次掩盖，给予“增持”评级。 并以为农夫山泉作为包装水龙头公司，抓住饮用水多少钱和水质更新机遇，在2元水主流多少钱带树立起品牌笼统，享用高于竞争对手的溢价才干，弱小的本钱控制和精细化运营使得公司具有高盈利才干，并经过水源地、品牌和全国化的渠道构成竞争壁垒。 公司也规划软饮料行业的其他细分行业，茶/果汁/性能饮料均取得市场前三的位置，表现了公司对软饮料行业的深入洞察和优秀的产品运作实力。

农夫山泉股价跌超40%，终究是由于什么要素造成的？

农夫山泉股价大跌超越40%，惹起了普遍关注。 终究是什么要素造成了这一状况？让我们来剖析一下。 首先，在3月29日，交银国际发布研讨报告，指出农夫山泉未来三年支出指引低于预期，因此将农夫山泉目的价下调至207港元至46%。 随后，麦格理也发布研讨报告，将农夫山泉评级从“跑赢大势”下调至“跑输大势”，并将目的价调整至298港元，跌幅到达26%。 农夫山泉的平均股价为5316港元。 富瑞虽然上调了农夫山泉的评级，但也将目的价下调至37港元。 这一系列目的价下调，实践上与农夫山泉2020年营收下滑有关。 依据农夫山泉发布的2020年财报，公司去年成功营业支出2287.7亿元，同比降低48%。 其中，包装水、性能饮料、果汁饮料和茶饮料等多个产品线均出现下滑。 公司解释营收下滑要素，归因于疫情降低了消费者出行志愿。 但是，行业另一巨头康徒弟却在去年成功了增长。 康徒弟的饮品业务营收到达3728亿元，同比增长479%，占集团总支出的55.13%。 农夫山泉股价下跌也造成董事长身价大幅缩水。 农夫山泉董事长钟睒睒持股比例到达84.41%，若以此计算，两个半月时期，其财富蒸发超越240亿元。 2020年是农夫山泉三年以来初次出现下滑。 2017年至2019年，公司营收区分为1749.1亿元、2047.5亿元和2402.1亿元，而2020年降至2287.7亿元。 虽然11月18日股价创下历史新高，但总市值仍在5000亿港元左右。 值得留意的是，农夫山泉自上市以来，不时是市场资金规划的重点。 开创人钟睒睒在农夫山泉及万泰生物两家上市公司持股，身价一度到达637亿美元，成为首富。 在农夫山泉上市前，钟睒睒并不为人熟知。 他的阅历颇为曲折，曾做过瓦匠、木工，高考落榜，做过记者，最后下海经商。 在创设农夫山泉之前，他还曾开设养生堂药业公司。 1996年，钟睒睒回到老家浙江，创立了农夫山泉。 仰仗“农夫山泉有点甜”的广告语，公司迅速占领市场。 农夫山泉专注于研发、推行饮用自然水、果蔬汁饮料、特殊用途饮料和茶饮料等各类软饮料。 除了传统业务，农夫山泉也在不时创新。 往年，公司尤其在“无糖茶饮”范围取得成功。 数据显示，新产品线收益到达453亿元，同比增长2103%。 早在几年前，农夫山泉就末尾尝试业务转型。 2017年，公司进军化装品行业，推出桦树汁面膜和保湿液，还推出农夫山泉喷雾。 2019年，推出植物酸奶，不久后进军咖啡界，推出碳酸咖啡，但市场反响不佳。 异常的是，“无糖茶饮”却取得庞大成功。 行业剖析显示，遭到消费者安康看法增长的驱动，我国无糖茶饮料批发额继续加快增长。 2019年批发额为41亿元，2014年至2019年复合年增长率高达326%。 农夫山泉新业务的成功，也引来机构的投研报告认可。 华安证券研报称，农夫山泉包装水需求稳如泰山增长，尤其公司抢先规划的中大规格包装水增速较快，饮料业务端的新品逐渐铺货，为公司业绩奉献增量，初次掩盖，给予“增持”评级。 以为农夫山泉作为包装水龙头公司，抓住饮用水多少钱和水质更新机遇，在2元水主流多少钱带树立起品牌笼统，享用高于竞争对手的溢价才干，弱小的本钱控制和精细化运营使得公司具有高盈利才干，并经过水源地、品牌和全国化的渠道构成竞争壁垒。 公司也规划软饮料行业的其他细分行业，茶/果汁/性能饮料均取得市场前三的位置，表现了公司对软饮料行业的深入洞察和优秀的产品运作实力。

力压娃哈哈，靠卖山泉水年入账240亿，中国瓶装水之王是谁呢？

农夫山泉股份有限公司董事长兼总经理、养生堂有限公司董事长，钟睒睒。

没有食物，人可以存活十天，而没有水，人仅能存活不到两天。 水是一切生命之源，有水才有希望。

中国的饮料行业早已进入市场。 说到水，农夫山泉有点甜的广告在人们心中的印象力压其他矿泉水和饮料，而其开创人钟睒先生关键依托自家的自然矿泉水，同时，还有其他的饮料也知名了，成了卖水第一人。

厚积薄发，敢想敢做

钟睒是浙江人，他的家族也是传统的知识分子家庭，钟睒是一位十分本分的知识分子。 但是，他却被陷害，被送到了下级，他的家庭遭到了极大的损害。

那时，他才上五年级，但他不得不放下手中的书包末尾任务。 后来，他是一个泥瓦匠和木匠在校生，后来他回到家里运营起了自己的事业。

由于他停学太早，虽然是知识分子家庭，但受教育时期不长，所以他连一些最基本的知识都疑问。

1977年，恢复高考后，钟睒试图考学。 不出所料，他失败了。 因此，在爸妈的劝说下，他去电子大学读书。 和许多年轻人一样，钟睒在电大结识了许多有志向有理想的青年人。 青年们彼此之间相互欣赏，互帮互助。 其中一位是知名人士马云。

一末尾，马云考上了杭州师范大学，但他终于成功了自己的大学梦。 他进入《浙江日报》，成为一名记者。 在《浙江日报》任务的环节中，他结交了许多志趣相投的人，为日后的事业累积了不少人脉。

后来，随着革新开放，国度设立海南经济特区，所以很多人出海经商。 看到周围的人都去做生意，他们不忍心下海赚钱，于是辞去任务，末尾了自己的创业环节。

到海南后，他先养蘑菇，然后养虾。 折腾了很多，挣很少的钱。 后来他发现，在海南，许多人们都喜欢喝外地特征鱼龟煲的滋补汤。 看到这一点，他选择做一种保健品。

1993年，钟睒睒以消费龟鳖丸等保健品为主业，兴办了养生堂有限公司，并在短时期内风行一时。 短时期内，销往全国各地，很快就赚得第一桶金1000万元。 后来，钟末尾收买几家公司。

他从小就历经了很多颠倒磨折，这些曲折磨砺了他超乎寻常的毅力。 在后来的运营环节中，这也激起了他赚钱的愿望。 他擅长观察生活。 他在职业生涯中迎合了外地人的口味。 假设有需求，就会有市场。 这也让他的生活末尾了。

嗅觉敏锐，发现商机

事业有成的钟睒睒，在安保的时刻依然提防风险。 他觉得保健品不是一种可以常年开发的产品。 他很快就末尾把精神放在水行业上。

1997年，农夫山泉降生。 以事先的记者阅历，钟睒对市场营销十分了解，运用起来十分随心所欲。 因此，他在饮用水行业开创了自己的天地。

但进入饮用水行业后，他们遇到了饮水常年处于垄断位置的娃哈哈，但是钟睒并不畏惧，他自信自己是业内最好的。 他曾屡次应战这个行业的贵族位置，相同也遭到同行的冲击。

事先，《京华时报》也对此启动了报道。 其中76人直接指出，农夫山泉质量不达标，立刻在业内爆红。 钟睒出身记者，他熟习记者的套路，也不是好惹的。 他屡次还击。 虽然事发后，损失在所难免，但农夫山泉却得救了。

于是，钟睒发起了一场反对自然水的妥协，并宣布了自己的声明，他决计要制造自然水。 这直接冒犯了整个行业，但有争议就有热度，这场宣言使农夫山泉声名鹊起。

后来，钟睒写了一个很有名的广告，即农夫山泉有点甜。 1999年，农夫山泉推出我们不消费水，我们只是大自然的搬运工。 虽然这让农夫山泉一夜之间冒犯了整个行业。

尤其是与娃哈哈的水行业之战满足了消费者的猎奇需求。 市场进一步扩展，市场占有率不时提高。 不知不觉中，它曾经成为中国瓶装水当之无愧的首要品牌。

仰仗着他优秀的商业头脑，钟睒睒在饮料行业知名度进一步扩展，迎合了购置者的需求，并末尾制造自然矿泉水。 一切这些都得益于他事先对风险有所预备并进入饮料行业。 只要当他进入饮料行业，他才有今天的效果。

坚墙固垒，强者愈强

到目前为止，中国瓶装水市场仍以中低端产品为主，占70%。 随着消费的不时更新，瓶装水市场的高端化也逐渐凸显。 钟睒也看法到了这个疑问，于是他末尾积极规划高端水服务业务。

近几年来，农夫山泉推出了走高档路途的玻璃瓶装的高端水，农夫山泉的高端水不时出如今国际大型会议上，成为国际瓶装水市场的典型代表。 农夫山泉也在不时应战高端水行业。 这一战略使钟睒走上了正确的路途。

农夫山泉末尾愈加注重自己的品牌，然后末尾大张旗鼓地在自己的水源方面启动鼎力宣传。 农夫山泉还专门区为自己的水源拍摄了广告牌，其中最著名的是四川峨眉山。 每一滴水都有它的源头，这使得好山好水的环境淋漓尽致，让消费者愈加喜欢。

随着这些次关于水源消费地的宣传推行，农夫山泉似乎成了自然矿泉水的代表，它的销量也自但是然在加快增长。 近几年来，农夫山泉虽然成功了209亿元的盈利，并且也与和它竞争的品牌相去甚远。 农夫泉不时是中国市场上第一瓶瓶装水。

结语

经过多年的努力，农夫山泉不时是市场上优秀的产品。 今天的成功，得益于钟睒睒对产质量量、品牌文明、水源地等关键要素的掌握，让消费者喜欢上了这种饮料。 在人们越来越注重安康开展的时代，农夫山泉不时是人们关注的对象。

成功绝非一挥而就的，钟睒在这条路上做了屡次失掉尝试，有过曲折与坎坷，但最终，他迎来了自己的丰满结局。