农夫山泉强硬回应争议面前 白热化的纯真水大战还缺陷 火药味 (农夫山泉厉害吗)

瓶装水市场，最近硝烟弥漫。农夫山泉最近强硬回应香港消委会一事，惹起多方关注。

7月15日，香港消委会在最新的《选择》月刊中，测试了30款瓶装水样本，是在2023年11月至12月从超市、便利店及百货公司的食品部搜集而来，包括3款蒸馏水、3款纯真水、1款矿物质蒸馏水、2款矿物质纯真水、17款自然矿泉水和4款气泡自然矿泉水，其中包括了怡宝、冰露、百岁山、农夫山泉等。这一测试结果，引发了微小争议。

据报道，消毒剂剩余及副产品测试中，发现百岁山及农夫山泉的溴酸盐含量达欧盟下限。香港消委会宣称：摄取大批溴酸盐，可引致恶心、腹痛、呕吐及腹泻，严重状况甚至会影响肾脏及神经系统。

这一信息引发一连串反响，农夫山泉股价大跌。对此，农夫山泉很快也做出了回应，在适用规范上，农夫山泉表示香港消委会大搞双标。香港消委会所宣布的文章基于错误的了解和非专业的剖析，针对农夫山泉产品溴酸盐含量状况做出了不客观的评价，给农夫山泉的声誉构成了微小损伤，农夫山泉郑关键求贵会书面廓清、抱歉并消弭给农夫山泉带来的一切负面影响。

农夫山泉在官方微博指出，香港消委会所宣布的文章有三大错误：适用规范错误、规范判别错误、清楚客观误导。

农夫山泉以为，即使采纳欧盟规范，被检测样本（农夫山泉饮用自然水）也应该依照饮用水安保规范（溴酸盐含量不得逾越10微克/L），而非香港消委会所说的自然矿泉水规范（溴酸盐含量不得逾越3微克/L）。其次，任何规范只需：“合格”或“不合格”，香港消委会经常经常使用“抵达下限”的字样，有误导消费者的嫌疑。

之后，香港消委会回应已收到农夫山泉律师函，侧重申产品均可忧心饮用。随同着事情继续发酵，最近，另一品牌百岁山也做出回应也，并表示公司的法务已参与。

通常上，农夫山泉此次强硬回应争议的态度，与农夫山泉当下身处的竞争环境分不开。内行业竞争方面，首富钟睒睒早已开启疯狂“救市”方式，并在发动纯真水多少钱战之争。

首富钟睒睒已开启“救市”方案

从行业来看，有关瓶装水或桶装水检出溴酸盐的疑问时常曝出。但农夫山泉该事情一出，很多人都在围绕“中原和香港规范有差异”一事启动剖析。不少业内人士表示，中原和香港规范会存在一些规范差异是失常的。

通常上，农夫山泉在对外沟通方面，不时都是比拟刚硬的品格。这次强硬回应也有余为奇。从国际瓶装水的市场份额来看，农夫山泉市场份额占比最高，其次是华润怡宝，仅前六名的企业，瓶装水市场份额占比就已逾越国际一切市场的80%。但特地要求留意的反而是，往年5月以来，农夫山泉的股价一路下滑，往年5月3日抵达近48港元/股，而截至7月17日收盘，抵达33港元/股，两个月间，市值已蒸发超千亿港元。

2023年，农夫山泉业绩表现微弱，总支出靠近430亿元，同比增长28%，但随同着怡宝母公司华润饮料递交港股上市招股书，方案经过募资扩展产能和市场份额。娃哈哈加大投入城市渠道争夺市场，农夫山泉面临的市场竞争压力只多不少。

与此同时，农夫山泉再三的规划举措，都在标明开创人钟睒睒已开启疯狂“救市”方案。

一是，往年4月23日，农夫山泉破天荒的推出了新款绿色包装的纯真水，仅用10天左右时期就将绿瓶水铺到了全国各地的线下终端，且多少钱低于市场认知多少钱，而这一举措一反此前不消费纯真水的立场。这是二十年来，农夫山泉初次推出纯真水产品。

值得留意的是，这款新品的包装与农夫山泉自然水的白色包装差异不大，一度被外界视为和怡宝有点像。而在此之前，香港纯真水最大的销售商是总部在香港的华润集团怡宝。

而到6月，农夫山泉片面降价。据市场地下信息，往年“618”时期，农夫山泉官方旗舰店绿瓶纯真水550ml12瓶装的售价，降到了9.9元/提，平均每瓶0.825元。

二是，往年7月，农夫山泉公布公告称，“公司控股股东养生堂，方案自本公告日起约6个月内，以自有资金收买增持公司H股股份，估量金额不超20亿港元。”而这是自农夫山泉2020年9月8日上市以来，养生堂初次增持该公司股份。

据披露，农夫山泉的股权结构高度集中在开创人钟睒睒及其控股的养生堂手中。公告显示，养生堂直接持有农夫山泉总股本的66.82%，而钟睒睒则直接及经过养生堂直接持有公司总股本的83.98%。而养生堂的增持方案，是农夫山泉大股东初次明白表态增持，无疑是想要对公司股价出现积极的影响。

多少钱大战箭在弦上

宗庆后曾说过，饮料行业不过时，永远是向阳产业。通常上，最近一年时期，围绕瓶装水之间的抗争没有消停过。瓶装水企们都纷繁想打出一场水的“翻身仗”，而多少钱战成为其中一个最大的打破点，品牌纷繁都在经过低价战略争夺市场份额。

一是，农夫山泉往年春天高调推出绿瓶纯真水，在终端市场率先火力全开打响“多少钱战”。绿瓶农夫山泉纯真水多少钱极端廉价，9.9元/件，每瓶的多少钱不到8毛3，在一些促销力度大的超市，甚至卖到了不到8毛/瓶。

而到了夏天，农夫山泉又末尾在线上、线下投加大批广告，广告画面上是，左边是“红瓶更瘦弱”，左边是“绿瓶有点甜”的两瓶水。

食品饮料剖析师朱丹蓬也曾对媒体表示，农夫山泉上市纯真水产品并祭出低价战略，将成为纯真水市场的“搅局者”。

不时以来，在瓶装水中，以冰露、娃哈哈、康徒弟纯真水为代表的品牌产品通常多少钱区间在1.5元/500ml之内，农夫山泉自然水在1.5元。而国际矿泉水品牌中，今麦郎的今矿、元气森林的有矿、农夫山泉的长白雪、分歧爱夸、百岁山等均在3元及3元以上价位，2元矿泉水品牌较少。

但最近两年，瓶装水从“2元时代”重新回到1元甚至1元以内曾经不是新颖事。

去年，元气森林就曾在纯真水默默发力。例如，去年6月上旬，元气森林也上新了测评活动，推出纯真水，规格为520ml，在元气森林会员中心上线了测试链接时，0元体验9.9元/3瓶。

不过，全体来看，去年关于瓶装水多少钱战的焦点还聚焦在矿泉水这个品类。

事先，首先掀开多少钱战的是康徒弟，2023年，康徒弟3月份推出“喝矿泉”。天猫平台显示，目前曾经售卖的康徒弟“喝矿泉”包括4种包装，规格为550ml，售价为23.9元/12瓶，约合2元/瓶；4月，中粮旗下中高端饮用水品牌悦活宣布推出“悦活”自然矿泉水，是继“悦活峨眉山”自然矿泉水后，另一款在外乡水源地取水的矿泉水，将主打居家生活场景，包装为500ml规格，终端则分区域行动3-4元售价；6月中旬，娃哈哈推出全新更新的饮用自然矿泉水，凸显长白山五龙泉水源地，售价3元/瓶；恒大冰泉刚问世时，曾将矿泉水定价五元。随后几年，将其售价一降再降到2元/500ml……

去年9月，主打纯真水的怡宝甚至也末尾在矿泉水范围做出新举措。怡宝官方微博事先显示，怡宝推出了全新矿泉水品牌“本优”，产品包括350毫升和555毫升两款规格，目前曾经正式上市，定价在瓶装水最支流的2元区间。这也是继康徒弟之后将矿泉水的定价下探2元市场。

进入2024年，瓶装水市场，更是涌入了不少跨界者。西方甄选最近还在其自营新品公布会上，正式宣布推出西方甄选矿泉水。据西方甄选引见，西方甄选矿泉水多少钱亲民，单瓶快递到家多少钱不逾越2元。据了解，活动后的多少钱为37.81元/包（350毫升*24瓶），折合单价为1.57元/瓶，以及45.41元/包（500毫升*24瓶），折合单价为1.9元/瓶。而往年上半年风头无量的胖东来，也在推出自己的自营矿泉水。

可以看到，矿泉水和纯真水的多少钱边界正在走向模糊。打响降价战，意味着企业要应对产品利润被紧缩的风险。而多少钱之战只是瓶装水大战的一个缩影。

现在，随同着农夫山泉的纯真水都在跌回“1元时代”，关乎纯真水的多少钱之战，也拉开了序幕。而香港消委会事情，不过是给当下的瓶装水大战愈加增添了火药味。