顶住在华销售遇冷压力 苹果Q3销售额 换机潮 等候AI催生 EPS超预期

北京时期周五早间，苹果发布截至6月29日的2024财年第三财季业绩。数据显示，该公司总销售额同比增长5%，至858亿美元，逾越了市场预期的845亿美元;每股收益为1.40美元，逾越市场预期的1.35美元。这段销售期通常是苹果销售最慢的时期之一，由于此时许多消费者都在等候春季推出的下一代iPhone。

不过，来自中国的销售额降低6.5%，至147亿美元。剖析师此前估量为153亿美元。

虽然第三财季全体销售额反弹并超出市场预期，但在华销售低迷再次引发了人们对苹果在其最关键的海外市场之一失去优点的担忧。该公司在中国市局面临着更猛烈的竞争。

苹果将在华销售下滑关键归因于美元走强的影响，称其在中国的基础业务虚际上比以前更瘦弱。三个月前，高管们表示，销售放缓与其说是iPhone表现不佳，不如说是其他产品销售疲软。

苹果首席财务官Luca Maestri表示：“我们确实看法到自入手机市场竞争十分猛烈，但我们以为，在全体经济的背景下，我们做得相当不错。”

苹果表示，9月当季的销售额增幅将与第三财季相当，即增长约5%。华尔街估量增幅为4%。高管们在电话会议上表示，服务业务将是这一时期的亮点，增长率将抵达两位数。

苹果走出销售低谷

这家科技巨头还指望一项新的人工自动(AI)性能(称为 Apple Intelligence)来协助抚慰对其最新设备的需求。

苹果各大业务表现

按业务划分，苹果旗舰产品iPhone的销售额为393亿美元，同比降低0.9%，但仍好于市场预期。三个月前，该公司拒绝预测iPhone 6月当季的销售额，这标明它仍对骚动的自入手机市场感到不确定。

包括App Store、Apple Music和TV+流媒体平台在内的服务业务依然是苹果业绩增长的动力。该业务上季度的销售额为242亿美元，同比增长14%。市场此前预期略低于240亿美元。

虽然如此，这项业务仍面临着来自监管机构的压力，监管机构正在寻求对App Store启动改造，他们以为App Store是该行业的一股反竞争力气。这最终或许会限制苹果从订阅和运转下载中失掉支出的才干。

iPhone及服务业务销售额

iPad 业务受益于等候已久的新机型发布。在平板电脑产品线表现不佳之后，该公司在5月份推出了严重更新产品。新产品包括多少钱更高、搭载M4芯片的iPad Pro，以及速度更快、屏幕更大的iPad Air。

iPad 类产品销售额同比增长24%至71.6亿美元，逾越市场预期的66亿美元。苹果公司此前曾表示，估量iPad在6月当季将以两位数的百分比增长——这很容易成功。几个月来，一些客户和学校不时推延置办，以等候新款iPad 上市。

Maestri表示:“置办iPad的顾客中，大约有一半是新用户。

除了新款iPad Pro和iPad Air，苹果还在开发装备更快处置器的入门级iPad和iPad mini。这或许会在未来几个月发布时抚慰更多更新。

苹果在往年6月的开发者大会上展现了新的人工自动性能，并在7月末发布了其人工自动性能Apple Intelligence的首个版本。但这项技术——将用于iPhone、iPad和Mac——估量要到10月份才会向消费者发布。除了抚慰对兼容设备的需求外，苹果还没有解释方案如何从这些性能中取得支出。

首席执行官蒂姆·库克在一份声明中表示:“我们十分等候与用户分享这些工具，我们将继续鼎力投资于能够丰厚用户生活的创新。”

受返校购物季的推进，Mac销售额同比增长2.5%，至70.1亿美元。这与华尔街的预测分歧。

可穿戴设备业务、Mac及iPad销售额

自去年年底以来，苹果不时没有对Mac电脑做出严重改动，但在往年3月为MacBook Air笔记本电脑装备了M3芯片。往年晚些时辰，当苹果末尾转向更弱小的M4芯片时，电脑产品线或许会失掉提振。据报道，苹果方案为每一款Mac产品线装备这款新处置器，以便更好地处置人工自动义务。

包括AirPods、Apple Watch在内的可穿戴设备、家庭和配件业务继续步履维艰。该业务销售额同比降低2.3%，至81亿美元，但仍好于市场预期的78亿美元。

苹果仅对其最新自入手表系列启动了庞大改动，一场专利纠纷迫使其从部分型号中删除了血氧检测性能。该公司也已有几个季度没有更新其AirPods。

但增援措施正在路上：苹果方案往年春季为部分手表型号装备更大的显示屏，同时对中低端AirPods 启动改良。

行将推出的iPhone 16系列应该会引发一波需求。但新机型不会有严重的设计变化。苹果对iPhone 16的营销宣传将更多地关注对Apple Intelligence的支持、更快的处置器、在低端机型上介入操作按钮以及在最新的Pro型号上介入相机控制按钮。