中央推 新增长维度 取经路途 央视宣传 爆款游戏为文旅产业翻开 (推进增长)

据不完全统计，《黑神话：悟空》在国际36个景点取景，其中27个来自山西，成为目前游戏中出镜率最高的省份。随着游戏的火爆，山西省隰县小西天景区门票订单翻倍增长。

由于“悟空”的“国风热度”大迸发，包括央视在内的各类支流媒体，都在为“悟空热”作“国度宣发”，天但是然的也就是在为相关取景地的文旅做宣传；相同各类自媒体启动海量的宣传、解读，也为游戏当中“最显而易见的‘国风元素’”中国各地的历史文明景点，成功了“超级传达”。

甚至，得益于“悟空”在海外市场的高景气派，就连外交部记者会这种“初等级”国际相关场所，也由于“记者提问”而让这一中国文明元素“出圈”。

央媒CGTN称《黑神话》游戏成中国文明新代言人；CCTV-4中文国际频道也在《今天亚洲》栏目中对《黑神话：悟空》启动了约3分半的报道；央视资讯在引见《黑神话：悟空》火爆的同时，也分享了取景地打卡攻略，包括山西大同悬空寺、重庆大足石刻、福建泉州开元寺双塔等。

山西外地文旅部门也迅速执行起来，接住这波“泼天贫贱”：将推出“黑神话游览路途”。也有主动“蹭热度”的，花果山风景区宣布，一切通关《黑神话：悟空》的玩家，可不要钱游玩大圣“老家”花果山。

据悉，“悟空”游戏中选取了全国12省市的36个景点作为背景，随着“游戏带动游览热情暴跌”，携程平台火速上线5条“取经”线路，涵盖游戏中出现的多个取景地。

详细到A股市场，剖析，“爆款游戏”的出圈，为这两年本就逐渐炽热的“文旅”产业翻开了另一个“增长的维度”。往年上半年，部分文旅类上市公司的业绩，在2023年高基数的背景下，仍成功了加快增长。年终，中国游览研讨院预期的“2024年国际出游人数、游览支出区分逾越60亿人次和6万亿元”更有保证。依据市场地下资料显示，相关概念股包括：等。

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各地文旅局出息淄「赶烤」，淄博案例可以复刻吗？

淄博烧烤真的太火了，学习的来了，取经的来了，调查的也来了，各地文旅局长忙的不亦乐乎，纷繁进淄「赶烤」，繁华特殊。

那么，究竟淄博案例能不能拷贝，能不能复刻？今天，我们就聊聊这个话题。

我以为，淄博案例无法复刻。 由于，全国烧烤有名的城市不止淄博一个，为什么其他城市没有因此而火起来，反而淄博这样大红大紫？！那是由于，淄博在走红的同时能够做好配套、做好周边、做好支撑，经过围绕烧烤的一个点带动一片的开展，树立起了整个的城市的生态，这一点十分可贵。

这种真诚，体如今点点滴滴的服务上，在每一个细节方面，淄博都能做到极致。 人家为什么能够火到如今，这是很令人深省的一个疑问。 假设复刻就可以做到，那么，大家都成功了。 就像锦州，锦州的烧烤名望也很大，但就是火爆不起来，这次，也不得不来淄博调查调研取经。

也就是在往年的4月16日至18日，锦州市凌河区区委书记马晓春亲身带队，赴山东淄博张店区和临淄区调查调研烧烤产业开展状况。 4月24日-26日，锦州市太和区副区长、招商五局局长潘涛也带队赴山东潍坊、淄博等地展开招商调查活动。 当然了，还有其他几个城市的文旅局长，也都纷繁访问。

聊到这里，我想到了河南的一家许昌胖东来，欢迎拍照，欢迎学习，公司规章制度全部透明，随意看，一切东西摆在那里，让您学的做法。 但是，全国那么多企业调查，没有几家能够学会，就像黄铁鹰教员的《海底捞你学不会》讲述的也是这样一个故事 。

所以说，淄博之所以能成功，就是由于淄博有一种“淄博精气”，一种抵消费者的真正的尊重和了解。 而这种精气，并不是经过持久的学习就能够复刻的，而是要求在日常任务中不时地落实和通常。

假设说一定要复刻的话，应该在原有特点的基础上启动有效的开展推进，做到尽善尽美才是应该做的。可以从以下几个方面思索和尝试：

营建消费气氛：可以经过各种方式来营建消费气氛，例如，在炎炎夏日中举行避暑游园会或是尝试美食之旅等活动，吸引更多人到来外地，进而抚慰餐饮、购物等消费。

聚焦本地特征：每个城市都有自己共同的文明和特征，可以将这些元素融入到旅游活动中。

提高服务质量：在旅游业中，服务质量是吸引游客的关键要素之一。 可以经过培训员工、提高服务态度、增强卫生控制等方式来提高服务质量，留住游客并带来更多消费时机。

定位消费群体：可以经过深化开掘目的群体的消费习气、偏好和特点来推出更多特性化、精品化的旅游线路和服务，满足需求。

总之吧，每个城市都有各自共同的景色、历史、人文，如何开掘出本地特征构成主题化的文旅产品，这才是文旅局长们“不虚此行”“值得来”的关键点。 理想也说明了，一边是文旅局长的出圈，一边是淄博烧烤的火爆，让我们觉失掉的是，在淄博烧烤的面前，似乎并不是一顿烧烤这么简易。

2019 游戏行业逆流减速

2019年中国 游戏 市场支出2308.8亿元，家 游戏 公司开张，1446款 游戏 版号获批，三组数字充沛点明了2019年 游戏 行业开展的总体趋向。

16年前，国度 体育 总局正式同意将电子竞技列为正式 体育 竞赛项目之后，玩 游戏 就已不再是游手好闲—— 游戏 成为了正业，甚至是职业。

但直到2019年，“打 游戏 耽误学习”的想法依然不能从少数家长的脑海里剔除，对“过度 游戏 ”的时长定义也依然是争议的焦点。

不过，这依然无法阻止 游戏 行业赚大钱。 2019年全球 游戏 市场的支出换算成人民币超越万亿，跟那些正派历顺风的行业不同， 游戏 行业似乎没有寒冬。

可进入2020年没几天，央视 财经 频道报道，2018年底至2020年终，一共下发各类 游戏 版号不到2千款，这一数字只是2017年的1/5，2019年 游戏 企业开张近2万家。

打脸来得猝不及防。

人多，钱就多

2019中国 游戏 产业年会上，中国音像与数字出版协会 游戏 出版任务委员会发布了《2019年中国 游戏 产业报告》。 《报告》显示，2019年中国 游戏 市场实践销售支出2308.8亿元，同比增长7.7%；中国 游戏 用户规模到达6.4亿人，同比增长2.5%。

其中，2019年国际移动 游戏 市场的实践销售支出到达了1513.7亿元，比2018年同比增长了13.0%。 主机和电视 游戏 市场支出稳如泰山开展，而网页 游戏 市场支出大幅度缩减。

2019年，中国自主研发 游戏 在国际市场实践销售支出到达1895.1亿元，同比增长15.3%。 移动 游戏 市场实践支出坚持继续上升，占市场份额的68.5%；客户端 游戏 市场和网页 游戏 市场继续萎缩，区分占市场份额的26.6%和4.3%。

用户方面，2019年中国移动 游戏 用户规模到达6.2亿人，网页 游戏 用户仅为1.9亿人。 电竞用户到达4.4亿人，不过增长率逐年降低。

除此之外，中国的女性用户曾经打破了3亿人，中国女性 游戏 用户奉献的市场实践销售支出缓慢参与至526.8亿元，增长7.4%，增速略有降低，市场潜力逐渐显现。 中国二次元 游戏 用户规模达1.16亿人，增长10.7%，增速较2018年略有降低。

《报告》称，国际 游戏 企业经过深耕自主研发， 探求 新的开展形式和途径取得较快增长。 而中国自主研发 游戏 海外市场支出增速高于国际市场，2019年中国自主研发 游戏 海外市场实践销售支出达115.9亿美元，增长率21%。 海外市场中，美、日、韩市场占比近七成，美国占比三成以上。

总结来看，2019年度我国 游戏 产业出现以下关键特点：

移动 游戏 继续坚持较快增长，拉动国际 游戏 市场稳步扩展；

自主研发 游戏 海外营销优化清楚，涌现出一批优质作品；

电子竞技 游戏 异军突起，为 游戏 产业提供了新动能；

在新技术驱动下，AR/VR、云 游戏 等前沿市场将迎来加快生长新机遇；

特征 游戏 用户群体显现出较大的增长潜力和开展空间。

游戏 市场曾经成为了尖端 科技 的实验田，5G、VR、AI等一系列尚未完全走进老百姓生活的新技术，曾经在 游戏 范围大展身手。 随着这些技术的运行和普及，移动 游戏 的占比将越来越大，而且是开拓新市场的排头兵。

2019年关于 游戏 产业而言是充溢着应战和机遇的一年，由于我国的 游戏 用户曾经趋于饱和形态，未来 游戏 的开展要不时地创新和开拓。

用户关于创新的产品越来越注重，超越1/3的用户表示十分注重 游戏 创新，而大部分用户表示看重创新方向但不是很苛刻，而且 游戏 创新水平也将影响用户付费的志愿水平。

总体而言，在手游产业强力开展势头的带动下，2019年我国 游戏 市场全体开展状况较好，前几年开展势头良好的网页 游戏 市场则出现出向移动 游戏 市场转化的态势。

电竞规范化

2019年12月16日，一个注定要改写电竞行业形式的协会——国际电子竞技结合会（Global EsportsFederation ，以下简称GEF）在新加坡成立。

GEF是继国际奥委会提出“两路并进” 探求 电竞后，在全球范围内成立的国际电子竞技单项组织，成立的目的，便是以GEF为平台，衔接全球的电子竞技同伴，共同助力于愈加规范、严谨、 安康 的国际准绳制定，推进电竞的全球化进程，用电竞衔接全球。

2003年11月18日，国度 体育 总局正式同意将电子竞技列为中国第99号正式 体育 竞赛项；

2008年，国度 体育 总局将电子竞技调整为第78号正式 体育 竞赛项；

2017年10月28日，国际奥委会第六届峰会，确认电竞是一项“ 体育 运动”；

2018年雅加达第18届亚运会率先将电子竞技列为扮演项目；

电竞经过 游戏 开发、发行，以艺术版权授权构成赛事，围绕赛事构成俱乐部、职业战队和闲余竞赛，广告资助、衍生品开发运营；电竞直播；教育培训等，已构成横向和纵向产业链延伸的行业业态。

依据艾瑞咨询统计，由围绕赛事发生的资助、版权、门票、俱乐部支出、选手支出等电竞中心市场与直播平台、电竞场馆及其配套商圈支出、主播与解说等电竞衍生市场组成的国际电子竞技生态市场，将在2019年到达138亿人民币市场规模，同比增长38.8%，高于全球增速。

曾经成熟的商业形式，使电竞成为支撑 游戏 行业开展的中流砥柱，投资普遍看好这一行业前景，产业产值增长达两位数，是一个经济效益好且迅猛生长的行业。

2019年上半年，北京市、上海市等外地政府相继新政策出台，提高电子竞技内容写作和高新 科技 产品研发任务才干，构建电子竞技竞赛控制体系，优化电子竞技品牌文明树立，优化电竞制造行业的规范化控制。

据Newzoo统计，2019年全球电子竞技观众总数将达4.54亿，同比增长15%，其中中心观众约占2.01亿，同比增长16.3%，非中心观众数到达2.53亿人，同比增长14%。

观众多了，选手和主播们的支出自然参与，进而会有更多的年轻人想要介入。

但是，正如PDD在《吐槽大会》上说的，“假设你真的很热爱电竞，其实有很多的方式可以介入，不一定非要做职业选手，你还可以做运营、筹划、赛训、网管，开个玩笑，网管不属于电竞，网管属于网吧。”

往年，人社部发布的《新职业——电子竞技员务工景气现状剖析报告》显示，我国正在运营的电子竞技战队约5000余家，电子竞技职业选手约10万人，预测未来五年电竞人才需求量近200万人。

与之相对，《2018年电子竞技产业人才报告》显示，2018年中国电竞产业从业者约44.3万人。 也就是说电竞从业者中，职业选手之外的人占了绝大少数。

既然电竞是 体育 赛事，自然与其他 体育 运动相似，美国从小练篮球的孩子数以千万计，但NBA球星一共也就百十来个。

所以未成年人也不要启齿开口打职业，就像PDD说的，“假设没有万里挑一，百万里挑一，千万里挑一的天分，你就不要思索这些事情了。”

头部玩家生活指南

虽然 游戏 市场规模庞大，但国际 游戏 市场80%的份额被头部玩家们牢牢掌控，且这一势头在2019年愈发清楚。

极光发布的《2019年手机 游戏 行业研讨报告》数据显示：中国手机 游戏 App目前共掩盖了73.6%的网民，MAU达8.25亿，人均每月经常使用时长达879分钟。 其中，腾讯 游戏 时长占有率达58.2%，网易占4.6%。 巨头们的头部效应仍在凸显。

其中，网游支出占腾讯支出的33.3%。 头部产品照旧是《王者荣耀》、《友好精英》以及《欢乐斗地主》，其浸透率区分是17.0%、11.2%、5.7%。 据统计，腾讯 游戏 面向中国及海外市场陆续推出了480款产品，服务来自200多个国度和地域的超越8亿用户。

网易 游戏 方面也在继续开掘自有IP的潜力。 游戏 支出占其总支出的59.8%， 游戏 时长占有率为4.6%。 旗下 游戏 《我的全球》浸透率最高，到达了2.1%，而《阴阳师》的浸透率0.9%。 在公益 游戏 、性能 游戏 、独立 游戏 范围，作为头部 游戏 大厂，腾讯网易也早已向性能性、惠普类 游戏 市场规划。

从营收来看，除了腾讯、网易这两大巨头，A股 游戏 公司里，三七互娱、世纪华通及完美全球是营收最高的几家公司。

2016年，腾讯与网易区分以《王者荣耀》《阴阳师》两款 游戏 掀起全民浪潮，但2019年并未出现相似的爆款。 好在2019年也没有出现如吃鸡类 游戏 这种突然风行的 游戏 类别，头部厂商只需运营好现有的平台，就能继续吸金。

家 游戏 公司开张

企查查数据显示，2018年新增 游戏 公司1976家，注销、吊销9705家，注销、吊销公司数量大约是新成立公司数量的4倍；而到了2019年，新增公司2504家，倒掉的公司数量到达了惊人的家，注销、吊销公司数量大约是新成立公司数量的7倍多。

游戏 公司数量在增长放缓的同时，倒掉的速度却陡然上升。

国度资讯出版广电总局官方信息显示，自2018年12月 游戏 版号恢复审批以来，共有26批1446款 游戏 取得版号，平均每月有121款 游戏 取得版号。

分月度来看，从2018年12月恢复审批至2019年3月，共有958款 游戏 取得版号，占1446款 游戏 的66%，平均每月约240款，维持在相对较高的水平。

但从2019年4月起，过审 游戏 数量清楚增加，4月仅有1批次40款 游戏 取得版号，而5月获批 游戏 数量甚至直接降为零，尔后每月获批 游戏 数量基本坚持在100款以下。

从年度状况来看，与前两年相比，2019年取得版号的 游戏 数量出现了断崖式下跌。

版号的收紧不只是针对国产网络 游戏 ，2019年出口网络 游戏 的审批相同收紧。 统计显示，2019年取得版号的出口网络 游戏 共185款，比2017年的465款有清楚降低。

从获批 游戏 品类来看，最清楚的变化是棋牌类 游戏 基本偃旗息鼓。 自从2018年12月 游戏 版号恢复审批以来，市场不时风闻，棋牌类 游戏 版号尚处于解冻审批形态。 经过国度资讯出版广电总局发布的数据，可以正面印证这一说法。

自2018年12月以来，仅2018年12月有一款麻将类 游戏 取得版号，2019年以来基本未见棋牌类 游戏 过审，仅有大批飞行棋、象棋等地道棋类 游戏 取得版号。

此外，文旅部已于2019年向全国各省城市文明部门下发正式通知，明白了文明执法部门对网络 游戏 市场的执法依据，且重点指向无版号网络 游戏 运营等违法违规行为，值得留意的是无版号 游戏 直播也被重点归入查处范围。

这意味着，直播平台制止直播没有取得版号的 游戏 内容，包括未在中国市场取得 游戏 版号的海外 游戏 ，假设文旅部依照《通知》执行，那么直播平台，尤其是 游戏 直播平台上将面临整改，少量的主播要么失业，要么选择其他具有版号的 游戏 启动直播。

系兄弟，继续砍我

假设你看到某个集结了李连杰、成龙、古天乐、黎明、甄子丹、郭富城、张家辉、陈小春、胡军、孙红雷、吴孟达、张卫健、王宝强、樊少皇等知名武打明星或谐星的项目，是新电影上线吗？

不，是 游戏 代言。

就是那种请得起明星代言，却似乎没钱请设计师做海报的 游戏 。

到了2019年，渣渣灰的段子曾经很少有人再提及，巨星代言的套路也逐渐发生审美疲劳而被更多人厌烦，那他们还在赚钱吗？

据此前报道，贪玩蓝月 游戏 公司其全平台月流水早在2017年就曾经打破了5亿元人民币，一年营业额悄然松松几十亿。 2017年11月，贪玩 游戏 开创人吴旭波就曾宣布，未来5年内要在国际A股上市，做 游戏 行业的佼佼者。

另据恺英网络2018年半年报，该公司旗下的《蓝月传奇》上线后最高月流水打破2亿元，截至2018年上半年累计流水超越30亿。

2019年，网页 游戏 逐渐向手游转移，继续经过夸张的广告与海报占领短视频平台。

《贪玩蓝月》、《大唐无双》、《王城英雄》、《一刀传世》等“知名”页游，在转战手游平台后，也仍有很上下载量和支出。

这类 游戏 其实关键就是吸引之前玩过传奇的那波老用户，关键是三十岁以上男性，既有“情怀”，又有钱。 他们之所以不在乎粗糙的画面，是由于他们以前玩传奇时画面就是这样粗糙，而且这类 游戏 取得快感的方式也与画面有关。

因此，这些粗制页游，大少数的运营本钱都花在营销广告上，只要少数花在开发。 即使 游戏 制造粗糙，但靠卖情怀、请大牌明星代言、卖力营销推行，宣传力度越大就能失掉更多用户。

依据AppGrowing发布的《2019年Q1各主流移动广告平台投放洞察》及《2019年Q2流量平台投放洞察》2份报告，在2019年上半年，传奇类 游戏 广告投放占据网络信息流、网易易效及阿里汇川三大平台 游戏 App广告投放金额榜首。

一方面的缘故是很多的“神话”买量类网络 游戏 公司迁移至移动 游戏 销售市场。 另一方面则是中国网页 游戏 销售市场在运营与产品研发层面一拖再拖无法优化，没法给予投资人充足的自决计。

时代最前沿

2019年中国 游戏 市场支出2308.8亿元，家 游戏 公司开张，1446款 游戏 版号获批，三组数字充沛点明了2019年 游戏 行业开展的总体趋向。

精品化与规范化为 游戏 行业筑起了城墙，在 游戏 直播、5G、VR、AI、云 游戏 等新技术的推进下， 游戏 行业正在走向时代的最前沿。