耐克返校季陷人气流失危机 Balance成大赢家 Stifel 阿迪达斯 New (耐克返场活动)

依据Stifel对2024年返校季运动鞋的考察结果，美国消费者正偏向于置办更温馨的鞋子，并接受Terrace品格的鞋子，而耐克怀旧球场品格(retro court styles)正在失去人气。

Stifel的考察评价了美国市场的趋向，并经常经常使用了多达110家商店的数据，其中包括Dick 's、Academy、Foot Locker、Finish Line、Champs和Hibbett Sports。

考察结果显示，New Balance、Asics和NIKE Vomero 5等“老爹鞋”越来越受欢迎，而adidas Samba、Gazelle和Campus等样式也越来越受欢迎。考察显示，耐克的Air Force 1、Jordan 1和Blazer等样式正逐渐失去人气。

此外，除了Vomero 5外，支流消费者对耐克的其他创新型尝试还未给出反响。

这家股票研讨公司在8月25日的一份报告中写道，“消费者偏好正从中性色的球场品格转向黑色、Terrace品格和以温馨为导向的厚底老爹鞋。耐克过度依赖怀旧的球场品格和一直扩展的趋向，为应战者品牌翻开了大门，这些品牌以我们多年来在多品牌批发中看到的最新颖、最令人兴奋的产品阵容之一做出了回应。”

考察显示，New Balance是“商店里最受欢迎的品牌”，在一切批发商中都发生了同比增长。阿迪达斯(122.27,0.03,0.02%)的Terrace鞋款正取代球场鞋款，成为一种生活形式，尤其是对女性而言。

虽然如此，耐克仍以Dunk鞋坚持了最受欢迎的位置，在52%的回应中提到了Dunk，高于2023年返校季的30%。但Stifel表示，该公司已感知到，球场鞋特许运营的主导位置正在遭到腐蚀。