穿越周期应战 引领新质未来 蒙牛2024年中报 (穿越周期应战的小说)

8月28日，蒙牛乳业(2319.HK)公布2024年中期业绩公告。公告显示，2024年上半年蒙牛成功支出446.7亿元人民币，同比降低12.6%；公司积极有效应对外部应战，成功运营利润31.2亿元人民币，运营利润率同比优化0.6个百分点至7%。面对需供矛盾凸显、消费需求不及预期等行业现状，蒙牛主动拥抱革新，加大品类创新、业态创新、方式创新，从追求“规模效益”向“价值发明”提质增效，多品类成功逆势增长，继续塑造中国乳业新质消费力。

业绩公告的同时，蒙牛积极优化股东报答，宣布方案于未来12个月内启动总规模最高达20亿港元的股份回购，彰显公司对业务展开、未来盈利才干及终年稳健展开的坚决决计。

拥抱变化迎难而上 优点品类夯实行业位置

以后，原奶供应过剩，消费需求不及预期，乳制品行业全体出现短期下滑。面对周期应战，蒙牛顺应市场变化，主动迎难而上。在优点品类夯实行业位置的同时，多个细分品类成功逆势增长。

常温液态 奶业务 不时夯实产品和品牌，继续优化运营效率、执行效率，成功利润率优化。特仑苏继续深刻输入“更好”的品牌理念，无机系列产品再度蝉联德国国际无机博览会产品金奖，提振品牌影响力。蒙牛母品牌推出零乳糖牛奶，补充细分赛道，扩展饮奶人群。

高温酸奶品类 产品结构优化，驱动盈利才干继续优化，成功逆势跑赢行业，市场份额延续20年坚持第一。精准对焦营养、性能、美味赛道，每日鲜酪产品销量高增长、市场份额进一步优化，优益C品牌延续三年品牌力行业第一。

鲜奶品类 继续关注消费者价值，取得逆势增长，特地是高端品牌每日鲜语逆势成功双位数增长，跑赢行业。每日鲜语双蛋白牛乳新品上市，口碑及销量表现亮眼，成为平台爆品。子品牌小鲜语与年轻人继续“同频共振”，销售额成功双位数增长。

奶粉品类 专注方式重塑，成功扭亏为盈。期内，瑞哺恩在构建研发实力和销售渠道调整上积极努力，进一步增强品牌实力。悠瑞继续配方更新，聚焦强化骨骼、关节、肌肉等性能性产品，优化中老年精准营养瘦弱产品竞争力。贝拉米积极规划西北亚市场，优化产品结构，上市新品诺瑞儿婴配粉及无机儿童高钙生长奶粉，坚持跨境电商无机奶粉第一品牌。

以后，消费结构和消费习气的变化依然包括着潜在的机遇。蒙牛顺应渠道重塑趋向，下鼎力拓展渠道创新，深刻线下渠道，仓储店、折扣店等高质价比消费主场增势良好，在O2O渠道抢先行业，份额优点再优化。蒙牛全线产品继续打造“传统电商+兴味电商+社交电商”的全域运营方式，经过协作平台推行活动、3·15工厂溯源直播、专属产品自播矩阵、公域扩展引流和私域高效裂变等举措，带动全品类协同联动增效。

勇于求变与自己较劲 重拳整合打造新增长极

为应对行业减速革新的复杂局面，蒙牛控制层经验调整后，直面短期应战，反求诸已、勇于改造，率领选集团减速进击、步履不停，开启新一轮调整优化。在激起需求端潜力的同时，更是在供应端勇于求变，打出结构优化、品类创新、业态创新和方式创新的组合拳。

奶酪业务方面， 蒙牛旗下积极拓展消费场景，关下品类增长空间，进一步夯实细分范围竞争优点，市场占有率稳居第一，坚持市场份额相对抢先位置。期内，妙可蓝多成功现金收买集团所持有的蒙牛奶酪100%股权，进一步整合业务展开、安全奶酪品类指点者位置。

冰淇淋业务 积极创新打破，坚决品牌引领，成功消费新范式包围。期内，随变、蒂兰圣雪、绿色心境、冰+等品牌启动产品创新更新，冰+跨界联名新品啤酒冰淇淋荣获第十届全球食品创新奖中独一金奖。在海外冰淇淋业务方面，艾雪产品力、品牌力、渠道力进一步优化，全体销售支出增长微弱，利润率大幅优化，稳居印尼市场份额第一。

在专业营养赛道， 迈胜品牌完善液体蛋白品线、有氧运动品线、蛋白棒品线等产品矩阵，片面满足有氧运动人群、无氧运动人群、群众运动人群的运动营养需求，首创上市多项创新技术，上半年销售同比增长逾越三倍，继续引领中国运动营养范围展开。

创新不只体如今C端，B端拓展相同成效清楚。蒙牛秉持“专业乳品、专注发明”的运营理念，探求新业态、新方式，在餐饮、咖啡、茶饮、烘焙等范围与多家全球知名品牌碰撞出火花，逐渐塑造业务新增长极。蒙牛与百胜中国达成战略协作，往年8月蒙牛“绿色心境”携手“肯德基”推出联名产品“绿色心境奶乎乎冰淇淋”，入驻全国万余家线下肯德基门店。蒙牛与蜜雪集团旗下大咖国际开启战略协作，就巴氏奶、奶粉等消费原料供应协作达成共识。

新质激起新动能 引领中国乳业新未来

作为中国乳业“国度队”，蒙牛不时在研发创新、自动制造、ESG等范围发扬现范作用，为中国乳业在国际舞台争光添彩。

在研发创新范围，蒙牛作为关键成功单位提报的“优秀乳酸菌种质资源挖掘与产业化关键技术创新及运转”取得国度迷信技术提高奖二等奖，成为行业独一两次获此殊荣的企业。蒙牛控股公司虹摹生物成功成功近亿元Pre-A轮融资，自主研发的母乳低聚糖(HMO)取得美国食品药品监视控制局(FDA)的GRAS(Generally Recognized As Safe，公认安保)认证，继续安全中国HMO领跑者位置。

在自动制造范围，全球乳业首座全数智超级自开工厂—蒙牛宁夏工厂经过一年运转，以高科技、高效力、高质量树立全球乳业“新质消费力”的标杆示范。该工厂休息消费率较传统工厂提高近20倍，打造出全球乳业工厂最高人效比。与此同时，动力消耗全体降低43%，经过关键质量点实时在线检测等技术成功转型效率优化15%，确保牛奶质量规范分歧。

在ESG范围，蒙牛以“守护人类和地球共同瘦弱”作为可继续展开愿景，继续推进“GREEN”可继续展开战略落地奏效。期内，推出“1+N”可继续展开报告披露体系，公布中国乳业首个《天然相关信息披露报告》（TNFD报告），彰显绿色转型决计。往年5月，蒙牛旗下现代牧业推销的中国首单“零造林”大豆到港交付，助力蒙牛打造愈加绿色的全球供应链。此外，集团还与法国贝勒集团达成可继续展开战略协作，在低碳农业通常等范围可继续展开范围展开深度协作。

在品牌树立维度，蒙牛将“要强”精气从奥运体育赛场贯串一般人的日常生活，继续传递品牌价值主张。作为全球首个来自乳业的奥林匹克全球协作同伴（TOP），蒙牛以巴黎奥运会举行为契机，将奥林匹克精气与全民健身、全民瘦弱的理念深度融合，结合张艺谋导演团队制造公布《开幕》主题片、“我为家乡健儿上大分”等市场活动频频“破圈”，延续支持北京半程马拉松等群众马拉松赛事活动举行，继续塑造品牌笼统。

展望未来，在国度政策的有力推进下，微观经济和居民消费决计有望继续回暖，消费者对营养价值和瘦弱性能的注重将带来新的增长机遇。作为行业领军企业，蒙牛将积极应对行业应战，坚持战略定力，坚决FIRST不坚决，运营控制双轮驱动高质量展开，继续聚焦研发创新、品牌树立、数智化转型，减速渠道优化和新业务展开方向，引领中国乳业“高科技、高效力、高质量”的新质未来。

中国未来十年的经济开展趋向。

未来10年我国经济的开展速度或许会更快、质量或许会更好，将会大大的改写整个国际经济格式。 今天整个全球经济情势十分像二次全球大战完毕后的满目疮痍，而我国所扮演的角色，恰恰是当年美国所扮演的角色，我国人民正在用人民币给全球不时的施舍，人民币的国际位置正在不时的增强，大有取代美元和欧元之势，很显然，美国经济十分象二战完毕时的英国和法国，外表很弱小，但正在走向日薄西山之路。 在美国经济不时下滑，美元继续疲软的状况下，要求人民币却毫不犹疑地坚硬出来，而我国跟一系列国度签署了国度货币互换协议，说明人民币将开展成为国际贸易结算的本位金，这关于我国是个千载难逢的时机，对稳如泰山各国的贸易结算体系也是十分有利的。 我们会发现这样一个疑问，为什么在全球贸易萧条的状况下，在贸易维护主义日趋仰望的状况下，我国关于欧洲，依然派出了弱小的，高规格、高规范的政府推销团，我想，这不是政治疑问，当然也确实是有政治的意味包括其中：一方面在影射法国，不跟我协作，就不会遭到人民币的眷顾，你的企业产品就似乎渣滓差不多，由于商品在于流通，流通发生价值；另一方面通知各国，我国很弱小，不差钱，各国自有严密的协作，增强贸易，才可以共渡难关；最关键的是我国可以乘机取得巴黎统筹委员会所限制的产品和技术，关于优化自我技术和产业更新有着十分关键的意义，这叫仍一块肉，牵回一头狮子，契合我国的可继续开展国度目的；当然，还有更好的诱饵，不就是几百亿美元的政府推销吗，我国军方的武器推销清单已问欧盟预备好了嘛？十分明白，贸易和政治的对等是树立国度不时弱小的综合实力基础上的，虽然老欧洲一些人依然偏执和成见，但是精明的商人有谁会和人民币过不去？除非那个笨蛋萨科奇！ 以后，我国的经济也面临着相同困难，在整个全球金融的大背景下，怎能会独善其身？我们所说的是，金融危机迟早要过去的，也许年底就会有转机，或许3年，但绝不会超越5年的时期，所以我国绝不会坐等机遇，愁城坐困，我国在着眼于未来十年，我国在为未来十年做预备，所以我国主动反击。 我以为我国还会在以下几个方面有大的改动： 1、在整个金融危机的大背景下，政府要求人民的了解和支持，这叫抱团取暖，同舟共济，所以今后我国更会以人为本，政策更利于普通老百姓方面的倾斜，并加大反糜烂的力度，增强社会治安的力度，这样我国政府在现阶段及未来更显贴切，更具有凝聚力！ 2、我国目前不要忌讳投入，更不要惧怕投入，尤其在新技术，新范围方面，减速淘汰落后的、高能耗，高污染的产能，除了技术更新外，更关键的是培育自主品牌，增强企业文明和销售渠道，尤其是在重点的范围里，不单是要让企业生活，还要让企业走出去，在政府的支持下，鼎力兼并国外优秀的企业，我们也更要求在十年内，少量培育新一代的高技艺产业工人！ 3、假设整个全球经济在年底继续好转下去，我国也必将采取 更保守的A、B、C抚慰内需疗法 A、购房者和已向银行开放暂时在（3）年内，中止向银行 按揭和利息，在此时期，购房者不算违约； B、大病医疗费用全部减半，政府、保险公司和团体共同承当； C、失业者，尤其失业的产业工人，半年内有国度支付失业保证金，半年后，国度强行布置任务上岗； 除此之外，国度每月给每个公民发 300－1000元的 消费券，用于消费指定范围内的消费。 结论：不阅历风雨怎会晤彩虹！！！未来十年，我国将继续沿着他的特征之路坚毅不拔，毫不坚定的走下去，他走过了大江大河，爬过雪山，踏过草地，什么路没见过，什么凶险没遇过，如今我国走的是羊肠小道，高速铁路向着未来疾驰！！！

蒙牛加大高端规划引领高质量生活

8月26日，蒙牛乳业（）发布2020年中期财报。 业绩数据显示，在疫情防控常态化及 社会 消费品范围增长势头放缓的情势下，上半年蒙牛各项业务均成功微弱复苏，支出达375.3亿元，归母净利润12.1亿元，可比业务支出同比增长9.4%。 高端常温奶、高端鲜奶、奶酪等优势品类和新品类，均成功了远超预期的增长。

2017年，蒙牛总裁卢敏放率领控制团队，末尾在这家曾发明“火箭速度”的乳业龙头贯彻新开展理念。 从近年来蒙牛的历次严重投资和财报中可以看到，“蒙牛新战略”高度照应了国度“深化供应侧结构性革新、推进经济高质量开展”方针，从单纯追求规模转轨到注重开展质量和开展价值。 本次中报，更充沛展现了卢敏放团队对“高质量”理念的诠释——一切为了高质量。

高端产品 发明高质量体验

数据显示，给蒙牛上半年业绩做出关键性奉献的，是高端常温奶、高端鲜奶、高端奶粉等品类。 蒙牛聚焦高端而取得丰厚报答，关键是顺应了乳品消费更新的大势。

卢敏放曾在多个关键场所，表达了对中国乳品范围消费更新的坚决预期。 理想也验证了这一判别，无论是已退役15年的高质量纯奶龙头“特仑苏”，还是仅仅推出两年多时期的高质量鲜奶“每日鲜语”，都成为了蒙牛近年来支出和利润增长最关键的奉献者。 2019年以来，蒙牛对高端品线启动了片面更新，特仑苏推出“梦境盖”系列，还将纯奶和无机的“梦境盖”产品从每100毫升乳蛋白从3.6克更新到行业最高的3.8克；每日鲜语推出0脂、冷萃拿铁、沙漠无机等新品；未来星推出含有DHA和高钙的“双原生”儿童奶；高温酸、婴配粉、成人粉、奶酪等品类也推出一系列高质量、性能类新品，极大丰厚了蒙牛高端产品矩阵。

上半年新冠肺炎疫情出现后， 安康 、营养范围的消费进一步扩张和更新，蒙牛高端品牌的产品销量稳步优化。 蒙牛中报显示，特仑苏上半年增长19%，二季度甚至超越了30%；每日鲜语上半年成功了三位数增长，稳居高端鲜奶第一品牌；高温酸奶继续占据行业头把交椅，优益C LC-37增长80%，冠益乳“小蓝帽”增长超越50%。 “蒙牛”曾经成为高质量国产乳制品的代名词。

前瞻投资 支撑高质量战略

仰仗聚焦高端、高质量的战略，蒙牛在疫情影响下的2020年上半年收获一张出色的效果单。 而为高质量战略提供坚强支撑的，正是他们近年来对乳业高端资源的前瞻性投资。

2017年春天，蒙牛增持中国最大的奶牛养殖企业现代牧业。 当年年底，依托其毗邻长三角的高质量牧场资源，蒙牛推出每日鲜语，成功进军鲜奶品类，并迅速成为了高端市场老大。 2018年12月和往年7月，蒙牛两次战略投资中国最大的无机奶企圣牧，而这一年多时期里，蒙牛的无机产品支出已成功跃居行业第一。 而近年来在大洋洲的奶源、产能规划，也让蒙牛得以推进旗下瑞哺恩系列婴配粉和高端成人粉的片面更新。

蒙牛的前瞻性投资，还体如今对新兴品类的规划上。 去年下半年，蒙牛重新整合奶酪业务平台，往年7月又和公司股东、丹麦Arla合资成立奶酪公司，还布置了原特仑苏团队担任人前去操盘。 一连串眼花纷乱的组合拳后，蒙牛已成功了奶酪业务规划，成为这一最具开展潜力的乳品品类的相对领军者，上半年，蒙牛批发类奶酪成功三位数增长。 相同是在往年年夏天，蒙牛还悄然与可口可乐在合肥合资建厂，向中国市场引入一款拥有前沿技术的高温奶产品，开拓新的高端细分市场。

腾笼换鸟 坚决高质量路途

2019年下半年，卢敏放下出了一步让许多人看疑问的棋——出售君乐宝，购入澳大利亚的无机奶粉企业贝拉米。卖掉一个奉献支出的外乡成熟大公司，入手一个刚刚在中国崭露头角、似乎有些“曲高和寡”的海外企业，蒙牛是不是疯了？

但是，往年上半年，随着蒙牛正式接手贝拉米业务，卢敏放这步棋的妙处逐渐明晰。 半年来，蒙牛正式成立国际事业部，部门担任人、副总裁Stephen Maher直接坐镇澳大利亚，加快推进澳、新两国的产能、资源的整合与协同。 二季度，疫情刚刚缓解，贝拉米突然发力，推出A2奶粉、羊奶粉等系列高端、超高端无机新品，并在8月25日重磅发布了中文版系列产品，成功了从“海淘网红”到“正轨军”的蜕变。 中报业绩显示，贝拉米上半年取得良好增长、利润清楚提速，已末尾成为支撑蒙牛高质量战略中的关键力气。

2019年7月，出售君乐宝后不久，卢敏放在夏季达沃斯论坛上被媒体问及此事。 事先他这样回答质疑：“蒙牛要求集中力气，对能够成功高增长、奉献高毛利的品牌、品类做更多投入，从刻意追求规模到专注高质量开展做出转变。 出售君乐宝也好、未来买新企业也好，都要听从这一目的。 ”如今回过头来再看这句话，理想上是“弱冠之年”的蒙牛收回的一次性“腾笼换鸟”宣言。 曾经跑出火箭速度的“草原牛”，正在努力转变成为中国乳业高质量时代的开创者、中国消费者高质量生活的创立者，协助民族乳业成功真正意义上的“凤凰涅槃”。

从本次发布的财报中来看，蒙牛账上的现金依然充沛，卢敏放的这盘“高质量”棋局应该还有更多值得等候的妙招。