用户 出圈营销！麦德龙玩转二次元 或为争夺5亿 Z世代 (用户出圈营销案例分析)

从北京到上海，二次元集体的关注度越来越高，《中国二次元内容行业白皮书》数据显示，2023年二次元用户规模抵达4.9亿人，其中中心二次元用户有1.2亿人。

日前，麦德龙在上海普陀店就举行了一场“二次元茶话会”，掀起了一场年轻消费者的狂欢，这家全球知名的商超巨头以史无前例的形式，将二次元文明与购物体验启动融合。

麦德龙品牌担任人称，“麦德龙品牌年轻化并不只是一个战略口号，而是把年轻化的外形，融入到品牌笼统、购物环境、商品设计等各个层面。"最终让麦德龙品牌走入更多的年轻人心智中。

据悉，麦德龙初次推出的二次元IP笼统——麦麦熊和麦迪丽，成为了本次活动的亮点。这两个角色不只在现场与消费者互动，还经过才艺展现赢得了观众的喜欢。麦德龙将品牌笼统与年轻人热爱的二次元文明相结合，可以说为传统批发注入了新的生机。这种出圈的创新营销形式不只优化了品牌知名度，更让麦德龙在年轻消费集体中树立了亲和力十足的笼统。

现场画面显示，不只需Coser装扮的动漫角色与消费者互动，还有多个互动义务，如与麦麦熊Coser合影、寻觅隐藏试吃台等。麦德龙成功将传统的购物场景转变为一个充溢乐趣和社交属性的空间，让消费者在购物之余还能享遭到二次元文明的魅力。