网易等十余家上市游企在列 年内最大一批！117款国产游戏获批版号腾讯 (网易 丁)

继月初15款出口游戏拿到版号，本月又下发117个国产游戏版号，这也是截至目前年内下发国产游戏版号数量最多的一个月。

今天晚间，国度资讯出版署发布了2024年8月份国产网络游戏审批信息，共117款新游获批。其中包括1款客户端游戏、8款移动兼客户端游戏、1款客户端兼PS游戏、1款移动兼客户端兼PS5游戏，其他106款均为移动游戏（含58款休闲益智类移动游戏）。

上述游戏触及的上市公司关键有：腾讯控股（00700.HK）《异人之下》；网易（09999.HK）《界外狂潮》；（002555.SZ）《斗破天穹：萧炎传》；（002624.SZ）《让野人飞》；（002517.SZ）《开心小矿工》、《奇幻梦旅人》；（300002.SZ）旗下壳木游戏《海岛守望》；（002174.SZ）《唤棋之战》；（300533.SZ）《泰坦来临》；阿里巴巴（09988.HK）旗下灵犀互娱《荒原曙光》；（300413.SZ）旗下《长安十二时刻：不退意志》；（300052.SZ）《丛林秘宝》、《生肖守护者》、《元游连连看》；（600941.SH）旗下咪咕互娱《美职篮篮球全球》、《模拟》、《天天八段锦》等。

非上市公司方面，鹰角网络《明天方舟：终末地》也在此批版号名单中。该游戏为明天方舟IP系列新作，是鹰角自研的一款3D即时战略RPG游戏。目前曾经启动多轮测试，在TapTap上的预定量超220万。此次获批版本包括移动、客户端和游戏机（PS5）。

截至目前，往年共下发926个游戏版号（含出口游戏76个）。其中，国产游戏版号坚持每月一批的发放频率，年内有6个月（含本月）发放数量过百，本月为下发数量最多的一次性性。

此外，国度资讯出版署今天也同步升级了2024年游戏审批变卦信息。其中，由哔哩哔哩（09626.HK）发行的《三国：谋定天下》介入客户端版本，由网易运营的末日生活手游《明天之后》介入客户端版本，并变卦运营版本。《天天农场》运营单位由北京木瓜移动科技股份有限公司变卦为（002602.SZ）旗下点点互动（北京）科技有限公司。

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从整改人物外观到缩减游戏版号，未来中国游戏的出路会在哪

新年伊始，《原神》中四位女性角色外观整改，惹起了各大社交平台上的网友热议，这面前反响的现象，是国度对现游戏市场的监管力度再逐渐增强，2021年全体游戏版号的发放量为755个，延续4年降低，未来中国游戏的出路会在哪个方向上呢?

多款游戏被要求整改人物外观

原神(12+)

在2022年伊始的第五天清晨，《原神》官方在米游社等各大平台发布公告，称在2.4版本更新中将调整蒲公英骑士·琴(风)、「行冠军·安柏(火)、棘冠恩典·罗莎莉亚(冰)、星天水镜·莫娜(水)等角色的外观表现，同时还将调整角色在飞行形态下的特定视角表现。

这没有提早通知的改动，迅速惹起《原神》玩家剧烈讨论，相关话题也接连出如今微博、知乎等各大社交平台与论坛的热搜榜中。 在公告中《原神》官方还泄漏，为配合政府相关政策要求，在2.5版本中还将会进一步伐整上文中部分角色的立绘以及过场动画表现。

实践上不难发现，国度在逐年的修订游戏行业的相关规则，不少游戏的立绘和称号都被要求整改，其中集中在 二次元游戏居多。

王者荣耀(12+)

上线近6年的《王者荣耀》每年也会启动不同水平的调整与优化。 在往年里，《王者荣耀》接连对妲己、嫦娥、钟无艳等英雄外观笼统启动规范与优化，同时也对部分英雄如貂蝉的技艺图标启动了一定水平的优化。

碧蓝航线(16+)

1月4日晚，《碧蓝航线》发布公告称，包括“提尔比茨-松之节句”、“白之冰华、威悉-暗金绣色”等在内的限时上架角色换装，以及包括“约克公爵-永夜的卡罗拉”、“U-47-静谧一隅”、“欧根亲王-Wein Kornblume”等在内的常驻角色换装均将于1月7日后从换装商城下架，玩家将无法购置相应的内容。

被要求整改的游戏远不止上方这些，随着新修订的 《未成年人维护法》 、 《关于进一步严厉控制 实际防止未成年人沉溺网络游戏的通知》 等一系列法律法规和监管政策的落地，游戏审批规范正愈发细致和严厉，监管力度也在进一步增强。

国度对游戏版号的发放越发严厉

国度资讯出版署发布了2021全年发布的新游戏版号数为 755个。

自2021年7月22日国度资讯出版署发布7月份过审游戏版号算起，版号发放曾经暂缓了五个月缺乏。

受此影响，往年游戏版号总量相较过去两年出现清楚下滑。 与2020年发放1405个游戏版号相比，往年的版号总量 增加了46.26%，而自2018年末尾统计，版号总量已延续四年递减。

要求指出的是，目前新游戏送审开放版号的流程并未暂停，只是版号发放暂缓。 在一系列游戏行业监管新规相继实施，步入2022年后，国际游戏企业仍需耐烦等候新一批版号发放。

2021年国际游戏版号划分状况

手机游戏 ：2021年合计有 712款移动游戏取得版号，相较于去年1299款降低了45.2%。 其中国产手游658款，占比92.3%;出口手游55款，占比7.7%。 值得留意的是， 手游版号总占比再创新高，到达93%，手游作为国际游戏厂商主战场的位置愈发稳如泰山。

PC客户端游戏 ：2021年合计有 33款PC客户端游戏取得版号，相较于去年77款降低了57.1%。 其中，国产端游22款，占比66.7%;出口端游11款，占比33.3%。

网页游戏 ：2021年合计 3款网页游戏取得版号，相较于去年6款降低50%。 获批页游全部为国产游戏，联想此前南边某页游时代的明星厂商大规模裁员，网页游戏的片面衰落曾经成为不争的理想。

主机游戏 ：2021年合计有 17款主机游戏取得版号，相较于去年30款降低了43.3%。 其中，国产主机游戏5款，占比29.4%;出口主机游戏12款，占比70.5%。

总量的锐减则印证了版号调控步入“深水区”的理想。 从2018年至今，游戏版号审批总量已延续四年递减，但与去年受疫情等综合要素影响造成10.5%的降幅相比，往年近50%的降幅则反映出了政策面较为清楚的调控信号。

面对国际版号限制，出海成众多公司的选择

受制于游戏版号发放暂缓，许多中小游戏厂商出现了裁员甚至关停现象。

据天眼查APP数据显示，目前国际共有 超30万家注册资本低于1000万元的游戏相关企业。 从2021年7月份至今，版号暂停发放的五个月内已有 1.4万家游戏相关公司注销，作为对比，2020年全年的注销数也仅为 1.8万家，所以，755个版号发放总数更能正面反映当下国际生动游戏企业的总量。

面对版号总量调控政策，不少游戏厂商都在积极寻求运营战略的调整，更有不少公司直接将 “出海”作为了首选项。

2021年，中国外乡游戏在出海航程之中继续高奏凯歌，据中国音数协游戏工委(GPC)与中国游戏产业研讨院发布的 《2021中国游戏产业报告》显示，这一年中，中国自主研发游戏海外市场实践销售支出达 180.13 亿美元，比 2020 年参与了 25.63 亿美元，同比增长 16.59%。 与此同时，从近五年的平均增长幅度看，我国游戏出海份额出现稳如泰山上升的态势，出海游戏在用户下载量、经常使用时长和用户付费三个方面均坚持较好的增长。

但值得留意的是，随着“出海”成为越来越多厂商的选择，包括SLG等众多欧美玩家较为喜爱的产品赛道上曾经愈发出现出中国厂商“内斗”的局面，海外市场的竞争和“内卷”也已成为常态。 而对中小游戏厂商而言，海外运营阅历的缺乏、言语和文明的隔膜、买量才干缺乏等各种疑问都使得“出海”并不算是适宜的处置方案。

出海，并不是基本上处置疑问的方法

如今看来，无论是海外市场的剧烈竞争，还是国际收紧的版号政策，都是在倒逼游戏企业在 “精品化”、 “长线化”方面多下苦功。 在版号发放总数有限且严管违规套取、买卖版号的大背景下，生命周期较短的产品无疑难以维系其研发团队和公司的久远开展。 而这样的产品即使放在海外市场，相同难以在剧烈的市场竞争中幸存。

在《证券日报》的报道中，也有多位游戏行业从业者表示，近两个月中小游戏厂商频频裁员、运营困难的关键要素，还是在于 过度依赖老产品、 精品游戏严重匮乏。 因此，相较于出海，在不时变化的国际外市场环境中，精品化更应成为游戏企业的开展形式。 想要经过市场竞争和政策监管的双重考验，只需产质量量够好，就不怕它上市晚。

腾讯、网易夹缝中的游戏第二梯队

[海外游戏业务仍是相对关键的范围，近四成的企业海外游戏业务支出占比超越25%。同时，游戏企业海外业务支出全体坚持增速，接近六成企业海外支出坚持增长，3家企业增长率超越75%，中国上市游戏企业海外市场拓展继续减速。]

8月6日，巨人网络停牌重组，宣布以305亿收买Playtika进军是一家借助人工智能技术手腕改造游戏的以色列科技公司。

有业内人士指出，如今国际的游戏产业曾经进入十分成熟的时辰，红海市场流量不够，竞争十分惨烈。

关于腾讯、网易两大巨头之外的第二梯队的游戏公司而言，2018年上半年的日子并不好过。

一方面中国游戏产业在全体支出上的增幅创下新低，用户规模趋于饱和。 另一面，遭受版号收紧等不利政策要素影响，不少新游戏的上线排期都在推延。 如何在巨头挤压下包围，在存量用户时代处置游戏缺量疑问，成为游戏厂商更为焦虑的疑问。

行业集中度高

在中国只剩下三家游戏公司，网易、腾讯和其他。 关于大少数游戏厂商而言，游戏行业越来越变为“土豪”们的游戏。

由于拥有资金、自研、发行、渠道、技术和数据优势，游戏行业的高度集中化继续在加剧。 一组直观的数据显示，往年上半年APPStore中国区手游支出榜Top20榜单中，腾讯、网易合计有17款游戏中选，简直“瓜分”了整个榜单。

“说一句不客气的话，大型企业启动一轮外部测试淘汰的产品，或许比一些企业上线的产品还要多。 虽然如今大型企业的一些产品不是直接盈利，但产品矩阵的作用就是抢量，是带动用户的规模增长，为自己其他高支出的产品提供用户。 ”在2018中国游戏资本峰会上，伽马数据结合开创人、首席剖析师王旭直言。

“买量”是游戏最常用的推行手腕。 王旭泄漏，买量游戏总数从去年1000多款飙升到5000多款，一些公司甚至以400元/人的获客本钱在买量，竞争最严酷的时刻100款新产品只要一款产品一年新增10万设备。

“用户流量更多的是流向了一些群众化和强IP的产品，一些小众化的产品从上线初期就缺量了。 ”王旭指出，更大的疑问在于即使买了量，也很难处置产品同质化严重、导入用户属性不婚配、用户转化效果差疑问。

在浩荡游戏副总裁谭雁峰看来，整个游戏产业面临三荒，即产品荒、流量荒、用户荒。

往年浩荡游戏外部启动检测，一个星期会有100款新游戏上线，而往年一个星期新游戏50款都不到，整个行业的产能在降低。 谭雁峰以为行业产能降低的基本要素在于行业的门槛、集中度变高，小的游戏内容供应商的生活空间被挤压了。

与此同时，流量竞争曾经从渠道竞争变为多少钱竞争，想要取得流量就要付出更高的本钱。 而多少钱竞争一个很清楚的疑问就是天花板很容易出现，很多流量平台并不是做游戏的，失掉整个行业的利润却不会反哺整个行业，造成流量荒加剧。

关于游戏厂商而言，支出低增长形态下，中国游戏用户规模也出现饱和形态，依据《2018年1-6月中国游戏产业报告》，中国游戏用户规模5.3亿人，同比增长4.0%。 结合2015年以来的数据观察，中国游戏用户规模的增长曾经稳如泰山在较低水平。

“从增量市场来看增长潜力缺乏，新的移动互联网用户会选择短视频等文娱产品来打发时期。 从存量市场来看，一款端游、手游生命周期是一年半到两年，一些头部产品是三四年，真正的中心用户在头部的产品外面固化了，行业中心用户的存量市场越来越少。 ”王旭解释道，这三个“荒”让往年很多产品的市场营销和失掉用户难度变得更大。

出海和细分市场

随着国际游戏市场遭遇瓶颈，游戏厂商们末尾寻求新的战场。

国际化成为大少数游戏厂商的首要选择。 海外市场曾经成为中国游戏厂商增收的快车道，尤其是西北亚、中东、非洲、印度等新兴市场，用户增长清楚，成为不少中国游戏公司出海的首选之地。

依据伽马数据发布的《2018上市游戏企业竞争力报告》，2017年，代表性上市游戏企业中，海外游戏业务仍是相对关键的范围，近四成的企业海外游戏业务支出占比超越25%。 同时，游戏企业海外业务支出全体坚持增速，接近六成企业海外支出坚持增长，3家企业增长率超越75%，中国上市游戏企业海外市场拓展继续减速。

出海之外，深耕游戏细分范围也成为游戏厂商的另一条生活途径。

“腾讯和网易在成熟品类的优势或许会越来越强，未来的融合不只是1+1，或许是1+1+1，另外就是细分到更细。 ”360游戏中国区总裁吴健表示。

作为国际最早的游戏出海发行商之一，IGG则在运营主营游戏保证现金流之外，末尾用剩下的一些资源，派出一些小分队去做其他的范围，例如休闲小游戏、女性向游戏，以及新的更细分的市场。

在乐逗游戏结合开创人兼总裁高炼惇看来，整个游戏行业越来越像一个元素表，2017年整个元素表每一个元素都做完了，每一个元素在该范围有了它的标杆，所以造成2018年假设还要去打的话，就是在这个元素表外面把两个元素混合在一同，将细分市场做得更细。

版号成“稀缺”资源精品化时代已至2023年游戏厂商预备好了吗？

2022年关于游戏公司而言，可谓是“内外交困”的一年。 对外，版号影响新游供应量，行业存量竞争升温，“宅经济”红利衰退，行业销售支出与用户规模出现“双降”。 对内，企业砍项目、调业务、紧支出，“降本增效”的弦全年紧绷。

展望2023年，从目前各家储藏的重点新游看，基本都是全球发行游戏。 其中，腾讯《王者荣耀》IP衍生游戏《王者万象棋》及《代号：破晓》正在研发测试阶段；网易储藏有《顺水寒手游》及《永劫无间手游》；三七互娱()SLG游戏《Bugtopia》目前在海外市场处于测试阶段；吉比特()放置运营手游《代号M66》将于明年先行上线海外版本。

产品处于低放量形态

相较于前两年频繁上新、大作不时的态势，往年游戏行业大幅回落，新游供应十分稀缺。

据记者不完全统计，三七互娱、完美全球()、吉比特、巨人网络()、恺英网络()等十余家A股游戏公司，往年在国际发行新游总数仅为个位数，重磅产品更是寥寥无几。

版号作为中心资源，对游戏公司的意义严重。 从去年8月起，游戏版号阅历了8个月的空窗期。 在此时期，不少厂商选择慎重立项、调整业务、收缩阵线。 即使是在往年4月版号恢复发放后，降本增效依然是整个游戏行业的基调。

以年为单位，可以清楚看到版号发放数量呈递减趋向。 据统计，2020年和2021年，取得版号的游戏区分有1308个和679个；截至目前，2022年仅有384款游戏取得版号。

在版号“稀缺”的状况下，厂商关于产品的上线规划愈加保守。 而延迟上线带来的疑问，曾经在不少游戏公司的Q3业绩上有所表现。 三七互娱表示，年内国际市场新上线重点游戏产品对比上年同期有所增加，产品上线进度等要素致使公司业绩下滑。 富春股份()等公司亦表示，营收下滑关键受产品上线延期等要素的影响。

国海证券传媒首席剖析师姚蕾通知媒体记者，“中国移动游戏行业每年有约15%的流水来自当年上线的新游戏，除了社交型游戏外，大部分数值型游戏流水会有自然衰减，所以行业增长要求版号和新产品支撑。”

记者留意到，往年新下发的版号，简直不见“大作”身影。 如网易()的《顺水寒手游》《永劫无间手游》，祖龙文娱()开发、腾讯游戏发行的《阿凡达：重返潘多拉》等尚未取得版号。 再加上往年出口游戏版号下发还没有动态，距离上次发放已过去17个月，使得被一些厂商寄予希望的海外大IP游戏也无法上线。 有业内人士指出，大作能够真正起到提振行业决计、拉动行业增长的作用。

内容精品化时代到来

精品化在游戏行业称得上是老生常谈，但在如今的大环境下，不只不过时，反倒更能说明行业疑问。

过去一段时期，有关“版号严控倒逼游戏公司正视精品化疑问”的讨论逐渐升温。 有观念以为，过去太多公司“深谋远虑”，想要赚快钱，一味地将同质化内容投向市场，版号紧缩减速行业洗牌，能够留下真正做内容的人。 但也有观念以为，版号发放与做出好游戏没有直接相关，更多是《原神》的成功让业内注重内容价值，看法到游戏开发也要求注入匠心。

有媒体近日地下了马化腾本月在腾讯外部员工大会上的讲话内容。 马化腾判别，从常年看，国际游戏市场的版号必需是紧缩形态，不会像过去那么容易拿到版号。 对此，他以为腾讯游戏一定要聚焦精品，“不要糜费任何一个版号的时机”。

在2022年Q3财报电话会上，腾讯高管曾对游戏开发战略的调整启动了论述：第一，会将资源投放在几个大型的，高影响力、高产品价值的新游戏上，采取全球发行战略；第二，更新更新包，激活现有大型游戏；第三，估量未来会有版号发放，缓解对游戏行业开展构成的不利要素，公司也会推出更多的游戏。

丁磊在网易2022年Q2财报电话会上宣布过相似的观念。 他提到，版号是十分稀缺的资源，“众所周知，过去一年网易没有取得国际游戏版号，这使我们一方面将更多精神放在拓展海外市场，另一方面给我们以珍惜国际市场、开发优质游戏的警示。 ”

可见游戏精品化已成大势所趋。 思索到游戏通常要阅历一定时期的打磨、测试才会上线，关于厂商而言，拿到版号往往只是其中一步，更关键的还是聚焦产品力和研发力，回归内容自身。

明年游戏厂商能丢出“王炸”吗？

游戏厂商早已告别“躺着就能赚钱”的时代，随着流量红利触顶、行业增速回落，厂商已然迈入存量竞争阶段。

在新环境下，厂商在产品上的试错本钱清楚优化，将愈加注重“弹药”储藏及推新节拍。

从目前各家储藏的重点新游来看，基本都是全球发行游戏。 其中，腾讯《王者荣耀》IP衍生游戏《王者万象棋》及《代号：破晓》正在研发测试阶段；网易储藏有《顺水寒手游》及《永劫无间手游》；三七互娱SLG游戏《Bugtopia》目前在海外市场处于测试阶段；吉比特放置运营手游《代号M66》将于明年先行上线海外版本。

值得留意的是，在往年的顺风环境下，照旧有厂商经过技术赋能产品创新让人眼前一亮。 年末叠纸游戏接连放出大招，先是曝光一款多平台中国风开放全球举措游戏《百面千相》，之后又发布暖暖第五代作品《有限暖暖》，即一款多平台开放全球换装冒险游戏，由《塞尔达：荒野之息》主创富永健太郎担任执行制造人。

这两款游戏的出现，不只打破了外界对叠纸只做女性向及换装游戏的刻板印象，还引发玩家及从业者关于高质量次世代游戏的等候，正面反映出“内容为王”的行业趋向。

另值得一提的是，往年五部委发布的《虚拟理想与行业运行融合开展执行方案(2022-2026年)》，及明年苹果估量发布AR/VR头显的信息，为VR行业带来严重利好，游戏作为VR行业关键的内容组成部分，有望迎来一波关注。

国际市面上已有不少VR游戏，但行业至今缺少一款现象级游戏引爆。 恺英网络相关担任人对记者表示，目前已有一款举措竞技类VR游戏在研发中。 据了解，该游戏估量明年上半年上线。

业内人士通知记者，VR游戏的机遇已至，明年能否迎来拐点，应当综合思索消费级VR设备销量、爆款内容或杀手级运行、大厂规划力度这些方面的进度。

在姚蕾看来，明年行业“内外交困”的状况会有所改善。 “随着国际经济生机恢复，大家支出水平优化，在游戏方面的支出也会上升。 供应侧，随着版号的常态化发放，中大型作品会越来越多。 海外移动市场土壤依旧肥美，看好中国游戏出海。 ”至于行业投资的时期节点，“我们更看好明年下半年。 ”