马斯克的示好全白费 创纪录广告商方案明年撤离X (马斯克示好伊万卡)

自全球广告商两年前纷繁从X平台撤离以来，虽然马斯克曾经推出多项手段挽留广告商，但这一流失趋向似乎仍未改动。

最新考察显示，由于担忧X平台上的极端内容或许损害其品牌笼统，方案明年增添X上广告支出的公司数量创下纪录，这对X公司的财务状况或许将构成又一次性性打击。

大批广告商方案明年增添X上支出

英国市场研讨公司凯度（Kantar）的一项全球考察发现， 全球26%的广告营销人员方案在2025年增加在X上的支出， 这是全球关键广告平台有记载以来的最大撤出规模。

凯度公司在周四的报告中表示，总体而言，只需4%的营销人员以为X广告提供了“品牌安保”——即确保他们的广告不会出如今极端内容中——而谷歌广告的这一比例为39%。

凯度全球媒体思想指点总监贡卡•布巴尼（Gonca Bubani）在声明中表示：“几年来，广告商不时在把营销支出从X上撤离。目前看来，状况不太或许好转。近年来X出现了很大的变化，每一天都是无法预测的——在这种环境下，你很难对自己的品牌安保有决计。”

另一方面，依据凯度的考察，消费者对X上的广告觉得更积极，由于X上的广告比以前少了。

马斯克仍未能挽救广告商？

自马斯克于2022年以440亿美元收买X平台（事先名为推特）以来，由于担忧内容审核友好台方向的不确定性，大品牌纷繁分开该平台。

除开马斯克争议性的内容审核改造以外，马斯克自己在X上的不少争议性言论也吓坏了广告商。比如去年11月，马斯克自己曾在X上转发了疑似支持反犹的争议性言论，吓得包括IBM、迪士尼和派拉蒙在内的十几个知名品牌中止了对X的广告支出。马斯克后来也为此抱歉。

马斯克最后关于广告商分开的态度还很强硬。在去年底的一场地下活动上，马斯克甚至毫不客气地“炮轰”广告商——别想借广告投放敲诈、用钱要挟，“全全球都会知道，是那些广告商害死了X平台”。

不过随着X平台面临的财务压力逐渐增大，马斯克的态度也逐渐硬化。

往年6月，马斯克在全球最大的年度广告节“戛纳国际创意节”上，曾努力向广告商们示好。马斯克事先宣称，他赞同，广告商“有权出如今他们以为与自己品牌兼容的内容旁边”。但这样的努力似乎成效并不清楚。

往年8月，由于不满广告商们大规模撤下广告，马斯克在得州联邦法院向“全球广告主结合会（WFA）”提起诉讼，控诉该组织合法抵抗该平台，违犯了反垄断法，并形成X损失数十亿美元。而全球广告主结合会成员包括结合利华公司、玛氏公司、美国药妆连锁店CVS Health等大型企业。

广告商对X信任度大跌

凯度的这份报告是基于对20多个国度的1000名初级营销人员和1.8万名消费者的采访得出的。报告还发现，在信任度和对该平台广告创新水平的看法上，X的得分曾经落到前10名榜单之外。

考察结果发现， 广告商对X的信任度曾经从2022年的22%暴跌至2024年的12%。

依据该报告，YouTube依然是广告营销人员最喜爱的广告平台；而关于消费者来说，亚马逊和TikTok并列榜首。

不过，X发言人在周四宣布声明称，该平台“如今提供了比以往任何时辰都更弱小的品牌安保、性能和剖析才干，同时看到了有史以来最高的经常经常使用率。”

该发言人补充说，X的“品牌安保率平均为99%，并经过douleverify和Integral Ad Science两家剖析数字广告投放价值的公司验证”。