谷歌面临生死考验 整个硅谷都在关注这场史诗级官司 (谷歌将面临的风险)

月前，美国地方法官宣布谷歌的搜寻引擎违犯垄断法，但尚未选择将对谷歌及其母公司Alphabet启动何种奖励。

而更令业界屏息的是，周一，美国司法部诉谷歌合法垄断数字广告行业的案件也将进入审理。这是谷歌的第二起关键反垄断案件，也或许成为谷歌公司的生死考验，甚至被一些人戏称为“破产之争”。

美国司法部称，谷歌垄断了婚配在线出版商和广告商的技术，即在广告买卖的买方和卖方都拥有主导权，这使得谷歌在撮合双边买卖时，不合理地在每1美元的买卖中赚取高达36美分的利润。

美国司法部称，这让谷歌主导了数字广告市场，并运行其市场力气扼杀竞争和创新。据悉，谷歌的广告业务在去年带来了2300亿美元的支出，占到总营收的77%，是该公司最中心的业务之一。

关键的一场诉讼

谷歌败诉的搜寻引擎垄断案件中，谷歌因每年向苹果等智能设备公司每年支付数百亿美元，以将谷歌锁定为电子产品的智能搜寻引擎而被裁定合法垄断。

不过，Wedbush董事总经理Dan Ives以为，司法部尽管在谷歌搜寻引擎反垄断上取得了微小的胜利，但估量不会拆分谷歌这家公司，而是调整其商业方式。

但谷歌的广告反垄断诉讼或许并不会如此被悄然放下。

据巴布森学院控制通常学教授Peter Cohan剖析，周一开审的反垄断案件或许对谷歌的损伤愈加深远，由于最方便的补偿措施就是要求谷歌出售部分广告技术业务，还有一个或许就是剥离其广告部门，后者影响显然将十分微小。

不过，法律专家们也指出司法部想要证明谷歌在广告业务上的垄断也极具应战性。该市场十分复杂，很难直观判别其能否存在垄断力气。

谷歌也反驳称，司法部错误了解了广告技术范围，仅偏重于电脑端访问的网页广告，而无视了消费者向移动运转的迁移，以及过去15年社交媒体在广告范围的大幅崛起。

而本案中心的AdSense和谷歌广告控制器服务，据谷歌称其支出通常上不时在降低，已从2021年的317亿美元降至2023年的313亿美元。

可以预见的是，这一场至关关键的审理不会在短期内看到结果，谷歌和美国司法部都为此装备了相当规模的法律团队。这场论争相同也将为感遭到更多反垄断压力的硅谷科技巨头们提供最新蓝本。