盟军集团下跌2.51% 报4.28美元 (盟军集团下跌2.22%)

9月9日，盟军集团(TROO)盘中下跌2.51%，截至23:22，报4.28美元/股，成交877.0美元。

财务数据显示，截至2023年12月31日，盟军集团支出总额356.9万美元，同比增加7.9%；归母净利润-171.9万美元，同比增加396.82%。

微博2021年营收打破20亿美元

微博2021年营收打破20亿美元

微博2021年营收打破20亿美元，3月3日，微博发布2021年第四季度及全年财报。 2021年调整后营业利润达8.292亿美元，微博2021年营收打破20亿美元。

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微博3月3日发布了2021年第四季度及全年财报。 财报数据显示，四季度微博总营收到达6.16亿美元，其中广告营收到达5.5亿美元。 总体来看，微博2021年总营收为22.6亿美元。

从利润端来看，微博第四季度经调整的营业利润为2.198亿美元，全年营业利润约为8.292亿美元，相比以前年度，微博的利润水平处于近几年的最好阶段。 但就净利润表现而言，微博依然没有回到以往的盈利水平。

出现这样的状况并不难了解——疫情与经济下行叠加的双重影响，作为微博关键营收来源的广告支出无法防止会出现降低。 但微博曾经渡过了最难熬的光阴——从增长率来看，第四季度营收同比增长到达20%，其中广告营收的增长到达21%，总营收同比增长为34%。

“2021年，我们充沛发扬微博在社交媒体范围的共同竞争力，成功了用户规模和用户生动的稳步优化。 商业化方面，我们2021年的营收打破20亿美元，运营效率失掉进一步优化。 ”微博首席执行官王高飞表示。 2022年，微博将继续优化自身产品性能，丰厚平台内容生态，服务更普遍的用户群体。

但王高飞没有提到的是，据网信中国群众号，2021年1月至11月，国度互联网信息办公室指点北京市互联网信息办公室，对新浪微博实施44次处置处分，屡次予以顶格50万元罚款，共累计罚款1430万元。 而在去年12月份的一次性约谈中，就对新浪微博罚款300万元。 从这一点来看，微博作为市面上独一兼具社交与媒体属性的平台，在信息审查上依然存在破绽。

而在去年回归港股上市之后，微博的股价在1月21日275港元/股的高点之后亦一路下行，到目前为止曾经低于发行价272.8港元/股。 截至3月3日收盘，微博港股股价报收217港元/股。

“数据脱水”与“重整旗鼓”

自2013年始，微博就选择了“群众媒体”而非“社交媒体”的开展路途，热衷于全站热点和突发事情等等。 但在近年来，微博的流量不时向文娱八卦倾斜，其突出表如今2016年6月6日，#鹿晗#成为微博首个正式开放的超级话题，自此开启了“明星超话”时代。

从效果来看，微博的泛文娱化为平台生动度奉献无法谓不大,粉丝为了自家明星的微博影响力，自发充作“数据民工”，为其打榜、控评等一系列“饭圈操作”，微博作为平台方自然坐收渔翁之利，但常年来看，这关于微博的开展依然弊大于利。

央视资讯在2019年的调查报道中指出，以某艺人发布的一条取得一亿次转发微博为例，若按以后中国的微博总用户数3.37亿人的比例计算，相当于每三名微博用户当中，就有一人转发该微博内容。 但这清楚是无法能的，因此微博在事先存在严重的“数据灌水”现象。

对此，微博第一时期做出了反响，发布公告称已作出调整，调整后转评赞计数显示下限均为“100万+”，为无量无尽的数据打榜加了盖子。

同时，以去年劣迹艺人吴XX人设轰塌和“阴暗运动”为关键节点，微博拿出了相应的整改措施。 其一是饭圈安康生态专项执行，清算微博、永封账号、启动未成年维护专项处置，这是治标之策。 其二是调整热搜规则，降低文娱化占比，从去年的40%降到了25%左右，优化热搜内容的多元化。 这也是市场上的投资者与剖析师的公认逻辑——在阅历上述两项措施整治之后，当下的微博已然“利空出尽”。

财报显示，截至2021年四季度末，微博月生动用户到达5.73亿，同比增长10%，日生动用户到达2.49亿，同比增长11%。 单从用户增长数据来看，即使阅历了“数据脱水”，微博的用户增长幅度依然不小。

全民“热搜”收到成效

另一个清楚变化则是，微博在热搜的比例上也出现了调整——北京冬奥会的全体流量超越了东京奥运会，微博冬奥相关话题总阅读量超越4500亿，总讨论量接近3亿。 中国国度队、全部参赛人员入驻微博，开放了176个运发动超话，冬奥时期运发动共发布超越2500条博文，涨粉量近4500万，从这点来看，微博从泛文娱化向热点事情的转型末尾收到成效。

但这并不意味这微博的商业化就此坏事多磨。

在地下报道中，微博方面称，2021年第四季度，虽然微观环境和行业政策对广告市场存在一定的影响，但随着微博在重点行业营销才干的增强，流量的变现效率失掉优化，微博的支出仍坚持了同比和环比的稳健增长。 四季度广告支出达5.5亿美元，同比增长21%，2021年全年广告营收达19.8亿美元，同比增长33%。

WIND数据显示，在2018-2020年，微博全体营收不时在16-17亿美元左右徘徊，而在过去一年，微博全体营收超越20亿美元，为22.57亿美元。 但在净利润表现上，相比2018年最高的5.72亿美元，微博去年的净利润为4.28亿美元，当然，这曾经好于2020年的3.13亿美元。

假设从相对数据权衡，微博在盈利水平上曾经走出了2020年疫情的阴影。 但从盈利才干目的来看，微博的销售净利率曾经从2017-2019年接近30%的水准砍半，降至2020年至今缺乏20%。 但毛利率依然维持在80%以上的水准。

这无疑传达出一个信号：微博假设要成功同等毛利水平，相较以往要求付出更大的本钱。

固然，微博的媒体属性选择其十分受广告主欢迎，但囿于算法与界面等限制，致使其商业化效率在头条系出现后被青出于蓝。 同时，依赖品牌广告的特性亦造成微博的营收状况会跟实体经济的运转挂钩更多。

这一点从微博的营运才干目的上亦能发现——从应收账款周转天数来看，微博从2017年缺乏40天曾经增至2021年的170天左右。 这一目的代表微博关于广告主的议价才干曾经远不如前。 但在应付账款周转天数上，微博相较以往并未出现太大变化，这意味着关于下游客户，微博的议价才干并没有出现优化。 而这也正面反映出微博的商业化才干相较以往实践并没有出现清楚参与。

“水军”控制与虚伪不良信息审查任重道远

《科创板日报》记者此前曾经提到，微博在现阶段的重点任务，依然是泛文娱化向热点化转型，两边无法防止会出现一些财务上 的“阵痛”。 但微博在在低线城市的浸透率和算法等“长线运营”上，依然存在短板。 这一短板亦造成，微博在单用户广告支出上，远逊于头条系与网络、腾讯等等，因此其商业化水平依然存在较大的优化空间。

商业化水平的另一个掣肘在于，微博关于“水军”的控制仍未能“痛下决计”，致使平台上的虚伪不良信息在全民热点迸发之后依然存在众多的状况，这也是微博去年屡受处分的基本要素所在。 《科创板日报》记者搜索发现，即使在微博曾经实名化的今天，微博账号的批发贩售等地下产业链依然存在。 这类账号一旦被心怀叵测的人批量购置，即会在平台上形成无法估量的结果，而这也清楚影响了微博平台的商业价值。

虽然“水军”的疑问并不只存在于微博一家，但微博作为有影响力的社交媒体平台，如何在转型期内处置平台外部的虚伪不良信息等疑问，关于整个行业而言，具有较大的示范作用。 因此，无论是成功泛文娱化到热点化的方向转型，抑或是增强平台外部虚伪不良信息的审查与整治，微博照旧任重道远。

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3月3日，微博发布2021年第四季度及全年财报。

2021全年，微博总营收到达22.6亿美元，同比增长34%。 2021年调整后营业利润达8.292亿美元，同比增长43%，调整后全年营业利润率到达37%。 2021年全年广告营收达19.8亿美元，同比增长33%。

四季度微博总营收到达6.16亿美元，同比增长20%，其中广告营收到达5.5亿美元，同比增长21%，广告中来自于移动端的比例到达94%。 四季度微博调整后营业利润到达2.198亿美元,营业利润率到达了36%。

对此，微博首席执行官王高飞表示：“四季度，我们以稳健的业绩表现为2021年画上圆满的句号，这关键得益于我们对公司战略的有力执行。 ”王高飞同时表示：“2021年，我们充沛发扬微博在社交媒体范围的共同竞争力，成功了用户规模和用户生动度的稳步优化。

商业化方面，我们2021年的营收打破20亿美元，运营效率失掉进一步优化，充沛表现了我们业务在疫情后恢复的微弱势头和韧性。 2022年，我们将继续优化自身产品性能，丰厚平台内容生态，努力于服务更普遍的用户群体，并为客户提供更高效和创新的营销形式，以成功常年价值。 ”

生动度方面，微博财报显示，截至2021年四季度末，微博月生动用户到达5.73亿，同比增长10%，日生动用户到达2.49亿，同比增长11%。 此外，截至2021年12月，微博视频号的开放规模已超越2500万，月发布视频的视频号规模同比优化数倍。

在直播产品方面，四季度微博优化多场景下的直播连麦体验，12月，微博直播的日均观看人数同比增长超越100%。 此外，社区业务在微博生态中的关键性逐渐提高，目前，微博超话日均用户发博量占全平台的比例接近20%。

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3月3日，微博（纳斯达克：WB；港交所：9898）发布2021年第四季度以及全年未经审计的财务报告。 财报显示，营收上，微博第四季度营收为6.16亿美元，全年为22.6亿美元，同比区分增长20%和34%；净利润上，第四季度归属于微博股东的净利润为1.16 亿美元，全年净利润为4.28亿美元，同比均增长。 财报发布后微博美股高开，一度涨超7%，截至发稿，涨幅在3%左右。

从全年财报来看，微博2021年的挣钱才干比2020年变强了。 2021年归属于微博股东的稀释每股净收益为1.86美元，2020年同期为1.38美元。 2021年上半年，微博的净利润为1.31亿美元，相比2020年同期的2.51亿美元出现下滑，微博称是本钱费用参与以及投资公允值盈余所致。 2021年下半年净利润为2.98亿美元，是2020年同期6284万美元的4.74倍。

微博最大的支出来源是广告和营销支出，第四季度广告和营销支出为5.51亿美元，同比增长21%。 从全年表现来看，广告和营销支出为19.8 亿美元，同比增长33%。

值得关注的是，微博不包括阿里巴巴方面广告和营销支出出现增长。 2021年第四季度微博不包括阿里巴巴方面广告和营销支出为5.05 亿美元，同比参与了28%。 2021年全年，微博不包括阿里巴巴方面广告和营销支出为18.4亿美元，同比参与了38%。

财报提到，这关键是受大部分关键行业客户广告支出稳健增长的推进。 微博以为，一是在微观和监管顺风的状况下，微博在关键行业的客户的广告需求相对弹性；第二是更强的销售才干和团队执行力，为客户发明价值；第三则是2020年Covid-19大盛行迸发后，广告业务出现稳健复苏。

记者了解到，微博基于共同的社交媒体属性，靠拢了众多的明星、KOL及官方机构。 奥运时期，不少明星运发动都有微博账号，而商业代言大多也会经过微博对外宣传。

依据微博披露的数据，经过与央媒、咪咕等协作同伴增强奥运热点协作，微博冬奥相关话题总阅读量超越4500亿，总讨论量接近3亿。 中国国度队、全部参赛人员入驻微博，开放了176个运发动超话，冬奥时期运发动共发布超越2500条博文，涨粉量近4500万。

微博第四季度来自阿里巴巴的广告支出为4549.3万美元，相比2021年同期的5953.2万美元有所增加。 微博2021全年来自阿里巴巴的广告支出为1.4亿美元，相比2020年同期的1.52亿美元有所降低。

2022年1月10日，微博对外发布，阿里巴巴董事局主席张勇辞任微博董事，由阿里巴巴首席市场官董本洪接任。 据微博2021年11月底港股上市披露信息，阿里巴巴持有微博29.6%的股份，为微博最大外部机构股东兼第二大股东。

微博另外一个支出来源是增值服务支出（包括会员、直播、在线游戏服务），2021年第四季度，该业务支出为6550万美元，同比增长9%。 2021年全年增值服务支出为2.76 亿美元，同比增长36%。

2018年11月，微博确认收买一下科技旗下不时播，放慢推进其视频和直播业务。 2013年末尾，微博就介入投资拥有秒拍、小咖秀、不时播等产品的一下科技，并继续参投。 不过该投资往年依然带给微博不小的资金压力，2019年第四季度，微博财报就显示其投资一下科技的2亿美元被计入减值损失；2021年，微博营业外盈余1.47亿美元，其中对一下科技的投资减值损失7530万美元。

目前来看，微博没有丢弃视频和直播，关键是提供镶嵌在平台上的性能，丰厚微博平台用户体验，并不是要打造一个新品牌出来。 据悉，截至2021年12月，微博视频号的开放规模超越2500万，月发布视频的视频号规模同比优化数倍。

在直播产品方面，第四季度微博优化多场景下的直播连麦体验，同时增强与文娱、体育、游戏范围重点IP及事情的结合，截至2021年12月，微博直播的日均观看人数同比增长超越100%。

目前微博依然是中文互联网平台中用户最多的平台之一，依据微博披露的数据，截至2021年12月，每天依然有2.49亿用户会经常使用微博。 截至2021年12月，微博的MAU（月生动用户）为5.73亿，用户同比净增5200 万。