陕西第一名酒 IPO搞了12年都没行 还去找司马南站台 (陕西第一名酒是什么酒)

万万没想到的是，一夜之间，有“陕西第一名酒”之称的西凤酒被部分网友冠名为“夹头酒”、“夹香型”等。这令品牌方始料未及！

而且，这一波负面舆情来的有点凶猛。这种负面笼分歧旦绑定，恐将严重影响西凤酒的展开。

IPO 4次不成的西凤酒，最远由于约请网红“司马南”列席活动，被网友骂惨了。

这回西凤酒的口碑，真要坍塌了吗？

1.恶评

最近，在很多平台，网友们表示要抵抗西凤酒。

比如新浪微博平台：

在抖音，西凤酒的评论区也陷落了。

网友们给西凤酒取了各种外号，什么“夹头酒”、“夹香型”。

西凤酒的直播间，各种评论刷屏了，比如“我身边好友谁喝西风绝交”，“你们不买，我也不买了”“高力士代言”等等。把主播都整无语了。

最后，西凤酒直播间不得不封锁评论。

甚至，一些陕西外地的网友纷繁“割袍断义”，表示以后不喝西凤酒了。

这一波舆情，针对西凤酒的“炮火”似乎来的有点剧烈。

2.要素

原来，事情的要素是中秋前夜，国花瓷西凤酒在西安举行“中秋盛唐夜宴”活动。现场聚集了众多文明界名人大咖、知名达人，盛况特殊。其中就包括司马南。

活动末尾前，谋划方面还将他作为“微妙嘉宾”宣传。

看得出来，西凤酒方面对他寄予了很高的希冀，或许丝毫没有预判到会引发这么大的争议。

活动完毕后，在一些推行文章中，主办方欣慰、称誉之情溢于言表。比如“独立学者、社会评论家，全网粉丝逾越5000万的司马南教员拨冗赴宴”，是“本届盛唐夜宴的一大亮点”。

但网友们对此并不买账。

尤其是司马南扮演“诗仙李白”，网友们真的破大防了！

还有不明真相的网友，误以为是外地文旅部门约请客串的。

不过，也有网友表示“就是李白再现”！

但总体而言，如今网上的言论还是负面偏多，关于西凤酒的品牌笼统或已构成不良影响。

有传媒业内人士还指出：“有多少人会从此拒绝喝西凤酒？”至少在高档宴请时，在不明对方客户价值观时，也许会慎重思索西凤酒不上桌。

说的有几分道理。

3.4次IPO未果

西凤酒，出自陕西宝鸡。

西凤酒的“黑”历史不少的。单单就一波三折的IPO，就有不少“事儿”。

第一次性性冲击上市在2012年，因被曝光在2010年的财务业绩上造假，当年度通常盈余4.2亿元，不满足IPO“延续三年盈利”的硬性条件。

2016年，尽管有中信产投的协助，但西凤酒2012年-2014年营收和净利呈下滑趋向，财务高管也被爆出屡次挪用银行承兑汇票。

2017年，西凤酒又堕入了“贪腐风云”，原总经理张锁祥、原副总经理高波因贪污、贿赂等被判刑，经销商郝海录、丁济民经过贿赂取得原始股被判刑。

时隔一年后，2018年西凤酒再次冲击IPO，尽管招股书和高管都没出疑问，但一份检测报告显示西凤酒旗下一款年份酒存在塑化剂超标三倍的状况，西凤酒最终出如今了证监会初次地下发行中止审查名单。

尔后，西凤酒进入了修炼内功的时代。

2019年1月起，张正担任陕西西凤酒厂集团有限公司党委书记、董事长，陕西西凤酒股份有限公司董事长。在张正的操盘下，西凤酒开启“高端化、全国化”的展开战略，先后打赢了营销改造、品牌梳理、控制优化、技改扩能等一系列硬仗，尔后，西凤酒年均增长率打破了20%，展开速度引人注目。

据西凤酒官方引见，2023年，陕西西凤酒厂集团有限公司成功销售支出103.4亿元，同比增长23%，正式跨过“百亿”门槛。

一系列效果单面前，市场对西凤酒的质疑声响也不少。

往年5月，“酒业内参”在《西凤酒虚胖的百亿营收，魅影重重有注水之嫌》报道中指出：

一，西凤酒宣称抵达百亿营收，但这个数字或许包括了税款，通常营收或许低于百亿。同时，与其他白酒企业相比，西凤酒的营收和盈利才干存在差距。此外，西凤酒地下财务数据与西凤集团地下的数据存在较大差异，也引发了对其营收真实性的质疑。

二，西凤酒的净利润率远低于行业平均水平，这与其贴牌方式和过度依赖省内市场有关。而且，西凤酒的贴牌方式形成其对品牌的控制力弱，对西凤酒的盈利才干和品牌笼统构成了负面影响。

三，西凤酒过度依赖陕西省内市场，这限制了其在全国乃至全球市场的竞争力。

另外，西凤酒的估值也被质疑。

8月5日，西部产权买卖网发布了一则《陕西西凤酒股份有限公司增资成交公告》。西凤酒近期成功了一笔增资，触及五家企业，出资金额算计约4.89亿元，持股比例算计4.15%。依据投资金额与持股比例粗略计算，西凤酒本次增资估值约为117.8亿元。介入增资的股东中，除了长安汇通投资控制有限公司外，其他四家公司均为新股东，且普遍与西凤酒存在业务关联。

首先，有市场剖析人士指出，这种经销商持股、扑朔迷离的关结合构，有或许愈加“不利于”上市进程。

其次，西凤酒103.4亿营收，对应的估值才117.8亿元，市销率仅1.1倍。

我们来方便做个对比。

以2024年9月9日收盘计算，去年营收28.3亿元，对应如今的市值112亿元。市销率3.9。

以2024年9月9日收盘计算，去年营收初次打破百亿（101亿），对应如今的市值469亿元。市销率4.6。

另外，地下资料显示， 从2019年-2023年第一季度，西凤酒审计营业支出区分为46.8亿、46.7亿、60.3亿、59.2亿和13.1亿元；年度审计净利润为7.47亿、6.7亿、8.7亿、7.6亿和1.7亿元。由于最新的数据不全，无法真实评价。

但是，西凤酒117.8亿元的估值，在业内人士看来，并不合理。这外面的真实要素，无从知晓。

4.结语

企业营销，应该慎重选择“网红”。切勿由于“网红”的选择错误，给品牌构成负面影响。

据悉，9月19日下午，西凤酒营销控制有限公司和西凤酒品牌运营有限公司结合紧急下发 《关于规范市场推行活动的通知》。该“通知”中有一条是“活动拟约请的专家学者、关键指点、文明名人、网络大V等须契合社会主义中心价值观”。

目前，该紧急通知能否与近日网络出现的负面舆情有关，不得而知。

上述的“契合社会主义中心价值观”能否暗指近日出现的争议“不契合社会主义中心价值观”？

对此，你们怎样看？