将继续为消费者提供优质产品与服务 薇诺娜抽检样品系冒充伪劣 贝泰妮 (使消费继续在推动经济发展中发挥什么作用)

9月18日晚间，云南生物科技集团股份有限公司（证券代码：300957）发布声明称，贝泰妮集团未消费或出口过不契合规则的产品，目前已向昆明市、莆田市市场监视控制局报备并启动打假维权任务。

据悉，在国度药监局9月11日发布的36批次不合规化装品中，冒充云南贝泰妮生物科技集团股份有限公司消费的薇诺娜清透防晒乳SPF48 PA+++的产层次列其中。对此，国度药监局的公告中特地备注称：“经云南省药品监视控制局审查，该企业未消费或许出口过该批次抽检不契合规则产品”。

云南省药监局出具的《样品真实性异议审查意见》也明白显示，经综合判别，云南省药监局出具的审查意见为：云南贝泰妮生物科技集团股份有限公司未消费或出口过上述抽检不契合规则的产品。

贝泰妮集团在声明中表示，企业外部自查和云南省药品监视控制局的现场审核结果均标明，贝泰妮集团未消费或出口过该批次的不合格产品。贝泰妮集团旗下薇诺娜产品备案及消费均严峻依照国度规范启动，消费者在置办产品时要认准官方授权渠道，留意鉴别。

值得一提的是，前不久，在云南省“质量月”活动启动仪式上，贝泰妮集团被授予“第五届云南省人民政府质量奖”。公司称，将全力在打造质量强企标杆企业的路途上，激起消费生机，传递质量信任，继续为消费者、行业、社会和国度发明可继续价值。

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为什么很多产品加上“国潮”元素就能受追捧？你情愿为国潮买单吗？

我情愿为国潮买单。

关于国潮来说，包括的外延越来越多元，既是新兴消费趋向，又是前沿文明潮流，同时他们更强调自我，对品牌和产品有更深入的了解和鉴别才干，可以不参与中国元素，但绝不能少中国人的原创精气。

①对国潮的定义

国潮是由新一代中国设计师设计出来的带有中国特定元素的潮品，国潮有中国当下时兴潮流特征，契合当下绝大少数受众的潮流审美，深受很多年轻人的喜欢。

②为什么国潮元素受人追捧

随着中国外乡品牌的自主创新看法不时提高，不再是模拟 而是立根于中国文明自我发明，所以国潮风的兴起是肯定的，而真正国潮产品，一定是有自身的品牌特点和对时兴的态度。

这也是国潮兴起的一个无法或缺的要素。

③现阶段国潮的开展

如今的国潮品牌确实可以凭实力冷艳到我们。

不是所谓的白色打底加个自己的logo，也不是简易的印上中国元素，真正的国潮品牌是结合中国文明元素，具有鲜明的品牌特征和文明态度的！

脚踏一方土，扎根于上个世纪的文明思想，发明出拥有精气力气与高质量的中国国潮产品!

薇诺娜品牌引见

薇诺娜母公司，薇诺娜公司简介薇诺娜是敏感肌消费者的福音，薇诺娜作为国产护肤品牌，它对产品的专业性失掉了消费者的认可，其销售额也不时在不时地下跌。 自从薇诺娜出如今群众视野中就末尾遭到了大部分女性好友的关注，但是有部分好友对这个品牌的公司信息不是很清楚，那么薇诺娜母公司是什么？薇诺娜公司简介是什么样的呢？薇诺娜母公司属于云南贝泰妮生物科技集团股份有限公司，曾经在深交所上市，如今的市值曾经超越了700亿，而贝泰妮也成为中国化装品行业市值较高的公司之一。 云南贝泰妮生物科技集团股份有限公司最早树立于2010年，是一家集消费研发以及营销为一体的产业集团。 薇诺娜公司于2014年成立，品牌注重医药学肌肤护理成效和纯自然和地道的成分，用本草对肌肤启动护理。 采用自然的成分，防止化学成分对皮肤的破坏，专注敏感肌肤的调理和守护，让消费者享用自然的肌肤美。 薇诺娜以为肌肤疑问是源自过敏，想处置肌肤疑问要求先舒敏，薇诺娜的小药瓶和补水霜，以及清痘修补精髓水等产品是敏感肌系列的明星产品。 薇诺娜创立不到10年的时期，不论是多少钱还是性能都失掉了消费者的认可，也让消费者看到了国产品牌的才干。 薇诺娜属于哪个公司，薇诺娜是哪个公司的品牌痘痘肌或许是敏感肌的美女们，想找一款性价比高的中国外乡品牌护肤品，那无须置疑薇诺娜是契合大家希冀的一款产品。 薇诺娜产品作为临床药妆，皮肤科医生网上看诊时屡次提到经常使用薇诺娜产品，让很多人对薇诺娜产品发生了猎奇。 那么薇诺娜属于哪个公司？薇诺娜是哪个公司的品牌吗？薇诺娜属于云南贝泰妮生物科技集团股份有限公司，云南贝泰妮公司成立于2010年，薇诺娜在2014年出现，开创人有两个，区分是郭振宇和董俊姿。 郭振宇担任产品，董俊姿有很好的销售手腕。 薇诺娜品牌是贝泰妮公司的明星品牌，创立之初，仰仗准确的市场定位，再以国外品牌为主流的中国市场上抢占一席之地，成为了各大医院皮肤科介绍患者经常使用的国产医学护肤品牌。 薇诺娜是一个药妆品牌，旗下的产品是失掉官方认证。 薇诺娜也成为了成效护肤产品的新外形，薇诺娜有多个系列，净痘清颜系列适宜痘痘肌肤；美白保湿系列适宜有痘印皮肤暗沉的肌肤；美白保湿系列适宜油性皮肤的日常护理；极润保湿系列适宜中干性皮肤和敏感皮肤。 明星单品有舒敏保湿特护霜，舒敏保湿润肤水，舒敏保湿修复精髓，清痘修复精髓液等。 选择产品时要依据自己的肤质，经常使用行启动测试，确认无敏感反响后再经常使用。 薇诺娜开创人，薇诺娜品牌引见薇诺娜护肤品牌很多人应该不生疏，在国际护肤品市场有很高的名望，而且薇诺娜大部分护肤品孕妇也可以忧心经常使用，采用自然植物成分，不含色素、香精、防腐剂等对胎儿有影响的成分，但是有部分人对薇诺娜护肤品知之甚少，上方是关于薇诺娜开创人以及薇诺娜品牌的内容引见，一同来看看吧！薇诺娜开创人是郭振宇，郭振宇的永世可以算得上传奇了，22岁就取得了硕士学位，30岁博士学位，38岁成为了美国华盛顿大学终身教授。 但是由于一些要素他选择回国从商，2003年担任滇虹药业董事长，而薇诺娜护肤品牌就是滇虹药业结合昆明植物研讨所孵化出来的一个品牌。 薇诺娜每一款护肤产品上市之前都经过了经过少量严谨测试，严厉遵照GMP规范消费，最大水平的保证了薇诺娜护肤产品的安保，后来有不少医生都认可了薇诺娜，还将薇诺娜护肤品介绍给一些皮肤疾病患者经常使用。 2013年薇诺娜从国际知名药妆护肤品牌中崭露头角，取得有数消费者的认可和分歧好评，关键针对的消费群体是20-45岁、有支出的人群，毕竟薇诺娜护肤产品多少钱也不廉价。 而且薇诺娜这个品牌强调专业护肤时更要注重自然成分属性，为此在护肤品中不参与有致敏防腐剂、色素、香料等成分，平和安保更适宜敏感肌用。 薇诺娜和医院什么相关，薇诺娜开创人何黎薇诺娜是国际比拟知名的护肤品牌之一，经常看到有一些皮肤敏感的女性经常使用薇诺娜护肤品，经常使用环节中普通不会出现过敏的状况。 而且有很大一部分护肤品都可以给孕妇用，其中有部分孕妇接触薇诺娜护肤品就是医院医生介绍的，那么薇诺娜和医院什么相关，薇诺娜开创人是不是何黎？薇诺娜和医院并没有直接相关，但是很多医院医生会介绍一些皮肤病患者经常使用薇诺娜护肤品，这是国际第一个产学研相结合的护肤品牌，有很专业的皮肤学背景和十分强的研发才干，因此成为不少皮肤科专家介绍薇诺娜产品的一大要素。 另外，医生开薇诺娜也是由于产品研发消费执行很严厉的规范，在数十家威望大医院里挑选1000团体做皮肤测试，每团体都启动了12次肌肤测试，时期只要一人过敏研发团队会重新修正产品配方，然后再测试，最大水平保证护肤产品安保性，而且众多护肤品牌中，薇诺娜护肤品销量和口碑都很不错。 薇诺娜开创人是郭振宇，但是何黎是薇诺娜首席专家，何黎率领她的医学团队组建了全球数万例病种十分多的样本资源库，立足于云南优质植物资源，将科研结果运行在临床上，成功介入国产知名护肤品牌“薇诺娜”的研发。

化装品产品或服务和关键特征？

2021年，成效型护肤理念走红，新品迭代迸发；新锐品牌产品力表现出色，赶超主品牌；抖音成营销重镇，外乡品牌率先放量；渠道革新，淘系品牌增长承压；强者恒强，行业前十榜单集中度继续优化；资本助力，外货美妆崛起增速……

2022年，随着消费者的日益成熟和品牌端的竞争加剧，行业将逐渐从营销、渠道红利驱动进入产品驱动阶段；赛道正式步入强监管时代，行业环境优化，龙头企业市场份额行将进一步优化；国际美妆市场内卷之下，更多企业走向海外寻求新增长……

开铭网络：2021年化装品营销有哪些特点？2022年化装品行业现状、前景、营销战略解读

旧的变化尚在冲击海岸，新的变化曾经袭来。

1、行业增长方面

2021年美妆行业增长放缓是地下的秘密。 依据国度统计局数据，2021年全国化装品批发额初次打破4000亿元，同比增长14.0%，高于去年同期增速9.5%，但增长关键集中于上半年，且环比增速逐月下滑，下半年同比增速跌为个位数，8月更是出现零增长。

详细来看，2021年第一季度，化装品批发总额为933亿元，同比增长41.4%。 这得益于2020年较低的基数背景，以及疫情有效控制下，居民普遍外出对美妆产品需求的参与。

同时，各大电商举行的狂欢节也在一定水平上拉动了美妆类产品的增长，例如抖音在1月、2月、3月份区分举行的年货节、春节活动、女王节等，节日促销气氛下，美妆品牌纷繁加大品宣、促销力度，抚慰需求增长。

此外，网红带货、直播的兴起，与微博、抖音、小红书上，美妆话题、热搜的继续出现，也推进了第一季度的增长。

第二季度，化装品批发总额为970亿元，同比增长18.3%，虽维持下跌态势，但增速出现清楚降低。到第三季度，化装品批发总额为850亿元，同比增长再度放缓至4.9%，环比更是降低12.4%，究其要素有二：

其一，受行业基数的影响。 2020年化装品销售遭到疫情影响出现前低后高的局面，自第二季度末尾基数相对较大。

其二，进入下半年后，疫情重复，暴雨突至，消费环境不佳。

第四季度，化装品批发总额为1222亿元，同比增长9.4%。 其中，全网化装品商家为“双十一”商品销售所举行的超长预热与对主播介绍、自播推行等手腕的运用，是促启动业增速回暖的关键要素。

以李佳琦直播间为例，双十一预售首日其上架美妆产品约291个，2020年同期仅为86个，而其所发生的的成交额则到达了66亿，对美妆市场增长奉献占据关键一席。

2、产品方面

2021年在各细分品类中，线上彩妆、香水、美妆工具由于更为依赖流量驱动，在平台营销费用高企与疫情戴口罩下场景受限，均出现一定水平的下滑或增速回落；线上美容护肤、美体、精油则由于用户的高忠实度高继续增长，6月大促时期，月同比增幅到达28.09%，11同比增幅则到达了17.4%。

此外，随着成分党的异军突起，成效型、参与明星成分的产品遭到关注。 艾瑞调研数据显示，53.2%的美妆消费者最为看重产品成分与成效，而非过去将“品牌能否来自国外”作为购置决策的关键要素。

这直接推进了以薇诺娜为代表的外乡成效型美妆产品2018—2021年延续四年跻身于天猫双十一美容护肤类目TOP10榜单。 而此现象面前反映的是国际美妆市场需求细化，消费者盼望拥有更具化、更专业、更具针对性的皮肤处置方案。

与此同时，消费者关注的美妆成分与成效自身也在时期的推移中出现改动，例如2020年，玻尿酸、水杨酸、视黄醇、维生素C、烟酰胺排名靠前，产品的保湿、美白、防晒成效遭到市场追捧；2021年，大麻子油、多羟基酸、甘醇酸、A醇、茶树精油继续走高，产品的抗初老、以油养肤、早C晚A理念大热。

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这为聚焦成效美妆赛道的外乡品牌，仰仗对国际消费者的了解加快上新迭代、争夺国际品牌市场份额提供了弯道超车的或许。

另一方面，女性虽然照旧是美妆市场的引领群体，但男性美妆市场规模也在稳如泰山增长，吸引了蓝系、理然、嘉士酷、MARTIN马丁等不少新锐外货品牌进入赛道，叠加资本入局的推波助澜，男性美妆市场呼声渐高。

3、品牌变化方面

2021年，外货新锐品牌出现现象级迸发态势，618时期459个新品牌登顶天猫细分类目 TOP1，而这一数据在2020年618仅为26 。 到了2021年双十一，数据再度增长，700多个新品牌成为细分赛道第一，其中薇诺娜、colorkey珂拉琪、逐本、至本、HBN、溪木源、瑷尔博士等多个新锐品牌成交额破亿。

值得留意的是，受制于品牌和研发技术水平，高端美妆市场依然被海外品牌垄断。 在群众市场，尤其群众彩妆市场，国产品牌仰仗更高的性价比出现较强的竞争力，但在大促月当国外美护品牌做出一定的让利后，更易失掉市场份额。

国产品牌在美护市场的占有率在20%左右，大促时期收缩至15%左右。 因此，优化品牌力以及绕开大促月、发力平销月正成为不少国产美护品牌介入市场竞争的关键准绳。

4、渠道革新方面

随同行业增长放缓，一个无法疏忽的现象是淘系美妆增速下滑。 依据淘数据，2021年1—11月淘系护肤品类GMV为1816亿元，同比增长仅为0.26%，彩妆品类GMV更是同比增加9.14%。

这固然与监管趋严下，阿里平台头部主播由于偷漏税、难以带货，和部分中小品牌难以承当日益下跌的流量本钱而分开市场有关，也与抖音、 快手、小红书等多平台发力、线上渠道分散化、流量逐渐去中心化有关。

2021年双十一时期，全网美妆护肤品类销售额达547亿元，天猫、京东、拼多多的美妆护肤类产品销售额算计452亿元，占全网美妆护肤类产品的销售额的83%。

其中，天猫美妆护肤类产品销售额290亿元，同比增长了38%；京东美妆护肤产品销售额122亿元，同比增长了34%；拼多多美妆护肤产品销售额40亿元，同比增长了31.0%。 抖音、快手等直播电商平台也已参与战局，成为品牌销售增长关键驱动力。

除却线上，线下以化装品专营店、商超、百货为主的传统渠道相同在出现改动，新型美妆集合店、医美终端医院、药店等新渠道崛起，以调色师、WOW COLOUR、话梅、黑洞为代表的线下重体验品牌陆续涌现。

此类新型渠道的出现，一方面很好地补偿了百货、KA、单品牌店等渠道进入难、本钱高的痛点，为新锐品牌的线下显露提供了更多的时机；另一方面，它们大多经过网红装修、大牌小样、新锐外货线下体验、拥有社交属性来引流，但在顾客初次购置后如何转换成复购客户，以及高度依赖客流量，关于选址要求高，下沉难度大，是其面临的困境。

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5、营销方面

大单品、年轻化、国潮、全渠道成为2021年美妆行业营销关键词。

大单品

在大单品战略下，品牌多选择集中资源将一个高潜力SKU做成爆品，随后公司产品从1走向N，以新客叠加老客继续的认知更新与复购，带动整个品牌的增长。 这被以为是目前美妆品牌扩张最快、最具性价比的方法。

国潮、年轻化

在品牌宣传中，一方面去年以来国潮自带话题度，品牌为追抢手，在国潮元素运用上继续加码。 如林清轩特地强调外乡红山茶花概念，进一步增强产品的话题性。

另一方面，品牌年轻化趋向越发清楚。 仅从选择代言人的角度来看，品牌为成功年轻化浸透与品牌声量的增长，从过去多是协作影视明星以优化调性与知名度，向在各个圈层年轻群体中拥有影响力的KOL、时兴爱豆、代表人物中探求与扩展。

如欧莱雅集团推出全球虚拟笼统代言人“M姐”和“欧爷”等，以树立更具潮流感、科技感与未来感的品牌笼统，优化在年轻群体中讨论度、种草力。

全渠道

此外，流量分化，加之微博、抖音、B站、小红书、线下体验店……为美妆产品带来不同的场景需求，启动全渠道规划、展开私域流量的构建和长线运营成为品牌获客、坚持销量增势的主流选择。

1、市场前景

化装品市场照旧有着庞大的开展空间。 虽然行业增速放缓，但常年来看其开展空间照旧宽广。 对标日本、韩国2020年人均化装品消费103、165亿美元，中国人均化装品年消费额45美元，清楚低于日韩。

结合下沉市场美妆看法醒悟和美妆消费习气养成，以及消费者需求继续更新驱动量价优化的行业开展规律来看，中国美妆市场仍有较大的浸透空间。 但随着基数的变大以及流量红利的消减，行业也将无法防止进入低速增长阶段。

单就2022年行业增长来看，第一季度随同全国多地疫情继续，美妆消费进入疲软期，叠加去年高基数，增长较弱。 而随着疫情好转，消费决计恢复，以及二、四季度商家大促期来临、消费力释放，行业有望逐渐向好。

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2、行业开展阶段

行业从渠道为王进入到产品为王的阶段。 过去，美妆品牌的增长高度依赖线下渠道，与线上线下渠道切换带来的流量红利。 但随着消费者的日益成熟，和市场竞争加剧下流量费用继续走高，企业必要回归实质、注重产品的打磨，我国美妆行业也将逐渐进入产品驱动阶段。

3、产品趋向

在国际美妆市场竞争加剧，和需求细化、更新的大势之下，品牌加码深层次研发创新提上日程。 从过去的“大牌平替”、品类红利、产品外观设计创新中更进一步，深化开掘消费者需求，推进配方创新、原料创新、工艺创新等基础层面的创新与产品差异化打造。

从产品规划上看，外乡美妆企业继续向高端品牌进击。 常年以来，高端市场是国际品牌的主战场，外乡品牌规划有限，但往年将是国际美妆企业进击高端市场，补充品牌矩阵空缺的关键转机点。

2021年，colorkey珂拉琪母公司美尚股份在成功4亿元B轮融资后，其开创人曾表示将进一步规划高端美妆市场，并方案在2022年将其品牌占有率推进市场前三。 贝泰妮相同在去年重复谈及高端市场，并方案于往年推出高端抗衰品牌，多少钱带在1000元左右。 上海家化也在去年底推出了护肤品牌“佰草集太极”，为往年冲击高端美妆市场下注。

此外，丸美、珀莱雅、林清轩、华熙生物等均发布新品、聚焦高端赛道，与欧美品牌展开竞争。 而国产美妆品牌在高端市场群体投入所构成的规模声量、市场教育力度，也有望推启动业的减速生长。

4、增长战略

夯实产品差异化认知

外货崛起、产品同质化的背景之下，营销差异化成为品牌包围的关键——避开进入审美疲劳期的传统卖点，深耕Z世代需求，经过对热点的追踪与运用，对研发才干、明星成分的强调，对愈加细分的购置场景量体裁衣，重塑消费者心智，并与国际品牌错位竞争。

注重品牌力的优化

社媒营销逐渐进入红海市场，流量本钱不时优化，ROI

重塑渠道价值

在注重品牌力的基础之上，美妆企业要求重新审视渠道价值。 在线高端量继续分化，线下新锐美妆集合店、医美渠道等异军突起的浪潮中，调动营销资源深耕各类购置场景，在公域渠道将已有的品牌力启动传达加大，在私域渠道中坐实企业口碑和品牌力、树立用户粘性，最终成功销售额的增长。

多品牌、多品类规划

2022年，多品牌、多品类开展仍将是美妆企业的中心课题。 近两年来，美妆集团上市进程放慢、投资机构扶持新锐品牌，为自有孵化及并购提供了资本，美妆企业多品牌、多品类步伐放慢。

而随着产品与品牌矩阵的完善，企业在产品开发、渠道议价和营销资源上协同效应也将清楚，进而翻开中常年开展想象空间。

行业监管趋严下良性开展

化装品行业的全体监管趋严，在产品安保性和营销宣传的合规性方面不时提高门槛，这在优化了企业产品检测的资金本钱，与产品上新的时期本钱的同时，也在一定水平上益于行业乱象肃清，为企业取得愈加友好的开展环境，助力品牌安康生长。

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出海开启新增长

外货美妆出海正在提速。 花西子、完美日记、稚优泉、毛戈对等，或是依托平台及渠道资源成功品牌输入，或是经过收买外地品牌成功海外市场规划。 随着全球电商产业的加快开展，拥有成熟线上运营阅历与产品力的外货品牌，有望在海外市场取得打破。 2021年化装品营销有哪些特点？2022年化装品行业现状、前景、营销战略解读