耐克销售恐创疫情来最大降幅 剖析师希冀老将回归能 力挽狂澜 (耐克销售恐创是真的吗)

耐克周二美股盘后将发布最新季度业绩，这将是该公司自本月早些时辰宣布新任首席行动官以来初次发布财报。据LSEG编制的剖析师预测，耐克第一财季支出将降低10%，至116.5亿美元，为四年多来最大降幅;每股收益降低44.7%，至52美分。

耐克9月19日宣布，Elliott Hill将从10月14日起接替 John Donahoe重新担任首席行动官，Hill此前在这家运动服装巨头任务了32年，于2020年退休。Hill面临着一项困难的义务，要改动这个曾经占据主导位置的品牌，如今它的市场份额正在降低，最近还遭到了规模更小、更矫捷的竞争对手的应战，比如德克斯(Decker)、新开的品牌Hoka和Roger federer所支持的On。

投资银行Freedom Capital Markets首席全球战略师Jay Woods表示："这将是其中一个季度，他们或许会尝试尽或许多地丢弃一切坏信息，把它处置掉，重新末尾。"

Woods指出，他心愿投资者能给Hill一段“宽限期”，但他补充说:“疑问是，仰仗他的阅历和与标忘性耐克品牌的深沉咨询，他能否……带点魔法回来?”

有四家投行在本季度下调了耐克的目的股价，但在耐克宣布Hill重新就职后，五家投行上调了目的股价。自Hill被任命为首席行动官以来，耐克的股价下跌了10%以上，补偿了6月份股价创下有史以来最蹩脚的一天后的一些损失。

投资者也将亲密关注巴黎奥运会带来的任何提振。研讨公司Similarweb在8月份表示，耐克和彪马在第一周就介入了直接面向消费者网站的访问量，并将其转化为销售额的很大比例。

创新难题

在输给Hoka和On之后，耐克不得不延迟发布了一些产品，Hoka和On的时兴、温馨的鞋子系列正在惹起消费者的共鸣。持有耐克股份的Aptus Capital Advisors的股票主管Dave Wagner表示:“假定你看看任何批发品牌，尤其是鞋类品牌，你就会发现，新进入者似乎占领了这里一切的魅力。耐克要求启动更多创新，但他们如今只是落在了火车前面。”

耐克在过去两个季度推出了Air Max Dn和Pegasus 41等新款运动跑鞋，并宣布方案推出100美元以下的新运动鞋系列，以吸引重视本钱的消费者。但这些举措尚未显示出严重效果。

与此同时，该公司还重新推出了一些鞋子，只对颜色等启动了纤细的调整。Jane Hali & Associates初级剖析师Jessica Ramirez以为，这还不够好。Ramirez称：“我不以为下半年对耐克有利……直到我们看到2025年的新产品。”