献礼 短剧扎堆 院线要扑街了 国庆档 (献礼短剧扎堆视频)

国庆档或许是往年院线电影最后一个机遇了。

刚刚阅历了票房与去年同期相比“腰斩”的暑期档，往年院线国庆档（10月1日至10月7日），截至目前，共有10部影片定档，题材包括举措、罪恶、灾难、抗争、科幻、喜剧、动画、歌舞、剧情等影片类型。

9月30日打头阵上映的有《危机航线》《出入安康》《志愿军：存亡之战》，10月1日有《749局》《浴火之路》《熊猫方案》《只此青绿》《爆款善人》，以及两部儿童动画电影《新大头儿子和小头爸爸6：迷你大冒险》《皮皮鲁和鲁西西之309暗室》介入国庆档角逐。

以市场热度来看，往年国庆档《志愿军：存亡之战》《749局》等与主旋律题材相关的，照旧受市场关注较高。

主旋律题材的作品不时被视为票房灵药。自2017年《战狼2》（56.94亿元）起，每年票房总榜前十总少不了主旋律的身影。直到2021年，院线电影市场为主旋律电影买单的势头抵达了巅峰，《长津湖》以57.75亿元，至今仍是票房总榜冠军。

但是，自去年起，“主旋律”不再是电影市场的万能钥匙。陈凯歌执导的志愿军系列第一部《志愿军：雄兵还击》在国庆档期内仅收获5.25亿元票房，大大不及预期。

由于第一部蹩脚的票房表现，市场对往年上映的第二部作品《志愿军：存亡之战》的票房普遍预期不高。主旋律题材对国庆档票房的呼唤力变得悬而未决。

但影视人并没有丢弃这个休假时长仅次于春节的假期。被业内人士以为“三保”（保姆、保洁、保安）观众充钱最多的微短剧行业，正尝试在这个档期走向支流视野。

9月29日，据多家官媒报道，在庆贺中华人民共和国成立75周年之际，国度广播电视总局网络视听司公布了一份特地的微短剧国庆档引见片单，旨在经过精选的影视作品，积极唱响时代主旋律，传递暖和奢侈的家国情，为新中国75周年华诞营建浓重气氛。

这是媒体APP观察到的，短剧行业初次群体官宣“献礼”国庆档。

二者头一回在同一档期内交锋，对比来看，很无意思。电影不时被视为影视工业皇冠上的明珠，但近些年票房大盘继续萎缩，影响力和商业报答率也日渐衰减，而新兴的微短剧市场日渐兴盛，言论热度颇高，但至今仍被支流影视圈排挤在外。

这就像是一种极具冲击力的信号，或许，行业大洗牌的车轮已滚滚向前。

短剧“献礼”，“贴钱”也要撕掉标签

对比院线电影的高调的、长线的档期营销，短剧不时是低调的，当然，这也与行业低本钱的现状相关。

至少在数量和题材上，短剧“献礼”的优点清楚。

上述广电总局引见的片单，包括了《我在长征路上开超市》《这人世如你所愿》《鼎力村超人》等29部优良微短剧，来自央视频、新华社客户端、九州文明、咪咕视频、点众科技、抖音、腾讯视频、爱奇艺等多家平台，内容涵盖了反派、历史、国度安保、文明传承、乡村复兴、当代都市等题材和主题。

媒体APP观察到，档期内宣发相对积极的是《我在长征路上开超市》。这部剧定档10月1日上线抖音，一共5集，每集3分钟左右，以不要钱的方式播放。

《我在长征路上开超市》由北京市广播电视局指点，并中选了2024年“北京大视听”重点网络文艺项目。

故事取材于长征路上的真实事情，结合知乎抢手小说《苏梅梅的超市》改编而成。主角是大学毕业生苏梅梅，异常穿越到长征途中为红军送物资、见证红军战士浴血奋战的阅历。

该剧的出品方是北京十月初五影视传媒有限公司。无论你看不看短剧，对这家公司的作品恐怕都不会生疏。

往年出圈的现象级的爆款短剧《我在八零年代当后妈》和《闪婚老伴是豪门》，均是这家公司的手笔。《我在长征路上开超市》与《我在八零年代当后妈》是同一个导演。

媒体APP从出品方了解到，《我在长征路上开超市》投资规模在300万元左右。

该剧总出品人凌凌通知媒体APP，由于这部剧必需在国庆时期准时上线，思索到流程审批的疑问，项目前期没有启动招商任务，也就没有任何方式广告的植入，也由于流程周期的疑问，项目没有开放政策相关的专项资金的补贴。

与此同时，出品方还向媒体APP走漏，《我在长征路上开超市》不会走平台的流量分账方式。

也就是说，这部剧是方案一分钱都不赚。按凌凌的话来说，推出这部作品，是想推进短剧行业展开，优化短剧格式。

不过，300万制片本钱，在短剧行业不算一笔小钱，属于一个偏高的投入水准，当然，与号称10个亿总投资的“志愿军”电影系列相比不值一提。

为什么片方宁愿自己掏钱，也要做一些所谓的精品短剧？毕竟，在短剧行业“闷声发大财”的运营哲学下，继续满足一部分只喜爱方便粗犷“直给”，没有耐烦甚至也或许看疑问长剧的观众的诉求，不好吗？

由于市场曾经有了清楚变化。短剧市场能够起量，很大水平上靠的是付费小程序短剧的玩法。一部短剧能否顺利将不要钱用户转化为付费用户，很大水平上依赖的是投流方，制造公司的本钱向来被极限紧缩。

在各种离谱“脑洞”卷生卷死之下，短剧好不容易引来了用户付费，通常上能分给制片方手中的比例极低（行业内通常为5%左右）。而且，这类小程序短剧还会面临较大的监管风险，所以，很多介入付费小程序短剧的玩家，基本上是赚几笔快钱就撤的心态。

不要钱短剧在往年逐渐成为一种支流，这类作品很大一部资助者是品牌广告商。

在广告业已变天的今天，还能从效果广告预算那里抠出一部分给到品牌广告预算的，普通是大公司和大品牌。它们关于品牌笼统的思索，会摆在比拟优先的位置，天然对短剧内容审美和导向有肯定的诉求。

要打入更支流市场，不只是“用爱发电”，短剧行业更迫切的是，要撕掉一些标签和成见，部分短剧转向“精品化”的趋向曾经到来。

主旋律审美疲劳，乏力的院线R级片也难救

院线不时是影视行业内最认可的商业方式和发行渠道。历经多个严重历史事情纪念节点，加之各种要素助推下民族心境高涨，近些年，国际电影院线，主旋律作品赚走了不少的票房。

在《战狼 2》成为标杆案例之后，2018年春节档上映的《红海执行》（36.50亿元），2019年国庆档上映的《我和我的祖国》（31.70亿元）、《中国机长》（29.13亿元），2020年国庆档上映的《我和我的家乡》（28.29亿元），都是在观众真金实银的投票下，成为市场年度票房榜的翘楚。

2021年的国庆档，陈凯歌、徐克、林超贤执导的《长津湖》斩获57.75亿元的票房，以一己之力撑起全年票房规模的12%。彼时，恰逢中国共产党成立100周年的严重时期节点。

《长津湖》的热度连续到次年的春节档，《长津湖之水门桥》以40.67亿元夺得2022年年度票房之冠。

直到去年，《志愿军：雄兵还击》遇冷，主旋律未能自始自终提振市场，院线末尾重新审视此类题材作品。

理想上，去年国庆档时期，票房市场就曾经末尾出现一种相对低迷的态势。事先市场剖析要素之一是，尽管有部分观众对主旋律作品审美疲劳的要素，但这毕竟是疫情开放之后的首个国庆长假，大家出门游览的志愿微弱，这在肯定水平上拉低了去电影院观影的需求。

然后，往年春节档似乎开了个好头，算是又为院线票房续了一命。

2024年春节档（2月10日至2月17日）的总票房为80.2亿元，刷新了中国影史春节档的票房纪录，且在50元平均票价低于去年52.3元的前提下。同时，观影人次也创下了历年春节档新高，观众对电影质量普遍认可，8部作品之中，有4部影片豆瓣开分都在7.9分以上。

像是稍纵即逝，到了暑期档，院线电影的乏力末尾显现。

2024年暑期档（6月1日至8月31日）仅收获了116.4亿元，相较于去年同期206亿元几近“腰斩”。与疫情之前的多个暑期档相比，这一数字也是十分惨淡。

甚至我们可以看到，为了援救颓势，往年暑期档，主管部门还开放了一些R级片的引进，力度绝后。

中原院线在6月7日上映了《疯狂的麦克斯：狂暴女神》（Furiosa: A Mad Max Saga）；7月24日上映了《死侍与金刚狼》（Deadpool & Wolverine）；8月16日上映了《异形：夺命舰》（Alien:Romulus）。此外，《小丑2：双重妄想》（Joker:Folie à Deux）曾经官宣定档10月16日。

作为美国影片分级制度中的一级，R级（RESTRICTEDUnder 17 requires accompanying parent or adult guardian）属限制级，17岁以下必需由父母或许监护人陪伴才干观看。该级别的影片充溢大批的性、暴力、吸毒、诡异、脏话等局面。

由于中国电影市场没有严峻推行分级制度，所以，R级片能否要引进、如何公映，向来是一个备受争议的话题。此前，一些R级片能够顺利进入中原院线的前提是，接受监管部门的删改。但如何删改，尺度多大，也成为摆在审查人员面前的一道难题。

往年，在删除了一部分过于敏感的内容之后，几部知名IP的R级片顺利过审，面前为了提振院线电影的票房表现意味清楚。更关键的是，吸引更多观众走进电影院，还能拉动商场和购物中心的消费，由于影院也是这些地产业态的主力租户之一。

满满都是救市的信号，但最终都没有逆转暑期档院线票房大盘大跌之势。

长视频平台变卦，行业大变局节点已至？

当炒IP冷饭的好莱坞大作，都无法提振市场表现的时辰，影视行业或许正站在一个十字路口。

转变对短剧立场的，还有长视频平台。

很多研讨院线市场的报告，会将长视频或许电影市场的疲软归因于短视频抢占了用户的文娱时期。但通常上，往年暑期，买断制单机游戏《黑神话：悟空》无论是在口碑还是通常销售数字都打爆的现象，说明大家对好精心打磨的诚意之作的等候和需求，没有下降一点。

求新求变，是影视行业要求时辰都要面临的议题。上周，爱奇艺的春季招商会，相同开释了这一信号。

爱奇艺开创人、CEO龚宇在收场演讲时，第一个议论的话题就是短剧，意义非同普通。

要知道，在这之前，龚宇在接受采访时，会将爱奇艺与短剧行业划清楚晰边界，称业务审美和商业生态与微短剧差距极大，爱奇艺要专注于做有思想、高质量、低价值的长视频。

招商会上，面对台下的广告主们，爱奇艺正式宣布推出“短剧场”和“微剧场”，剧场内的内容，爱奇艺VIP会员专享，无需另外单点付费。

“微剧场”将每周推出两部新作，内容类型聚焦男女频和银发族群，以1-5分钟竖屏内容为主；“短剧场”方案每周上线一部新作，涵盖古言、现偶、悬疑等多类型，每集时长为5-20分钟，以横屏内容为主。

流媒体平台做短剧不是什么新颖事，小程序付费短剧浪潮兴起之前，各大平台都有试水。但基于算法引见平台叠加投流付费玩法的微短剧，确实与长视频不属于同一类物种，当然，口碑打爆“出圈”的作品另当别论，所以，长剧集或许电影相关从业入局短剧，不用定是降维打击。

作为平台方，爱奇艺如今也没有说清楚，终究要怎样做短剧，如何做出差异化，以及，能否有足够的实力支撑其在短剧赛道上与更微弱的对手——抖音和微信一较上下。

龚宇也坦言，目前在短剧上还没有更为明晰的战略，但是有两个明白不会做的：不做切短的低本钱网剧，也不做低质的小程序微短剧。他还宣称，会将70%以上的支出给到内容出品方。

市场上一些观念将爱奇艺这一战略解读为“补齐”，但理想上，在各大长视频平台之中，爱奇艺反而是对短剧制造公司相对积极的一家。

媒体APP从一些短剧公司那里了解到，龚宇会主动派人去短剧业内头部公司调研，也会约请知名短剧主创去爱奇艺外部做交流培训。对比来看，其他的长视频平台暂时没有这样的举措，尽管大家都在引入短剧作品。

同时，媒体APP还了解到，爱奇艺曾经末尾内行业内采买短剧作品。这样看来，爱奇艺的思绪，更多的是方案从平台定制剧切入微短剧市场。

这倒也很契合龚宇一以贯之的阅历战略——尊重艺术家和影视作品——即使是到了短剧独领风骚的时代。也可以说，这是独一的不背靠互联网大厂的爱奇艺向市场做出的一种妥协。毕竟，走艺术表达的作品，尽管可以赢得影响力和名声，但是在商业下风险极高。

哪怕是在好莱坞大制片厂的时代里，众人津津有味的是，知名导演创作出来的一个特性鲜明、先锋实验的电影大制造，但其实少有人知道的是，真正能够继续为这些制片厂赚到钱，且利润率足够丰厚的，是电视剧这一普罗群众属性极强的品类。

但是，即使是商业报答微弱，几十年来，电视剧不时很难站在产业浪潮之巅，还要成为社会现象的一种出口。比如说，电视剧会被称之为“肥皂剧”，是由于受众多是家庭主妇，宝洁这样的日化巨头会资助这类作品，而“沙发土豆”这一“恶名”也是群众电视时代的产物。

直到流媒体时代，电视剧在全球发行有了更顺畅的途径，Netflix，HBO等重金笼络了一批顶级电影导演制造电视剧后，才改动了市场对电视剧的看法，但产业惯性不时难以改动。

当然，好莱坞的大制片厂之所以能够成为“几大”，是由于没有沉溺于赚“容易的钱”。影视公司会将利润所得，继续投入商业上高风险属性的电影事业，在全球范围内吸引和寻觅和培育顶尖的导演和编剧，这是好莱坞不时经久不衰的要素，也是其成为电影人梦想的顶点，全球影视人向往的洼地的关键要素。

短剧时代，行业更多的话语权下沉至了更宽广的用户，一切都在被消解和重构。尽管如今断言短剧在产业里会扮演怎样的角色，还为时兴早，它终究只是非凡时期的一个耐久现象，还是会成为产业革新的关键节点？

但可以必需的是，短剧正在亦步亦趋地走向支流，成为另一批影视人逐梦的终点。

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开心麻花的都有哪些电影？

截至2020年1月，开心麻花的电影有《夏洛特烦恼》、《一念天堂》、《驴得水》、《羞羞的铁拳》、《妖铃铃》、《西虹市首富》、《李茶的姑妈》。

一、《夏洛特烦恼》

《夏洛特烦恼》是由开心麻花、新丽电影和腾讯视频结合出品，闫非、彭大魔执导，沈腾、马丽、尹正、王智及艾伦联袂主演的喜剧电影，于2015年9月30日全国公映。 该片改编自“开心麻花”同名舞台剧，讲述了夏洛在大闹初恋婚礼后异常重返青春并最终领悟人生、找回真爱的故事。

二、《驴得水》

《驴得水》是斯立文明、开心麻花、猫眼文明、影行天下结合出品，周申、刘露编剧导演的喜剧电影，由任素汐、鼎力、刘帅良等主演，于2016年10月28日在中国大陆上映。 该片改编自周申、刘露的同名话剧作品，讲述了民国时期一所偏远学校中，教员们将一头驴虚报成教员冒领薪水而引发的故事。

三、《羞羞的铁拳》

《羞羞的铁拳》是开心麻花影业、新丽电影和猫眼影业结合出品，由宋阳、张迟昱结合编剧并执导，马丽、艾伦、沈腾主演的喜剧电影。 该片依据同名话剧改编，关键讲述了一个搏击选手艾迪生和一集体育女记者马小，由于一场异常的电击灵魂互换的爱情故事。

四、《西虹市首富》

《西虹市首富》是由闫非、彭大魔编剧兼执导，沈腾、宋芸桦、张一鸣、常远、张晨曦、魏翔等主演的喜剧片，于2018年7月27日在中国大陆上映。 该片讲述了混迹于丙级闲余足球队的守门员王多鱼，因竞赛失利被开除离队，却因承袭二爷遗产而取得大笔财富，由此引发一系列令人啼笑皆非的事情。

五、《李茶的姑妈》

《李茶的姑妈》是由吴昱翰执导，黄才伦、艾伦、卢靖姗、宋阳等领衔主演的喜剧片。 该片改编自开心麻花同名话剧，讲述了李茶的姑妈是个有钱的寡妇，由于李茶的订婚仪式而聚首的一群人都在觊觎姑妈的财富，一场由金钱、流言引发人生错位的故事。

电影《五个扑水的少年》排片不占优势，这部影片注定会在国庆档“扑街”吗？

国庆档的电影除了先前就曾经十分受关注的《长津湖》和《我和我的父辈》之外，热度最高的就是由北京光线影业有限公司出品，宋灏霖导演执导的《五个扑水的少年》，介入拍摄的都是新人演员，在文娱圈的名望并不大，而这部电影的题材也被定义为青春喜剧电影。你觉得电影《五个扑水的少年》电影怎样样呢？从播放的时期，我们可以看出，《五个扑水的少年》排片并不占优势，你以为这部影片注定会在国庆档“扑街”吗？让我们一同来聊一聊吧！

一.《五个扑水的少年》拍片确实不占优势。

一同上映的《我和我的父辈》票房曾经超越了十亿，而五个扑水的少年票房还没有抵达两千万，两者票房的差距真实是太大了。票房如此大的差距，难道全怪排片不占优势吗？

二.《五个扑水的少年》能够成功逆袭吗？

这部电影在上映之前还是有不少观众等候的，可是看到如此惨淡的票房，我们不只担忧《五个扑水的少年》能否抓住接上去的几天时间成功逆袭，成为国庆档电影的黑马？

三.《五个扑水的少年》评分还是十分高的。

《五个扑水的少年》题材还是十分好的，关键讲述的是五位性情不同的男孩，由于共同的游泳喜好聚在一同，参与了学校的花招游泳队，从开播到如今，评分还是十分高的，但是为什么票房这么惨淡呢？我觉得有两个要素，第一是由于参演的演员都不是大牌演员，知名度是差了点。 第二个要素是，这些年历来不缺青春题材的电影，虽然这部电影关键讲述的是游泳的故事，但是由于题材不够新颖，还是很难调动观众们观看兴味。

陈思诚的“预言”正在成真，他终究说了什么？

国庆档上映了多部电影，单元电影《我和我的家乡》延续去年祖国的手法，动漫电影《姜子牙》好评不时，《夺冠》让观众们热血沸腾，还有《一点就到家》《急先锋》等等。

由刘敏涛，荣梓杉主演的《再见吧！少年》也在国庆档上映，评分到达8.6，但是票房只要336万，与其他国庆档影片相比，真实很少。

为什么评分不低的，演员阵容也不错的影片票房如此低呢？在往年的北京电影节上，陈思诚就做了预言：一部国产电影，想要在院线分一杯羹，必需具有两个特质。

第一是电影工业很弱小，那种沉溺式的视听体验是普通的流媒体无法替代的，比如《漂泊地球》。

第二是电影故事能够反映社会理想，且极具话题性，最具代表性的就是《我不是药神》。

就国庆档来看，陈思诚的预言正在逐一成功。

这种国产电影想要在电影市场分一杯羹有两个方法。

第一，以小广博。

故事虽小，本钱虽小，但格式一定要大，要有那种蚂蚁撼大象的反差出来。

比如宁浩的《疯狂的石头》，本钱虽小，人物虽小，但开创了国际并不多见的多线叙事结构，这是结构上的以小广博。

第二个方法是寻觅性价比高的特质演员。

《再见吧！少年》与《滚蛋吧！肿瘤君》名字品格十分像，但为什么一部火了，一部扑了？

那是由于《肿瘤君》找到了适宜的演员——白百何。

举个最简易的例子，拿白百何与刘亦菲比拟，论咖位论颜值论资历，白百何都远不如刘亦菲，但白百何主演的电影就是能大卖，刘亦菲资源再好也是一部接一部的扑街，这就是特质演员的凶猛之处。

小本钱电影就应该找白百何这种咖位不高但团体标签十分鲜明的演员，像任素汐，章宇。

他们咖位不高，片酬不高，能处置本钱疑问。 但他们演技出色，虽然戏路比拟窄，但遇到了适宜的剧本就能发扬出自己的特点，带动影片。

国产电影在近几年飞普通地开展，小本钱电影看似不能与大制造相比，但只需找对途径，也会撑起半边天。