下跌5.0% 安踏体育 报96.8元 02020 (农业银行下跌5.0%)

10月3日，安踏体育(02020)盘中下跌5.0%，截至10:37，报96.8元/股，成交8.96亿元。

安踏体育用品有限公司是中国抢先的体育用品公司，关键从事设计、开发、制造和行销安踏体育用品，包括运动鞋、服装及配饰，并经过多品牌、全渠道战略，挖掘中国群众及高端体育用品市场的潜力。关键运营数据显示，公司拥有多元化的品牌组合，包括安踏、安踏儿童、FILA、FILA KIDS、DESCENTE、SPRANDI、KINGKOW、KOLON SPORT及 NBA 品牌，以抓紧于不同关键批发渠道所带来的每个机遇。

截至2024年中报，安踏体育营业总支出337.35亿元、净利润77.21亿元。

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361°为亚运会投了多少money?

你好 6亿元左右12月2日，361度（，HK）在广州发布亚运营销战略。 361度首席运营官夏友群对《每日经济资讯》表示，斥资3.5亿元成为广州2010年亚运会初级协作同伴，而配合亚运会的相关营销费用估量在2亿～3亿元，这也意味着其在亚运会上的投入将是6亿元左右。 关于成功取得资助权，夏友群表示这是一个“抢”来的资助，在3.5亿元的资助费中，包括一定的实物资助。 虽然近年来361度开展迅速，但与国际抢先体育品牌李宁（，HK）和安踏体育（，HK）相比，361度的规模依然较小。 咨询机构Frost&Sullivan的数据显示，361度在中原运动装市场的占有率仅为4.2%。 在市场占有率落后的状况下，361度更寄望于体育营销的力气。 361度在营销上不时较为保守，2004～2008年，361度先后共出资超越3亿元投放广告并与央视启动各种协作。 “我们将把每年销售额的10%用于推行费用。 ”据夏友群引见，361度今后将资助更多的体育赛事。 361度总裁丁伍号曾表示，在香港上市所募集的18亿港元资金中，将拿出7亿港元用于推行及资助活动。

“莆田鞋”山寨或将成历史

“莆田鞋”山寨或将成历史

“莆田鞋”山寨或将成历史，“莆田鞋”群体商标已取得国度知识产权局同意成功注册，标志着莆田鞋业从“莆田制造”向“莆田发明”转变，“莆田鞋”山寨或将成历史。

“莆田鞋”山寨或将成历史1

自莆田市鞋业协会得知，“莆田鞋”群体商标已取得国度知识产权局同意成功注册，这是福建省首个以市级行政区划地名命名的鞋业群体商标。 业界人士以为，这标志着莆田鞋业从“莆田制造”向“莆田发明”转变。

“莆田鞋”算是走出来了！那么，面对转型更新的当口，莆田鞋面临的应战是什么呢？它能否顺利走向“外货之光”呢？

一、莆田鞋真实感受：仿制这条路早晚走不下去的

地下资料显示，鞋业是莆田的关键支柱产业。 有数据显示，截至2021年6月，莆田共有4200多家鞋企，50万从业人员，产值超千亿，年产鞋13亿双，占到全国产量的近10%。

说假话，上学的时刻，我也买过莆田鞋，早期莆田鞋真是精雕细刻，真鞋假鞋一眼就能看出，多少钱也十分廉价，上千的鞋甚至一两百就能买到。 但是穿着确实不舒适，和正品差异大，穿不了多久就变形损坏，质量堪忧，我也就没再买过了。

大约在2018年的时刻，由于比拟喜欢鬼冢虎的休闲鞋，看正品要七八百，我想着反正也不是性能鞋，穿着不舒适也不受伤，就买了双莆田试试。 我发现没那么廉价了，大约三四百左右，拿到后和之前买的正品对比，真没看出来区别，卖鞋的说这双是公司级，了解了一下才知道他们外部还分：通货、真标、公司级和原单等级别。

也就是说，这是莆田鞋越来越专业化路途了。 事先我就在想，既然曾经这么成熟专业了，为啥莆田人还不做自己的品牌。

更牛的是，我有个同事在alphafly next%刚出售时老是抢不到，一气之下去买了双莆田鞋穿，本就过过瘾，大家都担忧这种性能鞋不买正品会不会受伤？后来据他反应说：

莆田鞋的回弹比正品回弹差不少，跑了两三百公里后气垫漏气了，不过也才几百块，他也就次要了。

于是，我才看法到莆田真是啥都能做，而且做的也还不错。 但这种偷偷摸摸的挣钱形式注定走不远，尤其如今越来越注重知识产权的维护，仿制这条路早晚走不下去。

二、在我看来，这很有或许是清算莆田假鞋的一个先兆

要知道，莆田和鞋子相关的产业目前关键是在干什么，我想在座的各位或许都是心知肚明的，不只是你我心知肚明，中央知不知道？国度知不知道？必需都是知道的。

众所周知，制假贩假是违法行为，但不时以来莆田鞋却在市场上的流动从未连续，许多莆田本地人昼伏夜出，唯有每年315前后和春节那几天或许会略有收敛。

可是，不时以来为什么外地都没有用强硬手腕将那些工厂一扫而空呢？这触及到外地的一个经济疑问。

莆田制鞋产业可以说是莆田的支柱产业，假设真的采取一次性性的强硬手腕一扫而空的话，可以说，莆田经济直接就会崩掉。 可见，直接采取强硬手腕，短期内清算那些制假工厂是不理想的。

但是，制假售假一直是违法行为，只需是违法行为，那肯定不是持久之计。 也就是说，整个莆田的转型是势在必行之事，当然，转型必需不是一挥而就的，要求时期。

所以，这一次性莆田鞋群体商标注册，相当于是给莆田本地的这些工厂收回了一个信号：一些聪明人或许在这之前都曾经在渐渐的转型了。

我们能知道的是，目前莆田的一些工厂利润还可以，但制假售假确实是违法，很多本地工厂觉得没有人管这个事情，那就依然言听计从，不去做转型。 毕竟转型有风险，万一转型失败或许会从盈利变为盈余。

如今群体商标注册出来了，在我看来信号很明白，这个时期或许是一两年，或许是三五年。 假设一些工厂为了以后利润而执迷不悟的话，或许最后还是会被一扫而空的。

三、最后，莆田鞋面临的`应战是什么呢？

鞋服实质过去说，还是一个相对而言科技含量低，没有清楚技术壁垒的行业。 这当中虽然也有很多资料迷信、力学和人体性能学等的研讨，但到不了芯片那个层面。

可是，硬币的另一面，那就是鞋服对设计方面的极高要求。 设计，或许说艺术和美感这件事，也许不是保证日常生活的基础，但却是整个国度开展软实力的关键。 尤其是文明影响力和输入，对国度久远开展至关关键，大家看看美国就知道了。

过去几十年，我国鞋服行业总体以制造和消费为主。 在原创设计方面，无论客观志愿或客观才干都缺乏。 很长一段时期里，即使开设了品牌，也没有真用好的设计和营销去运营一个品牌，曾经的晋江系运动品牌就是很好的例子。

如今国产品牌们末尾醒悟，逐渐看法到原有形式的局限后，我们看到了喜人的提高。 越来越多原创设计走向台前，鞋子研发思绪和眼界更开阔了，也有越来越多的金额投入到科技研发和设计资源之中。

于是，国产品牌们的产品外形和性能上去了，多少钱段也适当拉近，品牌影响和渠道树立越来越好，逐渐能和国际主流品牌构成竞争，这是十几年前完全没有的局面。

当然这个环节当中，也有很多瓶颈，尤其是设计方面，它要求长时期的艺术积聚和开展，拥有丰厚的文明土壤，才干让设计师有真正生长的空间。

这次莆田鞋的执行，还是让人充溢等候的。 当政府资源情愿去支持产业的更新和开展，为原创设计和产品助力，这对一切企业来说都是振奋人心的好信息。

说究竟，最后还是要自己才干强、底子厚，才干经受变化和考验。 当我们的外乡产品越做越好时，甚至不要求国外品牌犯错，消费者们自然就会选择支持国产。

最后，我还是想说一句，希望这件事依照初心不时执行下去，不要最后跑偏了。

最后的话：等候莆田鞋能成为“外货之光”

静观其变，利好是肯定的，但市场瞬息万变以及产业开展困难重重，如何规划运营才干促进外乡原创设计是关键。 我们都在等候，“莆田鞋”能摆脱模拟，真的构成制造业中一股微弱力气，甚至成为服装行业设计师的孵化器与开展圣地。

虽迟但到，终于看法到剽窃这条路注定走不远，而选择了一条正确但是十分难的路途。 接上去就是执行层面的疑问了，衷心的希望，既然选择了，就要锲而不舍的走下去。

“莆田鞋”山寨或将成历史2

福建莆田被誉为“中国鞋都”，鞋业是莆田一张闪亮的名片。 目前，莆田鞋业产值已超千亿元。

日前，千亿产值的莆田鞋产业迎来利好信息。

据莆田广播电台微信群众号信息，“莆田鞋”群体商标已取得国度知识产权局同意成功注册。 这是福建省首个鞋业群体商标，标志着莆田鞋业从“莆田制造”向“莆田发明”转变，有力促进莆田鞋产业放慢转型更新。

“莆田鞋”商标被寄予厚望

经过向全社会地下征集，去年6月份，莆田市初步确定了“莆田鞋”群体商标的LOGO、称号，并向国度知识产权局商标局申报注册。

LOGO以鞋带为构图创意，勾勒出莆田两字的拼音首字母“P”和“T”。 图形“P”拔地而起、“T”向上延伸，既表现鞋的特征，也寓意着莆田鞋业转型更新的决计和决计。

有关部门表示，接上去，将对不自创品牌又不开放无偿经常使用公用品牌“莆田鞋”而启动冒充名牌的一小部分小作坊，予以坚决打击，以恢复莆田“鞋业之都”的荣耀。

鞋业是莆田市关键的支柱产业。 目前，全市共有4000多家鞋企、50万名从业人员，产值超千亿元，年产鞋13亿多双，占全国产量的近十分之一。

莆田鞋产业规模和工艺水平在全国均首屈一指，但是，在市场上，莆田鞋毁誉参半。 支持者称莆田鞋质量优秀，多少钱廉价。 也有不少人将莆田鞋与“造假”咨询在一同。

据澎湃资讯报道，在2020年10月召开的第三届数字中国树立峰会上，时任莆田市市长李建辉曾地下“自嘲”：“有一个为难的笑话，假设你的耐克鞋穿两年就坏了，是真的耐克，假设三年才穿坏，那就是莆田做的。”

好品牌大家创

据经济日报，近年来，莆田出台了不少新政策，全力推进鞋业创品牌、提质量、增种类，支持鞋企在细分范围开发新品牌，抢占目的市场；奖励各方实施联盟创牌，注册区域品牌和公用品牌；引进投资公司，成立服务平台，专业推行莆田鞋品牌。 从莆田高仿鞋到“莆田好鞋”，从代工贴牌到结合创牌，从制造到发明，莆田鞋走出了自己的路。

莆田鞋业协会秘书长王德春引见，“莆田鞋”群体商标属于区域品牌，由协会制定相关准入规范，政府背书。 只要在产品物料、多少钱等方面到达规范的企业，才干经常使用这个标识，并同时经常使用自有品牌。

此前，莆田很多鞋企也都尝试过创立自有品牌、拓展电商渠道，但由于起步晚、孵化难度大、投入本钱太高，效果微乎其微。 “有了群体商标，企业就不用单打独斗了，平台和消费者对我们的信任度也更高了。 ”福建省集途科技有限公司副总经理林志宏说。

在王德春看来，由于终年为国际品牌代工，莆田积聚了一大批阅历丰厚的制鞋专家，即使开发制造复杂、要求初级工艺的鞋款也并责难事。 再加上完善的制鞋体系，让鞋子的质量得以保证，这都是莆田实真实在的优势。 “就是知名度还不够，很多消费者还戴着有色眼镜看待莆田鞋。 ”王德春说，希望经过好产品改动消费者对莆田鞋的负面印象。

正是抱着这样的目的，这几年莆田市从树立“白名单”，树立产业互联网平台，加大外贸、电商、稳工、创牌、智能制造扶持力度等方面着手，出台了一系列行之有效的举措，为莆田鞋企赋能。 莆田市市长林旭阳通知记者，目前莆田正鼎力开拓鞋业细分范围市场，奖励鞋企之间或鞋企与品牌商标、超级IP、筹划咨询、供应链金融等协作，运行新形式、新业态，实施联盟创牌。

网友们关于“莆田鞋”的观念也从“假货”转向了“质量硬”，不少网友纷繁表示“支持外货”，也有网友表示莆田鞋太低调了，要求“央妈妈”来曝光它，更有网友直接评价莆田鞋“是有商标、有原创、有质量的三有青年”。

莆田鞋业不时在打假

多年来，莆田不时在继续打假。2021年年终，莆田市市场监管局发布的商标侵权十大典型案例中，包括：

2017年12月，原莆田市工商行政控制局执法人员对莆田市荔城区镇海街道某一小区运营场所启动审核，当场查获冒充耐克注册商标运动鞋107双、冒充阿迪达斯注册商标运动鞋12双，并从电脑中提取了发货单。

经查，吴某未经商标注册人授权，私自经过微信等多种方式以260元至680元不等多少钱售卖鞋子，截至查获时吴某销售金额160多万元，已涉嫌违法罪恶。 莆田市原工商行政控制局依法将此案移送公安部门。 2019年10月，荔城区人民法院依法判决吴某有期徒刑3年3个月，并处分金81万元。

2019年5月，在荔城区胜利北街一地下室,莆田市市场监管综合行政执法支队执法人员发现,当事人黄某在未依法取得营业执照的状况下，私自在该中央展开运营活动，销售运动鞋。 黄某现场供认其店内所售563双“adidas”商标运动鞋为冒充商品。

经查，黄某销售的“adidas”商标运动鞋涉嫌侵犯他人注册商标公用权，其行为构成了商标侵权行为。 莆田市市场监视控制局依法责令其中止侵权行为，没收侵权商品，处以罚款16万元。

2020年7月30日晚，在荔城区海峡银行路口，莆田市市场监管局与荔城区政府结合执法组启动审核，发现莆田市某物流有限公司员工黄某驾驶一辆轻型货车，运输标有“NIKE及图”、“ADIDAS及图”、“乔丹图形”、“GUCCI”等注册商标的鞋包。

经查，当事人在明知所运输的货物为冒充产品的状况下，故意为其提供运输服务，协助他人实施侵犯注册商标公用权行为。 莆田市市场监管局依法责令其中止侵权行为，没收侵权商品，并处分款3万元。

虽然已努力多年，但显然，要撕掉标签并不容易。 “莆田鞋”转正之路，任重而道远。

就在不久前，《莆田市“十四五”产业开展专项规划》提出，要打响“莆田好鞋”品牌，打形成为中国鞋业走向全球的特征窗口。 “莆田鞋”商标也被寄予厚望。 上述规划提出，着力打造“莆田鞋”群体商标，支持鞋业、工艺美术等行业龙头企业创立自主品牌，开掘新业态、新形式，打造区域品牌生态圈。

优质赛道与包围时机

从“高仿”走向“正品”，莆田鞋据守着“质量”的关卡。那么，运动鞋服这个赛道有多优质？

在高生长方面，据欧睿统计，2020年国际运动鞋服行业市场规模到达3150亿元，2015-2020年年均复合增速坚持在13.5%，是服饰子行业中增速最高的品类。

虽然增速很快，但相较于兴旺国度，国际运动鞋服消费在“量、价”优化及品类浸透率优化方面均有清楚的差距。

在人均消费单价上，2020年我国运动鞋服人均消费33美元，距离美国和日本区分有11倍与3.5倍的空间。

在品类浸透率上（运动鞋服/全体鞋服），国际在13%左右，不及兴旺国度的一半。

这都预示着，运动鞋服行业未来潜在的生长空间。

其次，高利润空间方面。 横向对比，运动鞋服行业的利润率虽不及白酒行业令人冷艳，但足以碾压绝大少数行业。

统计数据显示，过去5年，几家头部运动品牌的毛利率坚持在45%左右，净利率在10%左右，表现最好的是国产品牌安踏（高端品牌斐乐占比优化），2020年毛利率接近60%，净利率接近16%。

再次，市场集中度方面。 要知道许多看似庞大的行业中，历史上并未出现牛股，比如我们耳熟能详的中餐行业、食醋行业，服装范围的女装、男装等，基本要素在于市场集中度太低。

但是，运动鞋服行业完全避开了这个坑。

欧睿数据显示，2015-2020年，我国运动鞋服市场CR2从34.9%上升至43%，CR5从57.9%上升到70.8%。 集中度趋向还在上升。

最后是高壁垒。

运动品牌有点相似于白酒，中高端品牌一旦做起来就很难被后来者替代。 耐克与阿迪达斯就是典型的例子，在过去半个世纪双方有过排名交替，但简直未掉出前三位置。

这种特征保证了供应端的稳如泰山性，这是好赛道的标志性特征。

随着运动人群的进一步浸透，以及外货运动品牌的奋起追逐，“莆田鞋”的好戏还在前面。

“莆田鞋”山寨或将成历史3

近日，“莆田鞋图形”群体商标被国度知识产权局同意成功注册。 在“莆田鞋”的图形商标里，一根鞋带为主体，串起了“莆田”拼音的首字母“PT”。

“文字还没上去，图形商标如今可以用。 ”3月31日，莆田市鞋业协会任务人员向红星资本局表示。

鞋业是莆田市关键的支柱产业。 莆田市工业和信息化局官方显示，截至2018年12月莆田市全市有制鞋及相关企业4000多家，从业人员50多万人。 至此，不时困于“山寨鞋”困局的莆田鞋业，也行将迎来“真莆田鞋”时代。

不过，“莆田鞋”假设想要成为“邻居”晋江市安踏（安踏体育 ）、特步（特步国际 ）一样的品牌，或许还很悠远。

“莆田鞋图形”群体商标注册证 莆田市委宣传部供图

“莆田鞋图形”商标获批 已授权16家鞋企

红星资本局留意到，“莆田鞋图形”群体商标的注册人是莆田市鞋业协会，商标权属于莆田市鞋业协会。

去年6月，莆田市初步确定了“莆田鞋”群体商标的LOGO和称号，并向国度知识产权局商标局申报注册。 近日，“莆田鞋图形”群体商标获批成功注册。

目前，已注册的“莆田鞋图形”群体商标有效期至2032年2月27日，核定经常使用商品/服务项目包括运动鞋、儿童运动鞋、休闲鞋、轻巧胶鞋、足部防护安保鞋、旅游鞋、儿童旅游鞋和皮鞋等。

地下信息显示，“莆田鞋”“PUTIAN SHOES”商标及另一图形商标则尚处“等候实质审查”形态。

“莆田鞋图形”群体商标开放的代理机构为福建省南边商标事务一切限公司，该公司相关担任人通知红星资本局：“（开放上去的）不是你们想的‘莆田鞋’三个字。 目前关于那种带地名的普通群体商标没有（太多）案例在先。 ”

依据《福建日报》的报道，“莆田鞋”商标的详细运营控制，是由“莆田名品品牌控制有限公司”来操作，目前已授权16家莆田鞋企经常使用该商标。

关于“莆田鞋图形”群体商标的成功注册，体育服装专家张庆向红星资本局表示：“这个做法也值得必需”。

“经过行业协会、外部的规范，这对莆田对外笼统的树立和自身声望的优化都是有积极意义的。 当然，应战也是庞大的，由于莆田原来有那么多家中小微企业。 他们要求逐渐树立起整套品控机制，包括如何奖励创新。 注册商标，只是第一步。 ”

制鞋企业4000多家，从业人员超50万人

地下资料显示，上世纪80年代起，耐克、阿迪达斯等国际运动品牌陆续在福建莆田开设代工厂。 自此，鞋业逐渐成为莆田市支柱产业。

莆田市工业和信息化局官方显示，截至2018年12月莆田市全市有制鞋及相关企业4000多家，从业人员50多万人。 据《福建日报》报道， 2021年莆田市出口鞋靴3.3亿双，货值148.2亿元。

莆田鞋类制造业因代工学习到了阅历，积聚下了产能，但代工所受的限制也不少：一方面，品牌方会严厉控制定单量，莆田的鞋厂必需严厉依照订单量启动加工，即使有才干也不能扩展消费；另一方面，代工毛利不高。 征引《人民日报》的采访，一位鞋厂担任人称，加工高端鞋利润率为15%—20%，中端10%—15%，低端8%—12%。

此外，莆田的土地、休息力本钱还在不时上升。 1997年，金融危机迸发，海外订单增加，莆田的鞋厂遭到极大影响，对不时代工却无品牌、无设计才干的莆田鞋厂来说，“仿制”是一条“转型本钱低且暴利的捷径”。

仿制鞋利润是代工的3倍

新品牌难立

据媒体报道，有业内人士泄漏，仿冒鞋的利润是代加工的三倍。 而莆田人做的仿冒鞋，真假难辨，多少钱昂贵，不少消费者知假买假。

但暴利的仿冒鞋产业没有未来。

侵权被扣处分乃至刑拘，是仿冒鞋商随时面临的风险。 更为致命的是，外乡品牌也将被扼杀在摇篮中——“冒充之都”的称号被消费者直接扣在了一切莆田系鞋厂上。

莆田市也看到了这样的危机。 从2010年末尾，莆田市便加大了打假的力度。

2010年7月初，莆田警方查获11个跨境英文售假网站，缴获精仿耐克、阿迪达斯Yeezy运动鞋百余双及大批Chanel、LV皮带，总案值折合人民币 1000余万元。

2014年到2015年5月，莆田市共摧毁制售假鞋类窝点146个，涉案金额2.6亿元，缴获冒充鞋类176万双；

2021年的“315”，莆田市市场监管局展开集中销毁活动，多双冒充成品鞋被全部燃烧。

不过，要抓完假鞋制造者并不容易。

一方面，有媒体报道，莆田假鞋绝大部分是由家庭小作坊和小工厂消费，这些作坊少则几人，多则几十甚至过百人，散布在莆田市各个村镇、街道的民宅里，他们大多没有工商注销也没有营业容许，一家人或几家人合伙买来制鞋设备，雇上工人就闭门消费。

另一方面，鞋业是莆田的支柱性产业，假设严打完全取缔，不利于外地经济开展，也会影响外地市民的务工。 据《中国资讯周刊》报道，有老板接受采访称，监管严厉后，他身边做假鞋的档口和工厂被抓的有20多家，老板判了缓期出来后又继续做，“由于只能做这个来凑钱交罚款。 ”

这样的背景下，打造原创品牌是莆田鞋业独一的出路。

对此，莆田市近年来鼎力实施品牌培育战略，出台了一系列扶持政策。 2021年1月至7月，莆田鞋业也投入25亿元真金白银启动技术改造。

但在市场成熟、品牌饱和的当下，单一企业想打造出原创知名品牌并不容易。 很多鞋企也都尝试过创立自有品牌、拓展电商渠道，但由于起步晚、孵化难度大、投入本钱太高，效果微乎其微。

专家：需提炼中心价值 品牌开展还面临庞大应战

“莆田，我们打个比如，有一点像电子产品的华强北。 假设把莆田当做一个区域品牌来看的话，它有负资产，也有值得开掘的潜在良性资产。 ”3月31日，体育服装专家张庆对红星资本局剖析称。

所谓良性资产，张庆以为，莆田的运动鞋业开展多年，甚至曾经有过一些被国际运动品牌认可的故事。 “他有制造才干，还在制造环节中拥有了技术运行端的创新才干。 ”

红星资本局留意到，在2020年10月召开的第三届数字中国树立峰会上，时任莆田市市长李建辉还曾地下“自嘲”：“有一个为难的笑话，假设你的耐克鞋穿两年就坏了，是真的耐克，假设三年才穿坏，那就是莆田做的。”

“莆田鞋图形”群体商标注册成功，虽然没有文字商标的影响力大，但也是关键的扫尾。 不过，张庆表示，“莆田鞋”这一品牌若想要开展，内外方面也面临着庞大应战。 向内看，他们要求结合起来构成一定的体量，并逐渐树立起高于行业规范的集团规范以及整套品控机制，包括如何奖励创新。

“要有一个‘耐久战’的预备。 仅集团规范，就有1.0、2.0甚至3.0版本，实践上是无止境的。 不能出于‘加工一单收一单的钱’或许‘去网上卖点仿制品就是为了挣快钱’这个心态，才干有真正意义上的改动，否则这事没戏。 ”

向外看，他们要求提炼自身的中心价值，然后启动优化、发明，将品牌故事讲出去。 “如今的消费者关心你的产质量量，还在意你品牌能否幽默、有故事，这就无时机。 ”

也就是说，“莆田鞋”假设想要成为“邻居”晋江市安踏、特步一样的品牌，还有很长的路要走。

匹克“出海”面前

内行业调整和渠道库存压力下，包括安踏体育（）、特步国际（）、361度（）业绩仍在下滑。 2013年，匹克体育（）海外市场支出5.32亿元，销售占比20.4%，海外业务销售占比打破20%关口，意味着匹克已成功渠道国际化。 在探求童装等多品牌开展的同时，去年各品牌纷繁加大海外拓展，着手久远开展计划。

再寻出路

2010年，应NBA之邀，匹克董事会主席许景南预备第一次性美国之行。 使馆签证官问许景南出国理由，他说自己是NBA资助商，去看NBA。 签证官二话不说扔出护照，丢出一句话，“NBA那么有钱还要求你来资助？”

匹克出海的阅历代表了国际运动品牌国际化的为难。 “李宁都做不好，你能做好？一个拉板车的会有这么大的身手！”许景南并不讳言自己的出身。

“2011年，我发现国际市场有点饱和，就加大海外市场的力度。 ”许景南通知《华夏时报》记者，如今提“以内保外、以外促内”，5年前我们不敢这么提，如今可以全球互动。

3月12日，匹克发布的2013年报显示，营业支出26.13亿元，同比增加10%。 其中，中国市场支出20.80亿元，占总营收79.6%，同比增加17.3%；海外市场支出5.32亿元，占总营收20.4%，同比增长37.2%。

假设依照通常的“国际化”规范—海外市场对公司业务奉献度到达20%规范计算，匹克曾经成功渠道国际化。 即使国际化走在最前面的李宁（），2012年海外销售占比也仅为2.2%。

“20%不是标志性，50%才是标志性。 ”匹克首席执行官许志华对《华夏时报》记者表示，依照他的原方案，2016年成功20%目的。

从海外市场分区看，亚洲市场增长89.2%；欧洲市场增幅亦达89.6%。 2011年、2012年，匹克海外市场销售占比区分为9.9%、13.4%。

随着行业调整临近序幕以及海外空白市场的开拓，许景南则失望估量公司未来10年将坚持两位数的生长，“3-5年就有一个大起色。”

行业调整或触底

一方面是业绩的继续下滑，另一方面是“晋江系”之前展开的自我救赎，包括童装等多品类开展，优化了业绩。

361度年报显示，2013年公司营收同比增加27.6%至35.83亿元，净利润降至2.11亿元，同比降低70.1%，是“晋江系”中下滑最严重的。

安踏体育2013年营业额和净利润区分为72.81亿元、13.15亿元，同比降低4.5%、3.2%，足见安踏在“晋江系”中的龙头位置。

特步国际2013年则成功营收、净利润43.4亿元、6.06亿元，同比区分下滑21.7%、25.2%。

各大品牌继续应付过剩库存，这也是业绩下滑的主因。 361度表示，公司去年接单量大减，下半年为逾期应收账款计提了减值盈余，消费本钱上升等要素都影响了运营业绩。

从门店数质变化来看，361度成人服装批发门市总数增加783间至7299间，童装批发门市总数由1590间参与至1858间。 儿童产品支出占总营收的11.7%。

361度成人服装批发门市与童装批发门市“一增一减”的反差，反映出以后体育运动品牌继续低迷和童装市场的潜力。

2013年，安踏童装系列由833家增至881家，安踏公司表示，适宜市场定位，儿童体育用品系列、FILA品牌产品及电子商贸销售的增长有不俗潜力。

特步则继续扩展儿童的销售网络，估量2014年底前在中国二至四线市场共设有约350个销售点。 年报显示，特步其他产品的支出增长约114.9%至1.628亿元，关键由于特步儿童产品及电子商贸销售的销售额上升所致。

来自市场订单的增长，或提示了行业调整或许曾经触底，渐入复苏通道。 安踏自从去年四季度起，安踏订单出现增长。 特步往年第一度二季订单虽有增加，不过加上补单抵销，预料全年订单持平或有增长。

不过，安踏CEO丁世忠表示，中国体育用品行业依然存在库存过剩与大幅减价疑问，短期内为中国体育用品行业带来了不稳如泰山要素。

国际化第二波

值得留意的是，一向慎言渠道国际化的运动品牌行业，去年以来出现了一波海外扩张热潮。

2013年，安踏在中东地域的首家旗舰店在阿联酋迪拜开张，海外批发商已在西北亚、东欧及中东市场开设安踏店和专柜。 去年特步海外批发店达200个，数量较前一年翻番。 361度则在中国台湾开设分公司运营海外业务，目的市场包括美国、南美洲、西北亚以及欧洲，方案以买断或产品代理的方式加快占领海外市场。

其实，今天匹克国际化走的路子与李宁国际化很相近。 比如说“先品牌国际化，再市场国际化”、设立美国分公司等。 只是匹克的步子更稳扎稳打一些：坚持篮球专业化笼统、焦点事情代言形式等，这些都将直接带来海外市场的增长。

“李宁国际化目的很明晰，只是内控控制没做好，不是国际化失败。 ”许景南评价道。

即使匹克欲推进全球资源的整合，但对一个国际化真正起步才几年的公司来说，比如在国际品牌推行阅历、配套法律政策人才等方面，匹克略显捉襟见肘。

关键之道咨询CEO张庆以为，在国度软实力尚未片面优化之际，中国消费品牌渠道国际化并不容易，而且中国体育运动品牌的后天DNA缺失，文明沉淀缺乏。

(瞿宜同)