爆款失效后的新赌注 爱奇艺转型短剧 (爆款在衰退期怎么办)

爱奇艺（IQ）近期公布的财报显示，公司2024年第二季度面临严厉应战，总营收同比降低5%至74亿元，净利润更是大幅下跌81%，降至约6869万元。其中，会员服务营收和在线广告服务支出均发生下滑，会员服务支出同比下滑9%，而广告服务支出也同比下滑2%。这一反差猛烈的业绩表现，凸显了“爆款”内容对营收的深化影响及其不确定性。

回想2023年，爱奇艺仰仗《狂飙》等爆款剧集成功了业绩飞跃，总支出同比增长9.91%并扭亏为盈。但是，进入2024年后，爆款内容的增加直接形成了用户流失和营收下滑，尤其是会员服务支出清楚降低。在此背景下，爱奇艺将目光投向了短剧市场，寻求新的增长点。

长视频行业已进入存量市场阶段，用户忠实度高度依赖于内容质量。QuestMobile数据显示，腾讯视频和爱奇艺的月生动用户规模位居前列，但均面临同比增长率下滑的疑问。短视频平台的崛起进一步加剧了市场竞争，广告主也更偏向于将预算投向转化效率更高的短视频平台。

短剧市场的加快展开为爱奇艺提供了新的机遇。据艾媒咨询数据，2023年中国网络微短剧市场规模大幅增长，估量五年内将打破千亿元。短剧以其投资少、周期短、报答快的优点吸引了众多玩家入局，包括抖音、快手等短视频平台，以及爱奇艺、腾讯视频等长视频平台。

爱奇艺在短剧范围的规划可谓大手笔，不只推出了“短剧场”和“微剧场”，还宣布将70%以上的支出分配给内容出品方，并对会员不要钱开通短剧内容。此外，爱奇艺还公布了超300部未来两年的短剧片单，显示出其在这一范围的坚决决计和片面规划。

综上所述，爱奇艺正派过发力短剧市场来应对长视频行业的应战和不确定性。虽然面临诸多艰难，但爱奇艺心愿经过这一战略转型成功新的增长和打破。

（综合财中社内容）