长途出行需求大幅介入 国庆档电影市场消费不及去年同期 地产销售边沿改善 餐饮消费清楚增长 国庆假期国际数据看点 批发 (长途出行需求及时间)

文|招商微观张静静团队

中心观念

国庆假期居民长途出行需求大幅介入。 9月30日至10月4日，全社会跨区域流动量超14亿，日均人流量为2.81亿，较2019年、2023年同期区分增长19.25%、1.46%，较2024年五一假期、中秋假期区分环比增长4%、40%。自驾出行是路途出行的关键方式。市内交通出行、跨地域迁移规模也较去年同期有清楚增长。

国际旅游方面，长途出游为主导，小众旅游目的地热度一直上升。 在一系列积极原因支持下，居民旅游热情进一步高涨，且以1途出游为主导。在传统的抢手旅游城市之外，小众旅游城市的吸引力也在一直上升，居民旅游消费特性化、多元化特征进一步显现。 出境游方面，对东亚地域旅游出行热度进一步靠近2020年之前水平。 国庆假期前后国际航班数量恢复至2019年同期的80%左右，表现好于往年中秋假期。从航班目的地散布状况来看，出境游的目的地关键为临近东亚国度，对日本、韩国、新加坡、马来西亚的平均航班数量已靠近或跨越2019年同期。 境内外旅游继续增长的面前，“性价比”是无法疏忽的关键原因。

国庆档电影市场消费不及去年同期，关键源于多少钱端的拖累。 10月1日至5日电影票房算计为17.07亿，去年同期票房为17.44亿。全国观影人次低于2019同期水平，仅为4217万人次，仍高于2023年的4167万人次；全国平均票价为41.27元，高于2019年的38.29元，但低于2023年的42.95元。

促消费政策叠加节假日效应，各地批发、餐饮消费清楚增长。消费品以旧换新政继续发力，家居家电等大件耐用品消费增速可观。

国庆节前一系列地产调控政策迅速落地，助力地产销售边沿改善。 一是多个城市展开商品房促销活动，与购房志愿相关的看房量、到访量大幅上扬。二是9月30日至10月4日时期，多地销量出现不同水平增长，同比跌幅较9月清楚收窄。

全体来看，国庆假期的各项数据出现以下关键特征：1）节假日效应、促消费政策支持下，旅游、电影、批发餐饮、家居家电等消费均有不错表现，但“性价比”消费特征依然连续，假期全体消费数据或继续出现为“量增价减”。2）旅游消费逐渐出现出多元化、特性化特征，对相邻东亚国度的跨境旅游热度进一步靠近2020年之前的水平。3）9月底以来的一系罗列措有效提振了楼市决计，一线城市居民购房志愿有清楚修复，但一线城市以下张望心境依然浓重，能否转化为可继续的通常成交量还有待进一步观察。

注释

一、出行：长途出行志愿高涨

本次国庆假期居民长途出行需求大幅介入。9月30日至10月4日，全社会跨区域流动量超14亿，日均人流量为2.81亿，同比来看，较2019年、2023年同期清楚走高；环比来看，较五一假期、中秋假期相同走阔。 其中，较2019年、2023年同期区分增长19.25%、1.46%，较2024年五一假期、中秋假期区分环比增长4%、40%。按出行交通方式来看，铁路、公路、水路、航运日均客运量区分为1842.36、 25913.8、 134.94、 228.64万人次，区分较2019年同期增长26.87%、19.21%、-33.17%、22.93%，其中，公路客流量占比最高，抵达92.2%，虽然水路客运量并未恢复至2019年同期水平，但较2023年同期增长24.06%。

自驾出行成为路途出行的关键方式。 继续拆分公路的营业性和非营业性客运发现，高速公路及一般国省道非营业性小客车人员日均出行量达22285万人次，比2019、2023年同期增长49%、0.44%，公路营业性日均客运量为3628.8万人次，比2019年同期降低46.52%，却比2023年同期增长3.94%。非营业性客车出行继续介入标明，随着汽车在群众家庭的普及，群众出行习气出现结构性变化，自驾出行逐渐成为主力军。

市内出行方面，9月30日至10月4日，地铁日均客运量较2019年、2023年同期均大幅走高，为2019年同期水平的144.13%，较2023年同期增长19.08%。 往年国庆时期的地铁日均客运量为8102.45万人次，2023年国庆节录得6804.43万人次，2024年中秋节录得7796万人次，环比介入3.93%。9月30日至10月5日，百城拥堵延时指数均值为1.48，清楚高于2023年同期的1.38，一线城市拥堵延时指数相对偏低，录得1.38，一方面国庆假期从一线城市返乡探亲人员比例较高，往往属于净迁出地，城内交通拥堵状况天然偏低，另一方面或与市民假期错峰出行、交通部门延迟研判和强化部署有关。

10月1日至10月5日，全国迁移规模指数为966.49，清楚高于2021、2022、2023年同期水平，较2023年增长10.81%，而往年中秋节时期全国迁移规模指数仅录得667.83。 金秋10月正值出游旺季，叠加国庆时期并未有极端恶劣天气扰动，居民长途出行的志愿相对更旺。 9月30日至10月4日，分省市净迁入、迁出规模来看，安徽、江西、河南、河北、湖南五省累计净迁入规模指数最高，区分为27.69、27.65、25.14、23.96、23.01，天津、上海、北京、广东四省市的累计净迁出规模指数最高，区分为11.21、46.92、51.91、63.68。 人口净迁入的省份关键为经济不兴隆地域，外出就业人员比拟偏高，国庆假期以返乡探亲为主；而人口净迁出的省市均处兴隆沿海地域，外来就业人员聚集地。

二、旅游：国际出游多元化，境外出游进一步恢复

国际旅游方面，长途出游为主导，小众旅游目的地热度一直上升。 国庆假期前夕，国际多地顺势推出了旅游促消费相关政策，抚慰居民的旅游消费热情。文旅部表示，国庆假期时期各地将陆续举行约2.4万场次活动，发放5亿元文旅消费券等消费补贴[1]；上海市投入财政资金5亿元，面向餐饮、住宿、电影、体育等四个范围发放消费券[2]；山西文旅不要钱派送十万份百元叫车券[3]。在一系列积极原因支持下，居民旅游热情进一步高涨，且以长途出游为主导。依据携程发布的《2024国庆旅游预测报告》，逾越六成的游客选择了长途游，周边游仅占两成[4]。全国多个抢手博物馆、景点门票在假期开启前就已售罄[5]。国庆假期首日铁路旅客发送量创历史新高，民航航班执飞数量也清楚高于去年的国庆中秋小长假。

在传统的抢手旅游城市之外，小众旅游城市的吸引力也在一直上升，居民旅游消费特性化、多元化特征进一步显现。携程发布的《2024国庆旅游预测报告》显示，“十一”时期，大城青年和小镇青年“身份互换”，一二线城市旅客到来县城休闲游和回乡探亲，带动乡村游订单增长超60%，县域游订单同比增长20%[6]。国庆假期首日黑马目的地（订单前100地级市）为四川阿坝州、江西景德镇、广东梅州、湖南、河南开封等[7]。

部分地域的旅游数据和状况如下：1）假期前6天，辽宁省共应付游客4893.1万人次，同比增长17.6%，成功旅游综合支出322.7亿元，同比增长18.2%[8]。2）假期前3天，河南省应付国际游客3650万人次，旅游支出222.6亿元，同比增长26%[9]。3）假期前6天，四川省890家A级景区已累计应付游客3546.67万人次、门票支出38436.59万元，区分较去年同期增长14.85%、8.25%[10]。4）假期前4天，广东省全省4A级及以上景区应付游客1446.2万人次，按可比口径同比增长6.3%[11]。

出境游方面，对东亚地域旅游出行热度进一步靠近2020年之前水平。 总体层面上，国庆假期前后国际航班数量恢复至2019年同期的80%左右，国庆假期首日国际航班执飞数量为2019年同期的92%，表现好于往年中秋假期时期。从跨境航班目的地散布状况来看，假期出境游的目的地关键为临近亚洲国度，其中执飞航班数量最多的国度为日本、韩国和西北亚国度，其次为欧洲和澳大利亚。其中，假期时期对日本、韩国的平均航班数量已靠近2019年同期水平，对新加坡、马来西亚的平均航班数量跨越2019年同期，标明东亚地域的出境游热度清楚修复。飞猪发布的《2024国庆假期出游快报》则显示，出境游预订量同比增长超50%，其中国际酒店预订规模已恢复至2019年的约120%[12]。

境内外旅游继续增长的面前，“性价比”是无法疏忽的关键推进原因。 从多家旅游平台发布的数据来看，出行、住宿等旅游服务多少钱较去年同期有所降低，旅游市场依然出现“量增价减”的特征，“性价比”依然是消费者关注的关键原因。飞猪平台测算，国际机票、酒店预订均价同比去年区分降低约13%、6%；国际机票、酒店预订均价同比去年区分降低约19%、3%[13]。民宿预定平台途家的数据显示，十一假期国际抢手城市民宿预订量同比去年小幅下跌，预订多少钱同比廉价两成[14]。

三、电影市场：量增价减

10月1日至10月5日，国庆档电影市场消费出现“量增价减”特征，多少钱端拖累被加大。时期票房算计为17.07亿，去年同期票房为17.44亿，出现小幅下滑。 全国观影人次低于2019同期水平，仅为4217万人次，仍高于2023年的4167万人次；全国票房17.07亿元左右，远不及2019年的35亿元，跌幅在50%左右；全国平均票价为41.27元，高于2019年的38.29元，但低于2023年的42.95元。

分区域来看，本次国庆假期票房占比最高的是二线城市，约为44.30%，一线城市票房较2023年同期增长4.43%；二线的观影人次相同是最高的，约为1873万人次，但仍不及2019年同期水平，降幅逾越50%，但一至三线城市的观影人次较2023年同期小幅回暖；一线城市的平均票价最高，为48.02元，其他城市平均票价均不到40元。

依据灯塔专业版APP数据统计，截至10月6日下午14时，国庆档电影票房（含预售）为18.3亿，票房占比最高的是《志愿军：存亡之战》， 占比为37.5%，档期票房为68699万，平均票价为41.8元；其次是《749局》，票房占比为18.7%，《浴火之路》票房比例为17.1%，《熊猫方案》占比9.6%，其他影片票房占比均不及10%。其中，2024年中国中原国庆档首日大盘票房超4.94亿元，较去年国庆节票房下跌15%，刷新了中国中原影史国庆节放映场次纪录。

四、物流与消费：以旧换新政策效果凸显

9月30日至10月4日，关键快递企业分拨中心的吞吐量日均指数为77.68，公共物流园吞吐量指数日均指数为78.26，清楚低于2024年清明节、休息节、端午节、中秋节假期日均值。

生活必需品供应充足，多少钱颠簸。 据商务部商务大数据监测，国庆节前夕，全国200家大型农副产品批发市场的进货量、买卖量，较一周前区分增长5.5%和3.7%。其中，河南、广西等地大型批发市场和重点超市，蔬、果、蛋、奶等生活必需品的供应量介入30%[15]。此外，10月1日至4日，南京市12家重点监测的肉类企业猪肉日均供应量为305.6吨，众彩批发市场蔬菜日均到货量3128吨，同比去年增长12%[16]。

促消费政策叠加节假日效应，各地批发、餐饮消费清楚增长。第一，全国层面。 依据商务部大数据监测，往年的春节至中秋节等诸个关键节假日，全国重点批发和餐饮企业销售额同比增速均在6%以上，估量本次国庆节销售额增速或9%以上。此外，依据美团发布的“十一”黄金周消费数据，全国生活服务到店消费同比增长41.2%，国庆假期前5天，餐饮堂食消费日均值相比2023年国庆假期增长33.4%[17]。 第二，省城市域层面：北京市， 国庆假期前四日商务局重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态的企业成功销售额43.8亿元[18]； 天津市 ，商务局监测的439家商贸流通企业，假期前4日累计成功销售额16.4亿元，同比增长2.9%，167家样本餐饮企业累计营业额同比增长22.9%，62家样本住宿企业前4日累计营业额同比增长16%[19]； 南京市 ，国庆假期前4天，重点监测的131家商贸企业算计成功销售额8.6亿元，同比增长11.9%[20]； 河南省 ，国庆假期前4天，重点监测的批发和餐饮企业成功销售总额与上年同期基本持平，比2019年同期增长17.4%，重点监测的26家餐饮企业营业支出达667.7万元[21]； 宁夏自治区 ，10月1日至3日，全区重点监测的121家商贸企业累计成功销售总额2.51亿元，较2023年国庆假期同期增长8.91%，重点监测51家餐饮企业累计成功销售总额676.73万元，可比增长1.24%，重点监测11家商业综合体累计成功销售总额8525.66万元，可比增长0.92%[22]。

政策补贴下的以旧换新叠加国庆消费黄金周，家居家电等大件耐用品消费增速可观。第一，全国层面来看。 商务部最新数据显示，国庆假期前三天，有104.55万名消费者置办以旧换新8大类家电产品154.61万台，销售额抵达73.57亿元[23]；10月1日至10月2日，美的全品类产品在苏宁易购线下门店销售增长超42%，其中冰洗、空调、厨卫同比增长区分抵达41%、50%、 72.5%[24]。 第二，各省城市域层面来看。河南省 ，国庆假期前4天，省重点监测的批发企业家用电器、汽车销售额同比区分增长31%、14.2%[25]； 新疆自治区 ，商务部门重点监测数据显示，国庆假期前4天，新疆汽车类销售额同比增长6.46%，家用电器及音像器材类销售额同比增长8.17%，通讯器材类同比增长61.32%[26]； 南京市 ，假期前3日，苏宁易购南京分公司介入绿色节能家电以旧换新专项活动产品销售额占总销售额85%，同比增长71.77%[27]； 上海市 ，10月1日、2日，红星上海8家商场全体销售3777万元，同比去年增长91%，其中电器同比增长最高抵达236%，销售1487万元，家具品类销售1017万元，同比增长79%，建材品类销售865万元，同比增长29%[28]。

五、房地产市场：政策效果初显，楼市边沿改善

国庆节前一系列地产调控政策迅速落地，助力地产销售边沿改善。 926政治局会议房地产定位从防风险到逆周期调理手段，中心目的是促进房地产市场止跌回稳，这是“房住不炒”要求以来初次提出房地产市场要止跌回稳。多项调控政策在国庆假期前迅速落地，包括降息、降低首付比例、调降存量房贷利率、一线城市安闲限购等举措。国庆假期前后恰逢楼市传统的“金九银十”行情， 一是多个城市展开商品房促销活动，与购房志愿相关的看房量、到访量大幅上扬 。截至 10 月 4 日，已有 20 多个省 130 多个城市组织展开多种方式的商品房促销及宣传、政策解读活动，1000 多家房企的近 2000 个项目介入，部分三四线城市开发商还启动了返乡置业促销，大部分项目到访量同比增长 50%以上，比如北京、广州、湖南、四川等地[29]。。30大中城市商品房成交数据显示，9月29日的商品房成交面积大幅介入，录得53.83万平米，9月29日至10月1日时期商品房成交面积较2023年同期清楚介入，购房热情边沿改善，而10月2日至5日，商品房成交面积再度逐日降低，且再度低于去年同期水平，二线、三线城市拖累较大，成交面积大幅低于去年同期水平，而一线城市表现相对较好，10月1日至5日时期，上海、深圳、北京三地的商品房成交面积同比增长43.87%、8.97%、30.62%。

全体来看，9月底以来的一系罗列措有效地提振了楼市决计，一线城市居民购房志愿有清楚修复，但一线城市以下张望心境依然浓重，能否转化为可继续的通常成交量还有待进一步观察。

六、其他国际关键信息汇总

1）9月29日，央行宣布完善商业性集团住房存款利率定价机制，支持满足肯定条件的存量房贷重新商定加点幅度，促进降低存量房贷利率。关于加点幅度高于-30基点的存量房贷利率，将分歧调整到不低于-30个基点，且不低于所在城市目前执行的新发放房贷加点下限（如有），估量平均降幅0.5个百分点左右。央行还宣布，商业性集团住房存款不再区分首套、二套住房，最低首付款比例分歧为不低于15%。[30]

2）9月29日，财政部发布数据，1-8月，国有企业营业总支出538122.3亿元，同比增长1.4%；利润总额28836.8亿元，同比降低2.1%；资产负债率64.9%，上升0.1个百分点。[31]

3）9月30日，住建部、金融监管总局结合召开全国保交房任务推进视频会议。会议片面贯彻落实9月26日中央政治局会议精气和近期国务院专题会议部署要求，指点各地进一步发扬城市房地产融资协调机制造用，扎实推进保交房任务，采取有力有效措施尽快推进房地产市场成功止跌回稳。会议强调，保交房是促进房地产市场颠簸瘦弱展开的关键义务，是坚持以人民为中心的展开思想，回应群众关切的详细执行，是防范化解房地产风险，促进房地产市场止跌回稳的有力措施。[32]

4）9月30日，上海进一步优化房地产市场政策措施，非沪籍居民置办外环外住房，所需交纳社保或个税年限由“满3年”调减到“满1年”；落实国度关于降低存量房贷利率政策；首套房商贷最低首付比例下调至15%，二套房下调至25%；将集团卖房增值税征免年限从5年调整为2年。[33]

5）9月30日，广州成为一线城市中首个彻底分开限购政策的城市。广州市政府办公厅发布通知宣布，自9月30日起，关闭居民家庭在本市置办住房的各项限购政策。本次限购政策调整后，本市户籍、非户籍居民家庭和独身人士在全市范围内置办住房的，不再审核购房资历，不再限制购房套数。[34]

6）9月30日，北京出台8条楼市新政，将首套房贷最低首付款比例下调15%，二套房下调至20%。京籍二孩以上家庭公积金可存款额度上浮40万元。非京籍五环内购房，社保或个税交纳年限由“满5年”调减为“满3年”，五环外调减为“满2年”，上层次和急需紧缺人才为“满1年”。[35]

7）10月2日，2023年全国科技经费投入统计公报显示，全国共投入研讨与实验展开（R&D）经费33357.1亿元，比上年介入2574.2亿元，增长8.4%。国度统计局表示，2023年全社会研讨与实验展开经费坚持稳如泰山增长，关键结构目的继续向好。下阶段，要进一步拓宽研讨与实验展开经费投入渠道，继续加大财政经费支持力度，鼎力展开科技金融，聚焦关键技术和重点范围加大投入。[36]

8）10月4日，从国度数据局了解到，关于促进数据产业高质量展开的指点意见正在向社会地下征求意见。征求意见稿中提出，研讨制定《国度数据规范体系树立指南》。征求意见稿中提到，培育数据资源企业、做强数据技术企业、扶持数据服务企业、做优数据运转企业、展开数据安保企业、壮大数据基础设备企业。征求意见稿中提出的目的是，到2029年，我国数据产业规模年均复合增长率逾越15%，数据产业结构清楚优化。[37]

9）10月4日，中央编办主任走漏，2024年以来，依照党中央部署，结合中央机构改造，在97集团口小县展开机构改造，取得了初步成效。下一步，要结合县域展开放常要求，在总结试点阅历做法、深化研讨论证和细心剖析评价基础上，研讨提出在更大范围推进人口小县机构优化的意见倡议。[38]

10）10月5日，中国物流与推销结合会发布9月份中国大宗商品指数显示，受市场需求回暖、央行降息降准等原因提振，少数大宗商品多少钱自低位反弹，9月份多少钱指数跌幅收窄。9月份中国大宗商品多少钱指数为110.1点，环比小幅回落0.2%，降幅大幅收窄3.4个百分点。[39]

11）10月6日，央视网报道，虽然国庆假期A股休市，但各大买卖所和券商并没有休息。各大券商的开户数更是在假期创出了历史新高。[40]

风险提醒：

数据测算有误差。