我在长征路上开超市 主旋律登台 播放量破亿！战神 咪蒙爆款 退场 (我在长征路上开超市的小说)

2024国庆档于昨日正式收官，最终收获21亿元票房。电影市场之外，《我在长征路上开超市》《这人世如你所愿》等多部主旋律微短剧也在日前齐齐上线，献礼国庆。

其中，《我在长征路上开超市》（以下简称《开超市》）因题材、内容及出品背景等颇受言论关注。据悉该剧制造人系咪蒙，上线首日7小时单集播放量破千万，话题量破亿。

又是咪蒙？主旋律赛道跑出爆款剧，国度队已入场

《开超市》改编自知乎小说《苏梅梅的超市》，讲述大在校生苏梅梅接手了爷爷的超市后，异常绑定了可以逾越时空的“万界超市”系统，回到上世纪寻觅身为红军战士的大爷爷。该剧由北京市广播电视局指点，中选2024年“北京大视听”重点网络文艺项目，并荣获广电总局发布的微短剧国庆档片单重磅引见。

《开超市》共5集，每集大约10分钟左右，国庆档时期均已不要钱释出。 截至目前，该剧在抖音播放量逾越1.4亿，话题播放量近5亿次。

值得关注的是，《开超市》出品方为北京十月初五影视传媒有限公司，该公司曾出品过《我在八零年代当后妈》和《闪婚老伴是豪门》等爆款短剧。据业内人士走漏， 该剧署名总制片人凌凌即咪蒙，监制张静思是前述两部爆款作品的创作者之一。

仰仗《黑莲花上位手册》《我在八零年代当后妈》《裴总每天都想父凭子贵》等爆款作品，咪蒙团队此前屡屡踩中风口。《开超市》是他们第一次性性操刀主旋律题材，咪蒙曾在接受中国资讯网采访时表示，微短剧这种内容方式完全可以承载一切真诚的情感。“长剧有《山海情》《大江大河》，电影有《我和我的祖国》《我和我的父辈》《我和我的家乡》《长津湖》。我们要求探求更多更美观的主旋律短剧。”

短剧内行人群众号主理人颜敏表示，短剧行业去年就曾出现过主旋律题材，但并未跑出爆款作品。《开超市》的内容和制造水平基本算得上传业第一梯队，其出现和走红关于行业扩宽内容题材是一件喜事。

通常上，短剧市场目前已有的题材要比设想中丰厚。9月，国度广播电视总局网络视听司发布微短剧国庆档引见片单，29部短剧中选，涵盖反派、历史、国度安保、文明传承、乡村复兴等多种题材。除《开超市》外，归属反派类型的另外两部主旋律短剧《这人世如你所愿》《京西回响》由另一头部短剧公司点众出品。前者已在国庆档时期上线，目前播放量近3000万，一度登上抖音热点榜前8。

目前点众、麦芽、九州、容量等头部短剧公司均已规划主旋律剧，“国度队”和“长视频”也已入局。 前述29部短剧的播出平台，还包括新华社客户端、央视频、爱优腾芒等。 点众科技相关担任人对媒体记者表示，国度队入场对内容有肯定推进作用，主旋律题材也是行业精品化探求的方向之一。而精品化是大势所趋，行业正在逐渐从流量产品向内容精品转变。

行业生变？短剧题材受市场心境影响，战神不那么能打了

主旋律剧遭到关注的大背景，是整个短剧市场的题材风向几经变迁。

多位短剧业内人士反响称， 当下比拟盛行的题材无情感、中老年、社会热点相关等，以贴近用户生活为主，战神、逆袭等类型热度已不如从前 。小程序短剧展开初期，男频战神是最受欢迎的题材，通常叠加赘婿、复仇、逆袭等元素出现。一举打破短剧充值天花板的爆剧《无双》，就属于该题材。随后，战神元素末尾结合女频题材，去年年底末尾女频爽剧大幅度崛起。

短剧展开至今，制造方对社会及影视文娱热点的反响也愈加迅速。近月以来，奥运、唐诡、黑悟空等题材短剧接连面世。

总体上，“爽”照旧是短剧目前最大的特点，其痛点在于为观众提供梦想和发泄空间。

题材变化有什么法则或周期吗？短剧编剧方知年表示， 短剧市场盛行题材的变化关键遭到市场心境影响。之前是强心境市场，逆袭、战神等类型短剧的切入点都比拟尖锐。 但是这类题材情节夸张，观众容易审美疲劳，另一方面同质化水平太高，天但是言热度会下滑。后续作品的心境相对更细腻，所以如今的爆款剧很多都是情感类目。

此外方知年提到，“ 题材升级和时期没有相关，更多的是有没有爆款的剧启动市场验证。 像我之前写的《第二十条之无罪开释》，这部爆之前社会正能量题材的作品其实不太受关注。”

那么《开超市》惹起热烈讨论后，主旋律会成为行业的盛行题材吗？

多位业内人士都表达了相似的观念，主旋律题材作品或许会增多，但不用定会成为风潮。最关键的要素在于主旋律题材很难创作，摄制本钱也高。不过短剧创作总体会向多元化展开，官场、谍战等题材都有或许。

过去一年，微短剧市场经验了迸发式增长、监管趋紧和行业内卷。往年以来，短剧生意逐渐生变。WETRUE数据显示，8月短剧大盘数据环比微增。不过其日均热度值已从三月前（5月）的7100万降到6400多万，跌去约十分之一。

业内人士颜敏表示，大盘数据下滑的部分要素在于，一些质量较低的内容或许没以前那么好挣钱了。就像群众号时代一样，早期或许随意发发也能赚钱，但如今内容和流量十分好才可以。“ 行业优胜劣汰，过去半年很多不善于内容的团队被淘汰，同时也有一些新的公司入场，全体从业环境没有年终那么拥堵了。 ”

与此同时，短剧渠道及方式正在出现猛烈演化。DataEye《 2024 上半年微短剧投流白皮书 》显示，6月中国大陆市场微短剧投流出现出“三分天下”的局面。大盘投流日均消耗在 7000 万元左右，其中付费短剧（IAP）日耗约 4000 万元，不要钱短剧（IAA）约 2000 万元，CPS+原生算计约 1000 万元。

付费观看照旧是市场主力，但不要钱方式已悄然崛起。DataEye指出，随着短剧用户集体壮大，多少钱敏感型用户的比例将会相应介入。 目前IAA短剧日消耗占短剧大盘30%，年底估量将抵达50%，估量2024全年不要钱短剧市场规模在百亿级 。

点众科技相关担任人以为，付费方式多元化的探求关于行业终年展开是有益的。行业从单一的付费方式向付费+不要钱方式的转变，其实可以给内容提供方更多选择空间。不依赖付费方式，创作者在拥有肯定利润空间基础上能更好对内容启动创新；用户方面也有更多选择，无论不要钱还是付费，市场全体规模是扩展的。