步步高为何陷破产风云 民营超市第一股 晚节难保 (步步高为何陷入黑名单)

10月16日，上市公司商业连锁股份有限公司（以下简称“股份”）复牌，这标志着股份成功撤销了退市风险警示，公司股票简称由*ST步高变卦为ST，股票代码002251坚持不变。

但就在摘星前不久，湖南省湘潭市中级人民法院新披露一则案件——股份的母公司投资集团被韶山市东兴修设有限公司开放破产审查，理由是投资集团“不能清偿到期债务且清楚缺乏清偿才干”。

股份公布《关于股东被开放重整的提醒性公告》

而据天眼查的风险信息显示，投资集团现存4条被行动人信息，总被行动金额逾越3亿元。

昔日被誉为“民营超市第一股”的，现在却堕入债务与运营的双重泥潭，甚至几次在破产审查的边缘徘徊。更为唏嘘的是，这不只是这位批发巨头的一家之困，家乐福、沃尔玛、等一众传统批发商，也纷繁在近几年折戟沉沙，实体商超的生活展开变得日益困难。

“民营超市第一股”，为何走向破产边缘？

1995年12月24日，第一家超市门店正式开门。尔后由湘潭到长沙，飞速生长，一举成为湖南最大的连锁商超企业。到了2001年，股份成功员工股份分享制改造，末尾战略调整，进军百货业。

2008年，其控股子公司股份在深交所上市，成为国际民营连锁超市首家上市公司；2016年8月，投资集团在“2016中国企业500强”中排名第407位；2019年集团营业支出415亿元，提供务工岗位70000余个，是中国快消品10强、中国连锁百强20强。

可以说，在迅速壮大的前二十几年里，可谓是景色有限，其展开历程曾被视为传统批发行业的模范。

这也使得集团被开放破产审查的信息，似乎一枚重磅炸弹，瞬间引爆了言论场，让人们末尾重新审视这家曾经的批发巨头，终究是从何时走下“神坛”，一步步失去了往日的辉煌。

其实，自2020年以来，在超市大卖场业态普遍业绩承压之下，的展开就已堕入困境，其营收也在继续降低。

2021年，在疫情、电商等要素影响下，自上市以来初次出现1.84亿盈余；到了2022年，股份更是因重资产投入较大，形成资产负债结构不合理，以致盈余进一步加剧达25.44亿元，同比扩展了1281.40%。

简易来讲就是，股份不满足于做批发，而是加杠杆投上天产，甚至一度对标万达。在回复2022年年报问询函中，股份也供认这一战略错误——因重资产投入较大，形成流动资产占比拟小，流动负债占比过大。

为了应对盈余，自2022年四季度末尾，经过关停并转，从四川市场片面分开；江西市场大幅收缩至新余、萍乡、宜春三地；湖南、广西两省也同步关停并转低效盈余门店。大批关店虽能暂解燃眉之急，但成效依然有限。

2023年1月11日，集团将所持公司10%股份以协议转让方式转让给湘潭产投投资，买卖成功后，湘潭市国资委成为其通常控制人。国资委出手后，进入重整程序，2023年10月，重启湖南、广西等地33家门店，并推行低价折扣战略。

依据股份最新财报，2024年上半年，截至期末公司超市门店增加至78家，百货门店增加至37家；公司营业支出17.11亿元，归母净利润盈余0.78亿元。尽管照旧盈余，但已是大幅增加，至少让人看到了心愿。

当然，的衰落有自身外部控制层的决策错误，但更多的运营压力还是来自外界。随着电商及新批发业态的强势崛起，传统的批发商超无一不面临应战。

批发行业凛冬已至，实体商超“不变则退”

纵观整个批发行业，的困境并非个例。

见证过中国商超辉煌时期的沃尔玛，门店数较最多时增加了近一百家；家乐福门店数也从三位数缩减至个位数，目前在全国的门店仅剩4家；2019年，永辉超市的门店数量抵达了1440家，目前门店数仅剩830多家，关店数量逾越了40%。

仅往年上半年，永辉超市、沃尔玛、华润万家等连锁超市关店数量均超了10家。据相关媒体的不完全统计，商超关店总数近500家。更有甚者，一些企业曾经倒在了这条路上，其中包括湖北富迪超市、上海城市超市、广西百家惠等运营数十年的区域头部批发企业。

可以说，在过去几年，大批的超市正在一直消逝。而以致这些传统批发商超走向衰落的要素，是种种不利要素的叠加。

首先，因门店房租、人工、设备等大额支出，传统批发相比线上销售在多少钱、运营本钱上均不占优点。

往年5月，沃尔玛南昌八一广场店封锁的要素就是20年的租约到期。面对高企的房租和物业老化后需投入更大的本钱保养，即使有着辉煌的过去，这家店也不得不选择完毕营业。

其次，电商、社区团购、闪购等新业态的出现，极大地冲击了大卖场方式的线下商超的客流，再加上疫情这几年的生活也改动了人们的购物方式。

据《第三只眼看批发》发动的一次性性消费者调研活动显示，在渠道选择上，相较于疫情前，逾越半数消费者关键购物渠道出现了改动，2023年已有86%的消费者将线上作为关键购物渠道，在一切渠道中占比最高。即使是县域乡镇市场，线上消费者占比也曾经抵达78%。

此外，绝大少数传统商超的商品、陈列、体验都十分同质化，运营趋于惰性，并没无看法到要经过更新服务和体验，去满足人们在购物时附加的精气追求。并且，中小城市在城镇化环节中，由于城市骨架的拉大、人口的迁移、出生率的降初等要素，形成人口密度一降再降，商家获客难度再度介入。

曾几何时，在传统线下商超的商业逻辑中，“货”是中心，每家超市都努力于拿到大批价廉的产品，希冀消费者能够置办。那时的“场”，不过是商品展现与销售场所，其关键性能仅仅是为了货物的买卖提供一个场地。而“人”，在这一环节中更多的是主动的接受者，消费者的需求往往被无视，他们只能在超市提供的有限选择中启动挑选。

但是，事先代的车轮滚滚向前，传统商超的供应链体系优点不再，消费者的需求日益多元，网购、即时批发等新兴业态更是加剧了市场竞争。在这样的背景下，传统的“人货场”逻辑已然无法满足企业的展开需求。“人货场”的重形成为了必需趋向。

重构“人货场”逻辑，破然后立方获重生

以后，国际传统商超行业正积极探求改造更新的新途径，以应对市场变化与消费者需求的一直更新。其中，三大支流战略尤为清楚：

一是深耕会员制方式，以沃尔玛与大润发为代表；

二是折扣化以多少钱优点吸引消费者，如名创优品、奥乐齐；

三是践行“胖东来式”全方位优化，永辉与则是这一途径的探求者。

据了解，自往年3月以来，胖东来受邀整改湖南长沙梅溪湖店、湘潭九华店等，从调整卖场动线规划，到对商品结构、质量及多少钱、环境、人员服务等方面做出片面调整。截止到8月中旬，曾经成功成功了对3家超市的调整改造。

这些经过调改的超市无一例外地都成功了日销售额和客流量的翻倍优化。例如长沙梅溪湖店调改后的日均销售额稳如泰山在 120 万元以上，湘潭九华店日销也抵达了106 万元左右。

只惋惜，短期内的业绩、股价下跌，并不能迅速改动所面临的耐久困境。尤其是刚在胖东来的调改下开释积极信号，转眼却再成原告，的重新崛起之路注定要走得不易。

除了，不少实体商超也经过协作或数字化工具，纷繁推出了创新服务。

例如，沃尔玛经过到家平台提供1小时送货服务，让实体商超社区化、线上化；永辉超市推出的“自动选品”系统，经过火析消费者行为，优化商品引见系统，优化特性化购物体验；盒马鲜生也开设了“盒区房”，不只满足了消费者对新颖食品的需求，同时提供简易的线上购物服务。

图源：盒马生鲜

可以看出，在新批发时代的语境下，“人”逐渐成为了商业逻辑的中心，商超末尾愈加关注消费者的需求、喜好和行为习气；“货”也不再单指产品自身，而是包括了产品的质量、设计、包装、品牌等多个维度的综合概念；而“场”也不再局限于传统的销售场所，而是融合了、社交、体验等多种元素。

由此可见，经过优化供应链、降低本钱、创新业态、深刻消费者洞察，传统商超完全有才干在逆境中焕发新的生机。那些能够提供简易式服务以及一站式购物体验的商超，更能吸引消费者的喜爱。

总之，随着电商的冲击、消费习气的变化、疫情的影响以及来自社区团购等新业态的压力，这些不确定要素的存在让一切传统批发商超都面临着“不变则退”的困境，后者要求找到创新的服务方式以及更新购物体验，才干在批发的困难时代活下去。

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步步高造谣网传行将开张，目前公司的境况如何？

近日，“步步高借款破产开张”“步步高明市购物卡不许用”等信息惹起关心，关于此事，步步高应急回复：现阶段公司运营一切正常。

针对近日，社交媒体上抖音、小红书app、微博上都经常出现的有关步步高明市资金链疑是分裂，供应商钱款被托欠，顾客持超市购物卡买买买等有关信息，6月1日，步步高总公司任务员回复称，现阶段公司运营一切正常，步步高商务应酬卡/提货券可惯例运行。 网爆署名为“步步高商业服务连锁股份有限公司公司”的文档《关于步步高商务卡经常使用的沟通函》的详细内容确实。

资讯记者留意到，由于网爆步步高借款破产开张等信息，确实出现了线下推行超市限时抢购的状况。 许多网民也由于破产开张传言，曾经四处寻觅店面，想把卡里账户余额花光。 长沙一步步高明市任务员也称，现阶段正常营业，由于有步步高将要关门的观念广为传达，有一些消费者挺担忧的，有商务应酬卡的问讯前去限时抢购。

发布资料标明，公司于2008年在深圳证券买卖所出售，变成中国民企连锁超市公司第一家出售公司。 是中国连锁20强、中国加快消费品连锁10强。 公司属于产品批发行业。 关键消费运营为超市、百货商店、家用电器等日常生活日用品的市场销售。 近些年，步步高翻开O+O开展战略，连通网上，重归实体线，复建全全球供应链控制，并逐渐向数字化企业转型开展。

2022年4月份，步步高连锁发布2021年年度报告。 报高期限内，步步高连锁总营业支出132.6亿人民币，较同期相比增加15.23%；纯利润为-1.8亿人民币，较上年同期降低264.82%。 这也是步步高连锁2008年出售至今，初次出现赔本。

针对公司纯利润的降低，财务主管刘亚萍标明，关键下列几层面缘故：最先在新冠疫情危害下，居民支出趋向降低，实体批发范围接受压力比拟大，刚度本钱参与，方式竞争剧烈，社区团购冲击性对公司销售业绩的危害；次之，当年度公司对店面展开调理，关掉了52家店面，形成了很大的闭店开支；其次，依据实质重于方式记提了南城百货商店与梅西百货资产重组提早预备；最终，因实行新租赁准绳确定的破费同比增长。

步步高连锁也曾有高光时辰，纯利润从出售前的1.2亿人民币优化至2013年的4.15亿人民币，但2013年似乎变成步步高赢利水准的顶部。 以后，步步高连锁赢利水准逐渐降低。 2018年步步高连锁手牵手京东、腾讯官方后，第二年的营业支出较2018年提高了6.87%，纯利润也增多了10.18%。 但是，到了2020年，步步高连锁再度深陷销售业绩山体滑坡的处境，直到2021年，踏入赔本。 而有关赔本的信息，步步高“犹疑”了近3个月才发布。

关于此事，4月23日，步步高连锁发布“2021年业绩预增及抱歉公示”称，“原预估公司2021年度运营业绩未在业绩预增发布范围内，因此公司未在2022年1月底以前发布2021年业绩预增。 随同着内控审计的深层次，因对公司一部分业务流程活动内容的财务会计分辨和原预估存有一部分误差，在与会计师事务所沟通交流确定后，公司预估2021年度出现赔本。 ”

股票多少钱层面，步步高已从2015年6月的34.24元/股，跌到现阶段的7.26元/股，总计下滑达80%。 总市值也从高峰时期的300多亿元出现缩水至现阶段的62.7亿人民币。

2022年4月1日至4月21日，步步高股票多少钱先阅历了“九天八涨停板”后又出现“四天三股票跌停”，股票多少钱下跌幅度超出109%，4月22日又逐渐出现大幅度动摇，当日以股票跌停收市。 十分值得留意的是，在股价大跌前夜，步步高两控股股东林芝市腾讯官方、京东邦能均在股票多少钱高些准确减持，总计TX超2.6亿人民币。

4月22日，步步高公示发布了腾讯官方、京东系最近减持的信息。 在其中腾迅系公司减持平均价9.75元，京东系公司减持均价11.28元，总计减持TX约2.6亿人民币。 减持后，二者对公司的持仓都降至了5%下列，在其中腾迅系公司占股为4.99%，京东系公司持股比例为3.13%。

6月2日，步步高发布信息称，公司于近日收到公司控投股东步步高投资集团股份有限公司(下称“步步高集团公司”)有关其一部分股份质押的公告。 此次步步高集团公司质押存款1600亿港元，占其所持股权占比5.29%，占公司总市值占比1.85%。

范围下滑累加新冠疫情的危害，实体批发超市愈渐艰辛，在2022年一季度超市新店扩展上也有些关键表现。

据赢商网不彻底统计剖析，2022年1至3月，14家超市公司（包括传统式超市/生鲜配送超市/折扣活动超市）新开实体店总数总共28家；在其中10家传统式超市公司仅5家里有新参与店面，总计新开门店面数20家，仅同期相比的一半，与此同时也是新冠疫情三年来的最少（2021年同期为42家，2020年同期为28家）。

正因如此，时下超市公司开门选址疲惫感显着，与肺炎疫情前对比也是天差地别。 除此之外，据赢商网数据统计标明，一季度超市知名品牌新店拓展总体再“降速”，14家公司仅8家里有新开门店面，且绝大少数超市知名品牌一季度开实体店总数均小于同期相比。 以步步高为例子，2022年一季度仅新参与1家，同期相比上年新参与了11家来讲，来啦一个“急刹”；而从以往3年一季度（2019年-2021年）数据信息看，步步高2019年新参与22家，2020年仅新增6家，2021年则新参与11家，再到2022年同期的1家店面，显而易见新冠疫情后新店扩展大幅度收拢。