LV联手红牛买球队 30亿 (红牛配绿茶什么意思)

富豪都爱买俱乐部。毕竟，拥有一支自己喜爱的球队，景色水平不亚于拥有一艘公家游艇。和后者相比，买俱乐部又不只是消遣，往往结合了战略思索和经济收益。比如，王健林投资过西甲马德里竞技俱乐部，张近东控股过意甲国际米兰俱乐部。海外，中东土豪最喜爱买俱乐部。2021年，沙特阿拉伯公共投资基金 (PIF) 牵头的财团以3亿英镑收买了英超纽卡斯尔俱乐部。

这不，最近又有首富盯上球队这门生意——伯纳德·阿尔诺家族和红牛预备联手收买法国乙级足球俱乐部，巴黎足球俱乐部。

看看两个收买方，红牛就是我们熟习的那个能量饮料巨头，伯纳德·阿尔诺是LVMH集团的董事长兼CEO，LVMH旗下拥有多个大名鼎鼎的朴素品品牌，如路易威登、迪奥、纪梵希等。收买球队意味着，这位建造了朴素品帝国的全球首富将进一步拥抱体育界，同时拿到利润丰厚的资助机遇，经过体育赛事介入品牌曝光度和影响力。

最先报道的是法国体育媒体《队报》。信息称，阿尔诺家族将置办55%至56%的股份，而红牛将取得约15%的股份。巴黎足球俱乐部现任大股东皮埃尔·费拉奇将持有约30%的股份，他将保管少数股权至2027年，尔后分开俱乐部，届时阿尔诺家族将从其手中置办剩余股份。随后，社、《》等多家媒体征引各自的知情人士报道了相似信息。涉事方目前尚未回应。

巴黎足球俱乐部成立于1969年，是一支历史悠久的球队。不过，在法国，这个俱乐部的知名度清楚不如另一支球队——巴黎圣日耳曼足球俱乐部，甚至可以说是生活在其阴影下。现在，佼佼者为中东另一主权财富基金卡塔尔投资局一切。

LV牵手红牛收买巴黎足球俱乐部，乍一看，似乎是一个奇特的组合。但很清楚，红牛和阿尔诺看到了巴黎足球俱乐部尚未充沛开发的商业和体育价值，盼望巴黎足球俱乐部成为巴黎圣日耳曼有竞争力的对手。

至少这看起来不是个赔本的生意。有媒体披露，由体育流媒体平台Fubo结合开创人兼首CEO戴维·甘德勒指点的Gandler Media Partners曾经以逾越9000万欧元（9850万美元/6.96亿人民币）的多少钱出售了巴黎足球俱乐部约17%的股份。Gandler Media Partners曾是其第二大股东，2021年7月初次入股，往年5月出售，买卖于10月8日刚刚成功，三年内投资报答率抵达140%。

依照17%股份价值6.96亿元人民币计算，伯纳德·阿尔诺和红牛收买球队估量将破费约30亿元。

老钱，新举措

阿尔诺家族是全球上最富有的家族之一。在2024福布斯全球亿万富豪榜上，伯纳德·阿尔诺以2330亿美元的身价位列第一位。

虽然关键掩盖的是朴素品行业，LVMH集团在体育范围的投资由来已久，旗下的一些品牌曾经与体育赛事构生终年协作。比如，Louis Vuitton与帆船运动结缘，Tiffany为“超级碗”、NBA、美网等打造奖杯，HUBLOT是FIFA、UEFA等顶级赛事的官方计时器。

不过，在2024年巴黎奥运会的资助和最近与F1赛车的协作中，可以看出现在LVMH集团在体育范围的投资规划比以往愈加积极。

往年夏天，LVMH集团成为巴黎奥运会和残奥会的关键协作同伴。集团不惜重金，为奥运会投入了约1.63 亿美元，将旗下各大朴素品牌放在了显眼的位置。比如，开幕式上，Lady Gaga 和 Celine Dion 高歌时穿的是 Dior高定礼服，专门设计的奖牌盒运转了LV棋盘格的经典元素，路易威登男装创意总监还亮相了火炬传递环节。甚至有人称，LVMH才是本届奥运会最大赢家。

本月初，LVMH又与F1赛车达成了为期十年的全球协作同伴相关。此举是取代了F1过往的终年资助商，瑞士手表制造商劳力士。经过此次全球协作，路易威登、酩悦轩尼诗和泰格豪雅，都将亮相F1赛事。

足球、赛车、奥运会，这些赛事看似都和高高在上的朴素品品牌不相干。不过首富既然这么做，肯定有他的道理。

“LVMH运营着全球业务，要求找到全球观众和全球言语。”有剖析师称。

很显然，LVMH集团瞄准的是体育赛事带来的终年积极影响，而非短期的投资报答。一方面，经过与全球性体育赛事的协作，LVMH集团能够将其品牌推向更普遍的受众，优化品牌的国际知名度和笼统，从而取得更继续的增长动力。另一方面，随着全球瘦弱潮流和运发动在潮流界的影响力优化，朴素品牌越来越关注传统体育，LVMH集团的举措也是在顺应这一市场趋向。LVMH集团传达担任人Antoine Arnault就曾对外表示，体育赛事曾经成为文明、音乐和电影界人士的聚集地，运发动对时兴的兴味也在介入，这使得体育和时兴的共同点越来越多。

与此同时，随着阿尔诺家族继任方案的推进，体育范围的投资也是家族企业多元化展开的一部分，有助于分散风险并寻觅新的增长点。外媒称，此次阿尔诺家族是以集团身份，经过一家控股公司启动投资。投资的决策也是由阿尔诺和他的五个子女共同做出，这五个子女现在都在LVMH任务。

老好友，新协作

此次的协作方红牛，是LVMH的老好友了。

LVMH集团与红牛的协作过去关键集中在赛车范围。LVMH集团旗下的泰格豪雅（TAG Heuer）与红牛车队有着终年的协作相关。泰格豪雅作为红牛车队的官方计时器和协作同伴，经常为红牛车队的车手设计和赠送特地版的腕表。经过与红牛这样的知名体育品牌协作，LVMH能够进一步扩展其在全球范围内的影响力。

这一次性性，阿尔诺家族与红牛共同投资巴黎足球俱乐部，不只是买上去，更是心愿经过注入大批资源，在法国塑造出巴黎圣日耳曼之外的第二个足球新权益。

理想上，两家球队有着共同的来源。1970年，巴黎足球俱乐部与圣日耳曼昂莱足球俱乐部兼并成立了巴黎圣日耳曼。但在1972年，由于巴黎市议会的提议，俱乐部又分裂成两个独立的实体。尔后，巴黎圣日耳曼足球俱乐部在法国足球甲级联赛中大获成功，屡次拿下法甲联赛冠军，而巴黎足球俱乐部则通常在较低级别的闲余联赛中参赛。

说得更详细一点，他们的投资目的是，俱乐部能在2024到2025赛季完毕后升入法甲，不是马上和巴黎圣日耳曼打擂台，而是要取得介入欧冠的席位。为了成功这一目的，他们提供将在未来的两到三年内，向巴黎足球俱乐部投资至少1亿至2亿欧元。此外，他们预备加大负债力度来扩展球队阵容。

假定估量在未来几天启动的谈判一切顺利，伯纳德·阿尔诺将介入拥有足球俱乐部的富豪行列，朴素品和足球能出现怎样的梦境联动，这多少有些值得等候。

至少从LVMH的举动来看，朴素品牌只专注于马术和高尔夫等精英运动的时代一去不复返了。奥运会是群众体育赛事，足球相同是群众的运动，可见即使是LVMH这样的朴素品牌也在努力拓宽自己的用户集体。

这面前是，朴素品品牌过去几年的高速增长中止了。LVMH集团公布的最新财报显示，2024年上半年，集团营收同比降低1%至416.77亿欧元，净利润同比降低14%至72.67亿欧元。其中，古装和皮具业务营收无机增长了1%，但通常降低了2%。虽然LV和Dior等旗舰品牌的营业利润率依然坚持在较高水平，估量阿尔诺也不得不操心庞大帝国如何寻求新增长点的疑问了。