星巴克 暂停业绩指引 援救方案 能否重振旗鼓 销售暴跌 (星巴克暂停业务了吗)

延续三个季度销售暴跌，全球最大“咖啡巨头”真的卖不动了。

周二美股盘后，星巴克发布初步财报显示，Q4销售额同比下滑7%，这是四年来最大的季度降幅。

同时，公司宣布将暂缓发布2025财年业绩指引。

受此影响，其盘后股价一度下跌9%，随后跌幅收窄至4%，目前总市值1097.16亿美元。

自8月上旬新任首席行动官任命以来，星巴克累计下跌超26%。不过往年迄今，该股下跌不到3%。

中、美销售市场遇冷

截至2024年9月29日的初步财报显示，星巴克第四季度支出同比降低3%至91亿美元，低于预期的93.6亿美元。

全年支出稍微增长了1%，抵达362亿美元。

第四季度每股收益降低了25%至0.8美元，低于预期的1.03美元。

全年降低了8%，抵达3.31美元。

第四季度全球可比店铺销售降低7%，年度全球可比店铺销售额降低了2%。

其中，第四季度美国同店销售额同比降低6%，客流量降低10%，平均客流量增长4%；

中国的同店销售额降低了14%，客流量降低了6%，平均客流量降低了8%。

星巴克称，业绩不佳关键是由于北美客流量增加和中国市场竞争加剧形成的降低。

“重返星巴克”方案

因业绩表现不佳，星巴克宣布将暂停了其2025财年全年指引。

对此其解释称，暂缓发布以后财年指引是为了新任首席行动官Niccol无机遇评价业务，并完善改动以后局面的方案。

自往年9月9日上任以来，Niccol重新调整了指点层结构并发布了抚慰增长方案的纲要。

在上个月的初次讲话中，他提到了“重返星巴克”方案的中心目的。

Niccol表示，将寻求在美国“重塑星巴克作为社区咖啡馆的位置”，并制定了未来100天的详细方案。

Niccol在周二再度强调，公司要求“从基本上改动我们最近的战略”以恢复增长。

他指出，星巴克将简化其“过于复杂”的菜单，并研讨其多少钱；同时将改良营销形式，包括突出手工制造的产品。

“我置信我们的疑问是可以处置的，我们有很大的优点可以树立。我在职业生涯中不时在了解、控制和树立品牌，很清楚，星巴克品牌弱小而耐久。“

首席财务官Rachel Ruggeri也坦言，虽然加大了投资，但无法改动客流量下滑的趋向。

“我们正在制定改动业务的方案，但这要求时期。”

为了增强投资者对扭亏为盈方案的决计，星巴克还宣布将季度股息从每股57美分提高至61美分。

Edward Jones剖析师Brian Yarbrough以为，星巴克改动局面要求的时期比一些投资者预期的要长，未来几个季度将会十分困难。

不过，William Blair剖析师Sharon Zackfia则绝望表示，在Niccol的指点下，星巴克的可比销售额能够随着2025财年的展开恢复正增长。

“但我们怀疑，在时期表上要求启动理想检验，以重振盈利才干。”