文旅热潮之下 来袭 银行存款创新能否助力产业降低 悟空贷 (文旅热潮下,未来你可以做些什么?)

近期，随着《黑神话：悟空》游戏的热销，山西游览业迎来了意想不到的兴盛。这款游戏自9月公布以来，销量继续攀升，带动了大批游客涌入山西，特地是游戏取景地临汾市隰县小西天景区。面对这一突如其来的游览热潮，山西金融监管局于10月22日迅速做出反响，结合多个部门公布了《关于金融促消费的十一条措施》，重点支持文旅消费。

游戏出圈带动山西游览热

《黑神话：悟空》是由杭州游科互动科技有限公司开发的一款举措角色扮演游戏。自9月公布以来，该游戏在全球范围内取得了微小成功，全平台销量已超2000万套，总支出打破10亿美元。游戏的成功不只体如今销量上，还带动了理想全球的游览热潮。

作为游戏的关键取景地，山西省多个景点迎来了大批慕名而来的游客。其中，临汾市隰县的小西天景区因游客聚集过多，一度要求外地公安部门出面维持次第。这种“游戏带动游览”的现象惹起了各方的关注，也为山西的文旅产业展开带来了新的机遇。

金融部门积极照应支持文旅产业

面对这一热潮，山西金融监管局迅速作出反响。该局结合省中央金融控制局、商务厅等6个部门共同印发了《关于金融促消费的十一条措施》。这些措施涵盖了汽车消费、家电以旧换新、家装消费、餐饮消费和文旅消费等多个范围，旨在推进金融机构支持新兴消费业态，深刻银企协作。

山西金融监管局特地强调，要引导地方法人机构积极照应“跟着悟空游山西”的热点。详细措施包括组织志愿解压服务、结合景区展开直播宣传，以及加大对古建修缮的信贷支持。助力山西文旅产业“出圈”又“出彩”，充沛运行以后的游览热潮。

某券商银行业剖析师表示，依据调研状况，目前基层银行员工的绩效考核压力普遍较大。相似普惠贷、小微贷产品，过去国有大行普遍看不上，但在政策要求和存款需求有余的状况下，越来越多的大型银行正在积极向下探求。因此，研发“烧烤贷”、“悟空贷”产品，各大银行目前有充足的动力，也情愿承当肯定的市场风险。“当下最缺的是好的产品、好的创意，而非信贷支持。”

金融支持文旅产业效果仍待优化

近年来，随着多地出现现象级文旅热点，金融机构积极介入支持已成为一种趋向。从哈尔滨的冰雪热到淄博的烧烤热，再到甘肃天水的麻辣烫热潮，各地金融部门都曾推出针对性的信贷支持措施。但是，这些措施的通常效果却不尽善尽美。

以淄博烧烤为例，2023年3月，多家银行推出了面向烧烤产业的纯信誉存款，即“烧烤贷”产品。这些产品关键面向烧烤行业的群体工商户和小微企业主，存款额度从20万到500万元不等，年利率在3%到5%左右。但到2023年底，少数“烧烤贷”产品曾经下架，仅存的产品也大幅提高了开放门槛。

业内人士以为，在以后信贷需求有余的状况下，金融机构应该积极创新，开发针对性的游览贷、文明贷是值得尝试的方向。过去文旅企业难以取得银行信贷支持的关键要素是缺乏足够的抵押物，且文旅产业并非金融行业重点支持的关键产业。但以后市场环境下，金融机构迫切要求在信贷投放方面启动创新。

虽然文旅企业的展开面临诸多应战，包括市场竞争剧烈、疫情影响等，但业内人士以为这一行业依然具有生命力和生机，金融机构针对性地开发文旅贷产品大有可为，而前提是取得存款的文旅企业能够正轨运营且具有较强的运营才干。