瑞幸咖啡预备进军美国市场 有必要重回纳斯达克上市吗 (瑞幸咖啡预备店长工资多少)

据英国，中国最大的咖啡连锁企业瑞幸咖啡方案最早明年进军美国市场，心愿以低价饮品压制星巴克等竞争对手。此前，该公司因财务欺诈在纳斯达克退市，并被罚款1.8亿美元。的报道中并未提到瑞幸咖啡「无意重返美股上市」，而指的是其「产品在美上市」。

据了解，瑞幸咖啡纳斯达克退市之后转到美国OTC市场买卖，成交生动度十分好。假定要从OTC市场转板到纳斯达克市场则要求满足一系列严峻的条件和要求，上市本钱和后续保养本钱也会大大介入。

在这种状况下，公司能否还有必要回到纳斯达克上市呢？

纳斯达克退市后，瑞幸易主，在OTC市场风生水起

瑞幸咖啡于2019年5月成功登陆纳斯达克，但上市不到一年就因财务欺诈而退市，尔后不时在美国OTC市场买卖。在造假风云中以陆正耀为首的开创团队出局，以大钲资本为首的投资人团队接手瑞幸。

2020年瑞幸重组后，郭谨一接替陆正耀成为新一任董事长兼CEO。大钲资本是瑞幸的最早投资者，也是其如今的控股股东，目前持有8.24亿股A类一般股，占其已发行股份的32.4%。

作为瑞幸的新幕后老板，大钲资本开创人黎辉曾任职于高盛、摩根士丹利，担任过北京大唐、北京控股上市，以及亚信和新浪在美国纳斯达克市场上市等项目，后来还担任过华平投资的亚太区担任人，介入投资了神州租车、红星、银泰百货等知名企业。

此外，其妻子曾子墨也曾任职于摩根士丹利，在纽约和香港介入成功多个企业收买及公司上市项目，后成为凤凰卫视著名掌管人，掌管过《财经点对点》《财经今天谈》和《凤凰误点播报》等财经栏目。

值得留意的是，自2020年5月22日进入OTC市场以来，瑞幸咖啡（LKNCY.US）的股价已累计下跌超10倍，最新市值达66亿美元，重新回到在纳斯达克上市时的体量，可谓是真正的“涅槃重生”。

不只如此，在流动性较差的OTC市场，瑞幸咖啡的买卖却十分生动。美国OTC市场有1万多家企业，瑞幸咖啡的成交量位列前茅。

依据OTC Markets的数据显示，瑞幸咖啡是第三季度美国OTC市场最为生动的国际证券之一，买卖量达26亿美元，仅次于腾讯、雀巢、罗氏、LVMH，排在第五位。

当然相比于美股市场，这个买卖量还是有一些差距的。2024年第三季度，美股市场（不含OTC）共有逾越1200只股票成交额在26亿美元以上，其中纽交一切逾越800只，纳斯达克有逾越400只。

参考同行看，星巴克（SBUX.US）第三季度的买卖量达800亿美元，是瑞幸的30倍至少，目前总市值超1100亿美元，是瑞幸的17倍；Dutch Bros(BROS.US)第三季度买卖量也有74亿美元，比瑞幸多两倍，但其目前总市值为55.35亿美元，只需瑞幸84%。

瑞幸方案进军美国市场，已做好多项预备

据英国，两位知情人士走漏，这家总部位于厦门的公司正在为最早于明年在美国推出产品奠定基础，树立供应链和为该市场定制技术。

报道引述知情人士表示，瑞幸咖啡将瞄准纽约等拥有大批中国在校生和游客的城市，并且瑞幸咖啡不时在NBA竞赛时期投放广告，以在方案推出之前树立知名度。该公司心愿运行其在中国销售平价咖啡的阅历，经过销售多少钱在2至3美元左右的饮品来削弱美国现有企业。瑞幸方面拒相对此置评。

通常上，瑞幸咖啡不时在树立其供应链才干，为（产品在）美国上市和西北亚扩张做预备。

往年，该公司斥资1.2亿美元在江苏省昆山市开设了一座年烘焙产能达3万吨的烘焙工厂。再加上福建烘焙工厂1.5万吨的咖啡豆年烘焙产能，依附江苏、福建两大基地，瑞幸咖啡将构成年产能4.5万吨的自加工烘焙供应网络。

不过有专家表示，瑞幸咖啡肯定调整其无现金业务方式以顺应美国市场。在中国，顾客要求经过运转程序（APP）或小程序启动订购，瑞幸咖啡提供团购折扣并可以搜集大批有关消费者行为的数据，但这在美国或许行不通。

去年支出首超星巴克，趁其虚弱打进老巢？

财报显示，2023年瑞幸咖啡在中国的年支出抵达249亿元人民币（约合35亿美元），初次逾越了星巴克；往年第二季度营收增长35.5%，抵达84亿元人民币，净利润达8.71亿元人民币。

往年7月，瑞幸咖啡在中国的门店数已逾越20,000家，而星巴克则只需7,300多家门店。星巴克在美国的销售额正在面临降低，最近一个季度降低了十分之一，同时其在中国市场的放缓也随之而来。

截至2024年9月29日的2024财年第四财季，星巴克全球可比商店销售额降低7%，兼并净支出降低3%至91亿美元，Non-GAAP每股收益按固定汇率降低24%至0.80美元，创疫情以来最大降幅，北美和中国销售疲软是关键要素。

为此，星巴克特别从墨式烧烤（CMG.US）那里请来了发明过“煎饼神话”的餐饮届传奇人物Brian Niccol担任主席兼CEO，心愿改动客流量降低的趋向并改善业绩。

中国市场研讨集团（China Market Research Group）的开创人雷小山表示，瑞幸咖啡是中国商业史上最伟大的扭亏为盈的故事之一。”“许多人以为他们曾经死了，但欺诈的面前是一家拥有出色技术和具有竞争力多少钱的优质咖啡的公司。”

“过去三年，瑞幸从星巴克手中抢走了中国微小的市场份额，”他补充道。“而如今，它正在追逐星巴克的主场。”

作为全球最大的咖啡连锁品牌，星巴克在美国这个全球最大的咖啡消费市场的门店占比逾越40%。“这里的客户服务体验十分不同，”William Blair投资银行驻美国消费者剖析师Sharon Zackfia表示，“星巴克在某种水平上拥有这个市场。”

但是，美国的咖啡市场的竞争十分剧烈。

除了星巴克在美国拥有近17,000家门店外，咖啡和甜甜圈连锁店Dunkin'也拥有逾越9,500家门店。Dutch Bros拥有约900家汽车速递咖啡店，去年扩张了五分之一。与此同时，从麦当劳到便利店，咖啡随处可见。

与中国还可以经过咖啡开拓新市场并带来新的消费者不同，美国的咖啡市场曾经十分饱和。因此，瑞幸假定进军美国市场或许会面临新的应战。