快手成功了一个 小目的 程一笑称可灵AI单月流水超千万 日活破4亿 (快手成功了一直在加载)

11月20日，快手（01024.HK）发布了2024年第三季度业绩。报告期内，公司总营收同比增长11.4%至311亿元，经调整净利润同比增长24.4%达39亿元。包括线上营销服务和其他服务（含电商）支出在内的中心商业支出同比增长近20%，市场份额继续优化。

与此同时，报告期内，快手运转的平均日生动用户友好均月生动用户区分抵达了4.08亿及7.14亿，区分同比增长5.4%和4.3%。快手运转的用户总经常经常使用时长同比增长7.3%，用户规模和总流量都迎来历史新高。

AI是快手往年的投入重点。快手科技开创人兼首席行动官程一笑在财报电话会上表示，目前可灵AI的商业化单月流水超千万人民币，未来公司将探求更多元的变现方式，估量明年成功可灵支出规模的加快增长。

目前，快手大模型技术已在短视频、直播、评论、商业化及电商等场景落地。程一笑指出，AI大模型跟快手现有业务场景的结合能够出现微小的商业价值，“我们将继续推进AI战略，努力打造团队的AI算法才干，争取实如今算法创新和场景运转的新打破，为用户、内容和商业生态的终年可继续增长奠定坚实基础。”

线上营销服务仍为营收主力，内容与商业成功正循环

2024年三季度，快手线上营销服务、直播和包括电商在内的其他服务对支出的奉献占比区分为56.6%、30.0%和13.4%。

其中，平台线上营销服务支出同比增长20.0%达176亿元。这也是快手线上营销服务支出延续6个季度成功20%以上的同比增速。这面前，离不开快手在数据基建、自动投放产品和算法上的继续优化，以及对原生内容型广告的重点发力。

据财报，本季度外循环业务成为线上营销服务支出增长的关键驱动力，传媒资讯、平台电商、本地生活等行业的营销消耗都取得了超大盘更高的同比增速。

在今天晚间举行的业绩电话会上，快手科技开创人兼首席行动官程一笑走漏，随同短剧行业的蓬勃展开，短剧行业的营销预算大幅增长，第三季度，快手短剧的营销消耗同比增长超300%，近期单日消耗峰值则打破2300万。

据了解，往年以来，快手不时在完善付费短剧行业的产品基建和商业方式，打造了基于服务号的Native原生链路，用户在快手站内就能成功看剧、付费行为，而投流方也无需技术开发，只要要成功方便的剧集上传、版面性能等任务，由此不只能够下降传统广告对用户的打扰，还能优化商家运营、转化的效率。

本季度，快手则减速跑通了短剧的IAA方式，IAA方式是指，广告主可以选择向C端用户开启经过看处分广告和信息流广告来解锁更多剧集的投流方式，而快手会将投流费用按肯定比例和短剧广告主启动分红。IAA方式一方面让客户拿到了更多的增量转化用户，另一方面也让客户的老剧资产有了二次变现的价值。

9月13日，快手科技2024年投资日活动上，在谈及快手商业化未来的机遇点时，快手电商事业部兼商业化事业部担任人王剑伟指出，广告业务终年来看，拼的是效率优化和生态耦合。

由此不难发现，快手正在构建的，正是更久远、更系统化的内容和生态深度耦合的才干，这会进一步贬低其商业化天花板，而短剧正是这类可以和快手原有生态完美融合的商业方式。

在业绩电话会上，程一笑也表示，未来会重点发力包括短剧、快手小游戏和小说等在内的原生内容型广告。

内容场与泛货架协同，电商业务稳健增长

电商业务方面，第三季度快手电商业务GMV（商品买卖总额）同比增长15.1%至3342亿元。从供应侧来看，第三季度月均动销商家数同比增长超40%，新入驻快手商家数量同比增长超30%，报告期内商品类目数量同比增长超20%，短视频引流直播间成交的GMV环比增长近40%，泛货架电商GMV继续超大盘增长，占比总电商GMV进一步优化至27%。

电商业务GMV增长得益于快手对商家与消费者心智的培育。

供应侧来看，在以后供过于求的行业大背景下，内容激起关于促进消费者的电商需求越来越关键，也有越来越多的商家心愿在内容电商平台上启动长效运营。往年以来，快手进一步增强了关于新商家的扶持，一方面在流量上赋能，推出新商冷启方案、斗金方案、扶摇方案等政策，协助商家在大促时期加快成功冷启跃迁及大场打破；另一方面经过0元开门、退货补运费等基建，极大下降商家准入门槛。得益于中小商家的蓬勃展开，平台的商品生态也日益丰厚。

达人运营方面，818时期，针对头部达人，快手开发了购物团、万人团等营销玩法及工具，针对中腰部达人，快手在8月上线了“新星方案”，经过百万级的现金处分，结合千万级的流量扶持，以及额外的短视频及直播带货流量加权，协同区域服务商做属地化运营，协助中小达人在平台成功有效增长。

在内容场中心场域直播间之外，快手也在增强短视频、图文、二创切片等多体裁电商生态树立。作为内容场的有效补充，泛货架也为更多商家带来了确定性的增长和增量空间。

近日，快手也刚刚完毕了往年的双十一大促，依附内容场与泛货架场域的全域迸发，快手电商双 11 购物节GMV同比微弱增长，再创新高，刷新了快手电商大促的多项纪录。

战报数据显示，内容场单场GMV超去年双11单场GMV峰值的商达数超5. 7万个，GMV成交破百万的直播间数超2500个。作为内容场的关键增量场景，短视频带货以及短视频与直播联动，成为商达优化生意规模的关键抓手。往年双11时期，快手挂车短视频发布量同比增长10倍。

在泛货架场域，快手电商泛货架商品卡GMV同比增长110%，搜寻GMV同比增长119%，泛货架单日GMV超去年双11峰值的商家数超8.4万个。快手电商“大牌大补”往年双11掩盖逾越2200个全网热销品牌和逾越2500个热销品类，且享有正品保证、现货现发、假一赔十等多重权利。

程一笑表示，往年双十一大促相对超预期的表现，也进一步坚决了公司关于立足直播间、打破短视频、稳步树立泛货架的电商展开战略的决计。未来，置信在国补等政策的助力下，经过继续丰厚电商供应和生态，助力商达成功全域增长。

AI深度服务商业与生态兴盛

在当晚的业绩电话会上，针对业界普遍关注的AI大模型的进度以及可灵在业务层面的数据表现，程一笑也启动了回应。

据悉，可灵AI自往年6月问世以来，更新迭代了十余次，目前服务用户已超500万，累计生成5100万个视频，超1.5亿张图片。近期，可灵AI正式推出独立App，加码移动端AI创作规划 。程一笑提到，9月发布的可灵AI 1.5模型，支持原生1080P 视频，并在可控生成方面先后研发上线了镜头控制、首尾帧控制、运动笔刷、对口型等多种才干，继续坚持行业抢先位置。可灵AI的用户留存也逐月优化，并在9月成功了月活超150万。

在商业化变现上，可灵AI7月底陆续向国际和海外的用户推出了会员付费体系，并在9月底正式开通了API服务，涵盖了视频生成、图像生成和虚拟试穿等模块。程一笑特地提到，目前可灵AI的商业化的单月流水已超千万人民币。

除了视频生成大模型，程一笑表示，在第三季度，快手还在继续优化基座大模型的性能，深刻大模型在内容了解、内容引见、内容消费及用户互动的运转。在基座大模型方面，快手正在研发的快意大模型MoE模型，在总参数量仅数百亿规模的状况下，模型预训练阶段的多个目的逾越了快意1750亿模型，大幅下降了模型训练推理本钱，也能更好适配快手现有的业务场景。

不时以来，快手都十分注重AI大模型技术和现有业务的结合，借助AI大模型提高现有业务的效率，展现出充沛的运转价值，优化商业潜力，从而构成投入研发和商业变现的正循环。

短期坚决，坚持终年的绝望和耐烦，构建穿越市场周期的短跑才干，是快手AI的展开理念。程一笑在最后强调：“我们坚信，AI大模型跟快手现有业务场景的结合能够出现微小的商业价值。未来，我们将努力打造团队的AI算法才干，争取实如今算法创新和场景运转的新打破。”

揭秘“中国版Sora”可灵：程一笑督战，20人团队三个月成功的快手版“鼎力出奇观”

在2023年10月，快手重启了一个看似不起眼的项目“噗叽”，这是一款AI生成Gif表情包的工具。 但是，它并未惹起普遍关注，随后进入休眠。 实践上，噗叽是如今抢手的“可灵”前身的雏形。 令人惊讶的是，仅仅三个月后，可灵的发布便迎来了爆炸性增长，用户数打破70万，生成的视频作品超越700万份。 遭到Sora的成功启示，快手初级副总裁盖坤支持万鹏飞的想象，后者率领团队从原有的视觉算法团队扩展，以噗叽为测试平台，加快开发视频生成模型。 在5月，可灵还处于未知形态，但其团队规模仅有20余人，中心成员多是万鹏飞的老伙伴，他们技术实力弱小，如万鹏飞自己已宣布67篇论文，研讨范围涵盖图像处置、计算机视觉等。 在快手外部，高层的支持至关关键。 程一笑和快手团队全力支持可灵项目，将其视为战略级产品。 执行战略上，团队强调“快、糙、猛”，即加快执行、不拘小节和不惜本钱。 借助快手庞大的视频数据和GPU调度平台，以及与英伟达的深度协作，他们得以在短短三个月内推出可灵。 快手的优势在于其丰厚的数据、弱小的算法团队和充足的计算资源，这使得它在可灵的研发中占据先机。 可灵不只作为创作工具，还服务于快手的内容和电商生态，比如经过生成视频素材协助电商行业处置疑问，以及催生AI创作者。 虽然公测初期面临用户增长带来的算力和动力压力，但可灵的潜力和快手的继续投入预示着一个常年的技术竞赛才刚刚末尾。