爱奇艺三季度业绩下滑 会员支出继续下滑 广告业务同比降低20% 内容竞争白热化 (爱奇艺三季度财报)

在长视频行业的传统旺季，爱奇艺公布的2024年三季度财报显示，公司营收72亿元，同比降低10%。其中，会员服务支出为44亿元（约合6.221亿美元），同比降低13%。在线广告服务支出为13亿元，同比降低20%；内容分销支出为8.14亿元，同比增长52%；其他支出为7.288亿元，同比降低8%。

总本钱为56亿元，同比降低3%，其中内容本钱为40亿元。销售及控制费用、研发费用区分为9.1亿元和4.5亿元。归属于爱奇艺的净利润为2.294亿元，较2023年同期的4.759亿元有清楚降低。

会员支出继续下滑，服务质量遭诟病

爱奇艺会员支出延续三个季度同比降低，一季度降13%，二季度降9%，三季度降幅达13%。虽然三季度有《喜剧之王单口季》等优质内容，仍难挽颓势。这或许是由于长视频行业订阅会员数增长瓶颈，以及短视频和短剧的竞争分流用户。

此外，爱奇艺会员服务质量也备受争议。如电视端会员过时后充值延续包年VIP不能跳广告，此前还被指限制高清投屏。这些疑问形成用户付费志愿降低，影响会员支出增长。

广告业务下滑，行业面临共同应战

爱奇艺的在线广告服务支出在三季度同比降低20%，与前两个季度相比有清楚差距。一季度在线广告服务支出为15亿元，同比增长6%；二季度为15亿元，同比降低2%。品牌广告业务的增加是关键要素，虽然部分被基于绩效的广告业务增长所抵消。

这不只是爱奇艺的疑问，也是整个长视频行业面临的应战。QuestMobile的报告显示，在线视频平台的广告投放费用比例逐渐降低，短视频平台分走了更多的投放费用。

内容竞争白热化，爆款数量影响营收

长视频行业竞争剧烈，内容是吸援用户和支出的关键。三季度爱奇艺在剧集和综艺方面虽有亮点，如《唐朝诡事录之西行》热度破万、《喜剧之王单口季》口碑良好，但在抢手独播内容数量上不友好手。芒果TV综艺表现微弱，腾讯视频独播剧热度高，会员规模增长。

四季度竞争更趋白热化，古偶剧扎堆上线，爱奇艺《大梦归离》表现不佳，豆瓣评分仅5.1分。芒果 TV《小巷人家》口碑与商业价值双歉收，《再见爱人》综艺热度霸榜；优酷《白夜破晓》招商效果亮眼，爱奇艺在体育转播方面虽有投入，但直播缺陷影响用户体验。

爱奇艺的应对战略

面对业绩下滑和剧烈的市场竞争，爱奇艺末尾发力“微短剧”并推出家庭账户选项，以满足用户一直变化的文娱需求。爱奇艺开创人、首席行动官龚宇表示，微短剧将成为长视频的有效补充，而家庭账户选项则旨在提供更多样化的会员服务。此外，爱奇艺还在体育赛道发力，独家取得多场竞赛的转播授权，但也因直播缺陷而被用户吐槽。

爱奇艺三季度的业绩下滑，反映了长视频行业面临的应战，包括内容同质化、会员服务质量降低、广告市场增长乏力等疑问。在竞争对手的剧烈竞争下，爱奇艺要求经过优化内容供应、优化用户体验和拓展多元化盈利体系来应对。未来，爱奇艺如何在内容创新和服务质量上取得打破，将是其业绩能否上升的关键。

爱奇艺裁员四成左右，两种离任赔偿方案，股价还一度涨了

假设广告支出增长骤停是中国互联网经济周期的拐点，那么月活 5 亿的爱奇艺对主营业务裁员，或许意味着周期正减速向下。 新浪 科技12 月 1 日称，有七千多名员工的爱奇艺正裁员 20% 至 40%，触及多部门、多层职级。 报道指市场、投放、渠道协作等部门裁员超 30%，爱奇艺研讨院、 游戏 中心等相对边缘的部门 “简直全员被裁”，内容部门也裁员近 30%，“很多任务室都没了”。 《正点 LatePost》从多位这次被裁的爱奇艺员工处了解到，早在 11 月初爱奇艺就裁了一些业务线员工，月底又群体通知一批。 部分被裁员工收到两种离任赔偿方案：看经济效益看的话应该少数人会选择尽早离任、拿离任赔偿。 也有受访对象说 “继续待在公司很为难，就休完年假离任”。 往年爱奇艺估值和业绩表现都很差，年终至今股价曾经跌掉六成、总市值不到 50 亿美元。 在少量线下 文娱 活动由于疫情防控而间歇性停摆的状况下，爱奇艺每个季度的营收增速仍只要个位数，付费用户数增长疲软，往年前九个月累计运营盈余 35 亿元。 爱奇艺 CEO 龚宇在第三季度业绩电话会上正告最后三个月支出增长或许会更挣扎。 爱奇艺营收关键由会员服务支出、在线广告和内容发布构成。 第三季度时会员服务支出约占 57%、广告占 22%。 但跟包括腾讯音乐、网易云音乐、阅文等简直一切中国付费内容平台一样，爱奇艺也没有让足够多的人养成为内容付钱的习气，无法掩盖庞大运营开支。 往年 7-9 月爱奇艺的付费会员数环比下滑。 这跟消费观念、志愿，以及行业监管都有相关。 而微观环境疲软、主管部门整治 “饭圈” 经济、更严厉规范选秀综艺、对开屏广告监管趋严等要素，削弱了爱奇艺的品牌广告支出。 营业支出增长简直停滞的同时，爱奇艺的本钱和费用继续高增。 往年三个季度的营业总开支增速均接近 90%。 这便是本轮爱奇艺裁员动机之一。 资本市场也许还没有来得及消化爱奇艺裁员的影响，爱奇艺的美股盘前股价变化不大，基本跟着今天大盘走势运转。 不过大涨或许大跌的都不奇异。 康奈尔大学的研讨人员发现自 1970 年代以来，投资者对裁员的反响变得 “不那么消极”，由于这么做可以短期提高公司效率、提高利润率（降低盈余率）。 但久远来看裁员或许隐含了企业对未来常年利益的失望看法，这不是什么坏事。 （文丨龚方毅 采访丨时娴）

爱奇艺被曝大规模裁员，近年已继续盈余

爱奇艺被曝大规模裁员，近年已继续盈余

爱奇艺被曝大规模裁员，近年已继续盈余，依据多方了解后得知，此次爱奇艺裁员包括游戏、用户产品、爱奇艺随刻等多个部门。 爱奇艺被曝大规模裁员，近年已继续盈余。

爱奇艺被曝大规模裁员，近年已继续盈余1

近日，有爱奇艺员工向第一财经记者反映，目前爱奇艺正在启动裁员，裁员比例在 20%-40% 之间，裁员补偿暂按 N+1 发放， 但目前裁员政策还在变化中，详细发放多少还存在不确定性。 该员工表示。 为了确认信息的真实性，第一财经记者还向另外一位其他部门的爱奇艺员工交叉求证，原告知目前爱奇艺确真实启动裁员中，裁员补偿依照 N+1 启动。

某平台上关于爱奇艺裁员的讨论

在某知名职场社交平台上搜索后发现，在相关爱奇艺裁员的灵活信息下，有许多疑似被裁员员工在讨论相关裁员事项。 而来自短视频平台的 HR 在不时讯问相关离任人员能否情愿参与新的公司，这一现象反映出当下短视频平台关于传统的长视频公司的挤压日益严峻。 以抖音为代表的短视频 App 近年来的大火使得许多长视频网站的日活以及流量数都在不时降低。 依据第一财经多方了解后得知，此次爱奇艺裁员包括游戏、用户产品、爱奇艺随刻等多个部门。

除了短视频的挤压外，长视频网站在内容的制造上也面临着不小的困难。 依据此前爱奇艺 CEO 龚宇的说法，长视频行业遇到的最大疑问，从供需相关来讲就是内容供应出现严重充足，在疫情影响下电视剧的制造周期不得不延伸，网剧的质量也普遍不高。 而爱奇艺之前的选秀节目也由于国度政策而中止录制。 而且从爱奇艺的财报上看，三季度盈余相比此前还有所增长，因此被曝出裁员也就不会让人觉得奇异了。 不过截至目前，爱奇艺官方还未对该传言启动回应。

爱奇艺被曝大规模裁员，近年已继续盈余2

今天，一条爱奇艺被曝将大幅度裁员的资讯引发业内轩然大波。 据相关信息曝出，此次爱奇艺裁员比例20%-40%，裁员范围涉及爱奇艺多个业务部门及任务室。 媒体记者也从爱奇艺外部人士处失掉证明。 同时，有业内人士向媒体记者表示，往年以因由于取消选秀、爆款剧少加之任务室冗余造成的业绩压力等诱发了此次大裁员。

依据爱奇艺财报显示，自2019一季度末尾，爱奇艺的营收增速出现清楚下滑，且在2020年三季度和四季度，爱奇艺营收出现负增长。 在2019年二季度，爱奇艺付费会员到达1亿人，之后增速清楚放缓；从2020年三季度末尾，延续三个季度付费会员呈负增长，2021年三季度，爱奇艺付费会员数为1.036亿，同比增加1.1%”。 爱奇艺首席财务官王晓东称对此的解释是：“虽然在第三季度我们会员数量有所动摇，但会员服务营收同比增长8%。 优化会员战略和优化用户体验的运营创新举措推进了增长。 ”

往年5月，爱奇艺自制王牌选秀节目《青春有你3》遭到“倒奶”事情影响，被推向言论的风口浪尖，爱奇艺随后终止了节目录制。 9月，国度广播电视总局要求不得播出偶像养成类节目后，爱奇艺宣布取消了未来几年的偶像选秀节目和任何场外投票环节，而选秀节目被取缔在一定水平上也影响了平台的广告支出。 财报显示，2021年三季度，爱奇艺广告支出为16.6亿元，去年同期为18.4亿元，同比降低9.8%。

此外，据业内相关人士泄漏，爆款剧少、任务室冗余也是造成此次爱奇艺裁员的诱因之一。 往年10月初，各长视频平台纷繁宣布取消超前点播形式，此举一出，使得此前不时被以为是长视频平台优化支出的财富密码失去了效能。 “一部电视剧、网剧的前期投入大，运作周期长，一旦收视播放量效果不佳，盈余的风险就很大。 ”前述业内人士坦言。

据悉，往年爱奇艺独播的电视剧中，热度最高的三部区分是《赘婿》、《爱上特种兵》和《小舍得》，这三部剧均为上半年播出。 往年下半年，爱奇艺电视剧还没有出现“爆款”。 而爱奇艺的招牌《迷雾剧场》自去年《保密的`角落》、《缄默的真相》爆火后，往年上线《八角亭迷雾》、《再见、那一天》和《致命愿望》表现均不及预期。 《八角亭迷雾》的均播放量仅3270万，与《保密的角落》相比差距甚远。 爆款剧少，但任务室还得继续运营。 “爱奇艺有20多个任务室，确实冗余，运营本钱太高。 ”前述业内人士表示。

另外值得留意的是，受短视频平台冲击，长视频网站的全体流量都遭到不小的影响。 相比中、短视频平台关键提供UGC内容，长视频网站的内容制形本钱高昂，投资庞大，且制造周期长，再加上后续宣传的本钱，全体风险更高。 而随着用户关于短视频的需求也越来越高，流量损失加上高本钱的内容制造也影响了长视频平台的营收才干和会员增长。

爱奇艺被曝大规模裁员，近年已继续盈余3

近日，有爱奇艺（）员工表示，爱奇艺正在裁员，裁员比例在20%-40%之间。

目前裁员政策还在变化中，详细发放多少裁员补归还存在不确定性。

报道称，向另外一位其他部门的爱奇艺员工交叉求证，目前爱奇艺确真实裁员启动中，裁员补偿依照N+1启动。

有认证为爱奇艺员工的网友在社交平台发文称称，爱奇艺裁员也有双重规范，“月初和我说月底走只给N（N是指休息者在本单位任务的年限，按每满一年支付一个月工资的规范向休息者支付经济补偿），没有q4（第四季度）绩效。 同事也被裁了，和我一样时期离任，但是N+1，q4绩效也有。 ”

对此，有媒体致电爱奇艺总部电话希望求证，接电话的任务人员表示：关于裁员一事，建议后续关注官方渠道，以官方信息为准。

据了解，11月17日，爱奇艺发布了往年Q3财报，数据显示，爱奇艺本季度营收到达了76亿人民币，同比增速达6%，但净盈余17.07亿元。

在财报完毕后的剖析师电话会上，爱奇艺开创人、董事兼首席执行官龚宇称，目前行业确实面临应战，爱奇艺以为有关的监管政策基本都发布终了了，如今是执行阶段。

截至美东时期11月30日收盘，爱奇艺股价跌2.19%，报6.24美元/股，总市值49.25亿美元，较2018年5月时的高点已跌去逾80%。

会员服务支出45亿元，爱奇艺初次成功季度盈利，开源节流真的有用吗?

从目前的形态当中能够看得出来，开源节流确实是有一定的作用的，不然的话爱奇艺也无法能就在这个时刻成功了盈利。 毕竟他们曾经盈余了太长太长的时期，而且刚刚经过改版之后就盈利了，就很能够证明他们这一个措施是有用的，但是能不能够走的持久，那就真的不好说了，毕竟这个费用还真的挺高的。

之所以会在这个季度出现盈利的形态，是由于他们从2021年12月15号末尾就发布了通知，会员的单月多少钱从15块钱涨到了30块钱，就算是延续包月也是涨到了22块。 季卡从68块涨到了78块，延续包月的也是从58涨到了63。 其实说假话他们的多少钱原本就曾经十分的贵了，还在不停的涨价，这一次性涨价距离他们上一次性涨价也不到一年的时期，很多的消费者真的表示不太能够接受，太贵了。

当然他们这一次性之所以会出现盈利的状况，也不一定完全是依托着涨价，涨价只是一部分。 他们也确实做到了降低本钱，由于依据他们的财报显示，在2022年这一个季度他们的支出本钱要比之前降低了60%左右，还有就是销售以及控制费用也要比之前降低了大约38%，这38%就是七点几个亿。 不光如此，他们还启动了大规模的裁员，甚至是连一些中高层都没有放过。

在2019年的时刻，他们的员工数量到达了将近9000人，而到了2021年年底的时刻不到6000人。 就是由于各方面的开源节流，所以才会让他们这个季度出现了盈利的状况。 但是这条路能不能够继续走的通还真的不好说，毕竟他们的不要钱真的是有一点高了，虽然说其他平台也不廉价，但是还没有他们这么高。 消费者必需不情愿一个劲的花钱吧，宁愿不看电视。