有两个理由 中国游戏企业积极出海 (有两个理由中文歌词)

在2024东京电玩展上，创梦天地的《卡拉彼丘》备受注目，展区前排队要求等候两个小时。努力于拓展海外游戏市场的并非只需创梦天地。游戏迷信8月出售的《黑神话:悟空》支持日语和英语，不只在中国，也成功取得了海外粉丝……

中国各游戏公司正在积极拓展海外业务。新兴的创梦将于2024年内在日美欧出售新作，大型和中型游戏公司开发海外版的意向也在扩展。中国的游戏市场监管严峻，向运转商店等支付的手续费担负也很繁重。游戏公司将重新审视对国际的过度依赖，追求增长。

在9月举行的“2024东京电玩展”上，创梦天地的电脑游戏《Strinova》(中文名：卡拉彼丘)备受注目。游戏人物一边用武器战役一边行进，特点是可以切换2D视角，规避死敌的子弹以及在空中移动。展区前排队要求等候两个小时。

创梦天地以海外拓展为前提，自主开发了这款游戏。创梦天地首席行动官陈湘宇以为日本的动画文明能被全全球接受，因此与日本KADOKAWA协作设定了角色和全球观。

介入支持的言语

方案制造日语版和英语版，2024年内在日本和美欧等地出售。据悉，2025年将推出支持索尼PS等主机和自入手机的版本，支持言语也将进一步介入。

创梦天地成立于2009年，由腾讯控股和索尼集团出资，在香港市场上市。

主打作品是手机游戏《梦境花园》和《地铁跑酷》，以海外的游戏为基础，将中国传统文明和城市搬上舞台的改编游戏很受欢迎。

创梦天地2023财年（截至2023年12月）的销售额同比降低26%，降至19亿元，最终损益盈余5亿元，曾经延续4年出现最终盈余。今后心愿借助海外版游戏重振旗鼓。目前也在开发《卡拉彼丘》之后的新游戏，方案在2年内将海外销售额比例从目前的2成提高至5成。

努力于拓展海外游戏市场的并非只需创梦天地。

7月，在上海举行的“中国国际数码互动文娱展览会(ChinaJoy)”上，益全球的高管在演讲中强调，要求提高公司的品牌呼唤力，树立能够终年在海外运营游戏业务的体制。益全球在日本推出了人气手游《拜托了社长》等，正在积极拓展海外市场。

腾讯也于6月推出了《王者荣耀国际服》。米哈游（miHoYo）也在拓展《原神》的海外市场。

新兴的游戏迷信（Game Science）8月出售的《黑神话:悟空》在3天外销量逾越了1000万套。同时支持日语和英语，不只在中国，也成功取得了海外粉丝。

中国的游戏公司之所以急于开拓海外市场，是由于国际市场的展开存在不确定性。依据伽马数据等中国考察公司的数据，2023年国际游戏销售额为3029亿元，同比增长14%，表现微弱。但是，市场竞争十分剧烈，中国政府限制未成年人经常经常使用游戏，并且存在进一步增强监管的风险。

关于中型企业和新兴游戏公司来说，向运转商店等支付的手续费疑问也很严峻。中国的游戏市场以手游为主，经过手机制造商的运转商店下载后经常经常使用。在这种状况下，在用户为置办游戏内东西而支付的费用中，运转商店最多收取50%作为手续费。

在海外，苹果的“AppStore”和谷歌的“谷歌 Play”手续费比例为30%，低于中国。中国的中银国际证券指出，国际游戏公司之所以努力于拓展海外市场，要素之一是与国际相比，海外政府当局的监管和手续费较少。

国际支持成为关键

电脑游戏的状况也是如此。以创梦天地为例，曾经与腾讯签署了《卡拉彼丘》的国际代理合同。作为游戏发行和控制的报答，腾讯将收取销售额的70%。

假定在海外的销售扩展，就可以减轻这些手续费的担负，利润空间提高的或许性很大。创梦天地CEO陈湘宇表示，拓展海外市场尽管要求较高的海外员工本钱，但还是有必要投资。

不过，在海外取得成功的中国游戏仅限于《原神》和《黑神话:悟空》等一部分。中国游戏公司的海外销售额2023年为163亿美元，延续2年增加。

进入海外的中国企业也将继续把中国市场作为主战场。能否生活上去，取决于能否消费出在国际外都受欢迎的抢手游戏。

中国游戏文明如何出海？游戏出海是进击而不是逃避

文明出海不时是近年来的抢手话题，而游戏因其共同的互动性和沉溺感，在此范围一直扮演着领头羊的角色。 但是，国产游戏要成功携带传统文明出海，还需面对多方面的应战。 首要应战是如何优化游戏的可见性，更好地触达目的用户群，并吸引他们的留意力。 其次，如何使不同文明背景的海外用户，能够直观且尊重地了解中国传统文明的外延，同时在坚持全球文明多样性的前提下，确保游戏体验与文明传递之间的谐和一致，是另一个关键点。 在中国游戏产业的推进下，“文明出海”成为越来越多游戏企业的共识。 游戏不只成为了文创产业出口创汇的关键力气，更是传达中华文明的全新载体。 如《永劫无间》、《三国志·战略版》等成功出海的游戏，以其富有西方文明特征的游戏内核与元素，成为了衔接东西方文明的桥梁。 这些游戏不只展现出了中国游戏行业的自信与实力，也标志着游戏在“第九艺术”的位置日益凸显。 面对国际游戏行业增速放缓的应战，游戏出海成为了企业应对市场变化的战略选择。 在未成年人维护、版号发放受限以及竞争格式变化的背景下，海外市场因其前景宽广和竞争格式尚未完全固化，成为了游戏企业寻求增长的新时机。 数据显示，2021年中国自主研发游戏海外支出到达了180.13亿美元，同比增长16.59%，显示了游戏出海市场的潜力。 政策层面关于游戏出海的支持与认可也在不时优化。 商务部结合多个部门发布文件，奖励优秀传统文明产品、数字文明产品等“走出去”，为游戏出海提供了政策保证。 这一系列措施为国产游戏提供了更宽广的开展空间和更强的竞争力。 游戏与文明共鸣的力气无法小觑。 成功的游戏不只能够吸引玩家，还能激起他们对面前文明的兴味与认可。 《黑神话：悟空》和《崩坏：星穹铁道》等游戏经过高质量的出现，成功地惹起了玩家的共鸣，进而感遭到了西游文明的魅力。 游戏成为了衔接玩家与传统文明的桥梁，让海外用户经过游戏体验到中国文明的共同神韵。 近年来，国产游戏在国际舞台上的表现日益亮眼。 《原神》、《明天方舟》等游戏在海外市场的成功，不只优化了中国游戏品牌的国际影响力，也促进了中国文明在全球范围内的传达。 《神女劈观》的视频在YouTube上吸引了数百万的播放量，以及众多本国网友对戏曲唱腔的学习和研讨，显示出中国传统文明在国际上的庞大吸引力。 总的来说，中国游戏出海不只推进了国产游戏在全球范围内的影响力，也成为了传达中华文明的有力工具。 经过游戏这一共同的媒介，玩家能够近距离地感遭到中国传统文明的魅力，进而发生对文明的兴味与尊重。 这一环节不只为游戏行业带来了新的增长机遇，也促进了中外文明的交流与融合，彰显了中国游戏在国际舞台上的共同价值和影响力。

游戏厂商出海“鏖战”

自2019年起，腾讯、网易、边锋海外品牌bfun等国际头部游戏公司率领旗下产品涉足海外市场，2020年，随着5G的到来，高速率、低时延的优势为游戏产品的全球普及提供了技术支撑，国际头部游戏公司纷繁发扬各家所长，产品迅速增量至新的至高点，掩盖范围从早期的西北亚地域逐渐转向欧美、日韩等成熟市场，营收业绩再创新高。 中国自主研发游戏海外市场实践销售支出及增长率边锋海外品牌bfun深耕的休闲游戏，也是海外游戏市场中用户规模最大的一个品类，休闲游戏因其门槛低、上手简易、不肝不氪、满足碎片化闲余需求等特征，在吸引游戏泛用户方面具有更强优势，据过往海外投放数据来看，不论是战略类游戏，亦或是竞技类游戏，都在向轻度休闲类游戏的方向转型。 AppAnnie发布的数据显示，相较于2020年上半年，2021年第一季度的手游下载量和消费额都出现了清楚的同比增长，中国手游下载总量下跌幅度清楚大于手游大盘，且休闲游戏在手游中的占比也在继续上升，中国休闲游戏市场出现出清楚的加快扩张趋向。 留意：该数据仅包括iOS和GooglePlay数据，部分国产手游近半数的支出未被统计在内边锋海外品牌bfun：中轻度产品包围市场边锋海外品牌bfun，作为边锋出海战略的新支点，并不满足于在休闲产品上的固步自封，例如模拟运营类的中度游戏也是边锋海外业务的关键产品线之一。 2020年7月，边锋海外品牌bfun出海产品《IdleArks》正式踏入海外移动游戏市场，上线后迅速登顶海外游戏赛道，成为2020年Idle首推产品。 边锋网络VP，海外业务担任人王云鹏表示，bfun在未来运营规划中思索招募更多国际外优秀的游戏从业人才协助bfun优化游戏质量的同时，优化产品内容使其具有本地特征，以bfun旗下优质产品的品牌效应吸引更多有志青年参与到团队中一同生长、一同前行。 边锋网络海外品牌bfun网易游戏：《荒野执行》借力IP再战海外重度游戏市场与边锋海外品牌bfun方向不同，网易游戏以重度游戏市场为主，经过其海外广告投放数据可以看出网易游戏在海外重度游戏市场的影响力不容小觑。 据网易最新发布的季度财报显示，在线游戏服务净支出为150亿，同比增长10.8%，来自手游的净支出占在线游戏支出的72.8%。 上线日本市场的《荒野执行》终年占领日本游戏榜单前列，前期总流水超越了4.45亿美元(约30.68亿人民币)，其中93%的利润来自日本玩家。 随着近期IP联动的效应，《荒野执行》重新登入榜单前列，正显示出《荒野执行》在日本游戏市场中的位置及影响力。 网易游戏：《荒野执行》字节跳动：自建游戏发行平台Ohayoo势头迅猛与网易、边锋海外品牌bfun不同的是，字节跳动在发行独立游戏的同时，自建休闲游戏发行平台Ohayoo，平台方曾断言我国休闲游戏市场可以到达300亿-500亿的规模。 截至目前Ohayoo共发行了100余款游戏，累计下载超越8亿，其中最高单款游戏流水超越6亿，流水过亿的游戏有9款，流水千万的有39款。 Ohayoo品牌游戏矩阵目前，国际游戏出海已出现百花怒放的良好态势，以边锋海外品牌bfun为例，许多游戏厂商选择征战较为成熟的欧美市场，以此为中心辐射全球市场，也有厂商经过海外广告投放的方式探求中东、印度、俄罗斯等新兴海外市场。 随着科技、政治、文明的开展继续扩展，未来出海产品将会融入中国传统文明，以中国特有的文明颜色讲述中国故事，正面优化中国文明影响力。

如何评价游戏公司越来越热衷出海开展，是自救还是战略？

海外市场能够为游戏厂商带来很多的开展机遇。 关于游戏厂商来说，海外市场是一个生疏的市场，具有少量未开发的潜在新用户群体。 这些新用户群体不只可以为游戏厂商带来新的增长点，也可以为游戏厂商提供新的市场洞察和用户反应。 有限空间与资源下的零和博弈，是以后中国电商的真实写照。 在市场逐渐饱和的状况下，企业只要不时向海外拓展幅员，才干取得更大的市场和更多的商机。 基于不同的市场文明背景和用户游戏习气，游戏厂商可以启动外乡化设计，适当调整或参与游戏内的文明元素，确保其在外地具有吸引力，为用户带来新颖共同的游戏体验，不时成功自身产品的创新与迭代。 出海可以协助游戏厂商优化品牌知名度，提高国际影响力。 当游戏厂商进入海外市场，他们不只是在销售产品或服务，更是在推行企业理念和品牌价值。 成功的海外运营可以进一步优化游戏厂商的国际声誉和影响力，使其在全球游戏行业中占据一席之地。 因此，出海关于游戏厂商来说，不只是商业上的扩张，更是品牌树立和优化国际影响力的关键手腕。