过年成消费主题 消费市场充溢 多个电商平台年货节开启 年味儿 (过年 消费)

随着淘宝、唯品会1月6日晚8点年货节正式开卖，各大电商平台的年货节曾经基本一切上线，消费市场的年味儿也越来越足。

淘宝信息显示，淘宝年货节于1月6日晚8点正式销售，在活动规则上，淘宝推出经过多种形式支付无门槛红包，如每日签到、介入互动游戏等，最高可取得8888元的大额红包。部分商品直接享用官方立减活动，详细折扣力度因品类而定。

京东则是往年率先开启年货节的电商平台之一，早在12月24日，京东即已上线年货节，京东年货节中，推出“每天都能领60元额外补贴”活动，置办家电家居、3C数码类商品还可享用国度补贴，除此之外还推出买一赠一、买正装送正装等相关促销活动。

特卖电商唯品会的活动形式仍以“一件立减”为主，据了解，唯品会新春年货节将于1月6日晚8点、1月16日晚8点两次上线62小时限量爆款活动，新年新衣、年货礼盒、坚果零食、黄金珠宝、美妆护肤等多少钱最低至30天最低价的85折。新春年货节的前4小时，还有限时活动，诸多商品将在大促多少钱的基础上再有折上折。唯品会王牌栏目“限时狂秒”于6日晚8点上线狂秒24小时，推出大牌全家桶，少数低至市场价5折以下。

直播电商也在往年末尾片面拥抱年货节，作为春节前最后一次性性大促，年货节也成为抖音、快手等发力的关键。抖音年货节自2025年1月2日至1月22日，除了官方立减、一件直降、“大牌钜惠”等活动外，直播间还新增了家乡年货特征等外容。快手年货节12月21日至2025年1月5日为正式期，1月6日至12日为福利返场期。快手电商相关担任人引见，2025快手年货节将设置更有年味的营销玩法，引入和打造更多地道爆款年货，优化用户置办体验。

从消费趋向上看，新年服饰、年货礼盒、酒水零食等成为年货消费中的焦点，唯品会数据显示，12月下旬以来，新中式女装、童装销量同比增长近2倍。此外，据天猫公布的年货消费新趋向显示，年货节时期，95后是消费的相对主力，00后（18~24岁）消费力增长最快。

业内专家表示，从各个电商平台推出的年货节玩法来看，平台聚焦活动活动、用户体验等方面。在新年气氛的助力下，消费者也更情愿去试水新的消费内容，年货节或将成为2025年消费提振的终点。