新经济观察丨谷圈的风吹到了年货节 二次元联名礼盒受00后追捧 (经济新观察20210315)

封面资讯记者 付文超

谷圈的风还是吹到了年货节，各类IP联名“占领”了电商超市礼盒。1月13日，天猫超市数据显示，往年年货节品牌联名礼盒的数量同比增长了3倍，其中多是与当下最“烫”的IP联名。

比如，乐事与初音未来的联名推出的薯片礼盒、格力高饼干与三丽鸥联名推出甘美联系礼盒、农夫山泉打奶茶与天官赐福联名礼盒。1月6日，天猫年货节销售，这些礼盒在平台上成交同比去年增长了5倍。

除了二次元联名礼盒，一系列“好运”礼盒相同遭到00后的追捧。“不论东西怎样样，心境价值先拉满”是当下年轻人消费的一大趋向。天猫超市数据显示，良品铺子抱一桶金巨型零食大礼包、奥利奥年年缺乏灯笼礼盒、德芙发财大金塔好运礼盒在年货节开卖后，销量相比年货节前增长了10倍，消费者在平台搜寻“礼盒”逾越100万次。

“往年在货品选择上，我们看到00后用户的迅速增长，以及他们对年货采买的需求，也推出了更多契合他们口味的商品。”天猫超市年货节相关担任人表示。

新意之外，过年的传统也不能少。数据显示，1月6日开卖今天，天猫超市带有“年”字的商品搜寻量高达20万，年味相关商品成交近百万。