小红书 TikTok用户逃亡 Facebook们捡漏 (小红书提款周期)

admin1 22小时前 阅读数 93 #银行

1月14日信息,小红书概念股群体高开,午后延续涨势,、、等群体涨停。

要素是经过法庭争辩之后,TikTok 在美国的“停禁危机”依然没有解除,部分 TikTok 用户涌向 “平替产品”小红书,形成小红书一度冲到 App Store 不要钱运转的下载榜首,TikTok旗下Lemon8和OpenAI的ChatGPT则紧随其后。

1月19日是“不卖就禁”法案失效的时期,也是拜登任期的最后一天。而关于TikTok终究是被剥离还是废止该项法案依然没有定论。

在张望和等候中,大批TikTok的网红和KOL末尾“逃”往其他平台,小红书成为其中之一,就此衍生出了“TikTok Refugees”一词。

依据 Sensor Tower 的数据,美东时期2025年1月10日最高法院听取关于制止 TikTok的联邦法律合宪性的执行争辩今天,小红书在美国的下载量抵达峰值。

今天相同抵达单日下载量峰值的还有字节跳动旗下的另一款生活方式社区运转Lemon8。

过去几周,Lemon8不时经过资助TikTok短视频的方式向TikTok用户推行其运转程序,引导TikTok用户转移至其Lemon8中。

有业内人士曾走漏,Lemon8的广告是TikTok早期推行活动的一部分,目前字节跳动正在重新推行,以在禁令失效时期之行提高Lemon8的注册量。

字节跳动更早的预备任务末尾于2024年11月,将Lemon8与TikTok账户系统整合,TikTok用户资料和数据可以直接用于Lemon8,两款运转之间的用户可以成功无缝迁移。

据Sensor Tower 估量,Lemon8在2024年12 月的全球下载量大幅跃升,增长了 150%,其中美国占当月下载量的70%。

将用户迁移至Lemon8或许是字节跳动面对危机启动“自救”或许备选计划,但这也标明字节跳动不情愿就此丢弃美国市场。

尽管,“不卖就禁”中提及,“剥离或制止”的要求适用于字节跳动、TikTok或其任何子公司拥有或运营的运转程序,Lemon8的前景依然不阴暗,但是特朗普上前后,阵线或将拉长,字节跳动或许会迎来转机。

只是,以后的Lemon8还十分弱小。据研讨公司 SimilarWeb的数据显示,Lemon8 在美国的日生动用户略高于 100 万。与TikTok曾经逾越1.2亿的日生动用户数据,无法同日而语。

而小红书和TikTok美国外乡的其他竞争对手“挖”用户的步伐历来中止过。面对紧迫的禁令失效时期和严酷的市场竞争,TikTok流失的用户还会回来吗?

TikTok被禁,Facebook们“欢欣”

TikTok在美国的迅猛展开,一度让美国外乡的社交巨头Facebook、Instagram 和 YouTube等焦虑难安。

2017年8月,字节跳动收买美国外乡短视频分享网站Musical.ly后推出TikTok。

事先,美国社交平台较为分散,美国头部社交产品Facebook相关链老化后,DAU尽管在增长,但市场浸透率、粘性比及经常经常使用时长都在下跌。Instagram则崛起,DAU加快增长,分摊全体社交流量。

自带算法逻辑的TikTok推出后,仅仅三年时期,用户年增长率高达376%,成为用户“新宠”。美国社交媒体的风头从Facebook和Instagram,转向了TikTok。

面对TikTok的强势竞争,美国的社交巨头纷繁开启短视频性能,重新争夺用户的留意力。

Meta推出了短视频产品Reels,并将其放在Facebook和Instagram用户的首要位置,以提高其短视频流的介入度。

YouTube则推出与TikTok相似的短视频性能YouTube Shorts。Snapchat以“阅后即焚”的创新社交互动著称,也不甘落后,推出了Spotlight短视频性能。

当一切社交软件都以短视频方式争夺用户,不只仅是由于TikTok展现了弱小的流量聚合才干,还有流量增长面前带来的广阔商业空间。

美国是全球最大的社交媒体广告市场。2023年,美国社交媒体广告支出约为 2700 亿美元;到 2024 年,估量将抵达 3000 亿美元。

据相关数据统计,50.1%的营销人员的以为 TikTok为短视频内容的影响力营销提供了最高的投资报答率。

风投公司LightShed Partners结合开创人里奇·格林菲尔德曾称TikTok是“广告怪兽”,它给Meta、YouTube和每集团都带来了压力。

市场调研公司Omdia曾表示,到2027年,在线视频广告的总支出将逾越3310亿美元,其中TikTok将占据37%的市场份额,广告营收有望逾越Meta旗下社交平台和YouTube的总和。

2019年,当Snap CEO埃文·斯皮格尔被问及TikTok是好友还是死敌时,他的回答还是“同伴”。时期行进到2022年之后,面对下滑的收益Meta、Snap末尾地下供认TikTok带来的竞争压力。

除了夺取广告市场份额对老牌社交媒体竞争对手构成冲击外,社交电商也是一块充溢诱惑力的蛋糕。

依据YouGov的数据,比起亚马逊、沃尔玛等平台置办的方式,美国成年人更情愿接受社交媒体平台上的电商性能。

在Instagram、TikTok和Snapchat上,美国Z世代消费者直接购物的或许性远高于总人口比例。有靠近48%的Z世代消费者运行TikTok发现新产品,只需7%的Z世代消费者在Facebook上发现产品。

除了Instagram丢弃了平台内购物性能;TikTok、Snap、Facebook、Pinterest都在全力展开社交电商性能。

据Insider Intelligence的预测显示,2023年美国的社交商务市场规模将逾越530亿美元,估量截至2025年将抵达1071.7亿美元,新进社交商务消费者数量与用户平均支出额度均出现增长态势。估量截至2025年,逾越1.14亿消费者在社交购物渠道的年均花销靠近1000美元。

微小的商业利润吸引着巨头们参与竞争,TikTok假定以这种方式出局,几家欢欣几家愁。

小红书会成为下一个美国的TikTok么?

当众多TikTok用户涌入小红书,这意味着什么?美国的社交运转生态又会如何变化?

许多TikTok用户没有选择Instagram Reels和YouTube Shorts等TikTok在美国的竞争对手平台,而是参与了小红书。

部分TikTok用户表示,参与小红书是为了标明对美国政府以所谓的国度安保要挟为由阻止TikTok的不满。

TikTok在美国命途多舛的实质要素在于TikTok对言论环境的潜在影响力,令美国政府不安。而这种不安来自于国度和政府层面。

美国立法者和拜登政府屡次表示,担忧中国当局或许会迫使字节跳动交出美国用户数据,或许经过操纵填充用户信息流的算法来影响群众言论。

这种不安换另一个中国社交软件就会消弭吗?答案能否认的。小红书的暂时安保更多来自于,在美国它暂时弱小和影响力不够大。

在性能定位、内容方式,小红书与TikTok区别微小。TikTok偏重文娱,主打短视频和直播,吸引年轻用户追求创意和视觉冲击;而小红书则重视社交和内容分享,则以图文笔记为主,辅以短视频。截止媒体出海参考发稿前,小红书还没有完善的翻译性能,美国用户与其他非英语用户之间存在交流阻碍。

据移动互联网考察机构Sensor Tower的数据,去年12月,小红书在美国的用户数量约为130万人。而‌TikTok、Facebook在美国的用户数量早已靠近1.7亿。Instagram也曾经逾越1.6亿。‌‌YouTube更是巨无霸的存在,美国用户数量逾越2.3亿。

(媒体出海参考制图)

小红书或容许以借助TikTok事情站到美国用户视野中去,不过随着用户心境耗尽且没有外乡市场营销,小红书很难出现TikTok在美国普通的影响力。

TikTok的展开影响着整个美国社交生态,从App Store 和 Google Play 等运转商店,到美国社交格式和广告市场的散布,再到平台上的创作者、网红、电商卖家等等。

美东时期1月20日,美国候任总统特朗普行将正式就职美国第47任总统。此前,他曾要求最高法院暂停TikTok禁令失效,直到他就职后新任政府将寻求对这个疑问的“政治处置计划”。

这一天的时期差将选择TikTok在美国的走向。

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