快手汽车2024年度颁奖礼 见证汽车品牌与人物的年度高光时辰 (快手汽车版)

2024年，全球汽车行业继续革新，新动力汽车展开势头微弱，中国市场产销打破千万辆，出口效果亮眼，但也面临多少钱战与市场竞争加剧等应战。数字化营销成为支流，短视频直播平台在汽车营销中占据关键位置，助力车企精准触达消费者，成功品效合一。

1月10日，快手汽车2024年度颁奖盛典在京举行。揭晓由行业专家、媒体友好台用户等共同组成的“国民评审团”评选出的若干大奖，包括年度创作者、年度车型、年度品牌、年度企业、年度营销案例、年度风云人物等系列奖项，依据各品牌、车型及集团在2024年的市场表现、创新营销举措、用户口碑等多方面综合评选得出，旨在惩办其过去一年在汽车行业的出色成就与创新精气。

中国国际贸易促进委员会汽车行业分会副秘书长李建军在致辞中提到，2024中国车企在国际外市场都交出了一份亮眼的效果单，即使是面临欧盟等地域对中国电动汽车加征关税等贸易壁垒，中国车企依然仰仗过硬的实力和灵敏的战略，在海外市场斩获佳绩。

得益于政策和技术方面的支持，2025年中国新动力汽车产业有望继续坚持加快增长的势头。李建军表示，2025年新动力汽车产业是机遇与应战共存，中国车企要求一直优化自身的中心竞争力，并积极拓展海外市场，增强与国际市场的协作与交流，成功产业的全球化规划。

2024年相同也是流量风行的一年，汽车行业内容消费方式一直演进，而AI技术的运转和载体的一直变化更新，也在引领着行业减速驶向快车道。快手汽车业务担任人王秋凤分享了汽车业务在过去一年取得的进度和效果。2024年快手更新内容生态、运营生态、商业生态三大战略规划，打造了全新的品运效一体化3.0生意场，与主机厂、经销商、后市场客户共同在平台上生长。

据王秋凤引见，2024年快手汽车成功了更多的车企客户、特征达人、本地达人的创作生态搭建和引入。其中快手OGC原创报道构成了掩盖新车报道、行业热点、高端访谈、达人共创等多维度的完整原创内容的生态链，跟主机厂和达人共创内容报道联动逾越200场，特征优质达人总数打破460万+，逾越20位的车企高管星推官入驻快手平台。同时，快手汽车与更多汽车品牌一同，做了很多幽默有料的营销尝试，例如和西风日产一同约请国民影帝刘烨，讲述家庭和事业之间的“春分平衡”；和小马奔腾发明了电商卖车主播带货的新玩法；和小鹏智驾一同玩转贵州村BA的热血赛场；和吉利银河发明奥运火炬接力的全民互动新纪录。快手经过一次性性次营销尝试，找到品牌与用户双向奔赴的最佳契机。

在运营生态方面，快手平台围绕汽车行业卖车、用车运营的场景化需求，成功了平台运营基建的更新迭代，矩阵运营账号数量打破36000+，阵地运营账号数量同比增长56.5%，带来的线索商机同比增长443%。此外，2024年后市场商家店铺数打破11000+，同比增长48.6%，2024年整个后市场GMV奉献同比增长26%。王秋凤指出，2025年快手依然是汽车品牌无法无视的价值洼地，是亟待挖掘的线索蓝海，将和客户一同做时代的破局者。

在加快迭代的数字时代，每一个行业的脉搏都与时代的节拍严密相连，而汽车行业，作为技术与创意交汇的前沿阵地，更是每一次性性革新的见证者与推进者。快手汽车业务战略谋划担任人霍桑分享了“行稳致远 驭势未来”的主题演讲。他提到，过去一年汽车行业经验了多少钱战、营销战等困难时期，但依然取得了清楚效果。现在的市场上，短视频直播成为行业展开的另一种打破方向。尤其是快手拥有4亿日活用户，增长率坚持在5.4%以上，其中有着高达1.13亿的生动新动力汽车用户，拥有极高的生长性。

他还提到，目前快手汽车线索价值增长极大，2024年线索供应量增长311%，在推出品运效3.0处置计划后，目前有127个品牌、3万多个经销商账号取得了较好的效果。而营销态势的迅猛展开，离不开营销科技体系的树立，磁力方舟平台能够经过线索转化的数据更好地协助客户分配预算，并优化线索的有效率，随着未来数据积聚愈发完善，还能够进一步提高转化效率。此外，霍桑还引见了快手的四道“内容招牌菜”，即地缘文明、短剧、群众体育、老铁文明。2025年快手汽车还将打造更多头部主播，迭代广告产品，同时借助短直双开，给汽车客户提供更多服务方式，将品运效更新到4.0阶段。

在这场颁奖仪式上，快手还约请了众多主机厂客户代表启动营销案例分享。一汽奔腾汽车股份有限公司销售分公司品牌传达中心总经了解哲分享了奔腾小马新车营销电商带货的案例。他指出，在制定奔腾小马战略时是锚定了年轻女性、宝妈为目的客群，经过直播+电商的战略为奔腾小马加快优化认知度。

在众多平台中，奔腾小马选择了与快手启动协作，一方面是以为快手拥有低价值意向人群，尤其是逾越半数以上的新线人群、50%以上的女性用户，以及1亿以上的潜在新动力人群，都是奔腾小马的高意向客户。同时，快手拥有极强的平台转化才干，围绕品运效一体化营销规划，可以有效成功提效降本。最终，经过实验场、种草场和买卖场，奔腾小马在选对人、精规划、巧直播的前提下，成功驱动了成效。

上汽通用五菱用户在线中心总监张益勤则分享了2024年品牌在新媒体阵地运营上的思索。目前，五菱在关键阵地已成功了7000+全矩阵账号，全年有效直播场次逾越54万场，新媒体线索量打破700万条，其中在快手平台开放1000+经销商账号，头部门店月均线索量逾越800条。

张益勤表示，五菱对阵地因号施策，将流量效率最大化。而在快手的深度赋能陪跑下，多家门店成功了线索质量的继续优化。可以说，快手平台和五菱一同，共创走出了一条特征鲜明的阵地运营之路。而2025年五菱和快手的战略协作将迈向新高度，将调动更多经销商介入到阵地运营中，继续探求更多展开方式。

奔腾小马和五菱的成功都离不开成功的用户种草，而种草已成为一门营销艺术。快手磁力聚星汽车行业担任人赵增敏以“好车安利 种草走心”为主题，分享了汽车营销中的“种草”艺术。2024年，磁力聚星达人订单量同比增长215%，而这一增长面前是快手达人生态和特征内容的蓬勃展开。目前，在快手有逾越460万优质达人供应，创作者以70、80和90后为主，掩盖了高线城市到新线城市。尤其是分享平台生活的大V、非遗传承人和时兴类达人、车评人，成为了快手种草的标杆性力气。

而磁力聚星经过用户行为、达人履约数据、客户运营数据、品效运营数据的剖析，对海量达人资源启动高效挑选，协助品牌成功优质内容种草、成功直播转化、深转提效以及用户高效触达，真正赋能品牌营销各场景。赵增敏还指出，2025年快手基于汽车行业的需求预备了更多维度的达人，从不同维度用丰厚多元的触达方式，协助品牌成功种草用户的心智占领，满足全域营销的需求。

作为本次颁奖盛典的重头戏，各个奖项的发布备受行业关注。在商业营销奖中，“一汽奔腾-新车电商直播”“途岳新锐-新车上市明星营销”和“西风日产-探陆新车上市×刘烨”经过创新营销战略，成功吸引市场关注，引领消费趋向，成功品牌与销量双重飞跃的出色案例，荣膺“年度先锋新车上市-营销领航奖”；“一汽红旗-山野音乐会”“美孚黑霸王-《不止》系列短剧营销”以好内容讲述品牌故事，荣膺“年度绚烂内容营销-内容习尚奖”；“一汽-群众 捷达-达人品效营销一体化”“小鹏汽车-NBA体育场景营销”和“长安启源-周杰伦《启源光阴机》”则以优良的场景营销案例，赢得了“年度最佳场景种草-星耀引领奖”。

此外，“北京汽车-阵地运营”“捷途汽车-终端新媒体营销”“奇瑞汽车-年度线索运营打破”“上汽通用五菱-阵地运营”“车仆-品牌运营成就”区分取得了“年度出色阵地运营成就奖”；“上汽大通-星际皮卡「致富争霸赛」”“领克汽车-多车系达人卖车协作”则取得了“年度最佳购车活动-惠购创新奖”；“滴滴出行”“瓜子二手车”“广汽本田-年度区域营销探求”“运满满货运-智效运营探求”“途虎养车-最佳流量探求”则取得了“年度生态整合营销-出色探求奖”。

在年度达人奖项方面，“聪哥说车、玩车女神、小刚学长、说车的姚老板、依依说车、牛哥说车、玩车豪徒弟、麦浪哥哥、佳欢说车、陈震同窗”成为了“2024快手年度十大汽车创作者”。

在年度车型奖项方面，一汽-群众全新一代迈腾荣获“快手年度燃油轿车”，奇瑞风云A8荣获“快手年度混动轿车”奖，AION RT荣获“快手年度纯电轿车”奖，广汽丰田凯美瑞自动电混双擎荣获“快手年度口碑轿车”奖；在SUV车型奖项方面，长安CS75PLUS荣获“快手年度燃油SUV”奖，比亚迪唐DM-i荣获“快手年度混动SUV”奖，乐道L60荣获“快手年度纯电SUV”奖，奇瑞瑞虎8取得了“快手年度口碑SUV”奖；在MPV车型奖项方面，别克世纪荣获“快手年度燃油MPV”奖，岚图梦想家荣获“快手年度混动MPV”奖，小鹏X9荣获“快手年度纯电MPV”奖；在其它车型方面，iCAR V23荣获“快手年度设计车型”奖，坦克700 Hi4-T“快手年度硬派车型”奖，一汽奥迪A6L荣获“快手年度朴素车型”奖，理想L6荣获“快手年度智驾车型”奖，西风日产N7荣获“快手年度座舱车型”奖。此外，吉利汽车斩获2024快手年度国民汽车品牌大奖，蔚来汽车斩获“2024快手年度汽车服务品牌奖”。

作为快手汽车2024年度颁奖盛典的压轴大奖，“2024快手汽车年度星推官大奖”“2024快手年度国民汽车车型大奖”和“2024快手年度汽车风云人物奖”区分由吉利汽车集团初级副总裁、领克汽车销售公司总经理林杰，小鹏汽车董事长何小鹏以及奇瑞汽车集团董事长尹同跃先生取得。林杰表示未来吉利汽车将继续秉承造每集团的自动精品车的理念，积极拥抱革新，在电动化、自动化、网联化等范围为用户提供愈加简易、自动、环保的出行体验；何小鹏则表示奖继续创新，在2025年推出多款片面搭载小鹏AI技术的全新车型；尹同跃则表示奇瑞将继续坚持在电动化、自动化、全球化、生态化上谋好篇，布好局，为用户打造更绿色、更安保、更自动的出行工具，推进中国汽车放慢向高端化、自动化迈进，为全球汽车的高质量展开奉献更多的奇瑞力气。

央视市场研讨总经理虞坚则以《2024快手汽车行业白皮书》切入，从汽量、汽息、汽向这三个角度，分享了快手平台在流量、人群、内容三方面的价值。白皮书显示，主机厂商对投放场景更重视日常线索搜集，更重视数字媒体和内容营销的投放，而短直平台已成为主机厂商的首选，且增长比例一直提高。而在整个互联网市场流量见顶的状况下，快手仰仗自身的大流量、大规模汽车兴味人群，以及非重合的流量资源，构成了自身的共同优点。

目前，快手月活曾经逾越7亿，在全国4.2亿的强汽车兴味人群中占据40%以上的市场份额，快手平台上无论是兴味人群还是预购人群，在新线城市占比都相较其它媒体更高。此外，快手能够依据营销人群的特点启动定制化营销活动，并运行达人、内容驱动增长，最终构成平台共同的线索价值和营销价值，助推主机厂商品运效全链路增长。

本次颁奖仪式片面回想了2024年汽车行业的展开眉目，展现了快手在汽车营销范围的关键影响力与平台价值。众多奖项处分着汽车行业从业者在创新、质量与服务上继续奋进，推启动业迈向自动、绿色、高质量展开的新征程，为消费者带来更优质的汽车产品与出行体验，也为汽车产业在数字化时代的革新与更新注入更大动力。