泡泡玛特跨界做珠宝 只能在快闪店置办 多少钱对标潘多拉 暂无其他渠道 店员 (泡泡玛特跨界合作)
泡泡玛特跨界寻求全新增长点,潮玩市场还能怎样“卷”?
POPOP上海快闪店 时代周报/摄千亿市值的泡泡玛特末尾转型做珠宝了。
1月15日,泡泡玛特(09992.HK)旗下珠宝品牌“POPOP”全国首家快闪店在上海、深圳同时开门。时代周报记者今天上午实地探望了位于上海IFC商场的快闪店,商场营业不到1个小时,POPOP柜台前曾经挤满了前来置办和咨询的顾客。
记者在快闪店看到,POPOP的产品材质大多为925银,多少钱在249元到2699元之间,而前来挑选饰品的顾客也不再只是年轻集体,也有不少中年人。
依据POPOP官微引见,目前有5个系列公布,包括项链、戒指、手链等。在本次推出自主品牌POPOP之前,泡泡玛特就曾经涉足饰品赛道,泡泡玛特区分在2023年、2024年与周生生推出联名金饰;2024年6月,泡泡玛特推出旗下IP“Skullpanada”系列首饰;2025年1月,泡泡玛特在北京开出“Molly”系列首饰快闪店。
泡泡玛特的业务包括 IP孵化与运营、潮流玩具与批发、主题乐园与体验、数字文娱四大板块。
在多重规划下,泡泡玛特的业绩表现不时不错,上市四年营收增长近40亿,净利润翻倍。
针对珠宝品牌POPOP等相关疑问,记者向泡泡玛特发送采访提纲,截至发稿,未取得回复。
单价对标潘多拉、APM,产品“限时不限量”
据POPOP店员引见,店内饰品除了红玛瑙手链、贝珠手链、自然晶石手链之外,其他饰品均为“925银”材质。此外,一切饰品的设计都是基于泡泡玛特的大热IP,其中包括“Molly”“小野”“Skullpanada”“Labubu”等IP。
POPOP快闪店外部分饰品 时代周报/摄“目前POPOP的饰品只能在快闪店内置办,快闪完毕后,暂时没有其他渠道可以置办,我们是限时不限量的。”其中一名店员表示。
“往常我不怎样买银饰,买金饰多一点,但泡泡玛特(POPOP)的银饰我觉得做得很美观,假定有适宜的就会买。”作为泡泡玛特的忠诚粉丝,小莉(化名)简直不会错过泡泡玛特的每个灵敏。
不过,除了像小莉这样的忠诚粉丝,也有并不熟习泡泡玛特的消费者到来柜台前挑选,关于一般消费者而言,多少钱依然是关注点之一。一名消费者对记者表示,“假定多少钱再少200到300块,我或许会买,毕竟我不太懂他们这些IP,只是听好友说过,或许更多的是品牌赋予的价值。”
记者观察发现,POPOP部分饰品的多少钱对标潘多拉、APM Monaco等珠宝品牌,多少钱在249元-2699元之间。部分项链和手链可用不同吊坠启动搭配,吊坠单价在249元-459元,一条裸链按粗细分为559元、100元。
大消费行业剖析师杨怀玉对时代周报记者表示,泡泡玛特自主开发珠宝品牌POPOP的优点在于泡泡玛特在潮玩市场已积聚了丰厚的品牌资源和普遍的粉丝基础,这些资源可以直接运转于POPOP品牌的推行,构成弱小的品牌协同效应。同时泡泡玛特拥有多个知名IP,这些IP可以为POPOP提供共同的设计元素,介入产品的吸引力。
不过,他也提到了珠宝行业具有较高的技术门槛和行业壁垒,例如资料的选择、工艺的精细度等,这些都是泡泡玛特要求抑制的应战。
“尽管泡泡玛特在潮玩市场有很高的知名度,但在珠宝市场,消费者对POPOP的认知度相对较低,要求时期和资源来树立品牌笼统。跨界进入一个全新的行业,泡泡玛特要求面对更高的市场风险,如何有效控制风险,确保项目的顺利推进,是一个关键的考量。”杨怀玉表示。
上市四年营收增长近40亿,净利润翻倍
2016年,泡泡玛特推出了首款Molly十二星座盲盒,随着自媒体的展开和消费观念的改动,盲盒类商品在2020年左右迎来巅峰。随后,盲盒引发的市场效应便一发无法收拾,各大商场的大精品店简直被层出不及的文具盲盒、化装品盲盒、文创盲盒层所掩盖。
正在上大三的Cici(化名)对记者表示,泡泡玛特每出一个新款盲盒她简直都会置办,“有些抢手款我还会让好友替我抢,搜集这些东西很有成就感的,它们就是我的战利品。”
相比经常经常使用价值,年轻集体在消费中越来越追求心境价值和精气价值。据艾媒咨询数据,2024年中国盲盒消费者置办盲盒要素前三名区分为“喜爱该盲盒的设计”“被产品包装吸引”“出于猎奇跟风置办”。
泡泡玛特在积极的市场心境的影响下赚得盆满钵满。自2020年上市以来,公司总营收从2020年25.13亿元加快增长至2023年的63.01亿元,调整后净利润从2020年的5.90亿元增长至2023年的11.90亿元。2024年半年报显示,泡泡玛特期内成功营收45.58亿元,同比增长62.0%;调整后净利10.2亿元,同比增长90.1%。
1月15日,泡泡玛特CEO王宁在“为中国经济点赞——企业家之夜”上表示,“以前总说我们想要去学习迪士尼这样一家IP的企业,能够成为中国的迪士尼。但是渐渐地我们也心愿我们不再说要成为中国的迪士尼,心愿有一天我们能成为全球的泡泡玛特。”
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