2025年将新开30家 悟空 黑神话 IP乐园 协作 名创优品与 (2025年将发生哪些大事)

1月15日，名创优品×《黑神话：悟空》结合主题店在北京朝外The Box年轻力中心正式开幕。与此同时，黑神话官方衍生品【黑神话BLACKMYTH】在名创优品北京、上海、广州、杭州、成都五城门店首发，名创优品官宣成为黑神话官方衍生品全球线下独家出售渠道。

自2024年8月出售后，《黑神话：悟空》便迅速取得了全球范围内的普遍追捧和关注。目前，已有英伟达、海信、联想、京东、滴滴青桔、瑞幸咖啡等20余个品牌与其启动了品牌联动。而作为黑神话官方衍生品专区的首发渠道，在名创优品×《黑神话：悟空》结合主题店开门今天，上线了毛绒、徽章、袜子、配饰等多个SKU，以及IP红包、春联、流麻盲袋等联名赠品周边。

此次名创优品×《黑神话：悟空》结合主题店也是MINISO LAND北京壹号店门店，该店总面积超千平，集聚哈利波特，迪士尼，三丽鸥等超40类全球顶级IP。

作为名创优品最后级别店态，MINISO LAND以场景式空间为载体，为消费者提供多样化的潮流联名商品以及沉溺式休闲、文娱体验空间。据名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬引见，“往年名创优品大约会开30家左右‘MINISO LAND全球壹号店’。

中国IP如何出海？

“未来我们会变得愈加多元化。”作为一家女性消费集体占比高达80%的批发品牌，名创优品正在启动多元化的拓展。刘晓彬引见，从去年底末尾，名创优品就在重点开发二次元类产品，目前也在末尾尝试做自有潮流艺术家的IP孵化。

刘晓彬表示，接上去在名创优品的货架上，将不只是那些粉嫩心爱的产品，还会出现很多独家的潮流艺术家IP。“做IP批出现意，这是我们十分坚决的目的。因此我们必需不能做得太过单一，还是心愿尽或许掩盖女性、男性、中国人、本国人等更多元的客群。”

这个环节中，与《黑神话：悟空》的协作，就是一次性性对男性用户需求的触达和洞察。

尽管，早在2019年，名创优品就曾推出过漫威联名系列产品，2021年还推出过NBA系列联名产品，这都为名创优品带去了不少男性客群。但是如何吸引男性用户，并成功有效留存，这是名创优品不时在寻求打破的中央。

因此，这次《黑神话：悟空》就成为了一个很好的打破口。

据引见，此次协作中所售卖的产品，均为《黑神话：悟空》开发商游戏迷信自行开发。而作为独家销售渠道，名创优品也方案运行自有的产品的企划设计才干，以及对销售渠道、客群需求的了解，与游戏迷信协作启动后续产品开发和调整。

不过，与吸引更多男性用户消费相比，如何率领《黑神话：悟空》以及大批中国IP成功“出海”，显然是个更系统化的工程。

名创优品开创人、董事会主席兼CEO叶国富曾表示，“未来十年要率领100个中国IP走向全球”的愿景，此次联名《黑神话：悟空》也是该方案的终点。

《黑神话：悟空》曾经在被称为“游戏界奥斯卡”的THE GAME AWARDS（TGA）中，一举夺得2024年度“最佳举措游戏”和“玩家之声”两项重量级大奖，成功了中国游戏在国际舞台上的里程碑式打破。但想要赢得海外消费者的心，还要求更多的努力。

“国外消费者没有‘国潮’的概念，也不容易树立这样的了解和认同。因此，如何能够在国潮焕新的同时，契合海外消费者的审美，是个不小的应战。”奶龙能够进入全球50多个国度，并在西北亚继续炽热，这样的效果让刘晓彬都颇感异常。这也让他看法到，只需成为各国消费者的审美最大条约数，并具有社交媒体的传达才干，才干在海外市场取得继续的增长。

媒体化的批发终端

2024年，MINISO LAND全球壹号店在上海正式开门。该店定位为IP乐园，占地近2000平方米，陈列了超1万个SKU，70%以上为IP产品。据称，该店在试营业首月，总销售额达1203万元，创全球门店单月业绩新高。

随后开门的MINISO LAND天津首店也创下了营业首月销售额近500万元的效果。

叶国富方案，未来5年时期里，将在中国市场开出100家MINISO LAND，在全球市场开300家门店。

目前，MINISO LAND的客单价抵达了108元，相较普通门店38元左右的客单价，有了清楚的优化。作为名创优品整个渠道矩阵中，最为顶尖的业态，MINISO LAND肩负着优化全体品牌势能的使命。这也是名创优品“批发终端媒体化”战略的最佳表现方式。

MINISO LAND的推出，是心愿消费者能够在店内逗留更长的时期，除了消费之外，还能够介入到门店与品牌的创作当中。

在最新开门的名创优品×《黑神话：悟空》结合主题店中，现场有大批coser与消费者互动。据引见，未来还会布置签售，体验感售卖毛绒产品的活动等，用强互动型的活动，强化消费者的体验感，从而构成优质的内容产出。

在这一战略的推进下，2024年8月31日，全球最大的MINISO LAND 在印尼雅加达开门后，首月单店业绩便抵达了1120万元，10月单店业绩更是抵达了1400万元。

从“全球IP联名集合店”到如乐园普通的超级门店，MINISO LAND的开启，带来的是一次性性全方位的渠道更新。在刘晓彬看来，这种媒体化的批发终端，将在优化门店内容属性的同时，还大幅的下降了营销本钱。由此，MINISO LAND将成为一个超级内容工厂。（本文首发于媒体APP，作者｜谢璇，编辑｜房煜）