年轻人为了自愈终究有多小气 玄学 甘愿为 掏腰包 (年轻人为什么要为自己而活)

从寺庙游的日益升温，到开光手串的风行一时，再到数字化时代为“玄学”带来的全新体验，诸如烧赛博高香、敲打电子木鱼、拨动电子念珠等新潮玩法接连涌现，让人美不胜收。在社交平台上，玄学穿搭和工位风水指南更是热度绝后，收获了有数网友的点赞与收藏。

自去年以来，由“Tiffiny克指点”引领的“玄学”风潮继续升温，其热度非但没有减退的迹象，反而愈演愈烈，席卷了多个行业范围。无论是服饰、餐饮，还是手串、花卉盆栽等范围，只需与“玄学”挂钩，瞬间便能成为爆款，成为年轻人追捧的焦点。

这股风潮不只推进了物质消费的增长，更在精气层面上震动了有数年轻人的心灵，让他们在快节拍与高压力的生活中找到了一丝安静与慰藉。

置信你的身边总有一位为“玄学”买单的好友，他们或许在不经意间成为了这股热潮的推进者。这届年轻人，主打的就是一个功德+1+1+1......由于没有钱包能依从得了一个好运的“诱惑”。

“服饰logo玄学”迷晕打工人

前有Nike的标忘性“对勾”成为街头巷尾的时兴符号，后有“冠军”Champion不得人心。但是，近期穿搭界的“玄学”之风，竟异常地席卷了本就显赫一时的户外运动范围。不只为其增添了新的生机与颜色，也让户外品牌在国际市场的走红之路，变得越来越别具一格了。

近年来，诸如始祖鸟、Montbell、伯希和等户外运动品牌，或是紧贴时兴话题，或是仰仗出色的性价比，逐渐在国际消费者心中占据了一席之地，成为了备受注目的新兴权益。而令人意想不到的是，源自韩国但已被安踏收买的户外运动品牌KOLON可隆，近期之所以备受国际消费者的喜欢，其中一个颇为幽默的要素竟是其品牌logo所包括的美妙寓意。

以并排的两棵小树为基底，树上赫然印着六个向上的箭头，似乎将“步步高升”的美妙寓意牢牢镌刻于身，成为了追求事业喜事多磨者的时兴护身符。“玄学“这方面被KOLON可隆其拿捏得死死的。

在KOLON可隆的店外，可以看到不少人在排队入内，足见其火爆。纤言近期就由于KOLON可隆的logo置办了一件冲锋衣，她通知媒体APP，她很喜欢可隆的标志，在她看来寓意着积极向上，事业也可以步步高升。不只如此，她身边的许多好友也是由于这个寓意而被成功“种草”。

当被问及为何没有选择更为抢手的品牌时，纤言走漏，原本她也思索过置办始祖鸟的黑色经典款，但无奈的是不时缺货，仅有颜色艳丽的样式可供选择。而KOLON可隆的面料与始祖鸟应该也大差不差，也比鸟更低调廉价，更不像北面品牌那样容易撞衫，穿在身上时兴感拉满。

KOLON可隆的爆火直接表如今了安踏的财报上。2024年前三季度，可隆的支出增幅抵达50%，被安踏董事局主席丁世忠点名表扬：“可隆是2024年上半年集团增速最快的品牌，不论是店效还是利润，都取得了很大打破。”

当然，不只KOLON可隆，迪桑特那向下的箭头logo相同寓意深远，可被解读为“心系民众，深化基层”的意味。KOLON可隆也常被拿来与始祖鸟、迪桑特等品牌相提并论，共同描画出一幅愈发鲜明的消费者画像：“身着可隆上衣，脚踏迪桑特裤装与鞋履，既展现出积极向上的生活态度，又深深扎根于人民群众之中。”这一系列的着装，吸引了众多追求质量与外延的体制内人群。

从始祖鸟到萨洛蒙再到KOLON可隆和迪桑特，消费者的目光愈发聚焦于服饰与自身气质、生活形式的契合度，以及服饰所能传达出的集团价值观和全球观。

从共同的logo设计到富含深意的图案元素，每一处细节都或许隐藏着令人向往的寓意与意味，让户外服饰在时兴与适用之间找到了完美的平衡点。得益于“玄学”风潮的助推，一些户外品牌被赋予了跨越服饰实质的非凡意义。迅速在年轻人中走红，成为了他们展现自我品格与追求好运的微妙武器。

餐饮的“好彩头”相同讨喜

当然，年轻人喜欢讨个“好彩头”，餐饮业也天然不能列席。

继“秋天的第一杯奶茶”后，又迎来了“开工第一杯”。茶饮和咖啡行业的噱头一波接着一波，不时冲刷并吸引着消费者的留意力与钱包。

据数据显示，喜茶在2024年开工日今天的门店销量清楚增长，众多门店的销量环比节前任务日激增逾越500%。写字楼周边的喜茶门店更是迎来了销量的迸发式增长，部分门店的环比增幅甚至逾越了700%。这一数据无疑标明，“开工见喜”这一年度盛事已深深植根于都市打工人的消费观念之中，并逐渐演化成为他们返工归来的“新传统”。

在这股开工求好运的消费热潮推进下，除了喜茶之外，霸王茶姬、奈雪的茶、M stand等众多茶饮和咖啡品牌也纷繁推出了各自的开工新品，玩法也日益多样化。且大多主打好运寓意，助力职场人士在新的一年里开启如意运势。

除了借助“开工见喜”等吉利谐音启动营销外，不少品牌还巧妙借势中国传统民俗文明元素，从地域和文明层面引发消费者的共鸣。

以M stand为例，经过共情年轻人停工首日“人在工位，心如止水”的精气外形， 推出“敲”有能量开工套餐，并附赠限量木鱼玩具，一下成为打工人的精气稳如泰山器，“心境不好敲敲木鱼，新的一年主打平心静气”。

相同，在“考试玄学”日益流行下，也吸引了众多品牌介入。祥禾饽饽铺的定胜糕、甜啦啦的“金榜题名桶”，蒙牛延续两年推出“高考押题奶”，王老吉则推出高三班吉、高考学科和万试大吉三款高考定制罐等，都沾了“玄学“的光。

为了迎合年轻人对幸运和吉利的追求，一些餐饮店还别出心裁肠推出彩票赠送，让消费者在享用美食的同时，也能感遭到一份来自未知的惊喜与等候；幸运抽奖也是餐饮店常用的玄学营销手段之一。

经过设立丰厚的奖品和吸引人的抽奖规则，这种美食与惊喜双重享用让顾客对餐饮店的印象愈加深化。更有一些餐厅在火锅前设置了开鸿运仪式，为顾客营建一种严肃而微妙的气氛。

这些充溢创意的玄学营销活动，成功吸引了大批年轻人的关注和喜欢。餐饮店巧妙地将“玄学”元素融入日常的饮食之中，不只为顾客提供了愈加丰厚的消费体验，也让他们在享用美食的同时，感遭到了来自新颖文明的魅力和力气。

传统“玄学”下的新兴生意经

其实，“玄学”消费的浸透力远不止于服饰和餐饮这两大范围，它已悄然延长至我们生活的方方面面。品牌们不只敏锐地捕捉到了消费者心境的变化，更深化地了解了“机遇”在激起玄学消费志愿中的中心作用。

在传统观念的深远影响下，每当传统节日等非凡时辰来临，人们总会情不自禁地寻求“玄学”的庇护，心愿经过佩戴护身符、手串等玄学东西，或是置办相关周边产品，来取得一份心思上的抚慰和好运的加持。这种心思需求，无疑为品牌们提供了一个全新的营销契机。

以2024年元旦时期为例，思念食品推出的“柿柿如意”汤圆，仰仗其心爱的柿子外型和寓意如意的名字，迅速赢得了消费者的喜欢。

在往年新年时期，花点时期则推出了与五台山联名的盆栽，这一创意相同吸引了众多年轻人的目光。经过将“玄学”理念与绿植文明相结合，不只为消费者提供了一种共同的消费体验，更传递了一种追求心灵安静与好运的美妙愿景。

小碗正是被这个联名盆栽深深吸引的一员。当她看到这款产品的第一眼，就被其包括的文明外延和共同寓意所感动，便立刻下了单。在她心中，五台山不只是佛教圣地，更是微妙“玄学”的意味。因此，这款与五台山联名的盆栽，对她而言，不只仅是一盆绿植，更是一份心灵的寄予和对未来的美妙祈愿。

此外，还有不少消费者乐于接受各种“玄学”理念，不只局限于西方的星座运势、塔罗牌，也热衷于西方的祈福手串、水晶等。秉承着只需“对我有利”，皆愿为此一试的理念。毕竟，在中国文明中，“宁可信其有，无法信其无”的观念不得人心。他们对玄学东西的需求愈加轻量化且日常高频。从随身携带的护身符、手串到家居摆放的转运摆件，“玄学”元素已悄然成为他们日常生活中无法或缺的一部分。

如今，售卖水晶的直播间随处可见，甚至不少明星也介入了这一行列，伊能静在卖，徐艺洋在卖，于正也在卖，而且多少钱也并不廉价。一组名为“水晶阵”的商品，标价高达6999元。

更令人惊讶的是，社交平台上涌现出大批提供集团专属定制的水晶手串，这些原本本钱仅几十至几百元的手串，在融入了五行八字、集团专属定制等玄学理念后，多少钱竟能飙至4000元的惊人高度。这种“缺啥补啥”的玄学理念，虽然让多少钱水涨船高，却仍有大批消费者心甘愿意肠为其买单。因此，往年水晶市场的异常火爆也就有余为奇了。

一位刚在社交平台上定制完手串的消费者向媒体APP分享了她的经验。她最后是在小红书上被种草并出现了浓重的兴味。随后，她增加了多家手串店铺的微信启动咨询。在对比了不同店铺提供的信息后，她发现手串的多少钱因珠子的大小、质量以及定制服务的不同而有所差异，多少钱区间大致在几百元到几千元不等。最终，她选择了一家多少钱中档、服务评价较好的店铺。

这次定制手串的经验不只让她感到新奇和满意，还让她身边的好友们也纷繁被这个噱头所吸引。虽然大家都不知道这些手串能否真的能够调理周身的能量、带来好运，但至少听起来十分吸引人，给人一种微妙而美妙的觉得。因此，她的好友们也末尾思索定制属于自己的手串了。

如今的年轻人特地吃 “玄学” 这一套，在这股热潮里，“玄学”还成了年轻人的社交言语。小红书上，年轻人求暴富、加薪的许愿帖众多，足见玄学营销自带流量。究究其要素，在于现代社会中“焦虑”心境在年轻人中普遍蔓延。而置信玄学，并为玄学和周边买单，也是当下年轻人的一种自愈形式。

面对生活的不确定性和努力与报答不成正比的困境，年轻人亟需心灵的慰藉。“玄学”适时地为他们提供了明白的指引，为不如意找到了看似合理的解释。所谓的“彩头”，实质上就是心境价值的极致表现。玄学营销所包括的这种心境价值，恰恰契合了高压之下年轻人盼望暂时逃离理想的心思需求。

不少品牌也正是由于抓住了这一点，将玄学融入任务、生活、求学、恋爱等充溢不确定性的场景，打造出多元消费体验，帮消费者缓解压力、祈求好运。这一环节不只促使“玄学”在消费市场中逐渐浸透，也让品牌在消费者心中树立起积极的笼统，成功了一次性性消费者与品牌之间的精气共鸣与沟通。