苹果第四季度初次进入前五 2024年印度智能手机出货量增长5% (苹果第四季度财报)

据Canalys，2024年第四季度，由于厂商在节后调整库存，印度智能手机出货量降低4%，降至 3720万台。vivo以750万台的出货量和20%的市场份额稳居首位。小米以570万台紧随其后，位居第二。三星以540万台稳居第三。OPPO（不含一加）和苹果跻身前五，出货量区分为420万和400万台。在积极促销和节日需求微弱的推进下，苹果初次夺得第五名。

2024年全年，印度智能手机市场增长5%，出货量抵达1.56亿台，这关键得益于疫情后的换机潮和5G更新需求的推进。厂商在前三个季度积极推出新设备，其中部分厂商采纳了产品组合战略，专注于更低价位段。但是，在节日时期，由于群众市场需求疲软，品牌面临库存积压的疑问。为此品牌经过大幅折扣和扩展渠道利润，以清算库存并在年末改善库存状况。

Canalys初级剖析师Sanyam Chaurasia表示：“苹果初次跻身印度智能手机市场前五，这得益于其继续专注于推进用户更新和增强生态系统的战略。2024年，随着安卓厂商的新品公布，超高端市场的竞争日益剧烈。为此，苹果在竞争对手旗舰产品公布、iPhone新品公布及节日季时期，经过渠道驱动的促销活动表现得尤为积极。除了即时返现和折扣外，“以旧换新方案”以及提供免息分期付款的“iPhone for Life方案”大幅优化了置办的可担负性，并推进了用户更新。商家情愿承当这些零息方案的运营本钱，由于他们看法到苹果弱小的品牌吸引力是关键驱动要素。展望未来，苹果将聚焦于三个关键范围：经过本地化消费后的多少钱调整，推进现有用户更新到Pro系列；拓展至低线城市，以吸引新iOS用户，运行iPhone的高品牌吸引力；以及在整个市场范围内推进生态系统需求的增长。”

Chaurasia表示：“第四季度，节日季事前渠道高库存对出货量增长出现压力，促使厂商采取慎重战略，但微弱的出货价值增长凸显了高端市场需求旺盛。有限的新品公布和品牌推力的削弱，使渠道能够专注于清算现有库存。vivo和OPPO等品牌经过多元化的渠道战略坚持微弱势头。vivo仰仗T3系列在线上出色的表现，而其性价比突出的Y系列则在线下取得成功。OPPO经过在K12x、A3和F27系列等机型中突出设计和耐用性等特征，坚持增长势头。与此同时，高端市场继续成功稳健增长，受益于消费者对三星和苹果上一代机型的微弱需求。三星的Galaxy S23和S23 FE虽然全体出货量有所降低，但仍成功了较大销量，而iPhone 15在新机公布后依然需求微弱。这一势头得益于渠道驱动的战略，如吸引力强的以旧换新活动、延伸保修期以及零首付方案，这些措施有效地推进了低价值细分市场的消费者兴味。”

随着增长驱动力有限以及疫情换机周期靠近序幕，Canalys估量2025年将成功平和的个位数增长。在群众市场（200美元以下），100至200美元多少钱区间的微弱需求将继续，这关键遭到5G普及的推进。但是，100美元以下的细分市场则面临来自微观经济压力、4G性能手机竞争以及二手市场增长的应战。2024年底，小米推出了搭载骁龙4s Gen 2并支持SA 5G的红米A4 5G，但其早期表现良莠不齐，反映出继续存在的不确定性。2025年，品牌估量将慎重扩展100美元以下的5G产品阵容，同时应对这些应战。

在高端市场，虽然高端化趋向仍在继续，但品牌面临多重阻力。高端创新设备正在取得吸引力，城市消费者对高质量设备的持有时期更长，而更新需求关键由渠道推进，而非微弱的消费者拉动。为了在高端市场维持增长，品牌要求加大消费者教育的投入，开发基于人工智能的本地化经常经常使用场景，并优化批发渠道，以有效抚慰更新需求。