李佳琦直播间掀起年味消费新热潮 首个非遗春节来临 (李佳琦直播间的东西是正品吗)

西方网1月21日信息，蛇年新春将近，消费热潮最先在直播间打响。

作为商务部会同多部委共同指点举行的“2025全国网上年货节”的关键一环，李佳琦直播间“超级年货季”于1月2日至1月20日圆满举行。这场繁华的线上年货市集时期，日均有超千万人次在线选购年货。近千万件年味产品的火爆抢购，让李佳琦直播间成为洞察“年味消费”的关键窗口。

年货趋向洞察一：非遗美食受热捧，柳州螺蛳粉成李佳琦直播间最受欢迎中央美食

蛇年新春是第一个“非遗春节”，李佳琦直播间里的“非物质文明遗产”“中华老字号”认证美食遭到众多消费者喜欢。往年，李佳琦直播间“超级年货季”的多场食品主题专场，便网罗了天南海北的年货美食，内蒙的牛羊肉、大连的海参、平江的豆干、宁波的汤圆、温州的鸭舌、海南的椰子鸡……全国各地的特征美食，经过李佳琦直播间进入千家万户，也为无法回家过节的游子送去家乡的滋味。

其中，高邮咸鸭蛋售出45万枚、哈尔滨红肠售出13万支、绵阳腊肉售出2500斤，这些都成为消费者品鉴传统美味的抢手选择。值得留意的是，柳州螺蛳粉成为李佳琦直播间里最受消费者喜欢的中央美食，共售出超36万包。

年货趋向洞察二：新春年俗底蕴浓，腊梅雪柳成李佳琦直播间装点年味首选

“大年终一穿新衣”由来已久，消费者在李佳琦直播间的多场主题时兴专场置办全身行头。其中，保暖衣物成为消费者置办新衣首选，往年年货节时期，李佳琦直播间共售出超43万件羽绒服、棉衣、毛衣、保暖套装等保暖衣物。各类配饰也广受喜爱，帽子、围巾、饰品等配饰销量逾越12万件、鞋履售出超11万双。

年前消费者对清洁清扫类产品的需求激增，李佳琦直播间售出家庭清洁清扫、收纳整理等产品近32万件，“新年大扫除专场”让有扫尘需求的消费者成功一站式购物。此外，李佳琦直播间精选了600多个新年礼盒类产品，以满足消费者春节拜年、走亲访友的需求。

年货趋向洞察三：年味消费新变化，买毛孩子的“压岁粮”、春节出游成新浪潮

许多年轻人在往年接过了“年货推销权”，年味消费也悄然出现了新变化。

除了因循传统年俗，当下年轻人愈发重视经过悦己消费来营建过年的仪式感。美发、美甲、美睫成为过年必无法少的“美丽三件套”。李佳琦直播间里的相关产品广受年轻消费者喜欢，往年年货节，美发护发类产品销量超11万件，美甲手护类产品近2万件，假睫毛超3万盒。“美腕主播的美甲”也成为小红书抢手笔记主题，不少消费者纷繁截图分享，作为美甲的参照。

给宠物买“压岁粮”“新年装”也在往年成为养宠一族给“毛孩子”过年的抢手形式。往年年货节，宠物类产品在李佳琦直播间共售出超41万件，其中，有近30万件是“家长们”给宠物的“年夜饭”“压岁粮”。

此外，除了传统的探亲和团圆，越来越多的消费者选择在春节时期开启新年的第一场旅游。往年年货节时期，有近1500万人次阅读过李佳琦直播间的酒旅类产品，在目的地的选择上，除了经典的“北上赏雪”和“南下避寒”，主题乐园游、周边国度出境游也吸引了大批用户的关注，上海迪士尼门票和日本机票卡成为直播间出游类产品榜单前两名。