机构 2024年特斯拉品牌价值缩水逾150亿美元 (机构2024第三季度经济报告)

依据研讨和咨询公司Brand Finance的最新报告，特斯拉的品牌价值在2024年降低了26%，延续第二年下滑，要素包括车辆阵容老化，以及该公司CEO埃隆·马斯克在一些消费者当中引发的抵触心境。

Brand Finance在其年度排名中表示，特斯拉的品牌价值目前约为430亿美元，低于2024年终的583亿美元和2023年终的662亿美元。研讨人员发现，丰田是最有价值的汽车品牌，价值647亿美元，奔驰紧随其后，价值530亿美元。

总部位于伦敦的Brand Finance启动片面的消费者调查，并剖析数千家公司的财务状况，调查营收、容许协议、利润率等，以估量品牌的货币价值。这些评价包括企业品牌和与普通产品线相关的子品牌。

作为该公司往年排名的一部分，Brand Finance剖析了全球约17.5万名受访者的回答，其中约1.6万人分享了他们对特斯拉的看法。

结果显示，消费者对特斯拉的看法与华尔街的评价大相径庭。

去年，在唐纳德·特朗普赢得大选后，投资者抢购特斯拉的股票，推进公司股价飙升了63%，在12月创下了历史新高。

Brand Finance首席行动官大卫·黑格表示，马斯克的政治言论和群众笼统也有其不利的一面。

“有些人以为他很棒，但也有很多人不这么以为，”黑格说，“假定你正在置办电动汽车，他的笼统很或许会影响你能否想要置办他公司的汽车，但这只是众多要素之一。”

Brand Finance发现，在“思索度”、“声誉”和“引见度”等关键目的上，特斯拉在其运营工厂和销售汽车的关键市场——美国、欧洲和亚洲——的得分片面降低。

思索度评分显示人们能否会思索置办某个品牌的产品。声誉评分显示了受访者对一个品牌的平均评价，评分范围从1到10。引见分数标明人们能否有或许对一个品牌说坏话。

特斯拉在欧洲的得分大幅降低，从2024年到2025年，特斯拉在欧洲的思索度评分平均从21%降至16%。

竞争对手奔驰和在美国以外地域的思索度和引见得分都逾越了特斯拉

但特斯拉在美国坚持了90%的高忠实度。这意味着曾经拥有特斯拉汽车的客户或许会在未来12个月内继续驾驶它。但特斯拉在美国的引见评分从8.2分（满分10分）降至4.3分。

黑格表示，特斯拉的得分和品牌价值降低标明该公司的“吸引力正在削弱”。他说，存在这样的风险，“特斯拉将无法销售这么多产品，也无法像以前那样以这么高的多少钱销售。”

曾经发生了令人不安的迹象。虽然全球对纯电动汽车的需求有所介入，但特斯拉2024年的交付量降低了约1%，降至179万辆。依据Cox Automotive的数据，特斯拉在美国的电动汽车市场份额从一年前的55%降至49%。

依据Brand Finance的数据，特斯拉的品牌实力指数得分也从略高于80降至略低于65。这个分数标明了一个品牌在有形目的上与竞争对手相比做得有多好。

黑格说：“除非特斯拉能推出一系列真正让消费者兴奋的新产品，除非他们能减轻一些由他们的指点者惹起的敌意，否则他们将被视为已过巅峰，末尾走下坡路。”

Brand Finance还评价了马斯克指点的其他品牌，包括X和SpaceX，并初次评价了SpaceX的“星链”（Starlink）卫星互联网业务。

该机构估量，X的全体品牌价值降低了26%，从6.73亿美元降至4.98亿美元。X品牌的认知度从2022年末尾降低，事先该公司还叫Twitter，在国际层面上从94%降低到今天的78%。在马斯克接手偏重新命名之前，Twitter在2022年的品牌价值为57亿美元。

对Brand Finance从2024年终末尾启动评价的SpaceX来说，该公司的品牌价值增长了11%，抵达38亿美元。在接受调查的美国人中，约有45%的人熟习SpaceX，这在航空航天和国防公司中排名很高。

该公司发现，Starlink品牌（与SpaceX分开计算）的价值为24亿美元。随着该公司一直介入新用户，并从每月订阅用户中取得继续增长的支出，这一数字估量还会介入。