砸不出春节档排片 射雕 粉丝 以17%排片获40%预售票房 钞才干

距离春节有余十天，电影市场逐渐炽热。自19日开启预售以来，2025年春节档已刷新多项纪录。大IP聚集、头部公司背书、消费补贴助力，各方都卯足了劲儿要博出一个效果来。

《射雕》预售遥遥抢先，预测票房《哪吒》最高

往年春节档被称为“史上最强”，上映影片为《哪吒之魔童闹海》《封神第二部：烽烟西岐》《唐探1900》《蛟龙执行》《射雕英雄传：侠之大者》《熊出没·重启未来》。 这其中有五部是大IP续作，还有一部武侠电影自带原著路人盘和弱小的粉丝影响力。

除此之外，去年12月国度电影局启动了“跨年贺岁 喜迎新春——全国电影惠民消费季”，算计投入不少于6亿元观影消费补贴。往年春节档预售开启今天，多部档期内影片出现了19.9元的预售票价。

截至发稿，春节档预售总票房已打破3亿元。其中，《射雕英雄传：侠之大者》（以下称《封神》）以1.43亿元预售票房遥遥抢先，该片由徐克执导，人气演员肖战、庄达菲领衔主演。这是春节档较为少见的武侠题材，也是徐克时隔数十年再次改编金庸作品，预售效果领跑并不令人异常。

此外，《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《封神第二部：烽烟西岐》的预售票房均已逾越4000万元，《蛟龙执行》和《熊出没·重启未来》预售效果则暂时落后。

虽然预售效果垫底，《熊出没·重启未来》作为亲子观影首选有着强悍的路人盘和坚实的下沉市场基础。去年春节档《熊出没·逆转时空》取得了近20亿元票房，往年其表现也相同值得等候。

从机构预测来看， 《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》的预测总票房相对更高 。猫眼专业版显示，行业媒体预测这两部的总票房区分在38-47.5亿、30.3-35亿。

春节档排片之争，业内称预售有影响但映后更关键

往年春节档电影平均时长已达137.3分钟，较去年同期介入近30分钟。时长长了，就不利于排出更多场次——如何抢占排片成为目下最受关注的市场讨论之一。

值得留意的是，排片与预售票房或许并不完全呈正相关性。 以预售效果亮眼的《射雕》为例，其首日票房占比38.7%，场次占比却仅有17.4%。 在同期作品中，排片率并不靠前。社交网络上，也有不少粉丝呼吁经过预售撬动排片、主动致电影城经理争取排片。

这些努力可以多大水平上影响排片呢？

业内人士CL通知媒体记者， 选择排片的关键要素包括发行协议、预售效果、路演规模、口碑等，其中发行协议对排片的影响最直接最关键的 。此外，思索到部分粉丝属性较重的电影会在预售开画阶段冲得很猛，预售数据对排片的参考值通常上有所下降。

作为资深发行人士，广东省电影行业协会驻会副会长祁海向媒体记者进一步解释了排片是如何灵敏调整的。普通状况下，发行影管公司会出于专业判别拟定发行协议，对上映前两天的排片有较强束缚。 两三天之后，影院的排片自主权提高，就会依据观众口味、售票数据和上座率来灵敏调整排片 。

假设一部影片的出品方拥有发行和院线资源，其在排片上或许更具优点。对此祁海直言：“一末尾可以多排一点，但也就几天优点，影院也要吃饭的。”

祁海表示，预售数据好市场热度高，影院端自然会调整排片，但这种调整是在肯定尺度内的。 过去几年春节档，不乏预售领跑但后续增长乏力的作品，因此最后真正选择一部电影排片和票房的，还是映后反响和长尾效应 。

距离春节还有十天，灯塔数据显示目前大年终一今天的电影场次在31万左右，次日场次仅10万出头；而2024年国际电影日均放映场次在40万左右。这意味着，更多场次没有排出来，后续调整空间较大。

说终究，观众依然掌握投票权。

巨头云集春节档，营销或把“弹药”用在后程

往年春节档的“卷”，肯定水平体如今支流电影公司的群体出征上。

《射雕》的关键出品方是、横店影业；《封神第二部：烽烟西岐》出品发行公司触及、阿里影业；《唐探1900》的面前则是、中国儒意、中国电影；而《蛟龙执行》和《哪吒之魔童闹海》的面前则区分为和；《熊出没·重启未来》的出品公司除了华强方特，还有横店影业、中国电影等。

2024年春节档总票房超80亿，简直占到了全年票房的五分之一。 这样的数据支撑下，大公司争抢春节档自然不奇特。

头部玩家的宣发资源是顶级的，不过往年春节档的映前营销显得颇为抑制。祁海表示，各春节档影片目前为止的宣传营销没有太大创新，业内也没有听说哪家近日有首映礼。

他以为，随同传达环境变化，口碑的关键性进一步优化。在市场反响已十分及时的状况下，质量太差的片子搞再多宣传都没用，好片子大年终一初二再做路演或许也来得及。因此营销举措的后置化完全可以了解，要把“弹药”用在更关键的阶段。

“很多电影人经常哀叹互联网时代做电影很难，但我反而以为电影更好做了。”祁海直言：“‘叫座不叫好'的局面在增加，真正好的小片也可以经过口碑效应找到出路。”