内容为王！奈飞再次赢了流媒体的 鱿鱼游戏 (内容为王的时代不存在了吗)

周二，奈飞安全了其在流媒体视频市场的主导位置，该公司将体育赛事直播、抢手回归剧集以及碧昂斯NFL中场秀等共同内容结合在一同，协助其在假日季吸引了创纪录的用户数量。在这种背景下，奈飞布了创纪录的第四季度收益报告，支出和利润再次逾越剖析师预期，并在其回购方案中介入了数十亿美元。

用户增长：倚靠优质内容

这家流媒体先驱在本季度净新增了创纪录的1891万用户，同比增长44%，是918万预期的两倍多，并使其全球用户逾越3亿。这些数据在三个地域同比增长逾越70%，其中包括其更成熟的外乡市场美国/加拿大(增长482万，即72%，而预期为175万)。亚太地域的用户增长了70%，拉丁美洲增长了77%;欧洲/中东/非洲市场增长500万，同比降低1%。该公司之前的最好纪录是2020年第一季度的1500万，这是由疫情的迸发推进的。

奈飞将创纪录的会员数量增长归因于“在内容方面的普遍实力、一切地域产品/市场契合度的提高，以及典型的第四季度时节性要素。”它还由于最近的关键内容变化而吸引了新的注册用户，包括其抢手剧集《鱿鱼游戏》的第二季以及大型体育赛事的到来，包括迈克·泰森/杰克·保罗的拳击竞赛、WWE Raw和圣诞节NFL竞赛。

《鱿鱼游戏》第二季的成功也推进了订阅量的增长，这是该平台迄今为止最大的首播，第一周就吸引了6800万次观看。

依据研讨公司Antenna的数据，杰克·保罗和迈克·泰森之间的一场拳击竞赛的注册人数创下了纪录，甚至逾越了奈飞的第一场NFL竞赛。该公司表示，这场竞赛在全球吸引了1.08亿观众，使其成为有史以来流量最大的体育赛事。

奈飞随后主办的两场圣诞节NFL竞赛的全球平均观看人数抵达3000万，成为历史上播放量最高的橄榄球竞赛。本月早些时辰，奈飞还介入了WWE“Raw”直播。

研讨公司Forrester Research主管Mike Proulx表示：“显而易见的是，是内容推进用户经常经常使用流媒体服务。随着订户数量的最大增长，奈飞对高质量内容的关注是往年和第四季度全体表现微弱的要素。”

与此同时，奈飞表示，这是该公司最后一次性性报告季度用户数量，由于该公司将专注于销售和利润。此前该公司打击密码共享的举措形成新用户激增。剖析师和投资者曾估量，这种努力带来的优势到目前为止曾经逐渐消逝，但奈飞刚刚发布了有史以来用户介入最多的一年，净增了4100万新客户。

Seeking Alpha剖析师Brett Ashcroft Green回应称：“要确定有多少新用户是基于无机内容介入的，有多少是基于泰森/保罗的一次性性性活动介入的，还要求一个季度的时期来剖析。与去年11月观看了1.08亿观众的泰森·保罗拳击竞赛相比，他们在圣诞节今天播放的NFL节目并不是一个疑问，这是一个积极的要素。不过，该股的估值依然很高。剖析师估量2025年的同比增长率仅为12.17%。该股的预期市盈率为35.97倍，预期PEG仍靠近3倍——其中靠近1或更低是良好的GARP值。”

不过，展望2025年，奈飞方案进一步优化中心业务，推出更多剧集和电影，改善用户产品体验，同时继续展开广告业务。此外，公司还将深化探求直播活动和游戏范围。2025年，奈飞将迎来《怪奇物语》(Stranger Things)和《星期三》(Wednesday)等两部抢手剧集的回归，这些内容有望进一步吸援用户并推进增长。

该公司取得了2027年和2031年国际足联女足全球杯(FIFA Women’s World Cup)的转播权。该公司表示，这笔买卖说明了其提供特地赛事节目的战略，而不是惯例赛体育节目。

货币化：涨价与广告并行

奈飞将提高其在美国、加拿大、葡萄牙和阿根廷的多少钱。周二宣布的多少钱上调将使无广告的规范月费从15.49美元涨至17.99美元，而有广告的规范月费将下跌1美元，至7.99美元。包括4K视频质量在内的最高多少钱初级套餐将下跌2美元，至24.99美元。

至于多少钱下跌，奈飞表示：“随着我们继续投资于节目制造，为会员提供更多价值，我们偶然会要求会员多支付一点费用，这样我们就可以再投资，进一步改善奈飞。为此，我们今天正在调整美国、加拿大、葡萄牙和阿根廷的大少数方案的多少钱(我们曾经在2024年10月提供的2025年指引中思索了这一点)。”

第四季度，奈飞日益关键的广告支持服务占其所在国度注册用户的55%，广告方案的会员总数比上一季度介入了30%。在这一成功的基础上，这家流媒体公司宣布了一项额外的广告会员方案，以扩展其在12个“广告国度”中的10个的足迹。去年11月，奈飞在加拿大推出了第一方广告技术平台。

体育赛事等直播节目也对奈飞拓展广告业务至关关键。该公司在足球和摔跤竞赛时期向一切会员展现广告，而不只仅是那些多少钱较低、有广告支持的会员。这家流媒体巨头在广告方面起步缓慢，并表示在2026年之前不会出现实质性的经济效益。但它曾经末尾取得进度。12个市场的大少数新客户选择广告方案，该公司表示，到往年年底，它将有足够的规模来满足广告商的需求。

该公司在信中写道：“我们新树立的直播节目曾经提供了一些必看时辰。虽然我们的直播节目或许只占我们总观看时期和内容费用的一小部分，但我们以为，这种平衡的性质将为我们的会员和我们的业务带来微小的价值。”

麦格理证券研讨公司剖析师Tim Nollen预测，随着越来越多的人注册该公司的广告支持方案，以及奈飞的广告技术日趋成熟，奈飞往年的广告支出将增至20亿美元，直播活动将继续推进用户注册。

随着流媒体服务日益提高每月本钱，并促经常经常使用户转向多少钱更低的广告支持方案，以提高盈利才干，此次降价抵消费者来说是最新的。近年来，迪士尼、麦克斯、孔雀、苹果等公司都提高了多少钱。奈飞上一次性性提高其规范套餐多少钱是在2022年。

Seeking Alpha剖析师Max Greve表示：“这简直是一个本垒打。该公司的表现优于其他公司。多少钱下跌标明控制层对他们以付费分享和广告为中心的新方法继续充溢决计。这种决计是合理的，由于订阅依然微弱。一些最微弱的增长是在美国外乡及加拿大地域(UCAN)，这是他们支出最高的地域。诚实说，这样的报告很难让人感到绝望。人们担忧的一个疑问或许是，体育节目的规模将会有多大，以及体育节目能否会像在有线电视上那样，末尾排挤一般文娱节目。但这是一种猜想，正如市场反响所分清楚示的那样，控制层在过去30年里的弱小行动力为他们赢得了怀疑的利益。”

虽然如此，广告和付费订阅的激增安全了奈飞在流媒体范围的主导位置。近年来，随着传统有线电视和广播业务的萎缩，传统媒体公司已投入数十亿美元推出自己的流媒体服务，以与奈飞竞争。虽然包括迪士尼和CNN母公司华纳兄弟探求频道在内的一些竞争对手最近初次在流媒体范围成功了盈利，但竞争对手不时难以与奈飞的市场份额匹敌。奈飞是美国订阅最多的OTT流媒体服务。它占美国OTT订阅总支出的30.8%。因此，奈飞在SVOD(订阅视频点播)支出方面处于抢先位置。

PP Foresight剖析师Paolo Pescatore表示：“奈飞安全了其在流媒体市场的指点位置，它相对是在领跑。与竞争对手相比，它如今经过调整多少钱来展现自己的实力，由于它的节目布置要弱小得多，也多样化得多。”

利润率

该公司报告称，本季度支出增长16%，抵达102亿美元，这是自2021年底以来的最大增幅，并表示2025年的销售额增长将快于预期。这种增长将部分遭到多少钱下跌的推进。

随着该公司继续不强调季度会员和支出预测，利润率越来越遭到关注——其第四季度营业利润率为22.2%，远高于一年前的16.9%(但仍是2024年四个季度以来的最低利润率;第三季度利润率为29.6%)。

奈飞估量往年第一季度的营业利润率为28.2%，略高于2024年第一季度的28.1%。奈飞估量一季度营收为104亿美元，每股收益为5.58美元，均略低于华尔街的平均预期。该公司还估量往年营收将高达445亿美元，较此前指引上调5亿美元，较上年增长14%，营业利润率为29%。

该公司还表示，其股票回购方案将介入150亿美元，使其总授权额抵达171亿美元。去年，奈飞以62亿美元的多少钱回购了990万股股票。若外汇没有严重坚定，估量2025年自在现金流抵达约80亿美元，其中假定内容现金支出约为180亿美元。

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鱿鱼的游戏哪里可以看

《鱿鱼游戏》可以在奈飞平台观看。 《鱿鱼游戏》是一部韩国原创剧集，由奈飞出品并发行。 该剧在全球范围内广受欢迎，因其共同的剧情设定和高悬念的情节走向而备受注目。 由于奈飞拥有该剧的版权，因此观众只能经过奈飞平台来观看这部剧集。 奈飞作为全球抢先的流媒体平台，提供了方便的观看体验。 观众只需在奈飞官方上注册账号，并选择适宜自己的订阅方案，即可随时随地观看《鱿鱼游戏》。 此外，奈飞还支持多种设备和操作系统，包括电脑、手机、平板和智能电视等，让观众能够依据自己的喜好和需求来选择观看方式。 值得一提的是，《鱿鱼游戏》作为一部非英语原创剧集，奈飞还为其提供了多种言语选项，包括英语、韩语等，以满足不同国度和地域观众的观看需求。 这种多言语支持不只优化了观众的观看体验，也进一步扩展了该剧的全球影响力。 总之，想要观看《鱿鱼游戏》的观众，只需前往奈飞平台，注册账号并选择适宜自己的订阅方案，即可轻松享用这部精彩纷呈的剧集。

Netflix广告投放业务不要钱高达千次80美元

Netflix广告投放业务不要钱高达千次80美元

Netflix广告投放业务不要钱高达千次80美元，据国外媒体报道，Netflix正在私下向投资者和广告商泄漏，拟推出付费广告业务，Netflix广告投放业务不要钱高达千次80美元。

Netflix广告投放业务不要钱高达千次80美元1

国外流媒体巨头Netflix不时被以为是业内标杆，只需一次性付费就能解锁一切内容，并且没有广告搅扰，每年有少量独立制造的优质影片可看。 但如今这个业内标杆似乎也陷落了。

近日据《媒体》报道，Netflix正方案推出广告投放业务，相关广告每达1000次阅读，广告商便需支付80美元(约合人民币540元)费用。 这曾经是业内天价不要钱规范，让Netflix成为最昂贵的广告投放平台之一。

据信息人士称，Netflix董事长兼结合首席执行官Reed Hastings等高层曾私下向投资者和广告商泄漏，Netflix将推出广告业务，相关广告每达1000次阅读，经过协助广告商锁定特定受众群体，广告商便需支付80美元的费用。

Netflix高层正在对广告业启动片面调查，与广告商对话并制定战略。 Netflix正在讨论广告业务的推进相关方案，方式不限于在视频之前播放广告，以及在平台中拔出广告，但公司未泄漏详细广告数量以及广告出现的方式。

Hastings曾经为Netflix的广告业务设定了很高的财务目的。 思索到公司在广告销售方面阅历缺乏，Netflix正在物色具有广告专长的高层人选，并接触了Comcast行政人员。

Netflix于5月宣布末尾推出带有广告的低价订阅服务，但并未泄漏该服务的详细不要钱，估量将低于9.99美元。 此外公司方案在明年末尾向家庭收取共享费。 有信息人士指出，Netflix本计划在往年第四季度推出全新含有广告的订阅服务，但这一布置或许被推延了。

此前Hastings曾表示引入广告会破坏Netflix发明的无广告净土，还会分散用户留意力。 那为何如今他对广告的态度出现大转变呢？一位Netflix广告业务人士表示，部分要素是Netflix正面临用户流失的阵痛，而流媒体视频平台之间的竞争也越来越剧烈。

Netflix广告投放业务不要钱高达千次80美元2

近年来，虽然国际视频、音乐等方面的版权看法越来越重，但从整个商业市场过去说，反而像是割用户韭菜。

虽然用户花了不少钱开放会员，但是依然要忍受各种广告信息，甚至还有VVVIP，要求继续付隐晦锁，用户体验十分差劲。

而国外的流媒体巨头Netflix（奈飞）不时被以为是业内标杆，只需一次性付费就能解锁一切内容，并且没有广告搅扰，每年有少量独立制造的优质影片可看。

但如今，这个标杆似乎也要陷落了。

据国外媒体报道，Netflix正在私下向投资者和广告商泄漏，拟推出付费广告业务，每条广告取得1000次阅读，广告商需支付80美元（约540元人民币），这简直是业内天价不要钱规范。

而这面前其实也是在付费用户少量流失下的无奈之举，据此前财报显示，Netflix往年用户数大幅下滑，甚至市值也不时下跌，损失沉重。

因此，Netflix于5月宣布末尾推出带有广告的低价订阅服务。

不过他们还未泄漏该服务的详细不要钱，估量多少钱将会低于9.99美元，这是目前最廉价的基础订阅多少钱。

Netflix广告投放业务不要钱高达千次80美元3

奈飞正在减速进军广告业。

据《媒体》8月3日报道，流媒体巨头奈飞（Netflix）私下向投资者和广告商泄漏，拟推出付费广告业务，每条广告取得1000次阅读，广告商需支付80美元。

不时坚持对广告说不的奈飞，在阅历了一季度付费用户大幅度流失后，于5月宣布末尾推出带有广告的低价订阅服务。 奈飞并未泄漏该服务的详细不要钱，估量多少钱将会低于9.99美元，这是目前最廉价的基础订阅多少钱。

奈飞CEO里德·哈斯廷斯（Reed Hastings）为广告业务设立了久远的财务目的。 知情人士泄漏，哈斯廷斯及奈飞高管私下通知投资者和广告业，经过协助广告商锁定特定的受众群体，奈飞能够向广告商收取每1000次广告阅读约80美元的费用。

《媒体》称，这将使奈飞成为最昂贵的广告投放平台之一。

知情人士表示，奈飞的高管正在对广告业启动片面调查，与广告商对话并制定战略。 一位近奈飞广告业务的人士称，该公司正在讨论广告业务的推进相关方案，方式不限于在视频之前播放广告，以及在平台中拔出广告。

但奈飞至今仍未泄漏详细的广告数量及广告出现的方式。

为减速推出广告业务，奈飞曾向竞争公司寻求协作。 如此奈飞就不用自己组建广告销售团队，也无需投入巨额资金研发相关技术。

此前的6月，奈飞与有线电视巨头康卡斯特（Comcast）旗下的NBC全球（NBCUniversal）会面，讨论广告销售协作。 康卡斯特旗下的NBC全球运营着Peacock流媒体服务。

知情人士称，康卡斯特为奈飞制定了代号为“Calamari（鱿鱼）”的宣传方案，暗指此前大爆的剧集《鱿鱼游戏》（Squid Game）。 该公司表示可以为奈飞提供Freewheel广告技术平台的技术，NBC全球的销售团队也会介入协作。

但最终，奈飞选择了广告业务阅历缺乏的微软。 7月，奈飞宣布微软成为其全球广告销售和技术协作同伴。 知情人士表示，奈飞不计划常年外包广告业务，而是寻求为期三年的协作协议，这样能为其创立自己的广告团队留出时期和空间。

此外，知情人士还称，奈飞计划往年第四季度推出全新的含有广告的订阅服务，但这一布置或许会被推延。

实践上，很早之前奈飞就思索过进军广告业。 据《媒体》，大约十年前，奈飞的财务和内容战略高管曾就广告业务展开讨论，内容触及何种内容适宜投放广告，以及广告如何影响用户体验等疑问。

该项目的代号为“Crickle”，原本方案在加拿大初次推出，但最终并没能成功。

知情人士称，事先奈飞将全球扩张视为关键目的，在西欧和亚洲市场大举扩张。 哈斯廷斯以为引入广告会破坏奈飞发明的“无广告净土”，还会分散用户的留意力。

但如今，哈斯廷斯对广告的态度曾经180度大转弯。 一位近奈飞广告业务的人士表示，出现如此改动的部分要素是奈飞正面临用户流失的阵痛，以及流媒体视频平台之间的竞争越发剧烈。

《媒体》称，虽然奈飞曾经延续两个季度流失订阅用户，但这家流媒体巨头依然对用户增长抱有决计。 知情人士泄漏，奈飞正在强化网站设备，以便在未来三年能够容纳5亿用户。

7月发布的第二季度财报显示，截至6月30日奈飞订阅用户为2.207亿，相比第一季度的2.216亿流失约97万用户，少于公司预期的流失200万用户。 奈飞一季度流失了20万订阅用户。 奈飞估量新季度将净增100万订阅用户。

2022 年艾美奖提名出炉 ,《承袭之战》取得多项奖项提名,对

艾美奖提名揭晓，抢手剧集瓜分奖项，头部效应清楚，公共电视台剧集存在感单薄。 往年提名中，奈飞的《鱿鱼游戏》成为首部取得最佳剧情片提名的非英语剧集，发明历史。 HBO的《承袭之战》取得最多提名，紧随其后的苹果流媒体的《足球教练》和HBO的《白莲花度假村》也取得少量提名。 公共电视台剧集提名数量较少，仅《小学风云》和《周六夜现场》有所表现。 往年提名名单亮点纷呈，涵盖多部抢手剧集，包括《绝命律师》、《亢奋》、《黑钱胜地》、《人生切割术》、《怪奇物语》、《黄蜂》、《鱿鱼游戏》、《承袭之战》等，竞争剧烈。 剧情类最佳剧集提名包括《绝命律师》、《亢奋》、《黑钱胜地》、《鱿鱼游戏》、《怪奇物语》、《承袭之战》、《黄蜂》等。 《鱿鱼游戏》发明历史，取得提名，成为或许的获奖抢手。 剧情类最佳男主角提名包括Jason Bateman、Brian Cox、Lee Jung-jae、Bob Odenkirk、Adam Scott、Jeremy Strong等。 《鱿鱼游戏》的Lee Jung-jae成为首位取得提名的非英语演员。 剧情类最佳女主角提名包括Jodie Comer、Laura Linney、Melanie Lynskey、Sandra Oh、Reese Witherspoon、Zendaya等。 Melanie Lynskey在《黄蜂》中的表现有望带来惊喜。 剧情类最佳男主角提名包括Nicholas Braun、Billy Crudup、Kieran Culkin、Park Hae-soo、Matthew Macfadyen、John Turturro、Christopher Walken、Oh Yeong-su等。 剧情类最佳女主角提名包括Patricia Arquette、Julia Garner、Jung Ho-yeon、Christina Ricci、Rhea Seehorn、J. Smith-Cameron、Sarah Snook、Sydney Sweeney等。 《人生切割术》的Rhea Seehorn在本季取得提名，是对她演技的认可。 往年剧情类奖项的竞争异常剧烈，最终得奖状况难以预测。 喜剧类最佳剧集提名包括《小学风云》、《巴里》、《抑制热情》、《绝望写手》、《了不起的麦瑟尔夫人》、《大楼里只要谋杀》、《足球教练》、《吸血鬼生活》等。 《大楼里只要谋杀》的提名引发讨论，二人组能否拿奖尚不确定。 喜剧类最佳男主角提名包括Donald Glover、Bill Hader、Nicholas Hoult、Steve Martin、Martin Short、Jason Sudeikis等。 《大楼里只要谋杀》的双主演提名或许会影响投票结果。 喜剧类最佳女主角提名包括Rachel Brosnahan、Quinta Brunson、Kaley Cuoco、Elle Fanning、Issa Rae、Jean Smart等。 Quinta Brunson的提名和历史位置值得等候。 喜剧类最佳男主角提名包括Anthony Carrigan、Brett Goldstein、Toheeb Jimoh、Nick Mohammed、Tony Shalhoub、Tyler James Williams、Henry Winkler、Bowen Yang等。 Henry Winkler在《巴里》中的扮演有望取得认可。 喜剧类最佳女主角提名包括Alex Borstein、Hannah Einbinder、Janelle James、Kate McKinnon、Sarah Niles、Sheryl Lee Ralph、Juno Temple、Hannah Waddingham等。 提名竞争剧烈，没有清楚抢手。 最佳限定剧集提名包括《成瘾剂量》、《退在校生》、《虚拟安娜》、《帕姆与汤米》、《白莲花度假村》等。 限定剧集奖项提名多为真实故事改编，展现美剧多样化的趋向。 往年艾美奖颁奖仪式将于9月12日举行，由NBC转播，详细掌管人尚未发布。 往年的艾美奖颁奖仪式将是疫情后初次恢复正常启动的仪式，备受等候。