重消费观察丨消费品牌减速祛魅 白酒新权益的时代或已到来 (消费观察报告)

封面资讯记者 付文超

近日，谷小酒董事长刘飞在外部年会上宣布了主题为《正名之战》的演讲，分享了自己对白酒市场未来展开趋向的观念。

近年来，白酒行业不时有观念以为，“白酒向头部集中减速，中小酒企淘汰率优化”。刘飞表示，这是对头部酒企的过火看好，也是对白酒新权益的过火看衰，两边还夹杂着竞争对手为白酒新权益故意设立的门槛。

刘飞进一步解释说，理想上，中国酒业协会公布的报告显示，2024年上半年超60%的经销商、终端批发商库存介入，30%面临现金流压力，超40%通常销售多少钱倒挂水平介入，超50%利润空间增加。以后困扰行业的三大难题：产品多少钱下滑、库存高企、现金流下滑，都不是白酒新权益构成的，也没有困扰着白酒新权益。

“不只如此，过去几年，生长又快、又瘦弱的白酒品牌，通常上是白酒新权益。他们不只在过去成功了业绩增长，并且没有内行业调整期发生下滑。”刘飞引见说，2024年3月，谷小酒正式进入线下光瓶酒市场，在仅仅10个月的时期内，取得创业7年来业绩增长最快的效果。“我的判别是，属于白酒新权益的时代曾经到来，2025年我们要抓住这次机遇，打好这场白酒新权益的正名之战。”

此外，刘飞表示，大家可以看到，消费品牌的祛魅曾经末尾。祛魅化的进程，将从汽车行业蔓延到白酒行业来，如今只是刚末尾。未来5年到10年这个环节将继续的加快迭代，只需坚持做好产品与服务，就没有无法打败的品牌，这也是我们的机遇点。