未来有望平和复苏 贝恩 估量往年中国中原朴素品市场表现与去年持平 (未来有望平和的成语)

随着消费抚慰措施的落地，贝恩对2025年下半年中国朴素品市场表现持慎重绝望的态度。

1月21日，全球咨询公司贝恩公布《2024年中国朴素品市场报告》，报告显示，2024年中国中原朴素品市场未能连续增长势头，估量2025年中国中原朴素品市场表现将与2024年持平。这是贝恩自2009年以来第14次公布中国朴素品市场报告。

虽然行业复苏水平不及预期，但中国市场是朴素品牌最看重的阵地之一，终年来看，中国市场庞大的朴素品消费集体也依然是全球朴素品消费的关键增长引擎。谈及2025年市场前景，贝恩公司全球合伙人邢悄然在接受澎湃资讯在内的媒体群访时表示：“2025年，从国际角度看，政府出台更有力的经济和消费抚慰措施，有望推进朴素品消费，综合多关键素，我们以为2025年上半年中国中原朴素品市场充溢应战，但对2025年下半年的市场前景持慎重绝望态度。”

放眼更久远的未来，贝恩公司以为，中国经济基本面依然稳如泰山，中产阶级人群数量继续增长，中国中原朴素品市场有望成功平和复苏。

“朴素品牌面临生活求变的关键节点，估量很多品牌或将堕入低迷，但部分品牌仍会坚持增长。关于大少数朴素品牌而言，未来的战略重点将从扩张和提高多少钱，转为销售网络整合与绩效优化。”贝恩公司资深全球合伙人布鲁诺（Bruno Lannes）说。

在2024年中国朴素品市场的全体表现方面，报告指出，2024年中国中原集团朴素品市场销售额估量降低18%-20%。其中，第三季度降幅最大，第四季度有所改善，关键由于一系列抚慰经济的措施出台，带动消费升温。从品类来看，各大品类销售额普遍录得双位数下跌，其中美妆个护品类表现相对较好，腕表和珠宝品类表现最差，关键由于消费者偏好转向了其他保值资产和体验型产品。从品牌角度看，2024年只需极少数品牌在逆势中坚持增长。

此前，在与一些朴素品集团高管交流时，有高管向澎湃资讯记者谈及，中国消费者对品牌和产品的需求越来越高，品牌也心愿能敏锐捕捉当下的生活形式趋向，展现出对中国文明的尊重，给行业带来展开和增长的时机。

中国消费者的消费趋向是怎样的？朴素品的中心人群又出现了哪些变化？

对此，邢悄然表示，估量高净值客户将进一步展现弱小的韧性，作为朴素品消费的主力军，他们在2025年对朴素品消费的奉献比例会进一步上升，“同时，他们的偏好也出现了一些变化，比如，偏爱低调，没有清楚品牌标识的产品，随着这类客群年龄的上升，会把部分资金投入到其他的消费范围。另外，年轻一代消费者是未来的主力消费者，他们的消费行为与高净值客户十分不一样，他们偏好多种品牌，更强调特性化和共异性。”

值得关注的是，报告也提到了海外朴素品消费和代购的展开状况，贝恩提到，这使得2024年朴素品消费外流现象进一步加剧。

从数据来看，境外市场占中国消费者朴素品消费总额的比例提高至40%左右。其中，中国消费者在欧洲市场的朴素品消费额已恢复至2019年的约50%，亚太地域则抵达了2019年的约120%。

价差是驱动中国中原朴素品消费者前往海外（尤其是日本）购物的关键要素。报告征引一项对中国中原、法国和日本市场抢手产品的抽样研讨结果指出，各大品类均有较为清楚的价差。汇率也是一个关键要素，比如，2024年全年日元对人民币最低汇率下，日本和中国中原的朴素品价差最高可达30%。

为了应对价差疑问，过去一些朴素品牌采取全球定价战略，尽或许抵消汇率坚定带来的影响。2024年，更多朴素品牌经过店内限购、在第四季度启动全球分歧调价等措施来平衡价差。报告强调，迅速照应并采取执行以调控全球多少钱，是朴素品高管团队义务的重中之重。

中国的朴素品市场开展前景怎样

朴素品关键上市公司：越秀金控()、老凤祥()、金一文明()、友阿股份()等

本文中心数据：中国消费者朴素品消费规模、全球朴素品消费总额、中国境内朴素品消费规模等

随着中国经济的不时开展以及人民生活水平的逐渐提高，朴素品行业在我国开展迅速。

中国消费者朴素品消费规模

按消费者国籍分，2015-2019年，中国消费者朴素品全球消费规模呈上升趋向，2020年受疫情影响有所降低，约为590-630亿欧元，但贝恩估量中国消费者朴素品消费将很快恢复，2025年将到达1500-1800亿欧元。

注：中国消费者朴素品消费规模指中国国民在全球范围内购置的朴素品总额，包括海外购置力，2020年及2025年消费规模为范围数据，区分为590-630亿欧元和1500-1800亿欧元。

虽然2020年中国消费者全球朴素品消费规模在降低，但境内消费规模大幅优化。 依据贝恩数据，2020年中国消费者境内朴素品消费规模已超越400亿欧元，占境内境外总消费规模的比重由上年的32%骤增至超越70%，到达高峰，估量未来随着全球情势恢复正常，占比将有所降低，2025年约为55%。

境内朴素品消费市场

按消费地域分，2020年我国境内朴素品消费市场规模相同在扩展。

依据贝恩数据，2011-2016年间，我国境内朴素品市场年复合增速仅为2%，2016-2019年增长至26%，2020年全年成功约48%增长，境内团体朴素品消费市场规模到达近3460亿元人民币。

2020年，全球朴素品消费总额约为2170亿欧元，中国境内朴素品市场规模占全球朴素品消费总额比重由2019年的10.6%跃升至20.3%，估量2025年全球朴素品消费总额将到达3300-3700亿欧元左右，中国境内市场有望成为全球最大市场。

注：2025年全球朴素品市场消费总额为范围数据。

消费回流趋向加剧

在全球朴素品市场低迷的大环境下，中国境内朴素品市场能够成功逆势增长关键有主动增长、主动回流和疫情限制主动回流三个要素。

依据腾讯营销洞察发布的消费者调研数据，2021年消费者参与在中国中原朴素品消费的要素中，因疫情主动回流，选择境内消费的占比达34%;因中原购物条件改善主动回流，选择境内消费的占比达38%，其中又有72%的消费者表示中国中原的购物渠道愈加简易，67%的消费者表示中原产品丰厚、服务优化;而第一次性购置就主动选择中原市场的消费者(即主动增长)仅占28%。 可见消费回流是我国中原朴素品市场逆势增长的关键要素。

综上所述，2020年以来受新冠疫情影响，全球朴素品消费市场低迷，但中国境内市场由于中原购物环境的改善以及出国受限的要素，出现少量消费回流，成功市场规模逆势增长，估量2025年中国境内市场将成为全球最大朴素品市场。

以上数据参考前瞻产业研讨院《中国朴素品行业市场前瞻与投资战略规划剖析报告》。