三板斧 如何了解百度与阿里的 大厂AI运转开年首场竞赛 (三板斧是啥)

图片由AI生成

比起重新做一款AI运转，在旧有的已成功的运转上启动AI化改造，会不会更好？

这是大厂们正在思索的疑问。在AI运转被注重的第二年，2025年开年时辰，百度和阿里，这两家BAT时代的巨头，前后脚对外官宣了在AI to C运转上的关键进度。

上周，夸克发布了新的slogan：“2亿人的AI全能助手”，明白了产品的AI定位，初次地下用户规模，本周，百度AI DAY的第一期发布了一组百度文库的数据：百度文库AI性能月活用户曾经打破9000万，日生动用户同比增长230%，付费用户数超4000万。

无意思的是，对比两家老牌互联网巨头的AI产品性能和业务战略，会发现有很多相似之处，可以说，它们又要在同一战场相遇。假定总结起来，则是三个关键词：旧团队整合、品牌年轻化、消费力工具。

这或许会成为很多大厂在往年探求AI运转的一个支流途径。

一、“老明星”产品AI化改造，团队调整、兼并先行破局

不破不立，百度和阿里的AI To C战略，是团队调整和业务整合先行。

去年9月，百度把百度文库和百度网盘两个业务整合，由王颖出任担任人。王颖于2021年参与百度，如今是百度副总裁，也是文库事业部、网盘事业部担任人。

两大业务整合后，第一个推出的产品是“自在画布”，遭到很大注重，于去年11月的2024百度全球大会正式亮相。在百度开创人李彦宏的收场演讲环节中，自在画布作为百度AI运转的案例展现，定位是“AI创作范围的新物种”。

方便描画，自在画布是在一块相似“画布”的界面上拖拽文档、音视频等富媒体素材，运行AI生成多模态内容。

这是百度旗下两个老的王牌产品一次性性AI化整合的探求。百度文库是百度在2009年推出的产品，去年8月，百度文库探求“一站式AI内容创作平台”。百度网盘则在2012年上线，作为一项针对C端的集团云存储服务，2023年5月，百度网盘基于文心大模型末尾更新。

相同地，去年底，阿里巴巴把旗下的AI运转“通义”正式从阿里云分拆，并入阿里自动信息事业群。一并调整的，还有通义APP和PC的产品经理以及相关的工程团队。

最近有信息传出，天猫精灵的配件团队，在与同为阿里自动信息事业群的夸克产品团队融合任务，新团队也将探求包括AI眼镜在内的新配件方向。

这是阿里对AI C端运转的再思索，目前来说，夸克、通义APP、天猫精灵区分从消费力工具、Chatbot、AI配件的三个方向定位。阿里巴巴“少壮派”高管吴嘉，曾经回到阿里集团，统管上述AI to C端运转的业务。

从以上做法可以看出，相对其他大厂，尤其是字节跳动的豆包APP切入AI运转正如火如荼，百度和阿里在AI to C的途径上，心愿激活此前业务矩阵之中一些相对优质的产品和团队，以组织架构调整的方式启动。

而被集团选中的，大少数也是大厂历史上肯定时期内的明星产品，但又由于种种要素难以“翻红”，不在公司承当中心支出的角色，但又具有弱小的用户基础的运转。

二、选年轻爱豆为品牌代言人，优先盯上了“00后”市场

尽管都是“老”产品了，但都想“焕新”——找到更契合新新人类口味的品牌笼统。

1月21日，百度文库宣布丁禹兮为代言人，后者仰仗现象级的甜宠剧网络剧《风闻中的陈芊芊》而走红，然后，由于网络剧《月光变奏曲》《永夜星河》等继续吸粉，积聚了庞大的粉丝集体。

1月21日，百度文库首位代言人丁禹兮，图片来自百度官方

这是这款发布了16年的产品初次推出代言人。丁禹兮的粉丝以年轻人为主，这正是百度文库如今关键目的用户之一，借助代言人分散在年轻人中的影响力，向市场传达年轻、生机、积极向上的品牌笼统。

百度文库AI产品担任人钟昊通知媒体APP，如今百度文库AI产品相关的用户，在校生集体占比为40%左右。

这难免不让人想起，此前，夸克市场部门的战略是，选择了较为出圈的王俊凯为代言人。

2021年3月，夸克发布了首位品牌代言人王俊凯，宣传词是“新时代、新疑问、新解法”，关键想推行的是搜寻场景。彼时，夸克的中心定位是阅读器和搜寻。

往年1月，夸克初次发布了slogan，“2亿人的AI全能助手”，第一次性性向市场官宣了用户的用户规模，确认了AI的路途。

1月15日，夸克上新了slogan，照旧是王俊凯做代言，图片来自诩克官方

相同地，夸克在在校生用户集体经常经常使用率占比很高。夸克官方曾走漏，夸克的年轻用户集体（25岁以下，00后）占比逾越50%。

将年轻用户作为AI产品市场拓展的关键方向，要素在于产品团队都有一个共识：年轻人是对AI接受水平最高的一类集体。

钟昊通知媒体APP，自从自在画布去年开启内测以来，一个有点出乎他们预料的场景探求，就出如今校园之中。

他发现，在校生们在校园里做活动的时辰，要求一个思绪交互场所。在做校园活动的时辰，整个周期十分长，从活动前期的谋划，到活动环节中的团队协作，最后活动现场的照片、录屏等，生成活动复盘的总结，以及下一次性性活动的海报宣发等。

过去，用户很难找到很好的工具去容纳这些东西，包括环节当中的素材的一再地应用和生成，以及各种各样的模态，如今，新的AI运转可以满足这些需求。

生擅长数字时代，年轻人对新技术的接受度很高，情愿尝试新产品和新运转，对AI相关的运转和服务，能加快上手并乐于经常经常使用。他们也具有肯定的消费才干和置办志愿，情愿为优化任务效率的AI产品和服务投入金钱。

肯定抓紧时期，让自己的产品成为年轻人触达AI的第一站。

三、集中打破消费力场景，商业方式革新同一时期起跑

积聚了丰厚的数据资源，生动的真适用户及其需求，文库和网盘类产品，是AI新场景实验的一个适宜的土壤。

自依附文心大模型启动片面AI重构以来，百度文库推出了自动PPT、自动写作、AI全网搜、自动有声画本、自动漫画等上百项AI才干，掩盖学习办公、家庭教育、兼职赚钱等场景。

不过，王颖也发现，对很多人来说，内容消费由于遭到表达工具、表达媒介限制，思想碰撞效率不初等要素，形成效率很低，或无法表达。在内容消费上，文字的设想力很广阔，但不够笼统，视频能处置这种矛盾，但要想失掉关键信息，又消耗时期。

所以，新的自在画布是主打“内容操作系统”，打通百度网盘、本地存储及公域素材，兼容文档、PPT、PDF、图片、音视频、URL链接等多种格式，成功对多格式、全模态文件的混合了解、生成与创作。

相同是主消弭费力场景，夸克将AI才干运转到旗下一切自开工具当中，包括AI搜寻、AI写作、AI搜题，以及夸克网盘、夸克扫描王等，这些都是在夸克上被验证的、用户高频经常经常使用场景。

理想上，众多细分的AI性能与场景，中心的要义是，处置脑力任务者的消费提效疑问。

AI运转能直接带来消费效力的优化，直接影响的是任务交付的质量与效率，也将启动一场商业方式的革新。

据王颖引见，百度文库以后付费用户在全球范围内仅次于微软Copilot，且付费率年同比增长60%，这一增长简直完全由AI性能带动。

但由于夸克自身最末尾是从UC阅读器孵化而出，主打繁复、洁净的产品定位，对广告展现十分抑制，这是夸克区别于同类竞品的特点，也是其市场竞争手段之一，因此，夸克后续在广告上很或许不会大面积铺开，付费会员会成为其中心的支出来源，这也是以后整个AI搜寻热潮中，包括perplexity在内的抢手AI搜寻产品正在打破的一个方向。

以付费的方式，是用户最直接、最通常为运转自身投票的途径，这是产品才干在C端最极致的PK，也是AI时代区别于互联网时代的一个很关键的商业逻辑。

关于大批AI运转的开发者和产品经理而言，或许在未来，一个理想的状况会成为理想——不再要求搭建和依赖庞大的商业化团队让流量转化后变现，就能够收获财富自在。（本文首发于媒体APP，作者｜李程程，编辑｜胡润峰）